Inside SiriusXM’s Billion-Dollar Podcast Empire

Sirius XM setzt stark auf Podcast Stars. Laut der Times hat sich Sirius XM, lange bekannt für Autoradios und Howard Stern, still und leise zu einem der größten Player im Podcasting entwickelt. Das Unternehmen repräsentiert mittlerweile Die Hälfte der Top 20 Podcasts in den Vereinigten Staaten und konkurriert damit mit Spotify und amazonswanderie. Die Strategie ist Man investiert massiv in Talente. Alex Cooper von Colhair Daddy hat Berichten zufolge einen Vertrag über bis zu 125 Millionen US Dollar unterzeichnet. Der Comedy Hit Smartless brachte rund 100 Millionen ein und die Lebensberaterin Mel Robbins entschied sich, bei Sirius XM zu bleiben, nachdem mehrere Sender um sie buhlten. Für Sirius XM sind Podcasts ein Rettungsanker, da das Satellitenradio Geschäft schrumpft. Während die Abonnentenzahl auf 33 Millionen gesunken ist, sind die Werbeeinnahmen durch Podcasts gestiegen und erreichten 2024 600 Millionen US Dollar. Geschäftsführerin Jennifer Witz bezeichnete Podcasts als Lichtblick in einem ansonsten schwierigen Jahr. Präsident Scott Greenstein fasste den Ansatz Wenn Talent den Zeitgeist trifft, macht man dann alles richtig? Für Sirius XM bedeutet das, dafür zu sorgen, dass die Stars glücklich und exklusiv bleiben. OK, also was ist hier die wahre Botschaft? Sirius XM hat Angst. CBS hat Angst. Netflix hat Angst. Sie alle haben Angst. Was? Weil sie merken, dass sie die Kontrolle über die Tore nicht mehr haben. Es sind du und ich und jeder, der die Dreistigkeit besitzt, eine Show von Grund auf neu zu starten, einen Podcast, eine YouTube Show. Wenn du Inhalte erstellen kannst, ist das im Wesentlichen ein Podcast. Die Definition ist unscharf geworden, Aber es ist im Grunde jeder, der eine Show erstellt. Wenn du es schaffst, ein Publikum aufzubauen, wenn das passiert, dann wird Sirius dich wollen. Netflix wird dich wollen, Amazon wird dich wollen, Jeder wird dich wollen. Aber es gibt nicht mehr die Magie eines Netzwerkmanagers, der dich salbt. Jetzt ist es deine eigene Community. Es sind deine eigenen Zuschauer und Zuhörer, die die ganze Salbung vornehmen. OK, lass uns hier etwas tiefer graben. Was bedeutet das wirklich? Es ist ein weiteres Zeichen dafür, dass unsere Medienwelt zerbricht. Es zerfällt und Sirius XM verliert. Leute, die bereit sind, das monatliche Abonnement zu bezahlen, ihre alte Wirtschaftsweise Howard Stern eine halbe Milliarde Dollar zu geben, Eine Milliarde Dollar hat er wohl schon bekommen. Sie können so nicht weitermachen. Sie müssen dorthin gehen, wo es nicht nur neue Talente gibt. Und das soll Howard Stern gegenüber nicht respektlos sein. Er wird vielleicht die nächsten 50 Jahre dabei sein. Aber sie müssen dorthin gehen, wo es neue Talente gibt, Denn dort ist das Publikum. Und so verdient man letztendlich Geld. Geld verdient man entweder durch Werbung oder durch Leute, die bereit sind, eine monatliche Gebühr zu zahlen. Irgendwie gibt es nichts Neues. Sirius XM war der Neue auf dem Markt, die neue Art von Medien zu einer Zeit, als man nur traditionelles AM und UKW Radio hören konnte. Streng reguliert. Man musste eine Lizenz besitzen. Howard Stern dominierte dort. Sie holten ihn, weil sie sich nicht für Howard Stern interessierten, sondern weil sie sein Publikum wollten. Sie wollten seine