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Este polémico YouTuber convirtió comentarios de hate en una marca de más de $150 millones de dólares en tan solo 30 días. La marca de cuidado personal de Jake Paul, W, alcanzó 7 cifras en su primer mes en Walmart. Pero aquí viene lo más loco: están usando a sus haters para potenciar su crecimiento. En lugar de evitar la controversia, W los abraza. Crearon un saco de boxeo con la cara de Jake Paul, permitiendo así que los haters literalmente desaten sus golpes contra él. También enviaron paquetes de video a influencers con inteligencia artificial que se veía exactamente igual que ellos, pero promocionando la marca de Jake. Y lanzaron una serie viral llamada Stank Series, donde la influencer Ruby Rose rocía a hombres de forma aleatoria en la playa. ¿Por qué funcionó esto? Porque el peor escenario de una marca es que nadie diga nada sobre ella en internet, pero esta marca transformó la controversia en conversación. Logrando que cada comentario, meme o crítica se volviera en publicidad gratuita.