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En el vídeo de hoy te voy a enseñar cómo hacer SEO en ecommerce y te lo voy a demostrar con un caso real con un cliente mío. ¿Como lo he hecho? En cinco simples pasos. Y el último de todos, un tip extra para que puedas posicionar tu tienda online en los primeros resultados de Google. También si te quedas hasta final, te voy a enseñar la gráfica de todo el resultado SEO, todas las visitas que hemos obtenido haciendo justamente esta estrategia de aquí. ¿Te interesa? Pues vamos a ello. El vídeo de hoy es súper potente porque estoy resumiendo contigo todas las estrategias y todos los tips que llevo más de 8 años aplicando en SEO con todos mis clientes. Y te lo voy a hacer en un solo vídeo en el que vamos a ver detalladamente cómo hemos hecho crecer el negocio de un cliente de ecommerce, en este caso de muebles de jardín, desde cero. ¿De acuerdo? Al final de todo os voy a enseñar la gráfica tal y como os he prometido antes. Tip número uno, ¿Por donde empezar? Siempre con una estructura web. Y es que cuando empezamos tenemos que definir siempre los productos y servicios que vamos a vender en nuestra tienda o en nuestra web. Ya sean productos o servicios, da igual, pero lo tenemos que plasmar en un Excel. Por ejemplo, yo os propongo hacer un Excel tal que así en el que pongamos un resumen de todas las categorías y subcategorías con las que queremos organizar esa web. En ese Excel vamos a poner o priorizar las categorías más importantes, es decir, aquellas con las que nos generan más dinero o con las que tenemos más margen, a fin de cuentas las más estratégicas. Una vez tenemos ese planteamiento inicial, que lo puedes hacer en una sola pestaña de Excel, pasamos al tip 2. El tip 2 es obviamente encontrar las palabras clave para cada una de estas categorías o subcategorías, categorías de servicio o de productos. ¿De acuerdo? Es por eso que vamos a llevar a cabo un keyword research. Este es el keyword research que es enorme. No os lo puedo enseñar todo porque es increíble, pero sí que fijaros cómo empezamos a segmentar, es decir, a elegir las keywords por las que queremos posicionar cada una de las categorías. ¿De acuerdo? Que eso luego nos llevará al Tip 3, que es cómo poder ordenar esas categorías. Pero principalmente y haciendo una buena investigación de palabras clave, tendremos que segmentar. Es decir, especificar por qué palabras queremos posicionar cada una de las categorías. Por ejemplo, nosotros para esta página de muebles de jardín de Malibu Garden hemos elegido que queremos posicionar la página de inicio por muebles de jardín, muebles de terraza, muebles de exterior. Y luego en pasos próximos ya os voy a comentar cómo incluirlas. Pero esto es el tip 2. Una vez tenemos las keyword por las que queremos posicionar cada una de estas categorías ocategorías, pasamos al tip 3. El tip 3 no es ni más ni menos que encontrar o asegurarnos de que la intención de búsqueda es la buena. Por ejemplo, imaginaros que nosotros queremos posicionar por mesas de mosaico para jardín, que es uno de los productos que tienen ellos. Fijaros, estamos aquí de acuerdo, entramos en la categoría, pero podemos hacerlo con nuestra categoría o bien vamos a hacerlo de un caso real, imaginemos que todavía no estamos posicionando, por lo tanto lo que haría sería irme a la competencia y ver qué intención de búsqueda tiene, es decir, con qué tipo de páginas están posicionando esta keyword. Pues yo veo que el resultado, fijaros que ya me he saltado Amazon, porque Amazon posiciona mucho, no tengas muy en cuenta para hacer estos análisis, porque Amazon ya posiciona por todo casi, ¿De acuerdo? Porque tiene tanta autoridad, que eso es otro concepto que estoy, que os voy a explicar próximamente y que lo estoy preparando en un curso de SEO en el que hablo pues justamente de eso, que hay plataformas, hay webs que tienen tanta autoridad para Google que ya posicionan por cualquier cosa, así que no nos fijemos con esas