Derecho de Autor en RRSS y Propiedad Intelectual | Antonio Torrealba Entrevista a Adriana Kostencki

Hello, good morning, good afternoon, good night, good evening. Sorry, independientemente en la ciudad donde te encuentres, quiero que le prestes full atención a este live porque va a estar maravilloso. Con este live quiero que nunca te metas en un problema en las redes sociales. Invité a una especialista en derecho, o sea, un abogado de Estados Unidos a quien admiro y respeto muchísimo. Y bueno, quisiera que tú te quedaras en este live porque vamos a hablar de lo que es trademark, copyright y esas cositas que nadie le presta atención, pero que después te llega una carta a tu casa o a tu negocio diciendo violaste. Vamos a aceptar por aquí.

Hello, hi, hi, ¿cómo estás?

Muy bien, Adriana, ¿cómo estás?

Bien, bien, bien, bien, aquí. Bueno, muchísimas gracias por la invitación. No sé cómo poner esto.

No te preocupes, déjame pinear el comentario mientras la gente se va conectando. Pues, a contarles que estoy aquí con Adriana Caló hablando de Derechos de autor inicialmente, pero vamos a tener temas que ustedes pueden preguntarle a la doctora todo lo que quiera, ¿cierto? Aquí ya lo fijamos. Ok, entonces listo. ¿Qué está pasando? Primero, gracias Adriana por aceptar la invitación a este live donde, bueno, muchísima gente dirá: ay, a mí no me importa el tema del copyright, eso no me va a dar, no sé seguidores, ¿entiendes? Eso no me da seguidores escuchar del copyright, pero te evita un problema a largo plazo.

Correcto.

Primero quiero que te presentes para que los que no te conozcan pues vayan familiarizándose con Adriana.

Bueno, me llamo Adriana Kostensky, me especializo en el área de derechos de marcas, derechos de autor, propiedad intelectual, temas federales aquí en EE.UU. Parte de lo que, de lo que es importante aquí con respecto al derecho de marcas y derechos de de autor es porque siempre estamos compartiendo imágenes para nuestro negocio por Instagram, nuestra página web, en Facebook, y queremos saber cuáles son las implicaciones de compartir esa marca o esa imagen. Uno de los litigios que nosotros más tenemos en la firma son litigios por violaciones de derecho de autor. ¿Qué quiere decir derecho de autor? Son las imágenes que a veces publicamos, que compartimos, que nos las mandó un amigo y las queremos publicar porque son interesantes y a la semana o al mes nos llega una demanda. Esto creemos que no es tan común, esto es sumamente común, incluso con imágenes publicadas por Instagram. Y se conoce que son fotógrafos especializados en buscar estas imágenes por medio de programas especiales en Google, en Instagram. Te mandan tu demanda y luego te piden $30,000, $50,000 para que les pagues por haber hecho uso indebido de esa, de esa imagen. E incluso si ustedes ven, cuando, cuando nos hacemos nuestro perfil en Instagram, una de las condiciones que estamos firmando cuando nos están firmando, cuando nos estamos haciendo nuestra cuenta, es que no debemos utilizar ninguna imagen que no es nuestra. Entonces es un tema súper delicado el día de hoy en EE.UU., sobre todo para aquellas personas que se encuentran en EE.UU. porque están sujetas a la ley de derecho de autor y y el día de mañana pueden recibir este tipo de demandas. Entonces bueno, si quieres me haces algunas preguntas en particular. No, Adriana, ya empezaste el live y ya me dejaste en shock.

¿Sabes qué es lo que pasa? Que esas letricas chiquiticas, cuando tú abres el Instagram, nadie las lee. O sea, tú abres el Instagram y ni se te preocupa por leer, pero es tan grave así, o sea, ¿Es común que hayan demandas por fotos, vídeos de personas que montaron? Incluso audios.

