When ad performance drops suddenly, creative fatigue is almost certainly the culprit. CTR falls about 31.5% after two weeks of the same creative. Rotate new versions every 1-2 weeks, run 3-5 creatives in A/B tests, and disable underperformers. Simple changes like background color or CTA wording work when a full redesign isn't possible.
광고 성과가 갑자기 떨어졌다면? 광고 소재 피로도 때문일 확률이 90%입니다. 같은 광고를 2주 이상 돌리면 CTR이 평균 31.5% 떨어져 껴요. 이 3가지 신호 중 하나라도 보이면 교체 타이밍 첫째, CTR 급락. 둘째, 노출빈도 3회 이상. 셋째, CPC 지속 상승. 그럼 어떻게 관리할까요? 먼저, 1년 2주 주기로 소재를 교체하세요. 타겟이 좁을수록 더 자주 갈아줘야 합니다. 두 번째, 3-5개 소재를 동시에 A-B 테스트하세요. 성과 좋은 것만 남기고 나쁜 건 과감히 끄는 거예요. 세 번째, 소재 변형 전략. 완전히 새로 만들기 어렵다면 배경색, 카피어순, CTA 문구만 바꿔도 효과 있어요. 마지막 팁, 일주일에 한 번, 정기적으로 광고 성과 체크하는 루틴 만들기. 그게 광고비 아끼는 가장 확실한 방법입니다.
