A guide to search engine marketing on Naver, covering how each section of search results works: autocomplete, related keywords, power links, power content, knowledge, posts, news, maps, and websites. Learn the costs, mobile vs PC differences, and how to optimize your blog, cafe, and view placements with real examples.
디지털 CEO 여러분들 안녕하세요 마케팅 닥터입니다. 자 이번 시간에는 검색 마케팅 SEM 이라고 하죠. 서치 엔진 마케팅 검색 엔진 마케팅 어떻게 해야 되는지 전체적인 공략법과 개념에 대해서 좀 살펴보도록 할게요. 일단 검색 엔진 이라는 것은 결국에는 이제 우리나라에서는 네이버가 가장 많은 비중을 차지하고 있기 때문에 거의 네이버 검색 마케팅 이라고 해도 과언이 아닐 정도죠. 그럼 여기에 다양한 업종의 키워드들을 각 업종에 계신 분들이 검색을 하게 되겠죠. 예를 들면 네이버에서 치아교정이라고 검색을 했다고 치자구요. 그러면 검색마케팅에 검색결과가 나오는데 여기서 딱 클릭했을 때 이렇게 나오는 요거를 자동완성검색어라고 합니다. 그 다음에 두번째 나오는게 연관검색어라는게 나오죠. 여기는 키워드 광고에요 그 다음에 여기는 파워 콘텐츠 그 다음에 지식인 뭐 이런 식으로 쭉 나와요 자 근데 항상 검색 광고는요 어 이 높은 순서 자동완성부터 연관검색어 뭐 이렇게 나오는데 가장 높은 순서에 있을수록 효과가 좋아요 그렇게 보시면 돼요 검색은 그래서 높은 위치에 위치할수록 효과가 좋다고 보시면 되구요 그 다음에 이제 모바일하고 2.2 PC하고는 결과가 좀 다르게 나와요. 보시면 한번 보도록 할게요. 자 치아교정이라고 이렇게 했을 때 자 여기 파워링크 비슷하게 여기는 나오고 있지만 지식백과가 먼저 나오고 있고 파워콘텐츠 뷰영역 뷰영역은 이제 블로그 카페 뭐 포스트 이런 것들 다 뭉뚱거려서 나오는 거라고 생각하시면 될 것 같습니다. 동영상 뭐 이런 식으로 지식인 웹사이트 이런 식으로 이제 약간 다르게 나오죠 그죠 서로가 자 그러면 이 검색 엔진 마케팅을 핵심적으로 공략하는 것은 어떻게 하냐면요 자 자동환성은 요즘에는 거의 이제 좀 쉽지가 않아요 과거에는 이거 자동환성까지도 이제 이 자동환성어를 만들어 주는 이런 대행사 업체들이 있었어요 그럼 거기에 의뢰하면 만들어 줬었는데 요즘에는 로직상 조금 힘들어지고 있고 아직 이거를 만드는 대행사들이 요 근래에는 많이 보지 못한 것 같아요 연관검색어는 지금도 대행사들이 의뢰를 하면 연관검색어 대행사들이 작업을 해주고요. 통상적으로 한 5만원, 7만원, 10만원 한 키워드당 월비용입니다. 5만원, 7만원, 10만원 정도가 들어가고요. 키워드의 어떤 조회수나 이런거에 따라서 가격대는 조금씩 달라집니다. 그래서 그런 곳에 의뢰를 하면 되구요. 이 연관 검색어는 사실 이제 그 로직이 있어요. 그 부분은 제가 다음에 기회가 되면 한번 조금 민감한 부분이 있어서 한번 이렇게 공개를 할 수 있으면 하도록 하겠습니다. 자 그 다음에 파워링크 파워링크는 말 그대로 키워드 광고죠. 여러분들이 많이 본. 자 요겁니다. 네이버 키워드 광고 다들 제가 또 따로 강의 만들어 놨으니까요. 참고하세요. 여기 키워드 광고 들어가면 네이버 광고주 센터죠. 들어오면 광고 시스템으로 들어오고 뜨고 있죠. 