Stephanie ComonfortAyudando a marcas personales a escalar arriba de los $10k USD / meas

¿Qué opinas de su reacción? #marketingviral #coorslight #marketingdigital #campañademarketing

29 Sept 2024 · 1 min

Watch on YouTube

0:59

In this Spanish monologue, Stephanie Comonfort explains how Coors Light transformed an on‑air advertising mishap into the viral "Lights Out" campaign. During a baseball game, Shohei Ohtani’s hit caused a black square to appear on the LED screen displaying the brand’s ad. Rather than treating it as a failure, a Canadian copywriter at the agency Rethink proposed using the black square as a design element for new cans, launching the "Lights Out" campaign. The move quickly went viral in the United States and Japan, attracting fans of Ohtani and new consumers to the brand. Comonfort frames the effort as a textbook example of trendjacking—reacting swiftly and creatively to an unexpected event to generate marketing triumph.

Chapters

Esta es la forma en la que una marca hace de un desastre un marketing viral. Y esto fue lo que hizo Coors Light con su campaña Lights Out. Durante un juego de béisbol, un golpe causó un cuadro negro en la pantalla LED en donde se encontraba su anuncio. Y en lugar de verlo como un problema, lo transformaron en una oportunidad muy brillante. Ya que un canadiense copywriter de la agencia Rethink propuso la campaña Lights Out utilizando el cuadrado negro que había quedado en esa pantalla LED para utilizarlo en el diseño de sus latas. Esto se hizo viral súper rápido en EE.UU. y en Japón, captando la atención de los fans de Ohtani, quien precisamente él fue el que dio el golpe que causó pues esta cosa negra en la pantalla LED. Y por supuesto todo esto atrajo a nuevos consumidores de la marca. Y a esto se le llama trendjacking. La campaña Lights Out es el ejemplo perfecto de cómo reaccionar súper rápido y con creatividad, y el que podemos transformar un evento inesperado en un triunfo de marketing. Coors Light no solo creó una campaña memorable, sino que expandió