Bueno, sí, incluso audios, correcto, incluso audios. Sí, todo lo que tiene que ver. Y hay dos temas, ¿no? Uno es si lo tengo registrado bajo, si yo agarré mi imagen, mi audio, mi vídeo y lo registré ante la oficina de derechos de autor, no solamente puedo ir contra tu persona, sino que adicionalmente vas a ser responsable por los honorarios de abogado de la persona que intentó la demanda. Entonces ahorita tienes que pagar lo que está, tu defensa de la demanda, contratar a tu abogado, y estás sujeto a que tengas que pagar también los honorarios, las tarifas del otro abogado. Y por eso es que son demandas tan comunes, porque lo que sucede es que los demandantes no tienen nada que perder. Entonces intentan muchas demandas porque van a ir contra tu persona y te van a hacer a ti pagar todo esto. Y de verdad que son demandas federales. Entonces, no estás en cualquier tribunal, son demandas que se intentan ante sedes federales. El día de mañana te puede venir hasta el US Marshals a buscarte para que tú respondas a esa demanda. Entonces, son temas que hay que tomarse seriamente. Por imágenes, yo he tenido defensas de demandas por Instagram, imágenes publicadas en Instagram, empresas súper pequeñas, así como empresas inmensamente grandes, ¿OK? Hay obviamente defensas para presentar ante este tipo de demandas, pero en todas, todas vas a tener que defenderte y esto te va a costar miles de dólares. Esto es un tema que yo, que lo manejo diariamente, lo quiero recalcar sumamente porque sí existe. Entonces buscar a veces, por ejemplo, nosotros los pequeños empresarios comenzamos a crear blogs, creamos páginas web, y el día, en el pasado, la gente compartía las imágenes Y resulta que eso se quedaba ahí y no había ningún problema. Hoy en día, como les dije, hay programas especializados que consiguen esas imágenes, al punto que, y esto es sumamente interesante, a veces modificamos nuestra página web, tenemos esa imagen vieja y decimos: oye, Diana dijo que no compartiéramos esa imagen, déjame ponerle una imagen encima, que ya, que esta sí tengo permiso, esta sí la tomé yo. La imagen que quedó atrás, que no está compartida, esa imagen ya la publicaste, está publicada en la web, el programa la va a conseguir y te va a mandar también por la imagen que está atrás. Y hemos tenido incluso demandas así de imágenes escondidas, ¿ok? Entonces, ¿qué quiere decir esto?

Creo que me estás preocupando.

Y es para preocuparse, de verdad que ni tenemos para preocuparse, porque incluso yo he tenido varios clientes venezolanos que dicen, pero ¿cómo es esto? ¿Por qué me va a mandar clientes que tienen blogs, revistas, periódicos, temas de vida social. Cuando siempre, por ejemplo, que queremos decir que vivimos en Miami y ponemos la imagen de Brickell que conseguimos en Google, la imagen del Downtown, váyanse a tomar su foto y coloquen esa foto. O la otra opción es cómprenlas en websites especializados para comprar imágenes, y esos son también imágenes económicas.

Sí, por ejemplo, una opción de una vez para que la gente la vaya tomando se llama Shutterstock. Correcto, Shutterstock. Vamos a colocarla aquí, o sea, porque vamos a dar también unas pequeñas solucioncitas. Es el Shutterstock, ahí tú puedes buscar imágenes que tienes que, o sea, esto es preocupante por una razón. Tú eres abogado, vamos a poner, tú eres médico, tú eres ingeniero, y tú dices, ay, yo voy a contratar una agencia en Colombia que me haga todo. Pasa mucho eso, ¿verdad?

Pasa bastante. Los desarrolladores de las páginas web, y dicen: pero yo se lo di a un desarrollador, es porque lo hizo. Sí, él está en Colombia, él no tiene nada que ver. Es tu imagen, es tu página web, y tú tienes acceso a esa página web. A quien van a demandar es Antonio, no al emprendedor. Oh my God.

Correcto.

Esto es uno de los principales que nos dice nuestro cliente: fue una persona que nos hizo la página web.

Sí, señores, yo les voy a pedir que si estás viendo este live, usted comparta y llame a su community manager, a su sobrinita manager, a todas las personas que le manejan las redes sociales, porque realmente es allí el problema. Llego, le doy las redes sociales a fulana de tal, a fulano de tal, no, llévame tú las redes. Entonces llegan, montan un platillo que ya lo había hecho Martha Stewart, y ya Martha Stewart lo había hecho, es de ella. Entonces te lo montan a ti como, ahí vamos a montar contenido ahí de internet. Y cuando vienes a ver, te roba, o sea, literalmente te robaste, porque así lo ve el juez, así lo ve el abogado que te está demandando, te robaste un contenido ajeno y terminas en—

no tienes autorización. Y después también te puedes terminar en la cárcel.

¿Cuál es la pena? ¿Cuál es la pena por esto?

