네이버쇼핑광고방법 (입찰가 및 키워드제외 포함)

자 오늘은 네이버 쇼핑 광고에 대해서 한번 알아보도록 하겠습니다 지금 여기 이제 처음에 여기 이제 광고관리 이렇게 들어오시면 여기에서 광고 만들기를 클릭하시면 되구요 광고 만들기 그리고 여기에서 두 번째로 쇼핑 검색 유형 요거를 선택을 하시면 되구요 그 다음에 이제 캠페인 이름을 적어야 겠죠. 저는 마오랑 기프트라는 캠페인 이름을 적을게요. 그 다음에 하루 예산은 일단 한 만원 정도로 설정을 해볼게요. 아직 테스트니까요. 그 다음에 예산을 균등 배분합니다. 이거는 어떤 뜻이냐면 만원을 오전에 다 소진을 해버리고 오후에는 광고가 안나갈 수도 있잖아요 그래서 이거를 만원을 하루에 균등하게 좀 나눠서 써라 이런 뜻이 된다라고 보시면 될 것 같아요 그 다음에 고급옵션 이라는게 있네요 자 고급옵션에서는 뭐 시작 및 종료 날짜 같은걸 이렇게 지정을 할 수도 있습니다 8월 29일 오늘부터 9월 29일 나는 한달까지만 한번 해보겠다 이렇게 설정하실 수도 있구요 나는 계속해서 이 광고를 진행을 하겠다 하면 오늘부터 종료일 없이 계속 노출 요걸 선택하시면 되겠죠 저장하고 계속하기를 누를게요 자 그러고 나면 이제 두가지 유형이 나와요 그러면 쇼핑몰 상품형이라는게 이렇게 있구요 쇼핑몰 상품형 잠시만요 쇼핑몰 상품형이라는게 있고 제품 카달로그형이라는게 있는데 쇼핑몰 상품형이 아무래도 여러분들이 일단 우리같은 그냥 소규모 상점을 운영하시는 분들한테 어울리는 그런 상품이라고 생각하시면 될 것 같구요 이 제품 카달로그형은 대량의 상품을 가지고 있는 그런 업체가 할 때 유리하다라고 보시면 될 것 같아요 그래서 쇼핑몰 상품형으로 해주시고 그 다음에 광고 그룹도 마찬가지로 마우롱 기프트 광고 그룹 이렇게 설정을 할게요 다시 1번 정도 쇼핑몰은 제가 미리 이렇게 등록을 해놨기 때문에 미리 등록을 해놓으셨으면 이렇게 바로 선택을 하시면 되구요 등록을 안 하셨으면 여기 보시면은 잠시만요 비즈 채널 관리라고 있어요 비즈 채널 관리에 여기에 가서 미리 이제 등록을 먼저 하시고 뭐 승인받는데 조금 시간이 걸리는데 승인이 나게 되면 여기에 이제 생성이 되게 됩니다 자 그래서 어쨌든 본인의 이제 채널을 이렇게 선택을 하시구요 기본 입찰가 직접 설정에서 지금은 이제 50원으로 해놨는데 일단은 이제 기본 입찰가 부터 시작을 하는게 좋기 때문에 이대로 해놓을게요 그 다음에 하루 예산 이제 광고 그룹 단위에도 예산도 설정을 할 수가 있습니다. 그룹 단위에서는 이제 캠페인 예산보다 좀 더 적게 설정을 해도 상관은 없구요. 이 광고 그룹에서 뭐 동일하게 만원만 소진하겠다 하루에 이렇게 하시면 됩니다. 그 다음에 이제 고급 옵션이라는 게 있어요. 고급 옵션을 클릭을 해 볼게요. 광고 노출할 매체를 선택하세요 라고 되어있죠 이 광고 노출할 매체라는 건 뭐냐면요 모든 매체가 있고 노출 매체 유형 선택이 있죠 이거는 이제 모든 매체라는 건 그냥 이제 내가 이 광고가 나가는 모든 매체에 그대로 내보내겠다는 뜻이구요 노출 매체 유형이라는 선택을 이렇게 누르시면 전체 다 내보낼 거냐 아니면 pc와 관련된 곳에만 내보낼 거냐 아니면 모바일만 내보낼 거냐 이렇게 선택을 하실 수가 있어요 그리고 세부 매체 유형이라는 것은 검색 네이버 검색 네이버 및 검색 포털 매체가 있고 그 다음에 파트너 매체가 있고 콘텐츠 매체에서도 네이버 매체가 있고 파트너 매체가 있어요. 