SEO vs SEM: Diferencias y características ✅❌

Pues bien, cada página de estas son 10 resultados, 10 resultados orgánicos y de pago, depende, por lo general son máximo 4 aquí arriba y máximo 4 aquí abajo, que aquí no hay. Muy buenas a todos, mi nombre es Willy y bienvenidos al canal de Willyseo, donde estamos hablando sobre todas las estrategias de marketing digital, en concreto posicionamiento orgánico, posicionamiento SEO en Google y en YouTube. Y os lo voy a explicar súper detalladamente como lo hago en las clases que doy, tanto en alumnos, en las clases privadas con alumnos, en las formaciones a empresas o en mis clases de máster en la Universidad de Punta Foabra. Hoy quiero hablaros de la primera de las temáticas que trato. Cuando me viene un alumno que quiera aprender SEO, lo que me aseguro primero de todo es que sepa bien bien la diferencia entre qué es SEO, qué entendemos por SEO y qué entendemos por SEM o anuncios pagados. Así que vamos a la pantalla, os lo voy a enseñar. Fijaros, esta es la pantalla de Google en pestaña incógnito, siempre yo busco en incógnito, porque así los resultados que obtienes es como si fueras, te los da, te los devuelve como si fueras un usuario nuevo, ¿Vale? Porque ya como bien sabréis, a medida que vais buscando, Google ya os puede ir recomendando, os puede ir alterando los resultados según vuestras preferencias. Así que vamos a hacerlo como si fuéramos un usuario nuevo y vamos a hacer una prueba, por ejemplo, vamos a buscar vuelos Madrid Barcelona. Fijaros lo que me devuelve Google. Lo primero de todo, en esta primera pantalla, sin hacer scroll, me devuelve dos resultados, que son Vueling e iDreams, los dos. Fijaros que si pone aquí patrocinado, quiere decir que están pagando por aparecer. Si hacemos un primer scroll vemos como una tabla rara, esto es un snippet, es una funcionalidad de Google que ofrece a los usuarios para tener mejor intención de búsqueda, para ofrecer mejores resultados. No pasa en todos los mercados, sólo en mercados muy concretos, mercados en los que Google le interesa entrar, como por ejemplo, esto lo veréis en vuelos, esto lo veréis en hoteles, esto quizás lo veréis también cuando hacéis búsquedas de tiempo, qué tiempo hace en Google, os devuelve este resultado suyo propio. Y ya es cuando hacemos este primer scroll, bajamos por tercera vez, que empezamos a ya sí ver estos resultados, que como no pone patrocinado ya sabemos que son resultados orgánicos y son los que podemos llegar haciendo posicionamiento orgánico. ¿Cuántos hay por página? Porque Google tiene páginas, ahora ha quitado la paginación y simplemente sigue cargando, pero anteriormente seguramente os acordáis que ponía página 1, página 2, el Google con muchas o y que cada o era una página, ¿Vale? Pues bien, cada página de estas son 10 resultados, 10 resultados orgánicos y de pago depende, por lo general son máximo 4 aquí arriba y máximo 4 aquí abajo, que aquí no hay. Esto empieza por la segunda página, ¿Ves? Aquí hay tres, en la segunda pág., los primeros resultados hay tres. Pero a lo que voy, resultados orgánicos, el 99% de los casos, en cada página hay 10 resultados, hay excepciones, pero que ya las veremos más adelante en otros vídeos. Entonces claro, seguramente estaréis pensando, hostia, pues si el SEM se está comiendo tanto de tantos resultados o tanta visibilidad, ¿Me vale la pena apostar por SEO? Claro que sí, porque estos son mercados en concreto, los mercados donde están más competidos, la gente paga, sí, pero hay otros mercados, por ejemplo, yo que sé, comida para invento, comida para ballenas. Fijaros, ¿Quién apuesta, quién paga aquí para aparecer para que su resultado aparezca por comida para ballenas? Nadie. La prueba la tenéis, que el primer resultado es orgánico, fijaros, aquí no sale nada de pago y aquí igual no sale nada de pago, ¿Vale? Salen algunos resultados de YouTube, que eso está interesante, lo vamos a ver cuando tratemos SEO de posicionamiento en YouTube, vamos a hacer vídeos donde hablemos entre SEO YouTube y SEO Google, cómo podemos generar sinergias, pero aquí veis claramente como si queremos posicionar, como hay otros resultados en los que el SEO ocupa toda la pantalla, que eso es súper, súper bueno. Entonces, por un lado, esto. Segundo, no sólo en SEO, ya centrándonos en la parte de SEO, no sólo hay la parte de resultados estos como tal, sino que Google con sus snippets que hemos comentado antes, como este, como estos, tiene por localidades, o sea, por negocios locales, ofrece un mapa de Google My Business, fijaros, tiendas de jamones en Barcelona, por ejemplo, fijaros que aquí hay un resultado patrocinado, uno diferente a este, este es de search, no nos vamos a entrar mucho más, este es shopping, pero fijaros que a partir de aquí ya todo es orgánico, ¿Vale? Pero fijaros que antes de llegar al primer resultado orgánico, nos ofrece este mapa con estos tres primeros resultados que tienen una apariencia diferente a estos siguientes y son resultados de Google My