Bueno, realmente las penas son penas monetarias, sobre todo porque esto es un tema civil. Ya entre partes es penal cuando no contestas la demanda, que tiene entonces el US Marshal que ir a buscar parte que te está escondiendo para ejecutar la sentencia que tengan en tu contra. Y acordemos, recordemos que si es un registro autorregistrado, que la mayoría de estos fotógrafos registran todas esas imágenes porque ellos saben el truco, porque todo esto es un truco. Nuestros clientes lo llaman: es que me están extorsionando, literalmente. Aunque esto, todo eso llega a este punto. Hay demandas obviamente que son correctas, pero tú ves que esto, muchos fotógrafos lo que hacen es buscar al inocente que está haciendo esto. Y dependiendo de lo que hiciste, puedes tener daños mínimos, porque no tuviste la intención, no lo sabías, etcétera. O cuando ellos pueden demostrar que tú tuviste la intención, que lo sabías y aun así lo hiciste, entonces las penas pueden ser mucho más mayores, dependiendo también del tipo de empresa, más los honorarios, que ahí es donde está el problema, porque aquí lo que están ganando son los abogados. Aquí no es la demanda en particular de la imagen. Es que vas a tener que después pagar los honorarios de la otra parte, y eso es donde se inflan los números.

Claro, es que mira qué es lo que pasa, que esto se convirtió en, mira, no uses imágenes de otras personas porque te van a demandar. Ay, sí, que me demanden, es como un mito, como el cuento de la Llorona, es como, sí existe, te van a demandar. Pero aquí estamos hablando con una especialista, que el abogado Adriana Kosteinke, un abogado de EE.UU., que ella tiene los pelo del burro en la mano, o sea, literalmente. O sea, hablando, hablando muy latino, te puedo decir que ya tiene las pruebas de que sí demandan, de que, de que los fotógrafos, los camarógrafos, videógrafos demandan porque ese es su trabajo. A fin de cuentas, ya consiguieron como una vuelta de decir, bueno, hago fotos, las monto, y luego el que me las robe pues ya las paso por este sistemita y Es un tema común que siempre dicen, bueno, pero yo le di crédito, yo dije fuente New York Times o fuente Antonio Torrealba.

Eso no es suficiente. Ok, el decir que yo le di el crédito, eso no es suficiente. ¿Te autorizó Antonio a dar la foto? No, entonces no. El crédito supone mostrar que tuviste buena fe, pero al mismo tiempo demuestra que sabías que la imagen no era tuya y la publicaste. Entonces te van a preguntar, ¿contactaste a Antonio para obtenerle la licencia? Que es lo que se conoce como licencia. Entonces no crean que solamente por darle crédito a la persona o a la fuente ya están fuera de este tema. Es delicado. Lo mejor, lo que les digo, es busquen Shutterstock, tomen sus fotos, o no publiquen fotos que no son de ustedes, a menos, o compren la licencia, obviamente, como habíamos dicho. Mira, 10 demandas diarias en el sur de la Florida.

10 demandas diarias.

Por lo menos en este tema, a veces son más, a veces son menos, pero esto es un flujo últimamente que vale la pena la conversación.

Wow, o sea, no, no, no, ya, ya, ya. Y aquí vamos a retomar este tema, estamos hablando para los que se están conectando de todo lo que es derecho de autor. ¿Y por qué? Porque siempre hablamos de cómo hacer más seguidores, cómo hacer más dinero, cómo hacer esto, Y muchísima gente me dice: ay, no, ese tema no me interesa. Como, ¿para qué voy a saber yo de copyright o de trademark o de derecho de autor si realmente eso no me genera nada? Pues no te genera nada, pero te puede hacer perder muchísimo, muchísimo. Incluso todo lo que has venido trabajando lo puedes perder simplemente por no escuchar este live. Así que este momento te puede salvar la vida. El negocio, tu trabajo y todo. Ahora bien, me preocupaste.

Todo el mundo va a terminar este video revisando sus redes sociales.

No, no, no, ya, Adriana, yo creo que este live era para darme una esperanza y terminaste preocupándome. No, por favor. Ok, ya va. Yo llego y monto una foto que tú montaste en las redes sociales y coloco, bueno, fuente Adriana Caló, que eso lo está haciendo todo el mundo, incluso los medios de comunicación.

Correcto. E incluso medios de comunicación. Esos son los más populares y los que van contra ellos van mucho más porque saben que tienen fondos para luego pagar. Son muy populares. Esto no es solamente para la empresa pequeña, esto le pasa a todo el mundo.

