🎙️ Cómo EMPEZAR un Negocio Online desde CERO 🚀 - EP. 2 de RefleSEOnando 🎙️

Bueno, Bienvenidos al episodio 2 de este podcast que se va a llamar Reflexionando porque vamos a hacer reflexiones de SEO principalmente y hoy quiero hablaros de cuál es el proceso de creación de una web más la optimización SEO, por dónde empezar, buenas prácticas y para que luego no tengamos que hacer faena doble, ¿Vale? Bueno, primero de todo deciros que acabo de hablar con un cliente justo antes de subir a un coche que justo me estaba pidiendo un presupuesto de creación de web, ¿De acuerdo? Y también pues ha acabado saliendo el tema del SEO y he pensado, venga vamos a hacer un podcast y lo explicamos, lo comentamos un poco. El tema es chicos, si pongamos que no tenemos una web, ¿Vale? Que no tenemos nada, nada online, ninguna web online y la tenemos que crear desde cero, lo primero de todo que os aconsejo es poder asesoraros y pensar ya de primeras en cómo tenemos que enfocar la web para que posicione, porque ya no vale, vamos a crear una web por tenerla a modo de portfolio, porque cuando tú te gastas una pasta en que te creen una web y luego no posiciona, ¿De qué te sirve? Lo vas a poder enseñar a clientes y tal, pero aquí que ya tienes no a nuevos, o sea, no vas a poder captar clientes por esa web. Y justo retomo el caso que os estaba contando con este cliente que me contacta y me oye mira que tengo, empezamos con mi socio una web de reformas, un proyecto de reformas, perdón, y nos gustaría tener una web, ¿Cuánto nos cobraría? Bueno, pues va a depender, todo va a depender del propósito, ¿Cuántas páginas quieres que crear? Y dice, no, la página de inicio, una página que hable sobre nosotros y una página que hable de los servicios que ofrecemos y ya está. Y he dicho, a ver, ya avanzándome un poco al tema, digo si quieres esta página te va a servir de modo portfolio, pero no vas a posicionar, no sé cuál es tu objetivo. No, no, claro, claro, yo también quiero que posicione. Digo, vale, OK, entonces en este caso si quieres que posicione tendremos ya que desde cero pensar en la estrategia deseo en caso, pues yo le he dicho, a ver, ¿Qué ofreces? Lo primero que tenéis que preguntar o que si tanto ya seas consultor, que vayas a hacer una web o que estés pidiendo consultoría SEO, que te hagan una web o que optimicen la web para que tenga para empezar a recibir tráfico en Google, lo primero que se tiene que tener en cuenta son los servicios, los servicios que se ofrecen, los productos servicios y la zona geográfica en la que se quiere operar. Eso es básico, básico, porque a partir de aquí vamos a decidir si tendremos que crear una página por servicio dentro de nuestra web. Por ejemplo, pongo en este caso reformas, ellos hacen o quieren empezar a hacer reformas en Barcelona, reformas de pisos en Barcelona, claro, no les sirve mucho la lógica que me estaba diciendo porque eso no les va a posicionar tener solo una página de inicio y una página donde hablen de todos los servicios en la misma, no. Lo que tendremos que hacer ya con un poco de experiencia que tengo que ya llevado algunos proyectos de reformas, lo que tendremos que hacer es crear una, plantear una página por ubicación dónde operan, pongamos en Cataluña, en Cataluña hay Barcelona, Tarragona, Girona y Lérida, pues crear una página por Barcelona, una página por Girona, una página por Lleida, una página por Tarragona. Dentro de estas se puede incluso subsegmentar, porque en estas páginas principales vamos a posicionar reforma integral más la ubicación, pero claro, hay búsquedas también y ya os lo avanzo porque ya he trabajado algunos proyectos que hay búsquedas también por zonas de la casa, por ejemplo reformas de cocinas más la ubicación, Barcelona o Sabadell o Terrassa o Lleida o Girona. Hay búsquedas también por las otras zonas pues de la casa, pues terraza por cocina, cocina, baños, terraza, cambio de plato a ducha, bañera, ducha que había más reformas de salones. Claro, para todos, para todos estos conceptos tendremos que plantear crear una landing, una página para