Abhinav Saxena argues Indian audiences are abandoning print and TV for mobile video and social media. A friend's newspaper feature got almost no online traction, illustrating why creators need to shift to video and Hindi-language platforms to reach people where they actually are.
हेलो एveरyवoन मैं हूँ अबिन सक्सेना। और जो लोग मुझे नहीं जानते हैं i m सी यू इन फाउंडर फॉर यू one ऑफ़ the मोस्ट एस्पायरिंग स्टार्ट अप्स ऑफ इंडिया ये मेरा अभी तक का सबसे पहला पोडकास्ट है। कुछ ऐसा हुआ कि मुझे लगा आपसे वो इंसीडेंट शेयर करना चाहिए और आगे भी मैं ऐसे इंसीडेंट ऐसे जो भी चीजें कॉलेज की मैं एक्सपीरियंस करूंगा आपसे शेयर करता रहूँगा सो। हुआ ये कि मेरा 1 फ्रेंड है जो बहुत बड़ा मार्शल आर्टिस्ट है, वर्ल्ड के टॉप मार्शल आर्ट्स आती है, उनको मेरे ट्रेनर भी रह चुके हैं। वो अब काफी अच्छी दोस्ती हो चुकी है। तो हम दोनो 1 दूसरे को सर बोलते हैं क्योंकि उन्होंने भी मुझको बहुत कुछ सिखा है और मैंने भी उनसे बहुत कुछ सीखा है और सिखाया है। तो वो मेरे पास आये। उन्होंने बोला सर मेरा दैनिक भास्कर जो कि यहाँ का सबसे पॉपुलर मोस्ट पॉपुलर प्रिंट मीडिया न्यूज पेपर है, उसमें कवरेज हुआ है, हाफ पेज का आर्टिकल आया है। आई सैड ओके, उन्होंने सिर बहुत सारी डीटेल पूछी, बहुत सारे मेरे बारे में इंट्रोडक्शन लिया और उनका अखबार बहुत बहुत सारी जगह जाता है। ऑलमोस्ट 7 लाख ऑडियंस तक तो मेरी न्यूज जाएगी सिर तो अच्छी बात है। वेरी गुड मैंने कुछ बोला नहीं खास बस मुस्कुराया और मैंने कहा आल द बेस्ट नेक्स्ट डे, वो मेरे पास आये। इस बार वो उतने एक्साइटेड नहीं थे, थोड़े से निराश थे। मैंने पूछा क्या हुआ सर? तो उन्होंने कहा सर वो न्यूज कवरेज आया, इतने लाखों लोगों तक गया लेकिन सर 1 लाइक नहीं आया। मैंने कहा मतलब सिर 7 लाख लोगों के पास वो न्यूज पेपर गया होगा। मैं एक्सपेक्ट कर रहा था। 7 लाख में से 70 हजार 1 लाख लोग एटलीस्ट नोटिस किया, उनमें से कम से कम 7010 हज़ार लोगों ने एटलीस्ट सर्च किया हो मेरे बारे में और उसमें से कुछ नहीं तो 700 हजार लाइक्स या एटलीस्ट व्यूज आते और उसमें से भी अगर 70 से सौ लाइक्स आ जाते तो मतलब मेरी वो मेहनत काम आ जाती। तो मुझे तो मैंने उनको समझाया। मैंने उनको जो चीज बताई वो मैं आपसे शेयर करूँगा। मैंने समझाया की सर आप बात को समझिए प्रिंट। मीडिया, ट्रेडिशनल, जितने भी टी वी चैनल्स हैं, जितने भी आप सीरियल्स देखते हैं, टीवी चैनल्स आते हैं। ईवन ये लैपटॉप आने वाले टाइम में नहीं रहेगा। लैपटॉप की जहाँ तक बात करूँ तो ये सिर्फ और सिर्फ बिजनेस पर्पस पर सुच्चहोजायेगा। आज हमारी जेब में लैपटॉप है। हमारे मोबाइल फ़ोन्स किसी लैपटॉप से कम नहीं है। जितनी लैपटॉप में रैम है, उतनी मोबाइल फोन्स में रैमहारेप्रोसेसरस बहुत फास्ट हो चुके हैं। हर वो काम लैपटॉप का मोबाइल फोन में हो जाता है। लगभग सिवाय कुछ बिजनेस के कामों के तो आने वाला