webs, pero sí que nos podemos fijar con esta por ejemplo, casa, la casa bella, yo veo que solo entrar ya tiene un. ¿Fijaros, incluso veo que no tiene ni H, A ver, dejádmelo ver, estoy viendo aquí, exacto, no tiene ni H y está posicionando en segunda posición después de Amazon, OK? Bueno, fijaros que tiene, empieza con un poco de texto, luego tiene productos, es decir, una selección, un listado de productos que decimos y a ver si al final de todo tiene algo más, tiene la paginación y el footer. Quedémonos con esta estructura que al final cuando vamos analizando cada uno de los resultados, vamos a ver para una keyword, vamos a ver que Google está pidiendo un tipo de intención de búsqueda concreta, en este caso estamos viendo ya que tanto en el primer resultado como en el segundo, ¿Qué tiene en común? Tiene en común por ejemplo, que tienen un poco de texto al principio y productos. Hay una parte, una sección que es impepinable que la tenéis que tener sí o sí en cada una de las búsquedas. Por ejemplo, ya os comenté en casos anteriores que si queremos posicionar por cosas que hacer en Barcelona o Excursiones Cataluña, la intención de búsqueda es hacer un listado de cosas que hacer en Cataluña. Aquí en este caso, pues para mesas de mosaico, para jardín. Lo que está premiando Google, lo que te obliga a tener es un listado de productos. Lo estamos viendo en este primer resultado, lo estamos viendo en este segundo resultado. Además las landings, estos primeros resultados, vemos que están incluyendo un poco de texto al principio. ¿Para qué? Justamente porque eso les sirve para poner keywords y eso es muy importante, que es que como más arriba pongamos la keyword, más vamos a posicionar. Pero eso os lo cuento incluso en el paso siguiente que es el de incluir keywords. Fijémonos en el tercer resultado que es justamente título, un poco de texto poniendo la keyword y listado de productos. No sé si incluso al final tiene un poco de texto. No, no tiene texto, tiene paginación e incluso últimos productos vistos. Fijaros. ¿Veis? Vale, quedémonos con las intenciones de búsqueda, es decir, ¿Cómo han organizado estos tres primeros competidores la página? Nosotros somos el siguiente. ¿Qué hemos hecho? Vimos esa intención de búsqueda y dijimos con el cliente vale, vamos allá. Lo que tenemos que tener sí o sí son los productos, porque lo que hemos visto como punto en común en cada uno de los competidores, pero aparte hemos visto una cosa guay que al final es indispensable que es el H, que lo hemos visto en este resultado, en el segundo y en el tercer resultado. En el segundo y en el tercer resultado, por lo tanto incluimos H. ¿Que hemos visto también? Que tanto el primer, segundo y tercer resultado tienen un poco de introducción aquí al principio. ¿De acuerdo? Pues vamos a poner nosotros también un poco de introducción aquí al principio. ¿Qué hemos visto en los tres primeros resultados? ¿Que tienen? Tienen productos. De acuerdo, pues vamos a ponerle nosotros productos. ¿Veis? Estamos cogiendo lo mejor de cada uno para hacer una landing única, especial y que tenga obviamente el requisito fundamental que es tener productos. Además le hemos añadido nosotros aquí abajo un poco de texto, un poco bastante de texto, en el que estamos aprovechando para poner keywords para posicionar, de acuerdo, Entonces eso me lleva al tip 4. El tip 4 y es uno de los más importantes, una vez ya hemos hecho los tres primeros, es incluir todas esas keywords que hemos sacado en el keyword research e implementarlas en la intención de búsqueda que hemos encontrado. En este caso tenemos que tener en cuenta los tres factores principales donde debemos poner la keyword. El principal principal, principal es el title, lo podéis ver con una extensión por ejemplo que yo tengo que se llama SEO Station de Carlos Estévez, donde te muestra el título, o sea el title, la meta description y el H. Este es el trío, el trío lalalá que diría mi abuelo, y ese trío que son los metatags, son los puntos, los