마케팅MRI 디지털마케팅 진단도구 정보습득영역 분석방법

이번에는 정보 습득 영역 점검에 대해서 한번 해보도록 하겠습니다. 누르시고 간단 검사로 들어갑니다. 그러면 13개의 항목을 준비를 해놨습니다. 드라마나 다큐멘터리 예능 프로그램 같은데 협찬 광고를 하는 걸 우리는 PPL 광고라고 하죠. 이런 광고를 진행한 적이 있으면 2점, 한 번도 없으면 1점, 3번 이상이면 3점, 5번 이상이면 4점, 10회 이상이면 5점, 완전히 자주 이용하는 거겠죠. 그래서 뭐 별로 많이 하지 않는다 그러면 1점으로 가면 되겠죠 그 다음에 두번째 잡지광고나 기사 잡지광고 잡지의 감구나 기사를 한번이라도 낸 적이 있으면 2점 한번도 없으면 1점 어 그 다음에 어 여기는 오타가 났네요 오타가 났는데 어 2번 이상이면 3점이라고 기준을 세우면 될 것 같습니다. 여기 2번으로 수정을 해야겠네요. 2번 이상이면 3점, 5번 이상이면 4점, 10회 이상이면 5점. 이렇게 기준을 잡으시면 될 것 같아요. 케이블 TV의 광고를 진행을 하고 있다면 5점, 3회 이상 진행했다면 5점, 2회 이상 진행하고 있다면 2점 이런 식으로 구성을 하면 될 것 같구요. 전혀 진행을 해본 적이 없다 그러면 1점을 주시면 됩니다. 자, 인포머셜 홈쇼핑 광고. 이 인포머셜 홈쇼핑 광고는 여러분들 어떤 거냐면 IPTV나 케이블TV를 보시다 보면 중간중간에 보험광고라든지 어떤 좋은 제품 같은 거를 막 손전하면서 뭐 3만 9천원 얼마 얼마 이러면서 굉장히 긴 광고를 막 이런거 실험도 해가면서 하는 이런 광고를 보신 적이 있으실 겁니다 자 요런 것들을 인포머셜 홈쇼핑 광고 라고 하고요 이 인포머셜 홈쇼핑 광고는 그 지역에 제가 알기로는 유선방송사 하고 유선방송에서 어떤 지역 기준으로 시간을 구매를 해서 방송을 내보내는 걸로 알고 있어요. 자 그래서 요런 거를 어떤 유선 방송 지역을 3군데 이상 유선 방송 지역에서 내보내고 있다면 5점, 2군데 이상이면 4점, 1군데 이상이면 3점, 1군데도 없다면 1점 요런 기준으로 잡았습니다. 그래서 3군데 이상이라는 건 많이 전략적으로 이제 이 인포모션을 활용한다라는 거겠죠. 자 그렇게 보시면 될 것 같습니다. TV 홈쇼핑 다 아시죠? TV 홈쇼핑은 LG가 될 수도 있고 GS 홈쇼핑이 될 수도 있고 그리고 현대가 될 수도 있고 그런 홈쇼핑에 이제 우리 제품이 나와서 홈쇼핑을 진행한 적이 있다면 5점. 한 번도 진행한 적이 없다면 1점. 이렇게 이거는 극단적으로 그냥 주시면 됩니다. 그 다음에 지면신문에 광고를 내보낸 적이 있으면 월 1회 이상 정기적으로 내보내면 4점 이상 주시면 되고요. 월 2회 이상이면 5점. 연간 1회 이상 내보낸다면 3점. 그래도 한 번 정도 사용을 하는 거죠. 근데 아예 내보내지 않는 수준이면 1점. 지면신문 광고를 활용하지 않는 경우죠. 그 다음에 온라인 뉴스 기사형 광고. 온라인 뉴스 매체의 사이드나 하단 혹은 뉴스 기사 하단의 기사 형태로 광고를 내보낼 수도 있어요. 이게 딱 보면 고정되어 있는 기사인데요. 클릭했을 때 어떤 언론사 뉴스가 나오면서 이제 우리 제품에 대한 설명이 쫙 나와요. 근데 사실 알고 보면 그게 기사형 광고라는 게 있습니다. 자, 그런 걸 얘기하는 거고요. 그거를 좀 여러 개 많이 진행을 하고 있을수록 5점에 가깝고요. 