hablar de cada uno de estos conceptos. Entonces ya planteando, fijaros lo que estoy haciendo, me está pidiendo la web, pero yo ya estoy pensando en cómo va a posicionar, si quiero obviamente que posiciones, si quiero que sea un portfolio con una página de inicio donde abres un poco y ya está, no va a posicionar obviamente, pero si quiero que posicione pensando en los servicios que vamos a ofrecer, o sea en cómo voy a distribuir la web y por eso es importante que lo primero de todo en un proyecto se provea los productos servicios que os ofrecen más la ubicación, para así hacer un mapa mental de cuánto trabajo va a haber. Entonces eso uno le vamos a pasar a programación, en este caso cuando el chico, yo le he pedido a este chico que me pase todos los productos de servicios por mail, más las ubicaciones donde opera y la competencia, porque si él ya sabe de antemano algún competidor que lo está haciendo bien en Google, pues ya partimos de esa base. Luego aún así, el que te lleve el SEO en este caso yo, pues voy a revisar si realmente esta competencia es tan importante en Google como seguramente lo es en físico. Porque muchas veces los clientes desde la prueba de ignorancia y no pasa nada, simplemente que ellos ven un competidor muy muy fuerte en el mundo físico y te lo ponen de referencia en el mundo online, pero claro, no es representativo porque en el mundo online pueden no estar bien asesorados y tener una web a su manera y no estar posicionando. Por lo tanto vamos a diferenciar, vale, vamos a tenerlo en cuenta, pero aún así la tarea del SEO de la persona que se encargue de posicionar tu web tiene que ser de orientarte y decirte vale mira los competidores de verdad son estos. ¿Y cómo se va a basar? ¿Cómo se van a basar los competidores de verdad? En base a las palabras clave que estén posicionando. Si por ejemplo yo quiero posicionar por reformas integrales en Barcelona, busco en Google reformas integrales Barcelona y los competidores que me salgan allí son mis competidores, directos o indirectos, pero son mis competidores, son los que están copando las 10 primeras posiciones de Google, que se llaman serps, results, no sé, la pila s ya no sé qué es. Entonces por un lado tengamos controlado el inicio del proyecto, cuando hayamos hecho esta orientación le vamos a decir al cliente, vale, lo primero entonces que vamos a hacer para ya bajarlo un poco más al detalle, todo es una auditoría, al igual que cuando tú vas al médico y te hace un chequeo y te dice te tiene que analizar para saber si tienes pulmonía o tienes cualquier otra enfermedad, pues lo mismo, nosotros necesitamos hacer un informe SEO justamente para detectar todos los problemas problemas que hay en la web, en el caso de que la web esté creada, pero en el caso de que no esté creada, sacar las palabras clave por las que los usuarios están buscando tu servicio. Por ejemplo, si tenemos una web, cambio de sector, una web de seguros, en España seguramente van a buscarte como seguros de coche, pero en Latinoamérica te van a buscar como seguros de carro, seguros de automóvil. Entonces tendremos que saber, tener bien detectadas las keywords, estas palabras se llaman keywords, las keywords que los usuarios usan en Internet para encontrar el servicio que tú estás ofreciendo. Básicamente el informe yo lo oriento en tres partes. Parte 1, Benchmarking, ¿Que es benchmarking o análisis de la competencia? Es lo mismo, que es básicamente ver quién hay de competidores, qué competidores hay para ese sector que mi cliente quiere posicionar Y dos, en el caso de que el cliente tenga una web ya analizar las estadísticas, por dónde está trayendo tráfico, por qué keywords está trayendo tráfico, si ya tiene tráfico, si ya lleva un historial, si lleva tiempo que la web está creada, pues saber por dónde está captando ese tráfico, eso me va a ayudar a entender la web, las web, porque si tenemos que hacer alguna modificación o crear más páginas, saber por dónde me está llegando el tráfico y no quitarlo, no eliminarlo y así no cargarme el tráfico que ya tiene. Esta es la