Business, o sea, negocios locales. ¿Qué pasa aquí? ¿Que nos está quitando visibilidad? Sí, ¿No? Sí, porque si queremos aparecer por un resultado de estos, obviamente el usuario lo que va a ver primero va a ser estos resultados de Google Maps, pero a la vez tenemos que ser más avispados, tenemos que jugar, tenemos que decir, OK, ¿Qué es lo primero que está mostrando Google para esta intención de búsqueda, para este concepto? Pues está mostrando tres resultados, que si aparecen estos tres, ¿Por qué no puedo aparecer yo? Entonces aquí hay una oportunidad para ganarnos un hueco, incluso doble oportunidad, porque podemos aparecer aquí como resultado local en uno de estos tres resultados y en alguno de estos resultados de aquí abajo. De hecho, no sé si, mira, fijaros, parnil 181 aparece aquí y aparece por segunda vez como resultado normal. Entonces fijaros que el SEO sí que es verdad que bueno, tiene que ir compitiendo con los resultados de pago, pero ofrece muchísimas posibilidades. Y fijaros aquí, si hacéis botón derecho, inspeccionar y le dais a este icono de aquí arriba, fijaros que podéis ver, volvemos a dar, recargamos página y podéis ver los mismos resultados como se ven desde una vista de móvil, cómo lo veríamos en móvil. Fijaros que aquí la importancia es vital, o sea, ocupa toda la pantalla este resultado de Google Maps y luego, pues fijaros, cada resultado que hay en cada resultado normal, tiene bastante, ocupa bastante espacio también. Entonces, cuando vayas a entrar a un mercado, lo primero de todo, lo primero que todo, lo primero que revisamos con los alumnos, ¿Vale? ¿En qué mercado te encuentras? Pongamos eso, tengo una tienda de jamón, ¿Qué oportunidades tenemos y qué competencia tenemos? Pues fijaros, haríamos lo siguiente, diríamos, nos vamos a los resultados de Google y yo lo hago con ellos para que vean lo que hay, me voy con ellos y ahora no me sale porque he vuelto a buscar, pero verían esa sección de shopping de pago y les diría, mira chicos, o al cliente, tienes una sección donde te va a quitar un poco de visibilidad, donde hay gente que está pagando para que le aparezcan sus productos, pero a partir de aquí tienes oportunidad para posicionar en Google Maps y tienes oportunidad de posicionar como resultado normal. Así que vamos allá, vamos a ver estrategias para posicionar en cada uno de ellos. Entonces, hasta aquí yo creo que ha quedado más o menos clara la diferencia entre SEO y SEM. Tenemos otras muchas formas de ver SEM y de que aparezcan anuncios, pero bueno, no nos incumbe en este caso porque vamos a tratar bastante SEO. Pero sí que para ya finalizar el vídeo quiero enseñaros la siguiente gráfica que creo que es bastante representativa. Esta es, fijaros, esto es súper representativo chicos, porque lo que me viene a decir si encuentro una página que se esta, se ve más o menos bien, lo que me viene a decir es que si yo, en el mismo momento que yo empiezo a pagar, empiezo a aparecer, empiezo a aparecer, mis anuncios empiezan a aparecer en los resultados de pago. En cambio el SEO toma más tiempo, toma más tiempo porque tienes que crear una página, como ya seguiremos viendo en los otros vídeos y tenemos que ir optimizando para que Google entienda lo que queremos posicionar, que empiece a posicionar desde la página 100 de Google y que vaya escalando páginas, escalando posiciones hasta llegar a la primera página y ya dentro de la primera página las primeras posiciones. Claro, fijaos lo guay que es que si al principio si necesitamos empezar a vender, es interesante empezar apostando por SEM. Es lo que le digo a mis alumnos, si necesitáis ya vender una vez tengamos creada la página, porque si no vamos a traer el usuario hacia dónde vamos a tener que crear la página. Pero a partir de aquí, cuando tengamos todas las landings hechas, todas las páginas dentro de nuestra web hechas, podremos empezar a posicionar por SEM, o sea, a través tráfico por SEM, mientras el SEO va subiendo. Fijaros aquí como el SEO va subiendo, subiendo, subiendo. ¿Y por qué baja el SEM? No es que baje porque sube el SEO y baja el SEM, no. Es porque todas aquellas búsquedas, para todas aquellas palabras que ya estemos posicionando por SEO, podemos reducir la inversión de SEM, dejar de pagar por esa palabra, porque ya estamos posicionando bien por SEO. Y lo mejor de todo es que SEO es mucho más estable a la larga. Si bien es cierto que cuesta posicionar al principio, pero a la larga os va a costar mucho menos porque simplemente tendréis que mantener esas posiciones, ¿Vale? Con un mantenimiento básico, pero que ya cada vez más os podréis estar ahorrando esa inversión de pago, de ir pagando, que depende del sector, puede ser mucho, mucho, mucho dinero. 500 euros, 1.000 euros al mes, 2.000, hay quien invierte 5.000, 10.000, lo que sea, así que todo lo que os podáis ahorrar pues mucho mejor. Espero que os haya gustado este vídeo, no os olvidéis de suscribiros y de comentar si tenéis alguna duda y nos vemos en el siguiente vídeo. Un abrazo.