espacios más importantes donde tenemos que incluir nosotros nuestra keyword. Fijaros, nosotros en esta landing que queremos posicionar por mesas de mosaicos rectangulares, hemos puesto la keyword mesas de mosaicos rectangulares en el title, en la description y en el h. Aparte podemos incluirla en un cuarto espacio que es ese espacio que es el texto, el texto que encontramos dentro de la página en sí. Ese texto nosotros por ejemplo lo hemos dividido en dos, en la intro inicial y el texto final, y vais a ver cómo en cada uno de esos textos aparece la keyword. Fijaros aquí aparece, vamos a hacerlo más gráfico, rectangulares Aparece en el H Aparece en el primer texto Aparece en el segundo texto Veis, o sea lo que estamos haciendo es darle a Google indicios de que nosotros somos importantes para esa keyword, pero sin caer en uno de los errores que ya comento en el vídeo anterior de errores que te pueden penalizar en google y puede hacer que directamente no aparezcas, que son hacer un keyword staffing, que es repetir demasiadas veces la keyword, fijaros que no la estamos repitiendo de forma excesiva. ¿Qué acabados tienen nuestras mesas de mosaico rectangulares? ¿Están disponibles en diferentes tal, tal, ideales para exteriores, interiores, como mesas de jardín o mesas de salón, pero no está quedando muy recargado, está quedando de forma natural, estamos perdiendo incluir las keywords y de forma natural, de acuerdo? Por cierto, suscribiros si os está gustando todo el contenido y seguidme para muchos más tips que voy compartiendo de forma gratuita y que os pueden ayudar a posicionar vuestra web en Google. ¿De acuerdo? Muy bien, dicho este cuarto tip, vamos ya con el quinto. El quinto e incluso más importante, ya lo hemos visto un poco en la intención de búsqueda de la competencia. No sé si con esto lo tenían, no, esto no lo tienen, pero sí que lo tienen Leroy Merlin. Fijaros, aquí al final nos ponen como últimos productos vistos un poco de de interlinking, ¿De acuerdo? ¿Nosotros que hemos hecho? Hemos aprovechado esta landing para poder referenciar a otras páginas similares. En este caso, si nosotros estamos en la mesa de mosaicos rectangulares, hemos enlazado a mesas de mosaico para jardín o mesas de mosaico redondas, mesas de mosaico cuadradas o mesas de mosaico ovaladas. ¿A qué criterio responde todo esto? Pues simplemente a enlazar a las otras keywords, perdón, a las otras categorías del mismo clúster, del mismo sector. A ver si encuentro aquí las mesas. Mesas, exacto, aquí estamos mesas, dentro de las mesas tenemos la subsección de mesas de mosaico, ¿Vale? Pues lo que hemos hecho justamente ha sido recomendar al usuario, porque si le interesa una mesa de mosaico rectangular, le puede interesar también una cuadrada, una ovalada, una redonda, todas las categorías similares a esta que estamos trabajando. Por ende, aquí estamos tirando enlaces hacia esas otras categorías, pero obviamente en las otras categorías tiramos un enlace a todas las otras del clúster y en concreto a ésta. Fijaros lo que estamos haciendo, estamos enlazando a las otras páginas, pero no con cualquier keyword, no con cualquier anchor. Un anchor text es la palabra con la que es clicable esta palabra que está en azul. Estamos detectando por qué keyword queremos posicionar la página de destino, es decir, la página a donde llegamos cuando hacemos clic a este enlace. En este caso a la que vamos es mesas de mosaico cuadradas, que es la keyword principal, la palabra por la que queremos posicionar esta página y la estamos enlazando justamente con esta palabra. ¿Veis? Eso responde a que Google va a entender que la página de destino a la página donde llegamos, tiene que posicionar por este ancortex esta palabra que está en el enlace. Así que evitar poner el entra hora, entra aquí, ver aquí, ver esta categoría o ver. ¿Sabes? Esto no nos va a ayudar, ¿De acuerdo? ¿De acuerdo? Finalmente y antes de terminar esta sección, lo que hemos hecho ha sido hacer una sección de