Análisis Completo del Estudio Anual de Redes Sociales 2025 de Metricool

Hola, hola, bienvenido, bienvenida a este nuevo video. Y aquí, mientras nos preparamos para grabar el video, pues decidí hacer la introducción de esta manera como la estás viendo. Así que el próximo video va a ser un video un poquillo largo, pero va a ser en el que vamos a analizar algo juntos. Vamos a analizar cuáles son las tendencias de las redes sociales para el año 2025. Y sí, lo sé, sé que ya casi va a ser marzo, se acaba el primer primer trimestre de este año y apenas vamos a hablar de qué va a pasar este año. Sí, lo sé. Punto es que recientemente, hace un par de semanitas, Metricool, esa herramienta de gestión de redes sociales conocida mundialmente y que es española, ha lanzado su reporte anual de tendencias de redes sociales para este año. Así que lo vamos a ver juntos. Es un reporte bastante largo, tiene 96 páginas aproximadamente, pero creo que está muy, muy interesante. Y la pregunta que te puedes estar haciendo es: oye, más allá del TikTok, más allá del Instagram, más allá del YouTube, ¿qué otras redes sociales hoy? ¿BeReal toma fuerza? ¿Será que Pinterest tiene sentido? ¿YouTube de verdad lo consume la gente? ¿X o Twitter se consolidará? Etcétera, etcétera. Todas esas y muchas preguntas más. Vamos a ver datos, vamos a indagar, vamos a hacernos preguntas, vamos a salir con muchísimas más dudas tal vez no, pero estoy seguro que lo vamos a disfrutar. Así que quédate aquí, ven conmigo y vamos al reporte ya mismo. El stream de Metricool de este año la verdad que es bastante interesante, y para mi sorpresa, y seguramente para la tuya también, es bastante, bastante largo. Cubre muchísimas cosas y creo que juntos la vayamos descubriendo poco a poco, ¿no? Metricool seguramente ya lo conocen, tal vez no, es de esas plataformas de stream de redes sociales más grande del mundo, es española, la verdad que bastante bastante guay. Y vamos con datos directamente ya. De hecho, hablaron un poco de lo que, de lo que hacía el análisis, de cómo se, cómo se hizo, vale. Y así que básicamente se han analizado 21 millones de publicaciones de 8 plataformas distintas. A mí me parece bestial el dato que tienen. Ellos tienen clientes de muchísimas industrias distintas, así que creo que eso podría aportar valor en el sentido de análisis o los insights que ellos pueden arrojarnos. Entonces, la muestra: 1.3 millones de cuentas analizadas, 21 millones de cuentas de publicaciones analizadas. La muestra en detalle, como se ve, de Facebook, fueron de más cuentas analizaron, lo cual ya me hace pensar un poquillo como que, ah, qué viejo, no, no es tan guay que hayan analizado tanto Facebook con la decadencia que tiene Facebook, sobre todo en perfiles de gente mucho más joven. Pero bueno, la realidad. ¿Qué más? También podemos ver que la segunda plataforma que más analizaron en número de cuentas fue Instagram, pero aquí sí muy interesante el número de publicaciones en Instagram, más de 16 millones de publicaciones, lo cual es absolutamente bestial. Y el resto, pues quiero ver TikTok. TikTok, 100.000 cuentas, 1.2 millones de publicaciones, es un montón. Así que creo que los datos van a estar bastante, bastante interesantes, ¿no? Importantísimo, la categoría del volumen de cuentas o cómo lo califican, ¿no? Oye, de 0 a 500 seguidores es tiny, de 501 a 2000 es small, de 2001 a 10.000 es medium, de 50.000, imagino que de 10.000 a 50.000 será big, y por mayor de 50.000 es huge. O sea, para que se hagan una idea, aquellos que trabajan con influencers, o sea, se creen influencers o lo que sea, en estos rangos están más o menos cualificados, ¿no? 2024 en un dato, 55% más de clics con respecto a 2023. Impresionante, más de la mitad de aumento de clics. El Twitch redujo el número de suscripciones un 82%, madre mía. El que era el rey de esto era Ibai, pero veo que ha perdido bastante, bastante de acción. Todas las actividades está haciendo Twitch. No sé cuántos tendrán Twitch, pero nunca me ha llamado la atención, la verdad. Ha crecido un 99% la media de interacciones en LinkedIn. Seguramente algún cambio de algoritmo, qué sé yo, con respecto a 2023. 