디지털 ceo과정 8강 페이스북과 인스타그램 광고의 종류 동영상

자 이번 시간에는 페이스북 광고에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 페이스북 인스타그램은 한 집안이라고 제가 말씀을 드렸죠. 그래서 한몸으로 보고 그냥 이 두개를 같이 한번 다뤄보도록 할게요. 자 여러분들 구글에서 페이스북 광고의 형식이라고 이렇게 치시면 이런식의 두번째 두번째 이 검색 결과에 나오는 걸 검색을 하시면 이렇게 페이스북 포 비즈니스 데스 페이스북 광고가 이렇게 나오고 있는 거 보이시죠 예 여기에서 어 이제 어디로 오시면 되냐면 잠시만요 여기 이제 동영상 광고라고 되어 있는 거 보이시죠 자 이 동영상 광고라는 거를 클릭을 하시면 이 노출 위치, 동영상 광고라는 것을 노출할 수 있는 위치들을 여기서 다 볼 수가 있어요. 그죠? 노출 위치들. 그 다음에 동영상 광고에 대한 어떤 이 노출 위치별로의 어떤 사양들, 기술적 요구사항이나 뭐 화면 크기, 뭐 모바일 뉴스피드의 픽셀 값이라든지 화면 비율이라든지 이런 거. 그 다음에 지원되는 목표는 뭐에요? 캠페인 목표에 해당하는 거죠. 도달, 브랜드 인지도, 트래픽 참여, 페이지 좋아요, 앱 설치 뭐 이런 식으로 그 다음에 행동 유도는 이제 광고에 붙는 행동 유도 버튼을 얘기하는 겁니다. 그래서 잠깐 뭐 페이스북 광고에서 제가 많이 다뤘지만 페이스북에는 광고 캠페인 목표가 인지도 부분 관심 유도 부분 전환 부분이 3가지가 있는데 브랜드 인지도 도달 이거는 거의 둘 다 이제 뭐 이제 브랜드 인지도를 위해서 광고를 막 뿌리는 그런 유형의 광고 라고 생각하시면 되요 그 다음에 관심 유도는 트래픽은 여러분들이 가장 많이 이제 사용하는 광고 중에 하나죠 광고를 보고 클릭하면 랜딩이나 홈페이지, 쇼핑몰로 들어오게 되는 거. 그 다음에 참여는 말 그대로 게시물 참여에 좀 특화된 광고입니다. 좋아요나 댓글 이런 부분들을 노리는 거죠. 그 다음에 앱 설치는 말 그대로 앱을 설치를 이제 많이 하기 위한 광고죠. 그 다음에 동영상 조회는 동영상을 많이 재생시키는데 특화된 광고에요. 그 다음에 이제 잠재고객 확보라는 거는 저번에도 말씀드렸지만 그 어떤 뭐 이름이나 전화번호 같은 이런 db 같은 걸 남기게 하는 거죠 메시지는 메신저로 연결되는 거구요 그 다음에 전환 이거는 이제 구매 전환에 특화된 거고 카달로그 판매는 페이스북 안에 이제 카달로그를 생성을 해야 돼요 일단 생성을 하고 그 카달로그로 이제 리타게팅으로 광고하는 그런 기법이 있습니다 나중에 한번 여기 잘 한번 읽어 보십시오 그 다음에 매장 유입은 이제 오프라인의 매장에 있는 경우 매장으로 고객들을 많이 유치하고자 할 때 그래서 이제 요런 어떤 마켓 캠페인 목표가 있는데요 요 목표별로도 또 지원되는 이제 광고의 어떤 어떤 유형이죠 형태 형태별로 그 다음에 노출 위치별로 확인할 수 있고 그 다음에 어떤 캠페인 목표가 가능한지 요런 것까지 여기에서 다 확인할 수 있어요 그래서 이거를 조합을 해서 보시면 조금 많이 복잡하고 어렵긴 하겠지만 조합해서 보시면 페이스북의 모든 광고 영역에 대해서 다 파악을 하실 수 있게 됩니다. 