Step-by-step guide to Facebook retargeting using custom audiences. Create a custom audience from website visitors (set lookback window to 60 days), then build a lookalike audience from it. A 1% lookalike reaches about 200k similar people in South Korea.
자 이번 시간에는 페이스북 광고에서요 맞춤타겟을 활용해서 맞춤타겟을 활용해서 리타게팅 광고를 하는 방법에 대해서 알아봐드릴게요 일단은 리타게팅 광고를 하려면 자 여기 보시면은 광고관리자에서 광고관리자에서 자 여기 메뉴를 클릭을 하시면 이쪽에 보시면 타겟이라는 게 있습니다 광고에서 자 타겟으로 이렇게 볼게요 자 그러면 여기 이제 보시면은 타겟 만들기라는 요런게 보이시죠? 자 여기에서 타겟 만들기를 클릭을 합니다. 그럼 맞춤타겟, 유사타겟, 저장된 타겟 이렇게 있는데 맞춤타겟을 클릭합니다. 자 맞춤타겟을 클릭해볼게요. 그러면 웹사이트, 고객리스트, 앱활동, 오프라인활동 뭐 이런 맞춤타겟으로 만들 수 있는 이제 다양한 소스들이 있어요. 소스들이 있는데 그 중에서도 지금 오늘 우리는 리타게팅 광고에 대해서 알아보는 거니까요. 리타게팅이라는 건 뭐냐면 어 쇼핑몰이나 웹사이트 같은데 방문했던 사람을 다시 재타게팅 하는 요런 종류의 광고를 미타게팅 광고 라고 할 수 있겠죠 자 그럼 웹사이트를 제가 한번 선택을 해볼게요 웹사이트를 이렇게 선택을 해주면 자 타겟 추가 다음 기준을 하나 이상 충족하거나 아니면 모두 충족하는 사람 둘 중에 하나를 옵션을 선택할 수 있고요. 저는 하나 이상이라고 선택을 했습니다. 그 다음에 모든 웹사이트 방문자 이거는 이제 웹사이트의 모든 영역을 걸쳐서 방문하는 사람을 얘기를 하는 거구요. 여기 안에 세부적인 옵션을 들어오면 특정 웹페이지를 방문한 사람은 특정 URL 특정 웹페이지만 조회한 사람 이 사람만 이제 특정해서 타겟을 할 수가 있다라는 얘기입니다. 그 다음에 이제 뭐 특정 시간별 방문자 뭐 이런 것도 할 수 있는데 어 이거는 저도 많이 안 써봤네요. 어쨌든 요렇게 하고 거기 밑에 보면 이제 from your events 라는 게 있어요. 우리가 제가 강의 만들어 놓은 것 중에서 이벤트 도구 설정하는 부분 나중에 이제 제 강의 중에서 찾아보시면 있을 텐데요. 페이스북 광고를 하면서 사용자들이 내 홈페이지나 쇼핑몰에 들어와서 어떤 특정 액션이나 클릭이나 URL을 방문했을 때 이런 이벤트 설정을 해놓을 수가 있었습니다. 근데 그 특정 이벤트를 내가 선택을 이렇게 해서 최근 며칠 이런 식으로 선택을 할 수가 있습니다. 자 근데 어쨌든 우리는 여기에서 그냥 모든 웹사이트 방문자 요거를 선택을 하시면 됩니다. 그리고 나서 이제 타겟 이름을 지정을 할게요. 타겟 이름은 대마족발 웹사이트 방문자들 그래 놓고 여기 보시면은 최근 30일 한 달을 얘기하는 거죠 근데 나는 이거를 어 뭐 한 60일로 늘리고 싶다 여기 이제 클릭하시면 보시는 것처럼 최대 180일까지 가능하다고 되어 있죠 자 그래서 여기 저는 60일 정도로 해볼게요 최근 두 달 동안 두 달 동안 이렇게 방문한 사람을 이제 이렇게 이름을 짓고 타겟 만들기라고 여기에는 60일이니까 60일 이렇게 적어 줘도 되겠네요 그죠 타겟 만들기를 이렇게 눌러 주시면 됩니다 자 그럼 맞춤타겟이 생성이 되었죠 자 근데 맞춤타겟은 어쨌든 이제 생성이 된 건데요 여기에서 끝나는 게 아니라 여기에서 바로 이제 뭐 광고를 만들어도 되는 거지만 더 응용을 하실 수 있는 한가지 방법은 어떻게 보면 맞춤타겟은 씨앗을 만든 거라고 생각하시면 돼요. 그러면은 내 웹사이트를 방문한 사람이 만약에 하루에 뭐 한 100명씩 방문을 했다 아니면 한 300명씩 방문을 했다 그러면 한 달 돼 봐야 뭐 한 9000명 밖에 되지 않잖아요. 그죠? 근데 여기에서 유사 타겟 만들기라는 기능이 있습니다. 이 유사 타겟 만들기를 눌러주시면 잘 보세요. 소스를 가치기반 소스가 있고 기타 소스가 있는데 기타 소스로 선택을 하시고요. 여기에서 우리가 아까 좀 전에 했던 게 대마족발 웹사이트 방문자들 60일로 했었죠. 좀 전에 생성한 맞춤타겟을 선택을 해줍니다. 그리고 나서 타겟 위치는 당연히 대한민국으로 해야겠죠. 대한민국으로 이렇게 선택을 하시고요. 그 다음에 뭐 특정 타겟을 조금 더 뭐 지역 타겟을 선택을 하셔도 되는데 일단은 저는 대한민국 전체로 일단 해 볼게요. 그리고 나서 타겟 크기 선택, 유사 타겟수 되어있는데 여기 보시면 1부터 이제 뭐 이렇게 쭉 이어지게 되어있는데요. 자 여기 보시면은 잠시만요. 이렇게 2%, 2%로 갈수록 추산 도달이 늘어나는 게 보이실 겁니다. 자 1%가 가장 유사도가 높다라고 생각을 하시면 될 것 같아요. 근데 2%, 3%로 갈수록 이렇게 도달 수가 늘어나는 것은 유사도는 줄어드는 대신 타겟의 어떤 모수가 늘어나는 거라고 생각을 하시면 될 것 같아요. 근데 한 1%만 되고 20만 명만 돼도 타겟은 충분하잖아요. 그죠? 이런 식으로 응용해서 사용을 하실 수가 있습니다. 그래서 정리를 해보면 웹사이트 방문자를 맞춤타겟으로 어떤 타겟팅의 어떤 시약 같은 걸 만들 수가 있는 거고요. 그 다음에 그 맞춤타겟을 활용해서 또 유사 타겟으로 확장시키면 약 20만 명까지 좋은 타겟을 확장시켜서 사용할 수가 있다는 겁니다. 그래서 리타게팅 페이스북 리타게팅 타겟을 생성하는 이런 부분에 대해서 한번 알아봤습니다.
