구글애즈광고 유튜브동영상광고 캠페인 생성 방법 동영상

이번에는 동영상 광고에 대해서 이제 한번 또 해보시죠 자 구글에서로 가서 자 이번에는 이제 유튜브 광고라고 할 수 있는 동영상 광고에 대해서 한번 알아보도록 할게요 일단 여기서도 마찬가지로 이제 또 새 캠페인을 눌러요 그죠 그리고 이제 캠페인의 목적 목표를 뭘로 할 건지 어 나는 일단은 웹사이트 트래픽으로 하고 싶다 그리고 당연히 동영상으로 가야겠죠 그죠 자 동영상으로 가면 아 이거는 웹사이트 트래픽으로 하지 말고 자 목표 안내 없이 해볼게요 자 그리고 동영상을 한번 눌러볼게요 자 그러면 이걸 보여드리고 싶어서 제가 이렇게 한 거예요 그러면은 맞춤 동영상 캠페인도 있고 그 다음에 건너뛸 수 없는 인스트림도 있고 아웃스트림 그 다음에 전환을 유도하는 거 그 다음에 광고 순서 그 다음에 쇼핑 이렇게 있는데 보통 이제 맞춤 동영상 캠페인을 일단은 가장 우선적으로 많이들 사용합니다. 왜냐하면 여기 이제 건너뛸 수 있는 인스트림 광고라 요런 것들을 구성할 수 있기 때문이에요 그래서 다른 것들은 이제 나중에 한번 해보시고 요거를 우선적으로 먼저 한번 해서 보여드릴게요 그러면 요렇게 하고 계속 버튼을 누릅니다 자 그러면 이제 캠페인 만들기 나왔죠 그러면 이제 여기서 캠페인 이름은 뭐 마케팅 닥터 동영상 광고 라고 해볼게요 마케팅 닥터 동영상 광고 입찰 전략은 최대 10pv 자 근데 만약에 이제 CPV가 있고 CPM 이라는게 있는데요. CPV는 뭐냐면요. 동영상을 한번 조회할 때마다 가금되는 비용이에요. 그 다음에 CPM 이라는 것은 천회 노출될 때마다 가금되는 비용인데 보통은 최대 CPV를 한다고 보시면 되요. 여기 보이시죠. 그 다음에 예산 및 날짜는 캠페인 총 예산 1일 예산이 있는데 저희는 1일 예산으로 한번 해볼게요. 자, 예를 들면 일단은 하루에 만원으로 한번 해볼게요. 테스트니까. 그 다음에 시작일 종료일 없음 이것도 이제 수정을 하면 날짜 선택을 하면 종료일을 지정을 할 수가 있겠죠 그죠 아까랑 똑같죠 자 선택 안함으로 하고요 그 다음에 네트워크 자 클릭하고 유튜브 검색 결과에도 게재되는 동영상 디스커브리 광고 이걸 할 거냐 아니면 유튜브 동영상 채널 페이지 뭐 동영상 디스커버리 광고 다 할 거냐 디스플레이 네트워크의 동영상 파트너를 할 거냐 이제 저 같은 경우는 일단 다 체크를 한번 해볼게요 자 그리고 언어는 당연히 한국어로 해야겠죠 클릭하시고 또 여기 한국어 적어 주시면 간단하게 체크해 주시면 됩니다 자 됐죠 그 다음에 당연히 이제 위치는 대한민국 국가인데 어 나 같은 경우는 이제 지방에 내려가기 조금 그래요 그래서 서울에 있는 고객들만 우선적으로 모시겠습니다 한다면 서울 고객을 타깃으로 이렇게 바로 지정해주면 된다고 말씀드렸죠 그 다음에 인벤토리 유형이나 제외된 유형의 라벨 이런거는 지금 여기 표준하고 구글이 세팅해 놓은걸 그대로 쓰시면 됩니다. 그 다음에 이제 추가 설정 이라는게 있는데요. 전환 이라는 것은 계정 수준에서 전환을 설정해 놓은 거에요. 이거는 이제 나중에 계정에서 전환을 설정하는 법에 대해서 이따가 배울 거에요. 그 다음에 기기 컴퓨터 모바일 태블릿 뭐 가능한 모든 기기 특정 기기 타겟팅을 설정을 할 수도 있습니다. 