50% más de impresiones en X. Elon Musk, seguramente con sus cambios de algoritmo. Instagram crece un 21% la alcance de los posts. Vale, eso casi no le da like nadie. Y baja un 20% el alcance de los Reels. Ah, esos que están buscando el equilibrio entre una cosa y la otra, ¿no? Pero bueno, son formas de ver. Facebook baja un 41% la cancelación de los posts. Definitivamente Facebook es algo que está muerto, muerto. Y crece un 13% la cancelación de los Reels. Bueno, es que llevarlo de aquí para allá pues tiene todo el sentido, ¿no? A través de todas las plataformas de Meta. TikTok crece un 71% del tiempo total promedio visto. Sí, la cantidad de gente que estaba dando tiempo en TikTok. Seguramente a ti te pasa como a mí, que eso es scroll, scroll, scroll, y eso nunca termina. YouTube crece 11% de no me gustas. No sé cuántos de ustedes han dado un no me gusta en un vídeo en YouTube, pero el botón está ahí, hay que hacerlo. Yo creo que yo no lo he hecho y es muy interesante, ¿no? Cada reacción es un dato. Pues bueno, lo que acabamos de ver, una gráfica que describe básicamente los datos negativos y los positivos, ¿no? Métricas clave: foco en crecimiento, crecer en redes sociales no es opcional, es el objetivo. Interesante, ¿no? Al final creo que se crean algunos tipos de comunidades digitales de las marcas. Por ejemplo, si echamos un vistazo a esta clasificación de usuarios según su edad elaborada por Statista, vemos que en general hay una distribución bastante similar en casi todas las plataformas. Sin embargo, algunos datos destacables, sobre todo los segmentos más jóvenes y de más edad, vale. Por ejemplo, un 48% de lo que se ve ahí, la generación Z en Twitch, me sorprende un poquillo. Yo personalmente, yo estoy en esa generación, pero, ah no, yo soy generación Y, perdón, soy millennial. Tantos en generación Z, los más viejitos. No, este es más joven. Dios, qué mal estoy. ¿Tiene sentido? Gamers, cosas así. Baby boomers, donde más están en Facebook y LinkedIn, los más viejitos. Luego la generación X, donde más están es en Facebook Y LinkedIn, es que el aspecto profesional es muy importante. Y luego la generación millennial, que es donde estoy yo, donde más están, así a grandes rangos, en LinkedIn, tiene sentido, pero casi todas en realidad. La generación Z en todas, Twitch muchísimo, TikTok muchísimo, Instagram muchísimo. Muy interesante. ¿Dónde crecen más fácilmente las cuentas pequeñas? Instagram, un par de reels que sean guapos. Seguramente despega. YouTube, interesantísimo. Hay gente que dice que es muy fácil crecer en YouTube, otros dicen que no. Esto tiene truquito, no lo sé. Yo personalmente creo que con los shorts es mucho más fácil. Sin los shorts sería muy duro para crear buena calidad. Y esto es este video que yo creo es un reflejo de esto. O sea, parte de esta generación de contenido es lo que es mi estrategia para crecer orgánicamente en YouTube. Así que bueno, ¿Dónde crece más fácilmente las cuentas pequeñas? Vale, ok. En general, ¿en qué red es más fácil crecer? YouTube. Joder, a mí no me preguntaron nada sobre eso, pero vale, yo no sé, entonces creo que se crece, vale, pero fácil no lo sé, hay que ver qué significa fácil. ¿Y en Twitter? Pues sé que en Twitter era más fácil, en X parece que no, ok. Elegiste la plataforma perfecta, ahora necesitas que te vean. Vale, foco en alcance. ¿Dónde tienen más oportunidad las cuentas que empiezan desde cero? Definitivamente 605% en YouTube. Entonces, que la generación de contenido de vídeo buena, de buena calidad, implica mucha producción y esos son costes. Entonces empezar con un canal de YouTube es muy duro, sin duda cada vez más fácil grabar, editar, algunos equipos, etcétera. Pero aún así requiere un esfuerzo altísimo. Después está TikTok por debajo de la media y casi un 78% en Instagram. Instagram post, el lado opuesto, tenemos las plataformas donde las cuentas por debajo de 2000 seguidores lo tienen más complicado para conseguir visibilidad. Sin problemas, entendido, entendido, vale. A tener en cuenta: 1, YouTube es la plataforma líder en términos de visibilidad. TikTok se posiciona como una opción sólida, vale. Y ex-LinkedIn e Instagram posts muestran una baja escalabilidad. Estamos totalmente de acuerdo. Se supone que los dos primeros es vídeo, pero qué más, todos consumen mucho contenido de vídeo. Foco de interacciones: tienes la atención, ahora necesitas la interacción, vale. Interacciones por seguidor: 0,43. ¿Qué veces? O sea, menos de una vez interactúan. Vale, honestamente los datos revelan cuáles son los mejores formatos para las cuentas con menos de 2000 