네이버 매체라는 건 말 그대로 네이버를 위주로 말하는 거겠죠. 그런데 파트너 매체라는 게 있어요. 이건 뭐냐면 노출 제한 매체 설정학이라고 되어 있죠. 이걸 한번 열어볼게요. 그러면 여기 아래쪽에 다양한 매체들이 나오는데 네이버의 어떤 검색 광고들은 네이버 사이트에서만 소진을 시키는 게 아니라 제휴된 사이트들이 있어요. 줌이라든지 뭐 이런 데 보시면 제휴된 커뮤니티 사이트라든지 이런 사이트들이 있습니다. 그래서 이런 데에서도 똑같이 네이버의 광고가 노출이 되면서 클릭이 됐을 때는 광고비가 소진이 되거든요. 그래서 그런 파트너 매체를 나는 안 내보내겠다 그러면 아예 이걸 체크 해제 하시면 되구요. 근데 파트너 매체는 웬만하면 다 어느정도 내보내고 싶어요. 그래서 내보내는데 그 중에서 내가 딱히 좀 마음에 안드는 그런 어떤 매체가 있다라고 쳐요. 유스픽이라는 사이트는 제외를 하고 싶어? 그렇다면 추가 버튼을 눌러 주시면 됩니다. 그러면 여기에 선택한 노출 제한 매체에서 뜨죠? 그리고 MLB파크 모바일을 나는 제한하고 싶겠다. 그러면 이런 식으로 이런 식으로 몇 개 안될 때는 여기에서 이제 몇 개 안될 때는 여기서 보시면서 추가 버튼들을 이렇게 눌러 주시기만 하면 됩니다. 그러면 해당 매체는 광고가 나가지 않는다라고 생각을 하시면 돼요. 근데 한꺼번에 없을 때는 그냥 요거 자체를 체크 해제를 해 주셔야겠죠. 자 그렇게 하고 나서 저는 그냥 모든 매체로 할게요 그냥 저는 모든 매체로 나가는 게 좋아서 자 그 다음에 요일 시간대 요일 시간대는 말 그대로 이제 어떤 요일에 몇 시부터 몇 시까지 광고를 노출 하겠느냐 이런 뜻이겠죠 자 여기 밑에 노출 요일 시간대 설정 이거는 이제 네이버 키워드 광고 할 때랑 똑같습니다 만약에 나는 새벽시간은 좀 내보내는게 싫어 그럼 밤 12시부터 오전 7시까지는 싫고 나는 7시 많은 사람들이 출근하는 시간 이때부터 밤 12시까지 광고를 하고 싶어 그러면 하나만 요렇게 설정을 하시고 모두 적용 버튼을 눌러 주시면 됩니다. 그죠? 그렇게 해서 일주일 전체를 그렇게 가져갈 수도 있고 또 뭐 특정 시간대 날짜를 이렇게 긁어서 없앨 수도 있고요 이것은 여러분들이 편하신 대로 이렇게 긁으시면 됩니다 자 그래서 저도 저는 일단 모든 요일 시간대로 할게요 컨텐츠 매체 전용 입찰가를 설정하세요 라고 되어 있는데 컨텐츠 매체 전용 입찰가라는 건 뭐냐면 아까 매체 쪽 있었죠 여기 노출하는 영역에서 그 매체 쪽에 노출을 할 때 전용 입찰가를 얼마로 설정을 할 거냐 이런 것들을 정하는 건데 지금 이런 거는 통상적으로 그냥 적용 안 하시고 넘어가시는 게 좋습니다. pc 모바일 입찰 가중치라는 건 뭐냐면요 pc 모바일 영역에 입찰을 할 때 100% 내가 지금 입찰한 금액의 100%를 그대로 입찰을 하겠느냐 아니면 모바일에 입찰을 할 때는 내가 만약에 한 150%로 하겠다 이럴 수 있겠죠 그러면 내가 만약에 입찰가를 100원에 100원으로 했다 기본 입찰가를 100원으로 했다고 한다면 어 여기에서는 100원이 그대로 적용이 되겠지만 모바일을 갈 때는 150원까지 입찰가중치를 적용해서 적용한다는 거죠 예 자 그래서 요거 요기 도움 말 열어 보시면 이렇게 이제 자세하게 나옵니다. 도움말 보시면 이렇게 쭉 내려보시면 나오구요. 