How to set marketing benchmarks when you have no baseline. Pick 35 similar competitors, pull their data from Meta's ad library and SimilarWeb, then track just a few channel-specific metrics. Aim for 10-20% quarterly improvement instead of chasing industry averages, and refresh monthly as the market shifts.
마케팅 성과를 평가하고 싶은데 기준이 없다면 벤치마크 설정이 답입니다. 경쟁사와 비교할 수 있는 객관적인 좌표를 만드는 거예요. 첫 번째, 경쟁사 35개를 선정하세요. 비슷한 규모, 타겟을 가진 브랜드가 좋습니다. 메타 광고, 라이브러리나 시뮬라 웹 같은 툴로 공개 데이터를 수집할 수 있어요. 두번째, 채널별 핵심 지표 315개만 집중하세요. 인스타는 도달률 저장률, 메타광고는 CTRLOWAS가 기본입니다. 세번째, 업계 평균을 바로 목표로 하지 마세요. 현재 우리 수치 기준으로 분기별 10절 20% 개선을 목표로 하세요. 벤치마크는 도달해야 할 숫자가 아니라 방향을 확인하는 나침반입니다. 월 1회 정기적으로 데이터를 업데이트하고 전략을 조정하세요. 시장은 계속 변하니까요. 마케팅 벤치마크 설정 고민되시면 DM 주세요. 팔로우하고 더 많은 실무 팁 받아가세요.