Claro, yo he visto Univisión que coloca la foto, ay, no sé, Adriana grabó un helicóptero que se estrelló, y entonces ellos llegan y colocan el helicóptero se estrelló, fuente Adriana tal. Tú puedes demandar por eso si no tienes la autorización de la persona.

Y ellos ahorita, hoy en día, ellos tienen prácticas y políticas para asegurarse que tienen las imágenes, y adicionalmente tienen fotógrafos dentro de su staff para que sean ellos los que den las fotografías. El problema es cuando estamos utilizando la foto que Antonio tomó, que fue tremenda foto, la pongo y le pongo fuente Antonio Torrealba, y Antonio no tiene ni idea de que esta empresa la estaba publicando. Y aquí estamos hablando para que no digan que mira, yo tengo una empresa pequeña, a mí nunca me van a mandar. Yo he tenido clientes que son empresas que te hacen yoga, que hacen pestañas, como empresas de medios de comunicación inmensas. Aquí estamos hablando, hemos tenido realtors, empresas que hacen realtors y toman, utilizan las fotos de las casas pasadas, y era un fotógrafo, y luego te demandan y te quieren buscar el monto de lo que vendiste la casa porque Gracias a su foto, según ellos, es que vendiste la casa. Ok, es basado en todo eso. No, no fue gracias a tu foto, pero es cualquier industria que comparta una foto, que utilice una foto sin autorización.

Ok, ahora viene una pregunta muy importante aquí: el repost. ¿Sabes qué pasa? Yo llego, Adriana montó su foto y yo llego y le hago repost. Y también puedo ser víctima, o sea, víctima, yo ya me considero víctima de una demanda. También puedo ser demandado por hacer un repost.

Mira, yo tendría cuidado porque obviamente esto, y yo no estoy muy familiarizada si en Instagram ya el repost lo estás haciendo dentro de la misma plataforma de Instagram, no usas otra plataforma, entonces ahí sí hay que tener cuidado porque entonces Lo que me da a entender a mí es que Instagram no te lo está permitiendo directamente. Estás haciendo el repost con otro. Entonces, ten también cuidado porque puede que no tengas la autorización de esta persona. Entonces, y a veces entramos como, bueno, pero realmente es un amigo, pido entonces la autorización a él. ¿Puedo compartir? A veces eso pasa. ¿Puedo compartir? Y eso tú lo ves a veces en comentarios en Facebook. Lo abres para compartir. Sí, toma, aquí está para que lo compartas con todo el mundo. Ya obtuviste tu autorización, ya no te van a demandar.

O sea, con que ya tú me escribas un directo, puedes compartirlo tranquilamente.

Sí, exacto. Compartan esto. Yo les digo, por ejemplo, a veces yo publico temas en mis redes sociales y digo: gracias por compartir, compártelo, etcétera. Oye, estoy dando autorización para que me compartas mí, pero yo te tengo que dar la autorización.

Ok, o sea que son unos temas que uno dice: qué bobería, pero esa bobería te puede quitar 10.000, 15.000, porque el fotógrafo le va a decir: lo voy a demandar por $30,000, pero vienen los gastos de abogado.

Claro, y otro tema importante que sí me gusta, generalmente ellos antes de presentarte la demanda, ellos te mandan una carta, OK, y en la carta dicen tú has violado mis derechos de autor y me debes $50,000, y la gente se asusta y agarra y llama a los abogados directamente, OK, ya te fregaste. Lo primero que yo le digo también a la gente cuando recibe esa carta No te comuniques con el diablo, ¿entiendes? No agarres y llames directamente a quien te hizo eso porque vas a perder. Ahí, si ya recibiste esa carta, es preferible que te comuniques ya con que tú contrates a tu abogado, porque se puede negociar ese monto mucho menor. Tú no debes $50.000, nadie ha dicho que eso es lo que tú debes. Nosotros hemos visto casos donde piden $50.000 y resulta que el fotógrafo vende licencias por $50. ¿Por qué yo te tengo que pagar a ti $50 si tú vendías esas imágenes por $50,000? No, $50,000. Entonces, no vayan y corran directamente a resolver su propio problema con el abogado directamente. Sí me gustaría que atiendan a esa carta, porque generalmente lo primero que hacen es, tú recibes una carta de esa firma de abogados, es ver cómo pueden salir de ese caso sin tener una demanda, etcétera. Pero no paguen de una vez ese dinero porque no lo vale. Esto es mucho caro.