categorías relacionadas, por ejemplo, lo vais a ver al final de cada una de estas categorías, de cada una de estas landing. Aquí lo que estamos haciendo es recomendar otras categorías que no están dentro del clúster pero que sí que le puede interesar al usuario, es decir, alguien que se compra una mesa se puede comprar un parasol, lo vemos lógico, ¿De acuerdo? OK, entonces llegamos ya al final del vídeo, os he prometido un tip extra y ese tipo os lo voy a dar ahora mismo, el tip este y es, sirve y va genial para ecommerce, es empezarnos a fijar en las SERPs, en los resultados de búsqueda. Si yo pongo mesa voy a entrar en pestaña incógnito o bueno aquí mismo da igual, mesamos jardín. Fijaros que aquí ya me aparecen otros resultados que no son los resultados en sí de los resultados de búsqueda. ¿Estos son los resultados de búsqueda, de acuerdo? Por los que yo opto a posicionar con las categorías y subcategorías. Pero fijaros qué está haciendo desde hace un tiempo Google, está ofreciendo otros espacios que incluso están antes que los primeros resultados para posicionar única exclusivamente productos. Claro, nosotros lo que ya estamos haciendo, llevamos un tiempo haciendo y que nos está llevando muchísimo tráfico, es optimizar también los productos. Los productos son los grandes olvidados y a día de hoy Google está dando muchísima importancia con estas pequeñas secciones donde solo muestra productos. ¿Qué hemos hecho? Hemos detectado qué productos con Search Console están atrayendo keywords, están atrayendo tráfico para keywords determinadas y lo estamos potenciando. ¿Cómo? Pues le estamos poniendo la palabra clave que estamos detectando que puede posicionar al principio del producto y así optar a posicionar en estos resultados de aquí. Esto chicos es increíble, si queréis que haga otro vídeo, porque la verdad da para hacer otro vídeo solo hablando de cómo posicionar productos, dejádmelo en los comentarios y vamos a hacer un vídeo única exclusivamente hablando de productos de cómo posicionar para el ecommerce, porque os puede llevar muchísimo tráfico, ¿De acuerdo? Fijaros aquí también, esta es la sección de shopping que tenéis que enlazar vuestros productos con el Google Merchant Center. Es que ya os digo, la sección de productos tiene come aparte porque podemos hacer otro vídeo perfectamente. Y fijaros, esto es una sección donde el Google Shopping, que antes era solo de pago, ahora desde hace un tiempo ya es podemos posicionar de forma gratuita, que al final es una previsualización de todo lo que hay aquí. A ver si yo me voy porque no me sale aquí Google Shopping, no me sale. Bueno, es la sección de shopping. Exacto. De productos aquí. Exacto. ¿Veis? Toda esta sección de productos, pues es lo que antes solo podíamos posicionar aquí los productos, ahora Google ya los está mostrando fuera en las SERPs, cosa que nos da mucha más visibilidad. Por lo tanto, una oportunidad de posicionar los productos. Y ya finalmente, como os he prometido, os voy a enseñar todo el tráfico que nos está llevando esta estrategia. Para ver el tráfico lo que he hecho ha sido entrar en Search Console y poner los últimos 16 meses. Lo que pasó aquí fue que empezamos, si os fijáis que hay una caída de tráfico muy heavy, de forma equívoca, se cambiaron un poco las URLs, por eso siempre os digo que no toquéis las URLs, sobre todo no las toquéis porque puede pasar esto y que luego cueste muchísimo remontar. Y siendo un negocio estacional de verano, fijaros, al final no conseguimos remontar esa estacionalidad del año pasado. Pero como hemos seguido trabajando y hemos hecho toda la estrategia que os he comentado, fijaros este año cómo estamos subiendo, pasando de 13 clics el 23 de diciembre hasta llegar a 233 clics por día. Todo esto por día, de 13 clics al día a 233 clics al día, haciendo esta estrategia de SEO en e Commerce increíble, ¿De acuerdo? Así que espero que os haya gustado, comentadme, suscribiros al canal y nos vemos en el siguiente vídeo. Muchas gracias.