예제 같은 것들도 나오니까 요걸 한번 읽어보시고 참고하시면 좋을 것 같습니다. 저장하고 계속하기를 누르시면 광고 그룹이 이제 생성이 되는 겁니다. 자 그럼 저장하고 계속하기를 눌러볼게요. 자 그럼 이제 또 키워드 광고랑은 조금 다르죠. 이렇게 보시면 쇼핑몰 명은 마오랑기프트라는 거구요 그 다음에 쇼핑몰 아이디도 마오랑기프트 그 다음에 url 마오랑기프트.com 이렇게 있고 이제 검색하실 상품명을 입력하세요 라고 되어있죠 자 여기에서 상품명에다가 내 쇼핑몰에 상품명을 입력을 해서 검색을 하실 수도 있어요 지금 저 같은 경우는 제가 이제 셀리 클라우드라는 곳을 통해서 이렇게 상품 개수가 많은 이런 판총몰 사이트를 하나 테스트로 지금 오픈을 했거든요 그래서 지금 판매를 시작을 해보려고 하고 있는데 여기에서 이제 뭐 보조배터리도 있고 그 다음에 뭐 메인에 가서 보시면은 상품이 되게 많아요 여기 보시면은 판총몰, 판총몰들 사이트다 보니까 텀블러 사이트 텀블러 같은 것도 이런 것도 있고 그래서 제가 그러면 텀블러를 먼저 한번 검색을 해볼게요 텀블러 텀블러 이렇게 하고 뭐 카테고리를 이렇게 쇼핑 카테고리를 찾으셔도 되는데요 그냥 검색으로 검색하는 게 좀 더 편할 것 같아서 자 이렇게 검색을 하시고 밑에 검색하기라는 버튼을 이렇게 눌러 주시면요 자 눌러볼게요 자 940개 엄청나게 많이 나오네요 아무래도 판총몰 사이트다 보니까 굉장히 많은 상품이 제 쇼핑몰에 등록되어 있었네요. 저도 엊그제 이렇게 세팅 받은 거라서 이렇게 많은 줄 몰랐네요. 그러면 이렇게 검색된 제 쇼핑몰의 상품들이죠. 이 중에서 내가 광고를 하고 싶은 상품들 광고로 하고 싶은 상품들을 먼저 추가를 해 주셔야 돼요. 자 그래서 여기서부터 뭐 한 10개 정도를 추가를 해 볼게요. 혹시 모르니깐요. 둘, 셋, 넷, 다섯, 그 다음에 여섯, 일곱, 여덟, 그 다음에 아홉, 열. 자 이제 10개의 상품을 이제 추가를 이렇게 했습니다. 그러면 여기 아래쪽에 보시면 광고 만들기라는 게 보이시죠? 그죠? 이 광고 만들기라는 버튼을 눌러주시면 됩니다.

제가 한번 눌러볼게요.

광고 만들기 이렇게 눌러보겠습니다. 자 그러면 이제 참고하라고 하는 내용이 나오죠? 이런 것들은 좀 잘 읽어 보시는 게 좋아요. 이제 한번 같이 읽어 볼게요. 네이버 검색 광고는 추가 제목, 홍보문구, 서브링크, 가격링크, 파워링크 이미지, 이미지형 서브링크, 플레이스 정보 홍보 영상 등 다양한 유형의 확장 소재를 통해 고객까지 추가 연결 통로를 확보할 수 있습니다. 검색 광고의 확장 소재에 대한 얘기네요. 요거는 뭐 이제 여러분들 한번 읽어 보세요. 넘어가도록 할게요. 자, 확인! 자, 이제 이렇게 됐으면 여기에 보시면 이제 소재, 확장 소재, 그쵸? 그 다음에 제외 키워드 이 세 가지의 탭 메뉴가 보이시죠 그리고 제가 방금 추가한 추가한 10개의 제품 그죠 10개의 제품이 이제 이렇게 나오는 거죠 그러면 이 10개의 제품을 제가 네이버 쇼핑 광고에다가 이제 광고를 하는 건데 이게 이제 여러분들이 조금 착각하시면 안되는 부분이 있어요 뭐냐면 이 네이버 쇼핑 광고는 네이버 키워드 광고는 우리가 여기에서 내가 원하는 키워드를 추가할 수가 있었죠 근데 네이버 쇼핑 광고는 그렇지가 않습니다 네이버 쇼핑 광고는 내 제품 등록된 제품에 여기 제목에 들어가 있는 이런 키워드들을 분석을 해서 이걸 분석을 해서 네이버가 그 키워드들의 자동으로 자동으로 광고를 노출을 시켜요 자동으로 광고를 노출을 시키고 그러면 이제 내가 노출시키고 싶지 않은 키워드가 있을 거 아니에요 그래서 제외 키워드라는 메뉴가 있습니다 자 제외 키워드 보이시죠