그래서 하나하나 좀 차근차근 보시기를 추천을 드리고요. 어떻게 이제 보면 되냐면 첫 번째는 이제 광고 소재의 종류죠. 동영상 유형의 광고가 있고 이미지 광고가 있고 슬라이드 유형 광고 이렇게 넘기는 광고 있었죠. 그 다음에 컬렉션 광고는 요런 거예요. 이렇게 밑에 제품이 이렇게 나오게끔 주로 쇼핑 쪽이 많죠. 그 다음에 슬라이드 광고는 여러분도 예전에도 많이 보셨겠지만 이렇게 넘기는 광고 있죠. 그죠? 쿠팡 같은 데서 많이 쓰는 광고죠. 그 다음에 이미지 광고는 그냥 한 장의 이미지라든지 이런 식으로 하는 광고들. 그 다음에 동영상 광고. 자 그래서 광고 소재 유형별로 이렇게 봤구요. 그러면 동영상 광고인데 이 동영상 광고는 페이스북 피드 페이스북 피드는 이제 여러분들이 일반적으로 뭐 페이스북에서 가장 많이 보는 부분이죠 그 이제 타임라인 이라고 할 수 있죠 그 피드에 나오는 광고고 동영상 광고가 요런 식으로 구성이 돼서 나온다는 거구요 거기에 필요한 기술적 요구사항과 어떤 뭐 사이즈라든지 요런 부분들 크기 얼마까지 가능하고 최대 길이 얼마까지 가능하고 이런것까지 다 나옵니다. 그 다음에 지원되는 목표는 도달 뭐 트래픽 이런거 다 가능하고 행동유도는 지금 구매하기라든지 뭐 더 알아보기라든지 그 광고에 붙는 버튼 문구 있죠 그 부분을 얘기하는 겁니다 자 그래서 페이스북 피드에는 이렇고 그 다음에 인스턴트 아티클 동영상 광고인데 페이스북 인스턴트 아티클에서는 요런 식으로 나온다 요렇게 볼 수가 있다라는 겁니다 페이스북 인스턴트 아티클은 뭐냐면요 일종의 이런 거라고 생각을 하시면 되요 외부의 어떤 콘텐츠인데 페이스북에서 그거를 외부에 있는 콘텐츠를 열려고 하면 그 링크로 가야되고 또 이미지나 동영상 같은거를 이렇게 띄우는데 시간이 많이 걸리잖아요 그래서 일종의 약간 rss 개념과 비슷하다고 생각을 하시면 되요 미리 페이스북에서 이 콘텐츠를 가져와서 그냥 클릭했을 때 콘텐츠가 바로 보여질 수 있게끔 그렇게 만든 형식을 그냥 인스턴트 아티클이라고 생각하시면 되구요 보통 이제 인스턴트 아티클은 여기에 이제 조그맣게 번개 모양 버튼 같은 게 있어요 그거를 이제 확인을 하시면 될 것 같아요 자 여기 인스턴트 아티클에도 도달 뭐 브랜드 인지도 뭐 이런 것들 다 목표가 있고 그 다음에 요런 행동 유도 버튼이 가능하네요 자 이런 식으로 하나씩 하나씩 확인을 하시면 되구요 인스트림 동영상 자 요런 식으로 동영상 광고죠 이거는 이제 뭐 어 이제 어떤 특정 콘텐츠를 보기 전에 뭐 이제 강제로 재생되는 요런 거 보신 적이 있으실 거에요 우리가 요즘에는 동영상 같은 거 보다 보면은 뭐 이제 조금 몇 초 후에 이제 스킵이 될 수 있도록 이제 기다려야 되는 이런 광고죠. 그래서 보통 길이가 이제 한 5초에서 15초 정도 걸립니다. 