Google's end of third-party cookies is forcing marketers to adapt. Three strategies: build first-party data through newsletters and memberships, use contextual targeting to match ads to content, and deploy AI tools like Google's conversion modeling to replace lost tracking data.
쿠키 없이 광고한다고요? 진짜 시작됐습니다. 구글이 서드 파티 쿠키 지원을 종료하면서 리타게팅, 전환 추적이 흔들리고 있어요. 애플은 이미 2020년부터 막았죠. 대응 전략 3가지 알려드릴게요. 첫째, 퍼스트 파티 데이터 확보. 고객이 직접 준 정보를 모으세요. 뉴스레터, 회원 가입으로 직접 관계를 맺는 겁니다. 둘째, 컨텍스트 타겟팅으로 전환하세요. 개인 추적 대신 콘텐츠 맥락 기반 광고해요. 육아기사 보는 사람에게 유아용품 광고 보여주는 식이죠. 셋째, AI 예측 모델 활용, 구글 컨버전 모델링, 메타 IM 같은 도구를 적극 테스트하세요. 플랫폼들이 이미 AI로 데이터 손실을 보완하고 있어요. 지금 리타게팅 성과 떨어졌다면 이미 영향받고 있는 겁니다. 진짜 고객관계를 쌓는 게 답이에요. 지금 바로 시작하세요.