primera parte del informe. La segunda parte del informe lo enfocamos a las keywords, acabar teniendo un mapa, un mapa conceptual como hacíamos en la escuela, un mapa conceptual de la página principal, de la página principal, qué páginas bajan, o sea, cuáles son las categorías principales, cuáles son las subcategorías y cómo vas a estructurar los productos y dónde los vamos a poner. Eso es el objetivo. También en esa parte es súper importante hacer unos pequeños diseños de mockup, no hace falta ser diseñador para hacer esto, unos mockups es un. Perdón, paréntesis, unos mockups es un pequeño diseño de cómo tendrá que ser la página, cada una de las páginas, pues las páginas de categoría, ¿Cómo tendrán que ser? Tendrá que tener un encabezado, o sea un título primero y después vamos a poner un poco de texto, unas imágenes, un vídeo, un poco de texto más y un formulario, eso es un mockup y eso se puede hacer con programas como por ejemplo Balsamic, B A L S I Q. Balsamic es una aplicación que te permite hacer moca y con eso, con esa parte, esa parte 2 ya vamos a saber qué estructura va a tener la web. Por lo Tanto tenemos parte 1, análisis de competencia, saber cómo está nuestra web y la web de los competidores, por qué keywords están apostando los competidores, súper importante porque luego nos va a servir para esta segunda parte de keyword research y mapa web. Y en la sección 2, en esta parte 2, Keyword Research, mapa web para detectar las keywords y la estructura. Y la tercera parte es ya más técnica, en la tercera parte pues ya vamos a definir aspectos técnicos y la web rápida, si tiene páginas que no responden, páginas 404, si tiene redirecciones canónicas, paginaciones, todo lo que viene a ser técnico que se llama on page, aspectos de on page que quizás os suena. Esta auditoría normalmente suele tener un mínimo de horas de. Ponle 8 horas, unas 8 horas, porque depende de keyword search, obviamente si hay muchas más categorías pues aquí ya va sumando, pero a poco, mínimo, mínimo, mínimo una jornada, una auditoría te lleva una jornada de trabajo, si lo vas a hacer todo al detalle y demás, obviamente que se tiene que hacer. Bien, una vez tengamos esa auditoría, la cobramos de antemano, porque es un tiempo que nosotros le dedicamos, nosotros hacemos una estimación previa con lo que hemos comentado antes, de cuánto tiempo nos va a llevar esta auditoría, qué magnitud va a tener la web y cuánto tiempo nos va a llevar la auditoría. En base a eso pues le vamos a decir al cliente, pues mira, vamos a. Yo les soy sincero, no sé si me va a llevar 8 horas y media o 9 horas y cuarto, no lo sé. Yo lo que digo siempre es con la mano en el corazón, mira, mínimo, mínimo, mínimo 8 horas y máximo calculo unas 15 y a partir de aquí todo tranquilo, no te preocupes que las horas que salgan yo me las apunto, uso un programa que se llama Clockify, no sé si os suena, va muy bien para trackear el tiempo, un cronómetro de tiempo, cuando me pongo a trabajar lo entiendo, cuando termino pues no paro y cuando termino el audit pues veo las horas que. Que me ha llevado el audit y luego se lo paso al cliente. Eso por un lado. Una vez tengamos la auditoría SEO es importante conservarla porque nos ha llevado un curro y va a ser de allí donde partamos, donde parta todo, donde todo empieza con la canción viejito, donde todo empieza. Por lo tanto, sabiendo ya los problemas y las mejoras y las cosas que tenemos que hacer y las landings que tenemos que hacer, vamos manos a la obra. Yo después lo que hago es trabajar con un fimensual, un fi mensual es unas horas pactadas al mes en las que nos comprometemos con el cliente que vamos a trabajar con su proyecto. En esas horas pues priorizamos, depende de lo que haya salido en la auditoría, vamos a priorizar unas cosas u otras, y hay cosas muy críticas, vamos a solucionarlas, Pero también os digo, a poco que puedas o a poco que podemos siempre vamos a priorizar, o prefiero yo priorizar a crear páginas, páginas nuevas por las que posicionar keywords nuevas y así ir ampliando ese abanico de keywords