seguidores. Ok, I ban Yt Jorge Jiménez, seguramente YouTube creo que ha primado el algoritmo. Cuando ponemos el foco en las cuentas entre 2000 y 50.000 seguidores, los datos no cambian mucho. Genial. A tener en cuenta, YouTube domina también en cuanto a interacciones. TikTok tiene buenos datos de interacción. La realidad es que los Shorts que subí en YouTube han funcionado bastante bien. No tengo ninguno viral, pero bueno. Y 3, el rendimiento y consistentemente bajo de X y Facebook Reels. Tiene todo el sentido. Engagement, la métrica que define la salud de tu presencia en redes. Define la salud, vale. ¿Cómo se calcula? Interacciones totales, vale, que me imagino que la suma de likes, comentarios, tags, etcétera, entre el alcance por 100. Ese es el engagement rate, ok. Podemos ver el engagement rate por encima y por debajo de la media. Por encima tenemos LinkedIn, Facebook post, o los tiene normal, o esto está como raro, y ex Instagram post, y después dicen Reels, TikTok, Facebook Reels, YouTube. Súper interesante, vale. Este es poco más de lo mismo, a tener en cuenta LinkedIn, lidera en engagement rate. No sé, un montón de gurús, influencers que se generan todo el tiempo contenido en LinkedIn compartiéndose, cada vez comparten vídeos. Hoy veía un vídeo de una persona que estaba corriendo y se está grabando un vídeo hablando de buyer personas. No sé, yo creo que a veces el hecho de llamar la atención pues inventamos cosas, no probamos. Me parece bien, me parece raro, pero me parece bien, hay que intentarlo todo. Facebook posts e Instagram reels destacan por su consistencia. YouTube y Facebook Reels mueren de éxito generando muchísimas interacciones, pero que no crecen en la misma proporción que los seguidores e impresiones, lo que diluye el porcentaje relativo de interacción. Mis shorts, si los ven en este canal, hay unos de 500, 600 reproducciones, me parece brutal. Likes no muchos, pero mi canal no crece mucho, entonces es interesante, no sé. Clicks de la visibilidad a la conversión, vale, me ven Y luego, ¿qué? ¿Qué pasa? Estos son resultados para cuentas con menos de 2000 seguidores. LinkedIn, 23 clics por post. Facebook, 21. Y Pinterest, 4. LinkedIn, 156. De locos. Facebook post. Y luego, X. OK. El funnel ideal, según los datos, es un posible camino estratégico para construir una marca de más de 2000 seguidores fieles y que consigue resultados gracias a optimizar los esfuerzos en las plataformas más efectivas según cada etapa del embudo de marketing. OK, entonces si quieres hacerte visible, pensa en canales como YouTube, Instagram, TikTok, LinkedIn. Si quieres crear vínculos, además de YouTube nuevamente, LinkedIn, TikTok, Facebook, casi lo mismo menos Instagram. Bueno, Instagram reemplaza Facebook. Y convertir en X, vale, Pinterest, LinkedIn y Facebook. Facebook no me lo creo, pero bueno. Ragografía de las redes sociales en 2024. Vamos a ver qué dice aquí. Clicks al alza, pero el vídeo no despega. Esto es Pinterest, ¿no? 2024. OK. El 42% de los usuarios pertenecen a la generación Z. OK. Datos que parece que han provocado un incremento en la frecuencia de publicación. Vale. Twitch, más cuentas, menos contenido, menos suscripciones, más views para algunos. No sé si has probado Twitch en algún momento, pero yo la verdad es que nunca logré como encontrar mi espacio en Twitch, ni siquiera como consumidor. Así que no sé, seguramente Ibai lo hizo muy guay transmitiendo algunos juegos de él y todo, pero poquito más, poquito más. De hecho, ahora que lo pienso, en la Kings League, no pensé por qué no la transmitieron toda en Twitch, finalizaron todo en TikTok. Creo que fue falta de estrategia la gente de Twitch y perdieron mucho espacio ahí. Estrategia, la verdad, estrategia. ¿Ha perdido fuerza el gigante del streaming? Hablando de Twitch, al parecer sí. Sigue siendo la referencia en el mundo del streaming con más de 21 millones de streamers activos, de los cuales 9,5 millones se unieron este año. Vale, pues no está poco, está poquito, pues. Sin embargo, El viento de cola que el streaming ganó durante los confinamientos con menos interacción social en persona y consumo de aire en pantallas disparado parece haber perdido fuerza. Además, grandes figuras como Ibai Ruiz han anunciado que dedicarán menos tiempo a Twitch, señalando lo demandante que resulta el formato en directo. Tiene sentido, es que no se puede multiplicar, no puede estar todo el tiempo ahí, es muy duro, muy duro, muy duro. Muy bien. LinkedIn, el año en que LinkedIn dejó de ser solo para buscar empleo. Para crear marca personal, 1.5 o 1500 millones de perfiles, bastantes. ¿Qué significa esto para quienes comparten contenido en LinkedIn? 