टाइम मोबाइल पे होने वाला है। फिर जितने भी चैनल्स आते टीवी चैनल आते हैं, लोकल चैनल जैसे मर चुके हैं। टाटा, स्काई एंड डिश। टीवी के आने के बाद लोकल चैनल्स की उतनी कोई वैल्यू नहीं रह गई है। अब हर चैनल हर जगह आ रहा है। सिमिलरली नेट फ्लिक्स अमेजन प्राइम वीडियोज हॉटस्टार। और इस टाइप के प्लेटफार्म आने से आप इस चीज को समझे और खासकर। यू ट्यूब इतना बड़ा हब हो चुका है, ऑनलाइन कंटेंट क्रिएशन, इतना बढ़ चुका है, इतना ज्यादा कंजमशन बढ़ चुका है। पिछले 6 महीनों में इंडिया में सबसे ज्यादा वीडियो देखने की तादाद बढ़ी है लोगों की। तो आपको यह समझना पड़ेगा कि लोग शिफ्ट हो रहे हैं। अगर आप इस अडाप्टेशन कर्व को नहीं, अपनाओगे नहीं पहचानोगे, न आप पीछे छूट जाओगे। जीतने भी। जितने भी लोग प्रिंट मीडिया पर थे, मतलब मेरी खुद की कंपनी है। प्रिंट मीडिया वाले मेरे पास आते हैं और ऑफर दे ते हैं। सर आप तो 5000 में एड ले लो। पूरे एमपी में, पूरे इंडिया में देंगे कोई मतलब का नहीं है। पूरा पूरा जितने भी होर्डिंग्स लगते हैं। धीरे धीरे सबका अटेंशन शिफ्ट होते होते होते होते मोबाइल ओरियंटेड जा रहा है। तो आपको ये ये 1 अडाप्टेशन कर्व। समझना पड़ेगा अब प्रिंट मीडिया नहीं, अब वो मोबाइल पर आ चुके हैं। अब वो लैपटॉप नहीं। अगेन वो मोबाइल पे आ चुके हैं। अब वो टी वी चैनल्स पर नहीं। अब वो अगेन मोबाइल पर बिग बॉस देख रहे हैं। मोबाइल पे सारे नए शोज जितने भी आ रहे हैं। सब मोबाइल पे है। ईवेन ऐसे शोज भी हैं जो सिर्फ मोबाइल पर आप देख सकते हो। मतलब इंटरनेट से देख सकते ह। वो टीवी पर कभी आएंगे नहीं। टी वी एफ इतनी पॉपुलर सीरीज है, ए आई बी है। जितने भी फनी इस टाइप के कंटेंट डालते हैं, यह प्योर प्योर प्योर ऑनलाइन कंटेंट है। तो अगर आप मोबाइल औरिंटरडनहींआरे न तो यू आर लिंग, बिग टाइम। मैं आपको 1 एग्जांपल देता हूँ। सेलिब्रिटीज की बात करते हैं। इन सेलिब्रिटीज का नाम। अगर सोशल मीडिया की बात करें, जिनके बारे में आपको पल भर की पल पल की खबर है। ऐसे कौन से, कौन से सेलिब्रिटीज हैं जो आपके दिमाग में टॉप पर आते हैं। अमिताभ बच्चन, अनुपम खेर ये रहे हैं, क्यों आ रहे हैं। क्योंकि ये वो सेलिब्रिटीज हैं जो सबसे ज्यादा एक्टिव हैं। ऑनलाइन मीडियम में। सोशल मीडिया पर आपको समझना पड़ेगा पूरा पूरा का पूरा क्राउड, अगर, आपकी, फाइन, फॉलोइंग, अगर सब कोई ऑनलाइन आ चुका है। सोशल मीडिया पर। क्यों धर्मेन का नाम ही आता? क्यों मिथुन चक्रवती का नाम नहीं आता? क्या वो बड़े स्टार्ट नहीं है। लेकिन वो सोशल मीडिया पर उतने एक्टिव नहीं है। उन्होंने सोशल मीडिया को उस तरीके से नहीं लिया। ईवन अमिताभ बच्चन के बेटे की बात करूं, अभिषेक बच्चन भी उतने, ज्यादा सोशल मीडिया पर नहीं है। वहीं कई ऐसे स्टार हैं। अनुपम खेर की तो पिछले महीनों में पिछले कई सालों से कई महीनों में कोई पॉपुलर मूवी भी नहीं आई। लेकिन उसके बाद भी ही पॉपुलर क्यों? क्योंकि सोशल मीडिया पर उन्होंने इतना तगड़ा