por las que posicionar, por lo tanto ese abanico de usuarios a los que llegar. Obviamente si hay página que se tienen que retocar, textos que se tienen que modificar, pues se modifican y ya va incluida en esas horas. Yo al final creo que es lo más óptimo trabajar por tiempo, porque al final en cuanto a horas, porque al final puedes gestionar mejor los recursos que inviertes en el proyecto, porque por ejemplo imagínate que yo le digo al cliente, oye mira llevamos dos meses y de las 15 horas que tenemos contratadas, pues no lo sé, vemos que ya vamos bien, así que si quieres con las tres últimas horas restantes, de 12 a 15 horas, pues te las invierto en hacer una estrategia de link building, por ejemplo, o yo que sé, una estrategia de interlinking, algo para plantear, pues si vamos a hacer link building, pues ya sí que puedes sustituir las horas que tú le inviertes al proyecto por el valor que tenga esos links que tú estás que estás atrayendo de forma orgánica por ejemplo, o sin que lo haga de pago, De pago y así no gastas, así puedes combinar los recursos que no sean solo en horas, horas dedicadas a proyectos, sino ir haciendo ese mix de horas y poniendo un poco de horas aquí dedicadas para la parte técnica, un poco de horas incluso para textos. Por ejemplo tengo una redactora que es una crack root, que es una crack y con la que redactamos textos de las páginas optimizados para SEO, pues bueno, pues yo ya se lo adapto al cliente para que contabilice lo que contabilicemos un artículo, una página como una hora y media por ejemplo, o una hora, claro, a nosotros nos puede suponer más o menos y al final es el valor también aquí un valor añadido que es difícil de contabilizar porque hay el valor de sacar la temática, hay el valor de sacar las keywords para las que posicionar, hay el valor de escribir de la redactora que escriba, luego tú revisarlo y publicarlo. Claro, ¿Cómo segmentas todo eso más por valor, Venga va, te lo dejo todo en un pack de valorado en, yo que sé, 70 euros por landing, me lo invento y luego si tú estás valorando el precio de hora a 50 euros la hora, pues ya encuentras el equivalente que será, pues vamos a hacerlo redondo, 75, pues vamos a sustituirlo por una hora y media en el caso de que cobre 50 euros la hora, más o menos? Y ya está chicos. Al final esa estrategia mensual es la que nos va a permitir, en base a una dedicación de recursos al proyecto, poder invertir tiempo, uno, crear landings, dos, resolver todos los problemas que hemos detectado en la auditoría. Tres, tener tiempo para ir haciendo más estrategia para crear nuevas landings. Por ejemplo, yo que sé, quizás en la fase 1, cuando hacemos la auditoría, el cliente nos ha oye, para empezar vamos a centrarnos en estas ubicaciones, pongamos Barcelona y Girona, también opero en Lleida y Tarragona, pero bueno, centrémonos primero en Barcelona y Girona que son los que me dan más dinero. Vamos a centrarnos en auditoría inicial en esta fase 1 con estas dos ubicaciones y luego cuando ya llevemos unos tres, cuatro meses de proyecto y veamos que tenemos algo de horas para dedicarle a seguir ampliando el proyecto, pues ya sí que entramos en una fase 2 en la que venga, vamos a abrir también landings o vamos a plantear la estrategia de cómo abrir landings para posicionar en Lleida y posicionar en Tarragona, por ejemplo, pero todo ya en esta estrategia mensual de tantas horas al mes. Al final el SEO, fijaros que es algo que yo al principio pensaba, algún día se tiene que acabar de utilizar. Llevamos clientes en la agencia, os lo juro chicos, clientes de 10 años de antigüedad y no se han parado de hacer cosas. Uno, porque las páginas actuales siempre se tienen que ir optimizando porque la competencia va pujando y dos, porque evidentemente hay siempre oportunidades nuevas para posicionar con landings nuevas. Lo que os comentaba, esto de Barcelona, Sirona, pues ampliar al Lleida y Tarragona. Así que espero que os haya ayudado entender cómo se empieza una estrategia SEO y cualquier duda me la dejáis en los comentarios. Un fuerte abrazo.