그리고 동영상을 보는 중간에 나올 수도 있고 끝에 나올 수도 있고 그 다음에 앞에 나올 수도 있고 유튜브에도 이런 비슷한 광고가 있었죠. 건너뛰기가 안되는, 스킵이 안되는 광고 중에 그런게 있었습니다. 그거랑 거의 유사한 거라고 생각을 하시면 될 것 같아요. 인스트림 동영상. 자 그 다음에 마켓플레이스는 뭐 우리나라에서는 없으니까 넘어갈게요 그 다음에 페이스북 스토리 페이스북에도 이제 스토리라는게 생겼죠 그죠 인스타그램과 마찬가지로 그런 이제 스토리 부분에서 나오는 광고고 자 그 다음에 여기 보시면은 페이스북 검색 결과 검색을 어떤걸 했을 때 나오는 어떤 검색 결과를 얘기하겠죠 그 다음에 보시면 페이스북 비디오 피드 이런거 많이 보시죠 이렇게 동영상 하나 클릭하면 거기 연달아서 이제 관련된 동영상들이 쫙 나오는 요 부분이 이제 페이스북 비디오 피드에 해당하겠죠 그 다음에 인스타그램 인스타그램에도 이제 인스타그램 피드 말고 스토리 스토리 영역을 얘기를 하는 겁니다 그 다음에 인스타그램도 마찬가지로 인스타그램 피드 영역이 이제 가장 메인이겠죠 우리가 타임라인으로 생각하는 피드 영역 그 다음에 인스타그램 둘러보기 이거 같은 경우에 이제 우리가 아래쪽에 검색 버튼 돋보기 버튼 클릭하면 내가 관심있어 할만한 것을 인스타그램에서 이렇게 알아서 보여주는 영역이죠. 그 다음에 오디언스 네트워크 이거는 이제 뭐냐면요. 인스타그램과 이렇게 연결되어 있는 네트워킹 되어 있는 제휴매체 같은 거라고 생각을 하시면 될 것 같아요 제휴매체에도 인스타그램의 광고가 이렇게 보여지는 겁니다 마찬가지로 인스타그램에 인스트림 동영상도 제휴매체에서 이렇게 재생이 된다라는 뜻이에요 자 그리고 이 노출되는 영역들은 거의 똑같구요 그 다음에 소재의 형식이 이미지 광고로 바뀌었어요. 그러면 권장사항 이라든지 뭐 요런 요구사항들 요렇게 똑같이 나오죠 똑같이 나오고 페이스북 피드에서는 요런식으로 나온다 그 다음에 오른쪽 칼럼 이라는게 있죠 요런식으로 나오고 그 다음에 또 마찬가지로 인스턴트 아티클 이라는데 요런식으로 나오구요 자 그 다음에 마켓플레이스는 넘어갈게요. 그 다음에 스토리, 스토리에서는 요런 식으로 나오고 그 다음에 또 마찬가지로 검색 결과에서는 또 요런 식으로 나오고 그 다음에 인스타그램 스토리에서는 또 요런 식으로 나오고 이게 이미지에요. 이미지인데 인스타그램에서 마치 동영상처럼 요렇게 고정돼서 나오는 겁니다. 그 다음에 피드 인스타그램 피드에서는 이제 여러분들이 가장 많이 보셨을 거에요. 이런 식으로 이미지 광고가 이렇게 나오고 밑에 더 알아보기 누르고 들어가면 이런 식으로 랜딩 페이지가 나오겠죠. 자 그 다음에 인스타그램 둘러보기 좀 전에 이제 말씀을 드렸죠. 이렇게 똑뽀기 모양이 오고 눌렀을 때 나오는 부분이죠. 자 그 다음에 오디언스 네트워크 좀 전에 했었죠. 