여기서 이제 키워드 광고를 할 때 우리가 이제 뭐 새 캠페인이나 광고 만들기를 하면 파워링크라는 게 일단 우리가 일반적으로 알고 있는 저 영역의 키워드죠. 파워링크에요. 그 다음에 쇼핑 검색 파워 컨텐츠 브랜드 검색 플레이스 이렇게 다양하게 있습니다. 자 그러면 보세요 파워 컨텐츠 아까 좀 전에 보셨죠? 이거는 네이버가 만들어 놓은 공식적인 블로그 상인 호출 상품이라고 생각하시면 돼요. 이 업체가 자신들이 광고할 포스팅을 쫙 자신들의 브랜드 블로그에 적어 놓고 그 브랜드 블로그에 포스팅을 여기에다 광고를 하는 겁니다. 이 키워드에 대해서. 그 다음에 지식인 같은 경우는 이제 뭐 과거에는 굉장히 효과가 좋고 많이들 했어요. 그리고 지식인 대행사들도 굉장히 성업을 했었고요. 근데 요즘에는 전체적으로 지식인의 비중이 이제 네이버에서 많이 줄어든 것 같아요. 그래서 검색 결과에서도 좀 많이 나오지가 않고 광고 효과도 좀 많이 떨어진다는 얘기가 많습니다. 그래서 요즘에는 지식인만 또 전문적으로 하는 대행사들도 많이 줄어들었고요. 그리고 과거보다는 또 저 이제 작업이 좀 수월치 않다라는 부분도 있고요. 그래서 그래도 지식을 내가 공략을 하고 싶다 그러면 지식인 대행사에 의뢰를 하시면 됩니다 키워드마다 이것도 단가도 조금씩 달라요 자 그 다음에 포스트, 자 포스트라는 건 뭐냐면요 네이버가 블로그랑 비슷한 걸 하나 만든 거예요 모바일 전용으로 근데 이것도 블로그랑 뭔 차이가 있는지 잘 모르겠구요 실제적으로 이 포스트가 특별히 뭐 우대를 받거나 뭐 검색에 노출이 잘 된다거나 이런 것도 별로 없습니다 그래서 이거는 블로그를 하신다면 그렇게 추천드리고 싶지는 않구요 어쨌든 이 영역에 아직은 존재하지만 또 언제 사라질지도 모를 이제 그런 영역이라고 생각을 하시면 될 것 같아요 자 그 다음에 뉴스 영역은 네이버의 서비스가 아니죠 네이버의 언론사들이 있죠 입점에 있는 네이버가 이제 뉴스를 끌어와서 이제 보여주는 거죠 언론사들의 뉴스를 자 근데 이제 내가 네이버에 이 뉴스를 노출시키고 싶으면 네이버 검색에 노출되는 뉴스 매체에다가 비용을 들여서요 언론 보도자료를 배포하고 그 보도자료를 배포한게 언론 그 뉴스 매체에서 기사화를 시켜줘서 정식으로 기사가 되면 네이버 검색에서 노출이 되는 겁니다 그래서 통상적으로 가장 최저가가요 한 10만원에서 15만원 정도부터 시작을 한다라고 보시면 되고요 그 다음에 뭐 조금 중간 뭐 경제지라든지 조금 이름이 있는 그런 뉴스 매체들이 보통 한 20만원에서 30만원 선 잡으시면 될 것 같구요. 그 다음에 A급 매체라고 할 수 있죠. 뭐 조중동 이라든지 A급 매체라고 할 수 있는 이런 매체들이 한 50만원대 정도라고 생각을 하시면 될 것 같습니다. 그래서 이거는 언론 보도 대행사를 찾아보시면 되게 많습니다. 그러면 거기에 연결을 하셔서 이제 의뢰를 하시면 됩니다. 요즘에는 이 특정 키워드에 대해서 노출을 시키기 위해서 이거를 그 뉴스 보도를 하는 경우도 많이 있기 때문에요. 그런 경우는 이제 건 바이 건 이라고 표현을 많이 합니다 그렇게 해서 진행을 하시면 될 것 같아요 그리고 이제 뭐 크몽 같은 그런 재능 그런 사이트에서 재능 마켓 사이트에서도 이제 요런걸 하시는 분들을 쉽지 않게 찾아볼 수 있으니까요 쉽게 찾아볼 수 있으니까 연결을 하셔서 컨택을 하셔서 이제 진행을 하셔도 될 것 같아요 그 다음에 지도 영역은 이제 어 말 그대로 이제 위치 정보를 등록하는 거죠. 업체 정보를 등록하는 거구요. 어디서 하냐면요. 