Fans. Genau das Gleiche passiert gerade. Alle Medienunternehmen durchforsten die Medienlandschaft auf der Suche nach dem nächsten Alex Cooper oder dem nächsten Joe Rogan. Was bedeutet das nun konkret für Sie und mich? Nun, erstens sollten Sie aufhören, Führungskräften Demobänder zu schicken, in der Hoffnung, dass diese ihr Talent entdecken. Das macht mittlerweile niemand mehr. Das Einzige, worauf sie achten, sind ihre Zahlen. Wie viele Menschen gehören zu Ihrer Community? Wie viele Menschen sehen, hören und lesen Sie. Wenn Sie in den Medien erfolgreich sein wollen, müssen Sie sich Schritt für Schritt einen Leser, einen Abonnenten aufbauen. Genau das mache ich hier in dieser Show. Ich beginne diese Show nicht mit Milliarden von Aufrufen, aber allein die Tatsache, dass sie zuschauen, macht mich glücklicher. Oder dass sie zuhören, ist genau das, was ich will. Ich möchte Schritt für Schritt einen Zuhörer, einen Zuschauer aufbauen, denn letztendlich gibt es keine Abkürzungen. Ja, es ist einfacher, wenn du Travis Kelche bist und bereits ein berühmter Footballspieler bist, bereits den Super Bowl gewonnen hast und deine Freundin die berühmteste Person der Welt ist. Ja, es wird einfacher sein, einen Podcast zu erstellen und dafür viel Geld zu bekommen. Aber war das einfach? Nun, er musste ziemlich hart arbeiten, um in die NFL zu kommen und dort so lange zu bleiben. Er hat also früher hart in einem anderen Bereich gearbeitet. Mein großer Rat an wirklich jeden heutzutage, egal in welcher Branche er tätig ist, ob du ein großartiger Astrophysiker, ein Softwareentwickler, ein Paläontologe oder was auch immer dein Fachgebiet sein mag. Lerne, wie du das, was in deinem Fachgebiet interessant ist, der Außenwelt, den Leuten in deiner Branche, aber auch einer breiteren Öffentlichkeit vermittelst. Und das tust du, indem du sprichst. Und das bedeutet, eine Audio oder Videoaufnahme zu machen, vorzugsweise beides als Podcast, denn die Tore sind gefallen. Du musst nicht warten. Tatsächlich wäre es dumm darauf zu warten, dass dich ein Netzwerkmanager salbt. Ja, PBS konnte vor 50 oder 60 Jahren Julia Child zur Person salben, die Amerika das Kochen beibringen sollte. Und wenn du diese Salbung nicht bekommen hast und keine eigene Show bekommen hast, warst du nur ein unbekannter Koch. So ist es jetzt nicht mehr. Wenn du ein Koch bist, kannst du sofort damit anfangen, deine Rezepte zu teilen, Auf Video, auf TikTok, in sozialen Medien, im Podcast und eine Community aufbauen. Und vielleicht kommst du nie an den Punkt, an dem Sirius XM dir einen Millionen Dollar Vertrag vor die Nase hält. Das ist okay. Aber vielleicht kommst du an den Punkt, an dem du routinemäßig vor den Menschen stehst, die dir am wichtigsten sind. Nehmen wir an, du bist ein lokales Restaurant hier und du hast tolle Rezepte und du veröffentlichst wöchentlich einen minütigen Podcast mit Kochtipps, über den du mit allen echten Feinschmeckern in deiner Gemeinde im Umkreis von 24 Kilometern in Verbindung. Bleibst. Und das allein hält dein Restaurant zwei Jahrzehnte lang am Laufen. Was war dir dieser Podcast wert? Ja, vielleicht Hast du keinen 10 Millionen Dollar Deal bekommen, aber vielleicht war das der Motor, der dein Restaurant 20 Jahre lang mit 3 Millionen Dollar Umsatz pro Jahr vorangetrieben hat, während die meisten Restaurants