자 이렇게 제외 키워드 추가 버튼을 누르면요 이렇게 이미 지금 내가 등록한 제품에 제목이나 거기에 이제 달려있는 키워드들 포함되어 있는 그런 것들을 통해서 네이버가 알아서 광고를 내보내준다 라고 말씀드렸죠 그래서 여기 보시면 지금 이 광고 그룹에서 이 광고 그룹에서 나가고 있는 이런 키워드들을 볼 수가 있어요 그럼 내가 여기에서 만약에 이제 나는 더 이상 이 키워드는 빼고 싶다 그죠? 이 키워드는 좀 빼고 싶다 그래서 두 개를 이렇게 빼고 싶은 키워드를 두 개를 추가를 한번 해볼게요. 추가를 하고 저장 후 닫기라는 걸 한번 눌러보겠습니다. 그 다음에 여기 두 번째 세 번째도 이렇게 지금 많이 있죠? 보이시죠? 근데 지금 여러분들이 조금 의아하다는 생각이 드실 수 있어요. 왜냐하면 좀 전에는 텀블러로 해서 여태까지 상품을 등록을 했는데 왜 갑자기 텀블러랑 상관없는 키워드들이 나오냐 이렇게 생각하실 수 있는데요. 그거는 제가 지금 이거 촬영을 하고 있는 시점이 조금 달라서 그렇다고 이해를 하시면 될 것 같습니다. 왜냐하면 이 상품을 광고를 위해서 이 제품을 등록을 하잖아요. 광고 노출을 하면 네이버가 심사를 합니다. 그래서 소재를 심사를 하고 노출 승인이 나야 그 다음부터 이제 광고가 나가기 시작하거든요. 이제 그렇게 하는데 시간이 보통 하루 정도 걸려요. 그래서 이렇게 이제 제가 광고를 해서 이미 나가고 있는 거를 기준으로 이렇게 보여주고 싶어서 조금 시차를 두고 촬영하고 있다는 거 이해하시면 될 것 같습니다. 자 그렇게 해서 이렇게 저장 후 닫기라고 누르면 이 키워드는 이 광고 그룹에 대해서는 이제 더 이상 나가지 않는 거죠. 그죠? 그래서 제외 키워드가 추가가 된 겁니다. 자 그리고 다시 한번 그러면 소재로 한번 돌아와 볼게요. 조금 많이 달라졌죠. 처음엔 텀블러 였는데 지금 이제 시간이 좀 며칠 지난 타임에 제가 이것저것 몇가지 지금 하나씩 하나씩 등록을 해보고 있는데요. 여기에서 일단 지금 광고가 나가고 있는 것들부터 좀 보여드릴게요. 지금 이거는 이제 제대로 입찰가를 많이 올리진 않았어요. 테스트 하다 보니까 하나하나 일단은 키워드를 좀 어떻게 키워드 전략을 가져갈지 이런 것들을 지금 테스트를 해보고 있는데요. 여기 보시면은 하나의 이 제품에 대해서도 내가 키워드라든지 이런 거를 좀 조정을 하고 싶으실 거 아니에요. 그러면은 여기 상세복이라는 게 있습니다. 상세복이라는 걸 이렇게 눌러요. 자 그러면 여기 이 하나의 제품에 대한 어떤 상세 정보 같은 게 이렇게 있어요. 자 그러면 여기에서 이제 내가 노출시키고 싶은 키워드가 만약에 지금 상품명에 적혀 있지 않다 그럴 때는 어떻게 하실 수 있냐 하면 이게 수정 버튼이라는 걸 누르시고 여기에다가 내가 원하는 자 이게 이게 지금 본래 쇼핑몰의 상품명 이거든요 근데 제가 이렇게 손세정제 담내품이라는 요 키워드에 노출시키고 싶고 그 다음에 손소독제, 티슈용 손소독제와 손소독제 판촉물 이런 것들을 이제 한 3, 4개 정도 키워드를 좀 잡고 싶어서 이런 식으로 노출용 상품명을 별도로 설정하실 수가 있어요. 