Uf, acabas de dar una información grandiosa porque eso es comunísimo. Y es común porque mira esto, yo tengo una amiga que ella montó una tiendita de ropa, como de retoucherie, sabes, que te reparan ropa y todo eso. Porque este es el tema, ok, ya hablamos del tema de usar imágenes de otros, pero ahora vamos con el usar el nombre, porque muchas veces nosotros queremos ponernos Homero Simpson. Ay, no me provocó ponerme Homero Simpson y resulta que Homero Simpson, pues me imaginísimo que esto es una marca registrada. Entonces ella se puso Rosa Clara, como Rosa Clara, y ya se puso Rosa Clara y lo que hacía era como agarrar ruedo. Y le llegó una carta de Rosa Clara Novias diciendo hola, porque ya había abierto Facebook, Instagram y todo, y le llegó una carta que decía Hola, si tal día no quitas todas las redes sociales y todos los llamados Rosa Clara, pues inmediatamente te llega tu buena demanda sabrosa. Ya tuvo que eliminar todo. Con esto lo que te quiero decir es que muchos de nosotros abrimos una empresa que se llama Vaca Marketing y no averiguamos si Vaca Marketing es una marca registrada. Pasa muchísimo eso.

Pasa muchísimo, y es una de las cosas que también yo le digo a la gente cuando son nuevos empresarios o cuando quieren salir al mercado, es tu mejor activo es tu marca, okay. Esto es un tema que es bastante económico de proteger. Entonces, si vas a comenzar, comienza plantando tu arbolito de forma derechita para que eso crezca bien. Entonces, ¿qué se hace? Hacer una protección de marca se maneja de dos maneras. Yo tengo un nombre, ok, yo digo yo voy a proteger Vaca Marketing. No, Antonio es distinto porque los nombres y apellidos eso entra bajo otra categoría.

Pero eso me lo vas a decir también porque aquí hay bastantes emprendedores que trabajan con su nombre y apellido, por ejemplo.

Vaca Marketing, entonces no, Adriana, que yo quiero hacer Vaca Marketing, voy a vender ropa, voy a vender este, vamos a poner vender ropa, ok, y comienzo a utilizar mis redes, etcétera. Yo lo primero que recomiendo es comiencen con el registro de marca porque Si bien, número uno, tú no necesitas un registro federal para que tu marca esté protegida, OK, si tú comienzas a hacer tu uso y eres el primero, está el derecho consuetudinario, OK, que es el derecho bajo la ley de la Florida de que la persona que utiliza su marca está protegida siempre que no haya otro que ya la haya venido utilizando, OK. Y eso cubre en tu área, en tu mercado, en tu radio donde tú trabajas. Vamos a decir, trabajo solamente en Florida, hasta ahí se protege tu marca, ¿ok? El registro a nivel de la oficina de marcas es mucho más importante, es porque es un registro federal, ¿ok? Porque pasa el escrutinio de un oficial de la oficina de marcas que revisa y confirma que no hay ese back marketing en general en los Estados Unidos. Y si ellos consiguen algo, te lo van a decir. Y va a decir, mira, aquí hay un back marketing que ofrece ropa también, que ellos venden pantalones y que lo registraron el año pasado. Me puedes decir cómo es que no es igual al tuyo. Te mandan una notificación diciendo que ya existe, ¿ok? Entonces pasa ese escrutinio y también adicionalmente si te dice mira, perfecto, te lo voy a registrar, lo vamos a publicar, luego tiene un periodo de 30 días para que otra persona se oponga. Yo tengo Vaca Marketing, yo trabajo en Iowa, ¿ok? Yo vendo ropa y resulta que me enteré que Antonio está tratando de registrar Vaca Marketing, yo me opongo a ese registro. Entonces tengo todas esas herramientas que me van a hacer saber si hay alguien por ahí que está utilizando Vaca Marketing y que yo no lo sé. Supongamos que me aprobaron, mira, ahora tengo mi registro de marca. Este registro de marca es a nivel federal, ya yo voy a poder tener mi registro no solo en Florida, lo tengo en todos los EE.UU. Ok, ya puedo utilizar mi Vaca Marketing, tengo una presunción de protección en Iowa, en Chicago, en Nueva York, en California, salvo que yo de verdad no venda nada en esas áreas. Y el día de mañana en California abran Back Market y me dicen, mira, tú nunca utilizaste Back Market, aquí tú no tienes aquí nada que hacer. Pero como hoy en día tenemos las páginas web y enviamos ropa, por ejemplo, que vendo ropa, envío ropa a California, envío ropa a Chicago, envío ropa a Nueva York, estoy usando la marca en esos estados y tengo personas en cada estado que se meten en mi página web, backmarket.com, y revisan.

