In this masterclass, Willy SEO teaches how to optimise an e‑commerce website for search engines, using the well‑known tourism platform GetYourGuide as a live example. He walks through the site’s hierarchical structure (home → category → sub‑category → product) and stresses the importance of shallow click depth so Google can crawl and index pages efficiently. The core of e‑commerce SEO is presented as product organisation: products must be grouped into logical sub‑categories, which in turn sit under broader categories, forming a puzzle‑like taxonomy. Willy advises having at least 15‑20 products per (sub)category to give Google enough signals of relevance. He then warns against keyword cannibalisation, showing how GetYourGuide prevents duplicate or overly similar listings, and explains that each product should target a distinct search concept. Finally, he hints at more advanced tactics—Google Shopping campaigns and dedicated optimisation of categories and sub‑categories—to dominate the market, and ends with a call‑to‑action for a personal consultation and a teaser for the next class on SEO for AI (GEO).
Chapters
Clase 5 de este Máster SEO Express en el que vamos a hablar sobre cómo optimizar una web de e-commerce, una tienda online, vale. Lo primero que tenéis que saber es que una tienda online no tiene nada de distinto que no tenga una página de servicios o una página de blog, etcétera, vale. De hecho, os pongo una web súper reconocida, GetYourGuide, que es una de las mejores en el sector turístico. Para que veáis cómo opera y cómo, bueno, cómo gestiona algunos de los puntos de SEO que tenéis que tener en cuenta. No son todos, obviamente, aquí nos podemos tirar 8 horas para hablar de SEO para ecommerce, pero sí que me va a servir para explicaros 2-3 cosillas que tenéis que tener en cuenta para optimizar vuestra web de SEO para ecommerce, vale. Primero de todo, si me deja llegar a alguna de las páginas, a ver si cosas que hacer en Barcelona, vale. Esta es una web súper conocida por tours, actividades turísticas en ciudades, vale. Os vais a fijar que la estructura es la siguiente: es página de inicio, que es de la que venimos. De la página de inicio puedo llegar a las páginas de categoría donde se listan productos y las páginas de categoría. Fijaros, me redirigen a subcategorías. En este caso, con 2 clics he podido llegar. Fijaros cómo vamos enlazando con temáticas anteriores del módulo 1 de este Máster de SEO, que hablábamos del crawl y la indexación, que Google pueda llegar a todas las páginas es importante. En este caso, fijaros que está pudiendo llegar con 2 clics, o sea, muy próximo a la home. Eso es otro de los puntos que explicamos en el máster, que es súper top, que es no hacer que Google haga muchos clics para llegar a una página, vale. Para llegar a tours y actividades en Barcelona. Quiero que os fijéis en algo. Quiero que os fijéis que, punto número 1, todas las webs de e-commerce se sostienen por los productos. Parece obvio, vale. Pero no lo es porque hay algo que tienes que tener en cuenta, que es que los productos los vas a presentar no como un mercadillo, así poniendo todos los productos en la página de inicio, no, sino que los vas a agrupar. Esas agrupaciones se llaman subcategorías y esas subcategorías se organizan en categorías. Es como si fuera un puzzle. Vale, ¿por qué te cuento esto? Te cuento esto porque como más productos tengas y es primer tip para posicionar una página de SEO para ecommerce. Como más productos tengas, más indicios le estás dando a Google de que tienes que posicionar tú porque tienes más productos. Una inmobiliaria, podría haber puesto el caso de una inmobiliaria en la que la inmobiliaria que tiene más pisos normalmente es la que gana. Hay otros factores, sí, que si eres local, si tienes relevancia, vale, sí, sí, pero a grosso modo ¿Quién acaba posicionando? Idealista, Fotocasa, vale. ¿Por qué? Porque tienen muchos productos, vale, por comprar. ¿Qué pasa? Número 1, que tienes que tener muchos productos para poder hacer esas agrupaciones y que las categorías no se queden solas o no se queden vacías o con poco producto. Tienen que tener suficiente producto. ¿Cuánto es poco, suficiente producto? Pues a partir de 15 o 20 productos por categoría o subcategoría, vale. Dicho esto, la movida aquí es, y el punto número 2, que es brutal es no canibalizarse entre los productos, que los productos no se canibalicen entre sí. GetYourGuide tiene una política bastante bien pensada de que no deja que tú registres un producto que ya, que sea idéntico a uno que ya está. ¿Por qué? Porque si no, aquí empezarías a ver Barcelona Jet Ski, Barcelona Jet Ski, Barcelona Jet Ski, Barcelona Jet Ski, o Barcelona Sagrada Familia, Barcelona Tour de Sagrada Familia, Barcelona Tour Sagrada Familia. Se estarían canibalizando. ¿Qué quiere decir canibalizar? Que un producto querría posicionar, pero el otro también, por la misma palabra clave. Entonces, inviable. ¿Qué está haciendo? Y lo hacen súper bien, y tenéis que tener súper en cuenta para vuestros productos, que cada producto ataque un concepto distinto al otro. Este ataca Barcelona en crucero 4 horas, este desde Barcelona a Girona, este tour en autobús con paradas libres, Este Museo del Barça, veis que todos tratan temáticas distintas. Vale, pues eso es la clave de hacer SEO en e-commerce. A partir de aquí, en el máster, pues trabajamos estrategias más avanzadas como Google Shopping, como cosas más avanzadas para acabar de posicionar no solo los productos por sí solos, sino las categorías por sí solas, las subcategorías por sí solas. Y ahí es cuando te haces con todo el mercado. Si necesitas una llamada, ya sabes, no me lo voy a repetir más, me puedes agendar con la descripción de aquí abajo. Nos vemos en la siguiente clase que vamos a hablar de SEO para IA, el famoso GEO. Vamos allá.