이거는 이제 상품마다 개별로 설정을 하실 수 있다라고 생각을 하시면 될 것 같아요. 자 그래서 이렇게 해서 저장 후 닫기를 눌러주시면 이제 이 노출용 상품명이 별도로 이렇게 설정이 되면서 여기에 있는 키워드를 인식해서 쇼핑 광고가 나간다라고 생각하시면 될 것 같아요. 자 근데 여기 안에서도 이제 이미 나가고 있다고 치자구요. 이제 이미 나가고 있는데 이 상품에 대해서만 나는 또 제외 키워드를 별도로 추가하고 싶다. 그죠? 그러면은 티슈용 손소독제 이렇게 이 상품이 지금 나가고 있는 키워드들이 쫙 나오죠. 근데 나는 여기에서 손소독제가 마음에 안들어 혹은 담내품이라는 키워드가 마음에 안들어 그러면은 요거 두개에 대해서는 이렇게 선택을 하시고 또 마찬가지로 저장호답기를 눌러주시면 됩니다. 그러면 요 제품에 대해서 요 두가지 키워드는 더이상 광고가 안나가게끔 제외되는 거죠. 그리고 확장 소재라는 게 있습니다. 확장 소재. 확장 소재라는 건 뭐냐면요. 이걸 그냥 클릭해 보시면 금방 아실 수가 있어요. 여기 보시면 추가 홍보 문구 이렇게 되어있죠. 그러면 이런 식입니다. 지금 보시면 상품에 이렇게 있는데 여기 추가적인 어떤 문구를 적을 수가 있는 거예요. 여기에다가 한번 해볼게요. 이건 지금 예시로 보여주는 것 같아요. 예시로 한번 보도록 하겠습니다. 테스트 중입니다. 그러면 여기 문구 1. 그 다음에 특별 할인가 제시. 할인가로 제공. 이런 다양한 문구들이 있겠죠. 그죠? 자 그래서 문구 1은 테스트 중입니다. 문구 2는 특별 할인가로 제공 이러면은 이제 아마도 제가 봤을 때 이 두개가 이제 번갈아 가면서 나가는 것 같아요. 여기 나와 있네요. 문구 1은 필수 입력사항이고 그 다음에 문구 2는 선택인데 자 문구 2를 사용, 넓은 광고 영역에서는 문구 2를 사용하고 문구 2가 없을 경우에 문구 1을 사용한대요. 요거 한번 읽어 보시면 될 것 같습니다. 자 그래서 이렇게 하고 저장 후 닫기 버튼을 누르면 이거에 대한 어떤 부분들이 이제 설정이 되는 거겠죠.

그죠?

그래서 요거는 다시 삭제를 해버릴게요.

별로 의미가 없으니까 지금은

그 다음에 이렇게 보시면 개별 상품에 대해서 입찰가를 다르게 넣을 수 있어요. 결국에는 네이버 쇼핑 검색도 내가 노출 시키고자 하는 어떤 노출되고 있는 키워드들 아까 보셨잖아요. 그죠? 거기에 분명히 다른 분들도 다른 판매자 분들도 광고를 하고 있을 거란 말이죠. 그렇다면 기본 입찰가 50원 정도로는 택도 없겠죠 그래서 이제 여기에 지금 보시면 200원으로 이렇게 바꿔놨는데 이런식으로 요 판총물에 대해서 내가 요거는 가격을 좀 수정할래 그럴 때는 여기에서 이렇게 클릭하시면 입찰가 변경할 수 있게끔 나오죠. 그러면 난 요거를 한 200원 정도로 수정을 하고 싶다 그러면 200원 하고 변경 버튼을 이렇게 눌러 주시면 됩니다. 그러면 해당 어떤 그 상품에 대해서 입찰가가 변경됐다고 이렇게 나옵니다. 그러면 이제 이 입찰가로 내가 누릴 수 있는 어떻게 보면 그런 순위를 상승이 되겠죠. 그렇게 보시면 될 것 같습니다. 그래서 쇼핑 검색은 오늘은 기본적인 어떤 절차에 대해서까지만 말씀을 드렸고요. 이제 이거를 하나하나 어떻게 전략적으로 잡아 나가는지 이런 부분들은 제가 다음 시간에 또 조금 더 분석을 해서 또 여러분들한테 알려드리도록 하겠습니다.