전혀 진행을 하고 있지 않으면 1점이라고 생각하시면 될 것 같아요. 자, 그 다음에 여러분들 전광판 광고는 많이 보셨죠? 지하철이나 건물 등에 전광판 광고를 이제 진행을 하고 있으면 5점. 가끔 진행하고 있으면 3점, 진행해 본 적이 없다면 1점이라고 생각하시면 될 것 같아요. 전단지 광고도 정보 습득의 영역에 해당합니다. 전단지 광고는 잘하고 있다면 3점이고, 그 다음에 아주 잘하고 있다면 5점이 되겠죠. 근데 그냥 보통 이하다 그러면 2점, 1점으로 주시면 됩니다. 그 다음에 지하철 광고 많이들 보셨죠? 지하철 승강장 플랫폼 앞에 서 있으면 광고가 붙여져 있는 거 보이시죠? 이것도 이제 일단 하고 있으면 3점이고요. 그 정도에 따라서 5점, 4점 그 다음에 거의 하고 있지 않다면 2점, 1점으로 내려가시면 됩니다. 디스플레이 광고는 지하철이나 건물 야외 등에 보면 이제 이렇게 동영상 돌아가는 디스플레이 같은 거 있죠? 요런 것들을 얘기하는 거구요. 이것도 일단 진행을 하고 있으면 3점 기본 점수구요. 근데 그 진행 정도에 따라서 5점 4점 그 다음에 진행 정도가 약하다 그러면 2점 1점으로 내려가시면 됩니다. 버스 광고 많이 보셨을 거에요. 버스 외부에 크게도 있고 그 다음에 버스 안에 탔을 때도 여러분들 그 버스 천장 쪽이나 이렇게 우리가 바라보는 쪽에 광고들이 딱 붙어 있는 거 보이시죠? 버스 노순도도 붙어 있고요. 자, 그런 부분들을 얘기하고요. 이것도 많이 진행을 할수록 높은 점수고 많이 진행을 안 할수록 낮은 점수를 주시면 됩니다. 자, 그러면 요즘에 젊은 분들 영화관 가서 영화 시작하기 전에 꼭 영화관 광고 같은 거 많이 볼 수밖에 없습니다. 보통 영화가 한 10분 정도 늦게 시작하잖아요. 그 동안에 우리는 이제 광고를 볼 수밖에 없는데요. 이 광고를 잘 진행을 많이 하고 있다면 5점으로 주시면 되는 거고 전혀 진행을 하고 있지 않다면 1점을 주시면 되고요. 그 진행 정도의 수준에 따라서 이제 이것도 점수를 나누면 되겠죠. 자 그래서 요 13가지 항목 정보 습득 영역은요. 사람들이 내 제품을 인지하는 홍보 단계 내 제품을 인지시키는 단계 브랜딩을 인지시키는 단계라고 보시면 되고 나중에 이제 매출을 위해서 다른 검색 영역이라든지 sns 라든지 다른 영역이 잘 준비가 돼 있을 때 그때는 이 정보 습득 영역을 잘 하느냐 얼마나 잘 하느냐에 따라서 내 제품이나 서비스에 대한 판매가 급격하게 증가할 수도 있습니다. 어떤 때는 판매가 폭증하는 경우도 있어요. 이 정보 습득 영역이 다른 영역이 준비가 잘 되어 있어서 이 정보 습득 영역이 잘 시장에 먹혔을 때 그럴 때는 굉장한 효과를 낼 수 있는 부분이라고 생각을 하시고요. 그래서 지금 당장은 나한테 해당되지 않지만 내가 비즈니스를 진행해 가면서 점점 성장해 가면서 결국에는 이 부분도 나중에는 맞닥뜨리게 될 수밖에 없다고 생각하시면 될 것 같습니다. 자 그 다음에 자가진단결과보기를 눌러볼게요. 자 정보습득영역은 지금 거의 안하고 있죠? 이게 정상입니다. 이제 비즈니스가 물론 많이 진행되어서 활발하게 진행되고 있다면 이 정보습득영역이 굉장히 높은 점수로 활발하게 진행이 되고 있을 텐데요. 그렇지 않다면 이 부분은 낮을 수밖에 없어요. 그 다음에 또 다음으로 넘어갈게요.