네이버 스마트 플레이스라고 검색을 하시면 됩니다. 제가 검색을 한번 해볼게요. 자 이게 이제 맛집이라든지 어떤 지역 키워드 있죠. 지역 키워드에서는 그냥 바로 나왔네요 여기서 스마트 플레이스라고 바로 나오죠 자동완성이 자 스마트 플레이스라고 이렇게 검색을 하시면 여기에 들어가서 내 업체 정보를 등록을 하시면 지도 영역에 등록이 되는 거구요 어 지역 기반의 어떤 키워드들 뭐 무슨 무슨 맛집 뭐 해운대 맛집 이라든지 이런 식으로 어떤 지역 기반의 키워드에서는 요 플레이스라는 명칭으로 해서 노출이 됩니다 여기서 노출한다고 보시면 돼요. 그래서 지역, 지역 기반의 어떤 영업을 하는 매장이 있는 그런 영업을 하시는 분들은 이 지도 영역, 플레이스 영역이 굉장히 중요한 영역이고요. 이 부분도 상위 노출을 장기적으로 이렇게 업그레이드 시켜주는 그런 대행사들이 꽤 많이 있습니다. 그러면 그런 대행사들한테 의뢰를 하면 특정 키워드에 대해서 나의 플레이스 정보나 이 지도 용보를 상위에 노출시키는 그런 작업들을 하실 수가 있어요. 그 다음에 웹사이트라는 건 웹문서 영역이라고 보시면 되구요. 말 그대로 이제 우리 홈페이지의 순수 페이지가 검색 연동을 잘 시켜서 검색 상위 노출을 시키는 건데요. 이거는 이제 일단은 내 사이트를 네이버 검색에 이제 먼저 연동을 잘 시켜야겠죠 자 그런 연동을 잘 시키는 걸 어디서 하냐면요 네이버 웹마스터 도구라는 게 있습니다 이건 이제 네이버에 내 사이트를 등록할 때 하는 건데요 단순히 이제 사이트를 등록할 때만 이 도구를 쓰는 게 아니구요 여기 안에는 이제 내 사이트를 조금 더 검색 연동을 좀 최적화 시키는 뭐 사이트 맵을 등록을 한다든지 이런 작업들을 할 수가 있어요 여기 들어가시면 자 한번 볼게요 요약, 현황, 사이트 최적화, 현황 이런 것들이 나오죠. 그러면 검색 로봇 상태는 어떻고, 사이트 맵은 어떻고, rss는 어떻고, 수집 현황은 어떻고, 제목은 어떻고 이런것이 쫙 나오죠. 그 다음에 사이트의 지금 구조는 어떻고 이런것들이 다 나옵니다. 이런것을 최대한 이런 x표시나 이런게 없게끔 여기가 원하는대로 최대한 최적화를 다 해놓으면 이제 좀 전에 보여드렸던 요런 seo 요거 영역에 노출이 잘 되는 겁니다 예 그리고 물론 이제 요것만으로 이제 끝나는게 아니구요 이제 여기에 이제 내 사이트에서 문서를 작성을 할 때도 페이지를 만들 때도 검색엔진 최적화 된 방식으로 콘텐츠를 만들어야 되구요 그래서 뭐 여러가지가 있지만 어쨌든 내 홈페이지나 쇼핑몰 이런 자체의 페이지를 SEO 작업, 검색엔진 상위노출 작업을 해서 이렇게 네이버랑 한번 연동을 해놓으면 시간이 지날수록 점점 좋은 위치에 상위노출이 된다고 보시면 될 것 같습니다. 지금 여기 보시면 치아교정, 치아 미백 해서 더 덴티스트라는 사이트가 있죠. 이 사이트 같은 경우는 어쨌든 치아교정 이라는 단어가 상당히 이제 그 아 여기는 이제 이런 거를 상위 노출 시켜주는 그런 이제 업체네요 업체가 이렇게 광고를 하고 있네요 뭐 이런 것도 있을 수 있죠 그래서 이제 여기 웹사이트 영역에 이런 식으로 올라와 있는 사이트들은 그런 부분이 잘 되어 있는 사이트라고 생각을 하시면 될 것 같습니다 실시간 검색을 이제 실시간으로 트위트라든지 이런 부분들을 보여주는 거구요. 그 다음에 비즈 사이트는 저기 키워드 광고의 또 다른 한 형태 종류라고 생각하시면 됩니다. 그리고 또 이제 이 검색 결과에 키워드마다 다 다른데요. 이미지, 이미지라든지 그 다음에 이제 이런식으로 이미지라든지 보이시죠? 그 다음에 뭐 블로그라든지 그죠? 