나는 태블릿은 싫어 그냥 컴퓨터하고 휴대전화 그 다음에 이 두가지만 할래 그럼 이렇게 하시면 되요 이렇게만 하시면 되고 운영체제라든지 뭐 모델까지도 다 세부적으로 들어갈 수 있는데 이렇게까지 가는거는 뭐 너무 복잡하니까 굳이 그렇게 까지는 안해도 될 것 같아요 그 다음에 게재 빈도 설정 노출 빈도를 제한하겠다. 이건 노출 빈도라는 것은 동일한 사용자에게 게재되는 횟수를 제한을 하는 겁니다. 나는 노출 빈도를 예를 들어서 하루에 주가 아니라 하루죠. 하루에 노출 한도 노출한도는 하루에 2번? 아니면 한 번만 하겠다 한 번만 노출시키겠다 그러면 1을 적어 주면 됩니다 그 다음에 이제 조회빈도라는 것은 동일한 사용자가 이 캠페인의 광고를 조회하거나 상여작용하는 횟수를 제한할 수 있다라고 되어있죠. 그러면 동일한 사용자가 하루에 두 번 이상은 조회 못하게끔 한다든지 상호작용을 못하도록 한다든지 그렇게 할 수 있죠 그 다음에 광고 일정 마찬가지로 하루에 어느 시간대 동안 이제 내보낼 것인지 그죠 모든 요일을 기준으로 나는 오전 8시부터 출근 시간인 이제 오후 10시까지 할래 이렇게 할 수 있겠죠 자 그러면 광고 이름도 이제 한번 바꿔줘 볼게요. 마케팅 닥터 유튜브 동영상 광고 그죠? 유튜브 동영상 광고 그 다음에 이제 인구 통계라는 것은 인구 통계라는 것은 그때도 아까 했었죠 여기에서 나는 아 보니까 65세 이상은 좀 너무 버거워요 아니면 54세 까지만 하고 그 다음에 18세에서 24세는 또 너무 어려요 25세부터 나는 54세 까지만 하고 싶다 그 다음에 뭐 요런거는 굳이 제한하고 싶지 않다 그럼 요대로 가시면 됩니다 잠재고객 이라는게 아까 있다고 그랬죠 근데 어 근데 이제 음 어쨌든 여기에서 일단 잠재고객도 한번 요렇게 해 볼게요 광고 및 마케팅 서비스로 자 했는데 어 이게 이제 제가 뭘 얘기하고 싶은 거냐면 지금 잠재고객도 했고 연령대도 했잖아요 그죠 근데 여기에 보면 그 다음에 이제 이 콘텐츠 타겟 이라는게 있어요 콘텐츠 타겟 어 이 콘텐츠 타겟 이라는게 키워드가 있고 그 다음에 특정 주제가 있고 그 다음에 특정 계제 위치에다가 광고를 할 수도 있어요 근데 이 두가지 조합들을 너무 어 지금 이 사용자 타겟 하고 이 콘텐츠 타겟인데 이 사용자 타겟과 이 콘텐츠 타겟을 너무 세분화 시켜서 교집합으로 이제 좁혀 버리면 어 여기 보시면은 뭐 사용 가능한 노출수 이런게 나오죠 이게 너무 줄어들어 버려서 이제 광고가 집행이 안 될 가능성도 있어요 그래서 요런 부분을 항상 염두에 두셔서 이거를 많이 좁히고 많이 설정한다고 무조건 좋은 건 아니다 라는 걸 좀 이해를 하셔야 됩니다 여러분들이 자 그래서 이런 것까지 고려해 가면서 적절한 교집합과 적절한 균형 이런걸 이루어야 돼요. 자 그래서 이 구글 광고는 굉장히 어렵습니다. 그래서 힘듭니다. 그래서 이거를 좀 경험이 좀 많아야 돼요. 이거는 그래서 여러가지 경험값과 데이터 값으로 결과를 산출해 보고 그 다음에 그걸 또 개선 작업을 또 하고 이런 것들을 끊임없이 반복을 하면서 구글 광고는 좀 터득하게 되는 건데요. 그게 좀 쉽지는 않습니다. 어쨌든 고론 프로세스를 거쳐야 된다라는 거 그럼 여기 키워드는 아까와 마찬가지로 이제 내가 노리는 키워드가 있겠죠 뭐 디지털 마케팅 해서 검색을 했을 때 뿌려주겠죠 전반적으로 나는 요런 키워드들을 다 광고를 하겠다 그죠 광고를 하겠다 이렇게 하는 거죠 이렇게 이렇게 이렇게 자, 광고를 하겠다. 