그 다음에 홍보 메시지 자 홍보 메세지는 저도 이제 많이 해보지는 않았는데요 이쪽에 인스타그램에 이제 dm 영역에 해당하는 것 같아요 다이렉트 메세지 그쪽 영역을 얘기를 하는 것 같습니다 자 그 다음에 메신저 받은 메시지함 이거는 이제 페이스북의 메신저죠 메신저 영역 자 그 다음에 이제 또 여기 보시면 슬라이드 광고 슬라이드 광고는 또 페이스북 피드는 요런 식으로 노출이 되고 그 다음에 마찬가지로 또 오른쪽 칼럼 같은 경우에는 요런 식으로 노출이 되고 그 다음에 인스턴트 아티클에서는 또 이런 식으로 노출이 되고 그러면 인스타그램에서도 또 어떻게 노출되나 볼까요? 인스타그램 피드에서는 또 이런 스타일로 노출이 이렇게 조금 달라졌죠? 여러 장의 슬라이드가 보이긴 하지만 스토리에서는 어떻게 노출될지 궁금하네요. 이렇게 했을 때 이렇게 넘어가게끔 그 다음에 다음장이 이렇게 넘어가죠? 한 스토리 안에서 여러 장으로 이제 슬라이드가 나눠지는 거죠. 그래서 이제 슬라이드 광고 뭐 컬렉션 광고까지 이제 여러분들이 아마 대충 다 아셨을 거에요 그래서 다 요거 소재별로 요것들을 확인을 해보면 아 이게 어디 어디 영역에 노출이 가능한지 그리고 지금 내가 노출하고자 하는 이 광고와 이 영역 내가 공략하고자 하는 이 영역 이런 부분에 대해서 어떤 스펙이나 사양 준비해야 되는 거 예를 들면 페이스북 인스타그램 광고를 하시다 보면 모든 영역에 다 노출되지 않는 경우가 많아요 내가 만든 광고 소재가 그러면 예를 들면 동영상을 만들었는데 또 특정 피드에서는 15초만 필요하다 그러면 15초 짜리를 또 편집을 해서 그쪽에다 세팅을 해야 돼요 이런 부분들이 나중에 다 필요하거든요. 그래서 이런 것들을 여기에서 잘 참고하셔서 진행을 하시면 될 것 같고요. 사실 이거 같은 경우는 조금 개념을 잡는 데 추천을 해드리는 거지 이거를 일일이 다 해보는 거는 사실 좀 시간도 오래 걸리고 힘들어요 그래서 그런 부분들까지 그렇게 권장을 해드리지는 않고요 나중에 이제 잠시만요 여기 이제 제가 페이스북 광고로 가서 한번 보여드릴게요 어쨌든 페이스북 광고를 하는 것은 우리가 이제 어떤 성과를 내기 위해서 하는 거잖아요 결국에는 그 성과를 내기 위해서 하는 거니까 효과적인 어떤 나에게 효과적인 효율이 잘 나올 만한 광고 위주로 하면 되겠죠 그래서 이제 그런 부분에 좀 집중을 하시라고 저는 추천을 드리고 싶어요. 그래서 사실 저런 노출 영역은 굳이 효과가 없을만한 군데 한두 군데 빼고는 뭐 페이스북 메신저 영역이라든지 그런 데 한두 군데 빼고는 그냥 전체를 다 해놓으셔도 상관은 없습니다. 그리고 이제 주로 이제 여러분들이 고민하셔야 되고 정하셔야 될 부분은 캠페인 목표겠죠. 캠페인 목표를 뭘로 하느냐 이쪽을 이제 좀 더 테스트 해보시는 걸 좀 더 추천을 드리고요 어 트래픽 광고나 여러분들이 가장 많이 쓰시게 쓰셔야 될 광고는 트래픽 광고나 동영상 조회 잠재국의 각보 요 정도가 가장 많이 앞으로 쓰셔야 될 광고 중에 하나고 그 다음에 참여 광고도 어느 정도는 좀 쓰죠 자 그렇게 보시면 될 것 같아요 그래서 오늘은 어쨌든 전반적으로 어떻게 알아봐야 되는지는 다 이해가 되셨을 거니까요 여기까지만 하도록 하겠습니다