132% más clics. Un año tumultuoso. ¿Qué significa eso, tumultuoso? Muchas impresiones, muchos clics. Menos 40% casi de frecuencia de publicación semanal. La gente está publicando menos. Oh, perdón, aquí ya pasé de LinkedIn a X. Vale, la gente ha bajado la cantidad de publicaciones. ¿Qué dicen los datos? Aumentan las impresiones, aunque un poquillo las interacciones y los clics, pero baja el engagement y la frecuencia. Instagram, los posts al alza, pero los Reels siguen dominando. Ya sentí, mucha estrategia TikTok. Y aquí tenemos al CEO también compartiendo, Adam Mosseri. La verdad que me pareció muy guapo, ¿no? Cómo el fundador se convierte en cierta medida en el canal de comunicación de la marca con su comunidad, ¿no? Y él cómo se muestra al frente del producto creando cosas y liderando cosas. Si bien no estará en el día a día, pues seguramente está en la parte estratégica del producto directamente. Así que me parece bastante interesante. Impresiones, alcance, interacciones. La parte de Reels suben los comentarios, suben el engagement, pero bajan las impresiones, alcance, interacciones y la frecuencia. Stories, la frecuencia disminuye, disminuye el alcance, disminuye las impresiones. Tiene todo el sentido. Tendencia a la baja, pero en términos absolutos sigue siendo un gigante Facebook. Bueno, es que todo el mundo estaba ahí, ¿no? A mí no me gustó para nada, pero vale. 3.000 millones de usuarios, una locura la cantidad de gente que está ahí. TikTok, un cohete que no para, está guapo la manera en que definen cohete que no para. Aumenta el alcance 70%, 71% tiempo total promedio visto, también 1.000 millones de usuarios, bah, la tercera parte de lo que es Facebook. Impresionante. Las impresiones, mucho más que Instagram. El alcance de las publicaciones subió un impresionante 75,25%. Wow. TikTok sigue siendo un lugar ideal para que descubran tu contenido. YouTube sube las reproducciones, baja el engagement. Es raro porque creo que antes decían algo distinto. 2700 millones de usuarios. Hasta está este, está cerca de YouTube, perdón, de Facebook. Son 3000. ¿Qué dicen los números? 2024, 261 millones de reproducciones, aumentó un casi un 8%. Menudo tsunami de datos, muchachos. Pero es verdad, pues esto no termina aquí, aunque a lo mejor pasa la página. Best practices. Vale, aquí esta partecilla entiendo que al final de tanto análisis de todas las cuentas y las distintas publicaciones, pues darán hoy los mejores consejos para que tú y yo tengamos en cuenta al momento de realizar publicaciones en redes sociales. Así que vamos allá. Céntrate en un nicho. Impresionante. Pues este canal, vale, para que YouTube lo escuche, hablo de desarrollo personal, crecimiento personal, hablo de growth, vale, growth, desarrollo personal, crecimiento personal. Y si tú estás aquí es porque también crees en esto, en creer que en cierta medida podemos ser mejores cada día, podemos aprender nuevas habilidades, podemos desafiarnos a nosotros mismos, podemos asumir retos y podemos seguir creciendo. Y mejor si lo hacemos juntos. ¿Cómo podemos crecer juntos? ¿Cómo podemos ser más de lo que ya somos. De eso se trata este canal. Lo repito para que el algoritmo lo escuche. Céntrate en un nicho. Mi nicho es ese, en el que esté buscando cómo crecer día a día, aunque lo hagas a través de formación, de lectura, de inversiones, de retos, de análisis, etcétera, etcétera. Cada vez más difícil triunfar en el mundo de las redes sociales con contenido generalista. Es verdad, especializarte en un contenido más específico te ayudará. A no tener seguidores, sino fans. Y creo que ponen buenos ejemplos. Álex Cordobés, las pedazos de tortas estas, que es una locura. The Apple Museum Foundation. Impresionante, impresionante. Ollum sin gluten. Crean contenido útil. Vale, para mí eso es contenido útil. Puede que yo esté equivocado, lo que sea, eso lo dejo a tu criterio, pero contenido que te permite abrir la mente, que tal vez no te lees todo esto, pero te encontraste este vídeo y estás viendo un poco de contenido. Así que guapísimo. 