그 다음에, 그 다음에 이제 주제라는 게 있어요. 주제. 주제는 뭐냐면요. 자, 클릭해 볼게요. 자, 그러면 단어 구문 또는 url 로 검색이라고 되어있죠. 근데 건강 게임 이런 건 아닐 거 아니에요. 제께. 그러면 제꺼는 어떤 걸까요? 온라인 커뮤니티 인터넷 통신 요런것이 될 수 있죠 그런데 또 요렇게 아래로 뻗쳐져 있는 것은 세분화해서 또 들어갈 수가 있습니다 그러면 웹 서비스가 될 수도 있고 뭐 통신 장비 뭐 여러가지가 있네요 서비스 제공 그죠? 서비스, 웹 서비스, 웹 호스팅 및 검색 엔진 최적화 및 마케팅 요런 것도 이제 해당이 될 수가 있겠죠. 그죠? 자 근데 이렇게 너무 세분화해서 들어가는 게 꼭 아까도 말씀드렸지만 좋은 것만은 아니라고 제가 말씀을 드렸죠. 그래서 저는 차라리 요거는 지워버리구요. 노출 수도 5000으로 확 줄어들었잖아요. 그죠? 그래서 저는 저 같은 경우는 주제를 정하지 않겠습니다 근데 만약에 이제 쇼핑 이렇게 정했다고 쳐보자구요 확 줄어드는게 보이시죠 그죠 그래서 정하지 않겠습니다 주제는 자 그 다음에 계제 위치 이거는 조금 흥미로우실만한 부분인데요 만약에 이제 전 디지털 마케팅 이잖아요 그죠 디지털 마케팅 이니까 뭐 블로그 마케팅 이라든지 페이스북 이라든지 이런거를 단어를 검색을 하는거죠. 예를 들면 블로그 마케팅이라고 검색을 해볼게요. 블로그 마케팅이라고 검색을 했을 때 저와 비슷한 주제를 가진 유튜브 채널들을 이렇게 찾아줘요. 그러면 내가 만약에 OC 아줌마 채널에다가 내가 하고 싶다 그러면 여기 체크를 해주시고 돈 버는 기술이라는 채널에다가 내가 광고를 하고 싶다 그러면 여기도 체크를 해주시고 이런식으로 관련 업종에 관련된 채널들을 이렇게 선택을 해 줄 수도 있고요. 이렇게 체제 봉의 마케팅 톡톡이면 여기에 이렇게 이제 선택을 해 주실 수도 있고요. 이렇게 채널을 선택을 할 수도 있고요. 그 다음에 특정 동영상 있죠. 특정 동영상 유튜브에서 특정 동영상들이 이렇게 올라와 있습니다. 그러면 이 지금 올라와 있는 동영상들이 다들 보시면은 뭐 블로그 마케팅과 관련된 상이 노출된 그런 동영상들이라고 할 수가 있겠죠. 이런 동영상들에 내가 광고를 실으면 아무래도 내 광고를 볼 확률이 높겠죠. 고객들이, 타겟팅된 고객들이. 이런 데다가 체크를 해주시면 이렇게 체크를 해주시면 이렇게 해주시면 옆에 이제 이렇게 생기죠. 이렇게 생기는 게 보이실 겁니다. 이런 채널과 이런 관련된 동영상을 내가 지정을 해서 여기에 지정을 해서 내 광고를 쏠 수가 있습니다. 그래서 요 부분은 잘 활용하면 굉장히 정밀한 타겟팅을 할 수 있습니다. 하지만 좀 약간의 이제 좀 찾아서 좀 노가다성으로 이렇게 뭐라고 그럴까요 이제 반복 작업을 좀 해야 되구요 그 다음에 이 도달의 노출수가 이제 너무 줄어들지 않도록 여기 이제 상위의 이제 다른 타겟팅 다른 타겟팅들과 사용자 타겟팅과 콘텐츠 타겟팅 이 두가지 타겟팅을 적절하게 조합을 아주 잘해야 된다. 이렇게 보시면 될 것 같습니다. 자 그 다음에 최대 cpv 입찰가 저는 한 50원 정도로 해놓을게요. 아까도 말씀드렸죠. 한번 상호작용하거나 내 동영상 광고가 조회될때마다 부과되는 금액입니다. 원래 유튜브에 어떤 과금 동영상 광고 가금 정책에 보면요. 