Claro.

La ventaja de tener este registro global.

Por aquí Diana dice que es muy extenso, que la de ella tardó un año para ser aprobada, y luego le llegó una carta de otra persona. O sea que realmente es como—

¿Qué pasa si logras tu registro? Y luego mañana te enteras que Antonio está utilizando Vaca Marketing y yo tengo el registro. Ahora soy yo la que puede escribirle la carta a Antonio y decir: Antonio, yo tengo un registro, tú estás utilizando Vaca Marketing, tú tienes que dejar de utilizar eso, porque si yo tengo que contratar abogados para que tú quites todo eso, tú vas a ser responsable por mis honorarios. Y la ley de derecho de marca permite obtener daños porque Antonio, sabiendo, cuando le dije que yo conseguí ese registro, él sigue utilizándola. Entonces Eso es una protección, es un activo que estás comprando al inicio de tu negocio. Es súper importante para ya tú poder crecer como tiene que ser.

No, no, no, es que ya me imagino muchísima gente, o sea, si yo estoy estresado, yo no me imagino la cantidad de personas que se van a estresar después de ver este live. Que no es estresarse, es prevenirse, porque realmente es un tema Peligroso. Si te pones a ver, no atenta contra tu vida, no atenta contra tu negocio, contra tu economía, contra todo lo que estás construyendo. Adriana, es cierto, las personas están diciendo, ok, pero ¿cómo hago para registrarlo? O sea, ¿dónde tienen que asistir?

Los registros de marca lo pueden hacer por su cuenta o contratar un abogado y lo hacen. Esto todo se hace, los registros de marca se hacen a nivel federal, es lo más recomendable, aunque cuando registras a nivel estatal Pero lo importante es ir hacia la oficina de marca. Hay distintas aplicaciones o formularios que deben llenarse para presentar ese registro. Y hay que asegurarse de que se haga una búsqueda inicial para no registrar algo, no solicitar un registro que ya tú sabes que, o sea, yo no voy a registrar Nike para zapatos porque ya existe Nike. Entonces tienes que hacer tu búsqueda. Generalmente se recomienda que no solamente la búsqueda se haga en la página web de la oficina de marca. La página web es www.uspto.gov, okay.

O se puede, tú pones en Google Trademark Office y ahí te van, pero tiene que ser la que termina en gov porque obviamente muchos, muchos abogados que inventan, por eso es que da miedo, porque tú llegas y dices, ah, voy a registrar mi marca, entonces te metes en cualquier página web que viste ahí, registra tu marca aquí Y resulta que es la página de unos abogados, de unos preparadores de documentos que te arman todo esto.

Y el registro de marca también es un registro que tú tienes que hacer por clase. Entonces, por ejemplo, yo puedo tener la marca Oasis, Oasis para venta de productos naturales para la piel, y tengo que buscar la clase internacional. Es un tema un poco complicado.

¡Obvio!

Hay unos códigos de clase, porque si yo busco Oasis, oye, mucha gente está utilizando Oasis, pero a lo mejor tu Oasis es para software, okay, y la clase de programas de computador es una clase particular. Y ahora yo quiero vender mi marca Oasis para productos naturales para la piel, eso es otra marca. El día de mañana viene la persona de software y me dice, tú estás utilizando mi marca. Yo, no, llámame tu cliente. Tu grupo de consumidores no se está confundiendo por mi producto de productos para la piel natural, porque son distintos mercados, distintos consumidores. Entonces tenemos que entender que cuando hacemos un registro de marca tenemos que saber qué es lo que vamos a hacer. No es que cuando yo recibo mi registro de marca ya eso lo puedo utilizar para siempre y para todo. No, es por clase, y dependiendo yo puedo ir añadiendo clases si yo quiero. En la medida en que yo me voy expandiendo. Por ejemplo, veamos Nike. Nike tiene en temas de zapatos, en temas de ropa, seguramente tienen en temas de página web. Ustedes lo buscan en la página de la oficina de marca y hay muchísimas, muchísimos registros de Nike, ok. Entonces cada uno tiene un registro en particular.

