마케팅MRI 디지털마케팅 진단도구 브랜드영역 진단방법 동영상

자 먼저 브랜드 아이덴티티 점검입니다. 여기 보시면은 이렇게 클릭하시면 간단검사 이렇게 있죠. 자 브랜드명 인지도라는 것은 어떤 비즈니스인지 바로 연상되는 브랜드명을 사용되고 있는가 라고 되어 있는데 여기 기준은 이제 어떻게 정하시면 되시냐면요. 잠시만요. 자 네이버에 가셔서 검색광고로 들어갑니다. 검색광고 검색 마케팅 들어오시구요. 들어가서 이제 내 브랜드의 어떤 조회수를 가지고 판단을 내리시면 되요. 예를 들어서 지금 보도록 할게요. 내 브랜드의 조회수 예를 들면 저는 마케팅 닥터니까 마케팅 닥터라고 한번 검색을 해 볼게요. 제 브랜드는 아직 많은 사람들이 검색을 하지 않죠. 그 얘기는 아직까지는 제 브랜드가 검색을 할 만큼 사람들한테 알려지지 않았다는 얘기에요. 이렇게 되면 굉장히 점수를 낮게 줘야 되는 거죠. 그러면 브랜드 명의에 대한 인지도 부분은 조금 낮은 점수 지금 현재는 1점 정도 주면 되겠죠 그리고 이것만 이제 판단을 내리시는 게 아니고 브랜드명을 들었을 때 브랜드명을 들었을 때 이게 어떤 브랜드에 해당하는 브랜드인지 조금 연상이 되는 예를 들면 저는 마케팅 닥터라고 그러니까 마케팅과 관련된 그런 브랜드구나 라고 연상이 조금 되죠 자 그런 부분들도 복합적으로 계산을 하셔야 돼요 그랬을 때 마케팅 닥터는 그런 부분에서는 괜찮은데 연상이 좀 잘 되는 브랜드다 그러면 한 3점 정도 주면 되겠죠 그래서 총점은 한 3점 정도 그냥 가는게 인지도는 좀 떨어지지만 지금 연상이 어느 정도 되기 때문에 3점 정도 주면 될 것 같구요 그 다음에 브랜드 로고가 회사의 아이덴티티와 맞게 있는지 그러면 저 같은 경우는 브랜드 로고가 회사의 아이덴티티와 잘 맞기 때문에 그대로 5점 주면 되겠죠. 4점을 주셔도 상관없습니다. 내가 생각하기에 조금 비슷하게 맞긴 한데 그래도 5점까지 퍼펙트 하진 않다. 4점 정도로 약간은 부족하다 하면 4점을 주시면 돼요. 그 다음에 브랜드 핵심 이미지라는 건 뭐냐면 이 브랜드명을 들었을 때 처음 떠오르는 이미지를 얘기하는 겁니다. 예를 들면 이런 거죠. 쿠팡 하면 로켓 배송이 떠오르죠. 그 다음에 마켓컬리 하면 새벽 배송이라는 게 떠오르죠. 이런 식으로 브랜드명을 사람들한테 브랜드명이 불려졌을 때 어떤 하나의 이미지가 딱 떠오르게 만드는 이런 브랜드 핵심 이미지가 설계가 애초에 돼 있는지 자 전혀 안 되어 있으면 1점 잘 되어 있으면 5점 4점으로 가면 되구요 저는 보통 이다라고 일단 누를게요 그 다음에 브랜드 슬로건, 나만의 브랜드 핵심 이미지를 한 문장으로 표현한 멘트가 있는가? 이런 거에요. 쿠팡이면 로켓 배송이라는 슬로건을 쓰잖아요. 그 다음에 유안킴벌리면 우리 강산 푸르게 푸르게 이런 식의 슬로건들을 쓰죠. 이런 것들을 얘기하는 겁니다. 그래서 브랜드 슬로건이 있으면 4.5점 주시면 되고 없으면 2.1점 그 다음에 그냥 있긴 한데 그냥 보통이다 그러면 3점 저는 보통인 것 같아서 일단 3점으로 한번 줘볼게요. 그 다음에 이 점수들은 나중에 수정하면 수정되는 대로 반영이 되기 때문에 언제든지 수정을 하실 수 있으니까 그런거 부담 없이 그냥 하시면 됩니다. 