어떻게 되어있냐면 30초 이상 재생이 됐거나 어떤 의미 있는 상호작용이 일어났을 때 CFV 과금을 한다고 되어 있거든요. 그런데 실제로 집행을 해보면 평균적으로 20원에서 30원 40원 정도의 cpv 가 나온다라고 보시면 되요 그래서 일단은 40원 30원 해도 되는데 일단 테스트니까 50원으로 잡아놨습니다 자 그리고 이제 동영상 광고는 내가 동영상 광고 할 이 동영상을 반드시 내 유튜브 채널에 올려 놓으셔야 되요 그래서 한번 제 채널에 한번 가볼게요 예를 들면 제 채널에 한번 가볼게요 제 채널에서 어떤 동영상을 한번 제가 광고용 동영상이 예전에는 있었는데 지금은 그걸 제가 있는지 모르겠네요 한번 보도록 하겠습니다 아 여기있네 디지털 마케팅 광고상품안내 마케팅닥트 자 이렇게 광고 동영상이 있고 요거를 제가 한번 퍼가 볼게요 복사 퍼가서 자 이제 다시 여기다가 붙여넣어 보겠습니다 자 이제 광고 됐죠 그러면 여기에서 건너뛸 수 있는 인스트림 광고라는 건 뭐냐면 여러분들이 가장 많이 보는 거에요 보통 유튜브 시작하기 전에 한 6초 정도 재생이 되고 그 다음에 건너뛰기라는 표시가 뜨는 그 광고를 얘기하는 겁니다 그리고 동영상 디스커버리 광고는 주로 검색 결과나 어떤 다른 동영상 이렇게 할 때 옆에 어떤 또 이렇게 리스트가 나오죠 동영상 리스트 나올 때 거기에 이제 추천 동영상에 같이 나온다거나 요런거를 할 때 쓰는게 동영상 디스커버리 광고에요 근데 이제 요걸 가장 많이 쓰니까 일단은 건너뛸 수 있는 인스트림 광고를 세팅을 한번 해보죠 자 세팅을 하니까 요렇게 보이시죠 이게 이제 요런 식으로 광고가 나올 수 있다 그리고 광고 건너뛰기가 이렇게 나오고 그 다음에 데스크탑 데스크탑에서는 요런 식으로 당신의 광고가 나온다 근데 동영상 디스커버리 광고는 클릭을 한번 해 볼게요 어떻게 나오는지 자 요런 식으로 나올 수 있다 pc 에서 그 다음에 모바일에서는 요런 식으로 나올 수 있다 특정 다른 동영상에 이제 했을 때 여기에서 요렇게 나올 수가 있다라는 거죠 그죠 그 다음에 미리 보기 이미지를 여기서 이제 선택을 하실 수도 있어요. 그 다음에 여기서도 마찬가지로 광고 제목과 설명 같은 것들을 다 세팅을 해 줘야 됩니다. 아까 스마트 디스플레이 스마트 광고 스마트 디스플레이 광고에서도 세팅을 했었죠. 그렇게 하고 캠페인 만들기를 누르면 동영상 광고가 유튜브 광고가 만들어지는 겁니다. 자 이해되셨죠? 자 그래서 다시 이제 또 캠페인으로 한번 가볼게요 이것도 한번 만들어 볼까요 일단 문구를 한번 적어 볼게요 디지털 마케팅도 진단부터 받으세요 진단부터 받으세요 이렇게 해놓구요 모르겠지만 자 만들어졌죠 캠페인 계속하게 한번 가볼게요 자 그러면 마케팅 닥터 유튜브 동영상 광고 이렇게 나왔죠 그러면 이거는 일단 일시중지로 꺼놓을게요 그죠 그래야 돈이 안나가겠죠 자 다시 이제 캠페인으로 가서 캠페인으로 가서 전체 캠페인이 이제 다 나왔죠 그러면 아까 마케팅 닥터 동영상 광고 캠페인 딴에서 캠페인 딴에서 지금 둘 다 일단은 일시 중지를 해놔야 겠죠 예 반드시 운영을 안할때는 일시 중지를 해놓으셔야 됩니다 반드시 일시 중지 이렇게 해놓고 그래야 이제 운영이 자동으로 이제 안 들어가게 되겠습니다 자칫 잘못하면 이렇게 이제 또 자동으로 광고가 돌아가서 나도 모르게 조건이 제대로 설정되지 않았는데 광고비가 확 엄청나게 나오는 이런 경우가 생기실 수도 있어요