블로그라든지 뭐 카페라든지 자 요런 것들이 또 따로 나오기도 하죠. 키워드마다 다 이제 이 통합 검색에 노출되는 게 달라져요. 물론 이제 블로그, 카페 뭐 이런 부분들은 이제 모바일에서는 지금 요것처럼 보시면은 모바일에서는 이렇게 보시면 뷰라는 영역이 이제 다 통합되서 나오고 있구요 자 그리고 이제 그러면은 이 모바일에서 뷰라고 하는 요 영역, 요 영역은 지금 블로그나 카페가 주로 노출되는 영역이라고 했잖아요 그래서 어 여러분들 많이 아시다시피 뭐 블로그 모바일 상위 노출 상품 뭐 이런 것들을 해주는 대행사들이 많이 있어요 그러면 그 블로그 지수가 높은 블로그에 나의 어떤 콘텐츠를 대신해서 이제 우리가 의뢰를 하면 대신해서 올려주는 거죠 아니면은 내가 이 업종에 있다면 내 브랜드 블로그를 가장 블로그 지수를 좋게끔 키워서 뷰 영역에 노출시킬 수도 있습니다 그래서 내가 직접 키워서 운영을 한다면 블로그를 운영한다면 블로그 영역 뿐만이 아니라 이렇게 동영상 영역 그 다음에 이미지 영역 정도는 동시에 좀 공략할 수 있는 그런 장점은 있어요 자 그래서 검색 엔진은 요런 식으로 구성이 되어 있구요. 여러분들이 일단 디지털 마케팅을 하는 데 있어서 가장 그래도 기본이 되고 여태까지 가장 어느 정도 안정적인 어떤 효과를 거둬온 그런 영역은 아무래도 검색 영역이라고 생각을 하시면 될 것 같아요. 그래서 검색 영역은 꼭 공략을 해야 되구요 여기에 대한 부분을 어느 정도 개념을 잡고 있으셔야 되요 자 그리고 이제 키워드 광고 같은 경우는 이제 돈이 좀 많이 소진이 될 수가 있어요 어떤 업종의 종류에 따라서 그래서 키워드 광고 관련된 어떤 동영상을 제가 따로 또 이렇게 촬영을 해놨으니까요 그걸 보고 따라 하시면서 키워드 광고에서도 나의 어떤 예산이나 어떤 키워드 공략 우선적으로 공략해야 될 키워드에 대해서 이제 순위 같은 것들을 내가 조정해서 그렇게 세팅을 하실 수가 있습니다 그리고 파워 콘텐츠 광고는 업종마다 효과가 있는 업종도 있고 없는 업종도 있어요 그런 부분들을 잘 조절해서 하셔야 되고요 모든 키워드를 파워 콘텐츠에 광고할 수는 없습니다 이 파워 콘텐츠는요 네이버가 지정해 놓은 그런 키워드들이 있어요. 그 키워드에 대해서만 파워 콘텐츠 광고를 하실 수가 있어요. 예를 들면 여기 제가 이제 네이버 파워 콘텐츠라고 검색을 해볼게요. 네이버 파워 콘텐츠라고 이렇게 검색을 했습니다. 그러면 네이버 파워 콘텐츠 이제 여기 광고주 센터로 들어오게 되죠. 그러면 여기 오시면 보이시죠? 상품 소개서 다운로드, 그 다음에 어떤 키워드로 광고하나요? 여기 보시면 정보형 키워드 리스트, 상품형 키워드 리스트, 이 두가지 형태의 키워드 리스트를 다운로드 받으실 수 있어요. 그러면 엑셀 파일로 다운이 되구요. 여기 보이시죠? 자 그러면 요거를 클릭해서 열면 내가 광고가능한 키워드를 알 수가 있습니다. 파워콘텐츠의 키워드들이죠. 자 뭐 요거는 이제 뭐 여러분도 이제 직접 다운로드 하셔서 직접 한번 체크를 해보세요. 내 업종에 어떤 키워드가 노출이 가능한지. 자 이걸로 꺼버릴게요. 그래서 오늘은 전반적으로 이 검색 마케팅에 어떤 영역별로 어떤게 있고 어떤 특징이 있고 어떻게 이제 공략을 할 수 있는지 어떤 기본적인 개념 정도를 잡아봤구요. 나중에 이 부분들도 좀 쪼개서 따로따로 좀 부분별로도 좀 디테일하게 들어가서 조금 더 구체적으로 설명을 해드리도록 하겠습니다. 자 오늘은 여기까지만 하겠습니다. 저는 항상 디지털 CEO 여러분들 편인거 아시죠? 자 다음시간에 또 찾아오도록 하겠습니다.