브랜드 히스토리라는 것은 우리 회사의 어떤 브랜드에 대해서 뭔가 명확하게 어떤 히스토리를 잘 정리해 놨는지 이런 것들이 잘 되어 있지 않고 그냥 회사 연역 수준이면 그냥 평범하니까 3점이고 잘 안되어 있으면 2점 1점 그 다음에 이런 것들이 좀 뭔가 스토리도 좀 있고 그런 어떤 제품의 개발 스토리라든지 브랜드와 관련된 여러가지 에피소드나 개발 히스토리 같은 거 이런 것들이 있다면 4.5점으로 가시면 되겠죠 자 저는 아직 그게 세팅이 되어 있진 않아요 세팅이 되어 있진 않아서 그냥 3점 정도로 줘볼게요 브랜드 철학, 브랜드 철학이 있는지 철학을 고객들에게 간접적으로 잘 전달을 하고 있는지 브랜드 철학은 브랜드 철학을 가지는 것도 중요하지만 이거를 고객들한테 좀 티나게 어필하는 작업이 더 중요합니다. 예를 들면 저 같은 경우는 이런 브랜드 철학을 가지고 조금 많이 움직이고 이런 브랜드 슬로건도 장착을 시켰는데요. 보여드릴게요. 자 여기 보시면 디지털 CEO 10만명 육성 CEO가 디지털 마케팅 개념을 장착하면 무서운 경쟁력을 가지게 된다. 이런 것들이 하나의 어떤 브랜드 슬로건 그런 것들이 되겠죠. 그 다음에 제가 가지고 있는 브랜드 철학이 또 여기에 어떤 묻어 나온다고 할 수가 있겠죠. 그래서 이런 부분들이 어느정도 저는 잘 되어 있다라고 생각을 하기 때문에 4점을 줄게요. 그 다음에 나만의 브랜드 컬러가 있냐? 저 같은 경우는 브랜드 컬러를 이렇게 빨간색으로 정했습니다. 제가 빨간색을 좋아하기 때문에 브랜드 컬러를 빨간색으로 정했구요. 그래서 마케팅 닥터도 그렇고 모든 제 마케팅 닥터, 마케팅 MRI 브랜드에 빨간색이 들어가 있기 때문에 어느정도 컨셉이 잘 반영되어 있다라고 보면 될 것 같아요. 7문항을 이렇게 체크를 했으면 이 상태로서 이제 자가진단 결과보기라고 되어있죠. 한번 클릭을 해 볼게요. 지금 브랜드 아이덴티티 점검에서 71점이 나왔죠. 지금 여러분들이 처음 이제 이거를 하시게 되면 아마도 여기에는 아무것도 없을 겁니다. 저 같은 경우는 이전에 한번 여기에서 했기 때문에 여기에서 했기 때문에 이것들이 남아 있는 건데요. 한번 이미 한번이라도 요거를 그 각 주제에 대해서 하신 분들은 이렇게 점수가 100분율로 표시가 되는데요. 이 100분율이 이제 나중에 또 한번 하잖아요. 그러면 이 점수가 이 점수, 내가 체크한 주제의 점수만 갱신이 됩니다. 그래서 계속해서 추가적인 어떤 변화를 업데이트 할 수 있고요. 근데 이제 변화의 어떤 히스토리, 히스토리 같은 경우 아직은 기록이 안 돼요. 지금 아직은 좀 낮은 버전으로 개발을 했기 때문에 그런 부분은 제가 이제 앞으로 추가 개발이 계속 이루어질 것 같구요. 그때 기능이 업데이트 되면 알려드리도록 하겠습니다. 그래서 방금 우리가 지금 했던 측정했던 항목 71점이 나왔죠. 다시 한번 가볼까요? 지금은 조금 불편하게 돼 있어도 좀 양해를 해주세요. 간단 검사로 들어가면 좀 전에 했던게 나오죠. 3.4.3.3.3.4.5점 전반적으로 평균점이 3점대 이상이잖아요. 그죠? 5점 만점에 그러니까 70점대에 그런 높은 평균점수가 지금 나오고 있는 겁니다. 그죠? 그 다음에 이제 두번째로 이제 이성적 구매 신뢰포인트 점검으로 넘어가 보도록 할게요.