3. Con humor se llega lejos. Esto es curioso porque no todo el mundo tiene la misma característica para ser un poco gracioso o chistoso, pero si tienes esa habilidad, explótala. Si tú que estás escuchando esto tienes cierta gracia para hacer cosas, decir cosas, contar historias, contar chistes, this is your time, este es tu momento, deberías aprovecharlo. Mira los ejemplos que nos ponen aquí en TikTok. Etcétera, etcétera. Si funciona, si funciona, sube la apuesta. Guau, grábatelo a fuego. Identifica los posts que mejor funcionan y sigue explotando la fórmula. Este canal de pareja ha identificado bien un patrón que siempre triunfa y consigue cientos de mil visualizaciones de forma consistente. Su estrategia: comida, comida, comida. Bueno, pues está guay. Metric tip, metric tip. Reusa, recicla. Esto es importante porque la generación de contenido es desgastante. Entonces, a medida que puedas reciclar contenido, brutal. Siguiente metric tip: apúntate a las tendencias. Es de verdad, no es tan fácil. Siempre hay que darle la vuelta a cómo y sobre todo llegar a tiempo. También conocer la comunidad que tienes, el tipo de personas que está, quienes interactúan ahí, para que puedas siempre encajar en cierta medida y no sonar un poco abusivo o que puedas tú aprovecharte de lo que está ahí. Pero tiene sentido. Es algo que se debería en cierta medida considerar. Muy bien. Necesitas buenos ganchos si quieres pescar algo. Bendito hook. Yo charlaba con una chica que está en mi equipo de marketing en la empresa donde yo trabajo y me decía que estaba supremamente like frizada, ¿no? Porque había muchos hooks que quería grabar para unos vídeos, pero no sé cuál era el mejor. Esa parálisis por análisis que le pasa a las personas le pasaba a ella. No generaba contenido porque no sabía cuál funcionaba mejor. Le dije: hey, en growth es mejor ser rápido que perfecto. Es better rapidness— mentira, rapidness no se dice. Better being quick than perfect. Entonces Es mejor hacer las cosas y probarlas rápido y aprender que hacerlas perfectas. Pero sí necesitas buenos ganchos si quieres pescar algo, está claro. Si no tiene sentido, pues no. Uso un call to action para cerrar el trato. Está guay. Automatizar para crecer, es verdad. Conseguir una buena tanda de comentarios en el programa de respuestas requiere un esfuerzo importante. Como hemos visto, una de las estrategias más utilizadas para generar interacciones es ofrecer algo a cambio dejar un comentario. En este ejemplo, la que era contenido, Sara Gavilla, comparte un post y termina con la llamada a la acción de comenta y te mando el link. Esto lo hacen muchísimo en LinkedIn, etcétera, lo cual está bien, lo cual está bien. Así que gracias por haber llegado hasta aquí. La verdad que ha sido muchísima la información, pero quiero resaltar 3 cosas que creo son supremamente relevantes de todo este estudio de redes sociales que hemos visto. La primera es, oye, el vídeo sigue siendo el formato estrella. Creo que nos permite conectar, creo que nos permite acercarnos así de cerca o así de cerca también y poder dejar de ser un poco, no sé, ficticio y generar esa relación orgánica, humana, que creo que a todos nos gusta y queremos. Así que sin duda el video sigue siendo el rey. Número 2: el crecimiento y el engagement requieren de estrategias diferentes. No más likes, no más menciona. Hay que pensar de una forma distinta. Tal vez el engagement hay que llevarlo fuera de las redes sociales, que también sería algo muy interesante analizar. Y número 3, la autenticidad y la utilidad son clave para llegar más lejos. Eso es vital en todas las plataformas y en todas aquellas marcas o no marcas. Bueno, voy a decir marcas que son personas en realidad, al momento de crear contenido, no ser auténtico, ser transparente, no pretender una cosa. De hecho, no sé si a ustedes les ha pasado, pero he escuchado muchas historias de gente que que hablan de oye, ese youtuber online en el vídeo es una cosa y en persona es totalmente distinto. Pues eso no vale nada. Hay que ser auténtico, hay que ser útil en el sentido de punto de lo que comparto, de lo que genero, de lo que digo, que se puedan conectar los puntos y generar utilidad en nuestra vida. Así que oye, gracias por haber llegado hasta aquí. Sé que ha sido un ratillo largo, pero estoy seguro que lo hemos disfrutado mucho. Hemos aprendido así que nada, nos vemos en el siguiente vídeo. Chao.