अपना प्रेजेंट बना लिया है। और जो फिल्म स्टार जितने नए एक्टर एक्ट्रेस आ रहे हैं, हीरो हिरोइन आ रहे है। वो जो ये चीज को नहीं समझ रहे हैं न, वो बहुत जल्दी मार्केट से बाहर हो जाएंगे। वो रहने वाले नहीं हैं तो आपको यह चीज समझनी पड़ेगी रिलाइज करनी पड़ेगी कि आपका पूरा का पूरा मार्केट आ चूका है ऑनलाइन और आप अभी भी लगे हुए हो टीवी पे आप अभी भी लगे हुए हो प्रिंट मीडिया पे तो बस वो जमाना बहुत जल्दी चेंज हो जाएगा ठीक है वही जिसने सोशल मीडिया को समझ लिया जिसने उसकी पॉवर समझ ली सोशल मीडिया में भी बहुत सारे प्लेटफार्म हैं पूरा का पूरा सोशल मीडिया का इस समय इन्फ्लूएंस जा रहा है वीडियो की तरफ मैं इसलिए बहुत जल्दी वीडियो सीरीज लॉन्च कर रहा हूँ जिसमें मैं बहुत सारे ऐसे ही टॉपिक्स पर बात करूंगा जो विद वीडियो होंगे वीडियो प्रोडक्शन में टाइम लगता है इसलिए मैंने पाडकास्ट से स्टार्टिंग की बट आपको समझना पड़ेगा कि सारा का सारा मीडियम वीडियो जा रहा है फेसबुक अभी नया प्लेटफॉर्म लॉन्च कर रहा है जिसका नाम है फेसबुक वाच जो की यू ट्यूब जैसा प्लेटफार्म होगा जिसमें कंटेंट बनाने पर आपको पैसा पे करेगा फेसबुक इन फैक्ट जो नए लोगो को जो, जो गिने चुने लोगों को भी चूस कर रहा है जो ओनली फेसबुक कंटेंट बना रहे हैं उनको वो करोड़ों में पे भी कर रहा है ऑलरेडी इंडिया में अभी लॉन्च नहीं हुआ है अभी ट्राइल लॉन्च किया है इन्होंने यू एस ए में इंडिया में आने वाले ईयर टू थाज एटीन में डेफिनिटली आ चूका होगा इसके बाद अगर मैं बात करूँ अगर मैं बात करूँ फेसबुक की तो फेसबुक सेल्फ आउटडेटेड हो रहा है धीरे धीरे ठीक है नो डाउट सबसे बड़ा ऑडियंस अभी भी फेसबुक पर हैं नो डाउट अगर आपको ऐड चलाना है तो सबसे ज्यादा रिटर्न आपको फेसबुक पर मिलेंगे खासकर फ्री एड्स, फ्री सेमिनार फ्री, इवेंट्स की लेकिन लेकिन लेकिन अगर मैं युद्ध की बात करूँ, यंगर्स बात करूँ तो वो पूरा का पूरा क्राउड शिफ्ट हो चूका है अगर आप इंस्टाग्राम की पॉवर नहीं समझ रहे हैं तो आप लेट हो जायेंगे और उसके बाद फिर इतना कॉम्पिटिशन बढ़ चुका होगा आप देख नहीं पाओगे बस अभी भी कुछ नहीं बिगड़ा है बहुत जल्दी बहुत जल्दी हुआ है ये सब तो अभी शिफ्ट हो ही रहे हैं लोग डेफिनिटली अगर आप इंटाग्राम पर अपना फोकस मूव करना शुरू कर दोगे तो डेफिनेटली आपको कवरेज मिलेगा मैं अपने पोडकास्ट को, अपने वीडियोज को हिंदी में ही रखूंगा क्योंकि इंग्लिश में तो बहुत सारा मटेरियल मिल जाता है लोगों को बट हिंदी भाषा जो है, जो नहीं समझते हैं इंग्लिश उनके लिए बड़ा मुश्किल होता है उन चीजों को समझना जमाने से, कदम से कदम मिलाना तो मेरी पूरी कोशिश रहेगी कि मैं जो भी हो रहा है मार्केट में उसको सरलता से, बहुत आसानी से कैसे आपके सामने प्रेजेंट कर सकू कैसे से आपको समझा सकूँ और इस टाइप के बहुत सारे कंटेंट में लाता रहूँगा तो प्लीज इस पोडकास्ट को लाइक करें और मेरे चैनल को सबस्क्राइब करें अभिनव सक्सेना साइनिंग ऑफ बबाई।