nach einem Jahr pleite sind. Ich möchte, dass du darüber nachdenkst. Es muss nicht jeder so sein wie ich, ein professioneller Kommunikator sein und ein großes Ego haben. Nein, aber im Grunde führt jeder ein Unternehmen. Du bist dein eigener CEO. Du bist der CEO von U Inc. Und ich weiß, das klingt klischeehaft, aber der CEO jedes Unternehmens muss sich Gedanken über Marketing machen. Und Marketing war früher richtig, richtig teuer. Du hast Dollar ausgegeben und für eine ganzseitige Anzeige in der New York Times oder deiner Lokalzeitung bezahlt. Du hast einen Fernsehspot für zwei Millionen Dollar gekauft. Du hast einen Super Bowl Werbespot für zwölf Millionen Dollar Gekauft. Das mussten CEOs tun und tun es immer noch. Und Doch funktioniert die Welt nicht mehr so. Sie sind jetzt Ihr eigener CEO, was bedeutet, dass Sie über Marketing nachdenken müssen. Aber Sie können sich selbst über einen Podcast vermarkten. Und diese Anzeichen dafür, dass traditionelle Medienunternehmen und Unternehmen wie MSNBC, CNN und Fox immer mehr Zeit damit verbringen, ihre Talente durch Podcasts zu fördern, tun sie, weil sie erkannt haben, dass sich niemand verpflichtet fühlt, die Fernbedienung in die Hand zu nehmen und auf Kanal 12 umzuschalten. Heutzutage fühlen sich nicht mehr so viele Leute verpflichtet, eine monatliche Abonnementgebühr von 9,99 US Dollar oder wie viel es auch immer sein mag, für Sirius XM zu zahlen, wenn sie das ganze Geld oder die ganze Musik, die sie wollen, kostenlos bekommen, wenn sie Amazon Prime haben oder es ihnen nichts ausmacht, sich auf vielen Diensten Werbung anzuhören. Sie müssen also dieses Wertversprechen verstehen und erkennen, dass die Tore gefallen sind. Sie können jetzt einsteigen. Ich empfehle Ihnen also, wenn Sie es nicht tun, selbst wenn Sie viel zu tun haben, es ist mir egal, ob Sie ein Junior Anwalt in einer großen Anwaltskanzlei sind, Sie müssen über ihre Zukunft nachdenken. Die große Anwaltskanzlei könnte pleite gehen. Vielleicht bekommst du keine Partnerausbildung. Vielleicht wirst du nicht zum Partner ernannt. Was dann? Wenn du in deiner Branche bereits bekannt und angesehen bist, bekommst du vielleicht zehn weitere Stellenangebote. Oder vielleicht kommen so viele Mandanten auf dich zu, die wollen, dass du sie vor Gericht oder in Rechtsangelegenheiten vertrittst, dass du keinen Job willst. Ein Podcast, ein Video oder eine Audiodatei oder beides könnte die Lösung dafür sein. Und deshalb möchte ich, dass du ernsthaft darüber nachdenkst. Stimmt es wirklich, dass jeder auf der Welt einen Podcast braucht? Man kann argumentieren, dass zu viele Leute Podcasts haben. Mehr Leute sollten die Klappe halten und zuhören. Okay, ich verstehe. Es gibt viele Leute da draußen, die unnötig Blödsinn verbreiten und viele Leute, die Fehlinformationen verbreiten. Ich rede nicht davon, dass immer mehr Leute einfach nur nervige Schimpftiraden von sich geben. Ich rede davon, dass du nützliche Informationen, Neuigkeiten, Einblicke und Analysen in einem von zwei Bereichen lieferst. Etwas, das anderen Menschen tatsächlich hilft. Ihnen hilft etwas zu lernen. Oder wenn du unterhaltsam bist, dann tu etwas, das die Leute unterhält, wenn sie das eine oder das andere tun, wird man sehen, dass sie einen echten Mehrwert bieten. Ich hoffe, Sie ziehen das auch in Betracht.