Sino la página web es uspto.gov, correcto, uspto.org. Www.gob.uspto.gov. Listo. No, no, no, no, yo creo que por favor vayan haciendo sus preguntas, que muchísimos tienen como, ay, me muero, me quiero morir.

Bueno, quiero, quiero más bien que hagan preguntas porque siento que los asusté con toda la información.

No, no, no, no, no, no, pero vamos a empezar a dar una esperanza en el camino. Las marcas personales, por ejemplo, Antonio Torrealba, Adriana Kostensky, María Pérez, ¿Qué tenemos que hacer? O sea, ¿tenemos que registrar algo?

Generalmente las marcas personales no se registran porque realmente, ¿quién va a utilizar el nombre Antonio Torrealba si yo me llamo Adriana Kostansky? Yo no voy a utilizar Antonio Torrealba. Y hay temas que puede haber otro Antonio Torrealba, puede haber otro, correcto. Y por eso es que no, en principio se hace la presunción de que no se deben registrar los nombres y los apellidos, porque hay otro y el otro tiene derecho a hacer uso de su nombre. Tú no puedes decir Antonio Torrealba, no te puedes llamar así porque yo conseguí este registro, ¿ok? Esa es parte de la presunción. Sin embargo, cuando ya tú has adquirido lo que se llama un reconocimiento distintivo, un reconocimiento general, que ya la gente sabe Martha Stewart, por ejemplo, a lo mejor yo la busco ahorita en la página de marcas Y ya tiene un registro de marca, a lo mejor, ¿ok? ¿Por qué? Porque adquirió un reconocimiento ya distintivo de que ya sabemos que no solamente ya es que se llama así, sino que ya tiene una línea de productos bajo ese nombre. Entonces, lo que hace es que hay dos tipos de registro. Está el registro principal, que es donde generalmente todos presentamos nuestro registro, y está el registro suplementario, que es el registro inicial donde la oficina de marca me puede dar el registro por 5 años Yo tengo que demostrar que yo logré ese reconocimiento adicional. Y una vez pasado ese periodo, yo lo paso al registro principal y digo, ya yo soy Antonio Torrealba. Que tú le preguntas al del kiosco en la esquina y él dice, ah, sí, Antonio Torrealba, por supuesto, este es el que vende ABCD, ¿ok? No es que sí, ese es amigo mío, que yo lo conocí. No, tiene que haber adquirido un reconocimiento de tal manera que ya no se considera un nombre, un apellido, ya se considera una marca. Ya la gente no piensa en el nombre como que es Antonio la persona, sino Antonio Turrialba la marca. Por eso es que esos son los temas de los—

Ah, o sea que tienes que realmente ser como Britney Spears, una cosa.

Correcto, una cuestión de que— y de resto no, de resto tú utilizas tu nombre, tú no puedes evitar a que otro utilice ese nombre hasta que tú lograste ese reconocimiento en particular.

Ok, aquí hay unas preguntas que las estoy anotando. Primero, la página web es USP, de papá, T de Toronto o de Oscar, punto gov. Repito, U de uniforme, S de sierra, P de papá, T de Tokio o de Oscar, punto gov. Listo. Si usted quiere, ¿cuánto? O sea, los costos son muy altos para alguien que está empezando. Por ejemplo, yo estoy empezando con un emprendimiento pequeño de piñatas para fiestas infantiles.

O sea, la tarifa de la oficina de marca para hacer el registro depende Depende de cómo hagas el registro, hay varias tarifas. Lo común, cuando te permiten hacer tu descripción, etcétera, aproximadamente la tarifa que se paga al registro de marcas son $350, sumamente económico, ok. Yo digo, mira, si tú vas a invertir en tu empresa, comienza con el registro, y podemos registrar. Y luego están los honorarios de abogados, que es obviamente contactas a cada persona y cada persona te da sus honorarios, y con la persona que te sientas, como Y como te digo, se puede hacer también, tú puedes hacer tu registro, no es lo más recomendable, pero se puede hacer y cuesta $350 dólares la tarifa.

Sí, claro, lo que pasa es que si uno lo hace, o sea, chévere, hay gente que tiene capacidad para hacerlo y hacen sus visas solos y todo.

Existen esas personas, exacto.

No, no, no, yo tengo una amiga que ha hecho hasta su residencia sola y todo aquello, y yo, wow, pero esta gente, y su ciudadanía y todo, yo no, es que me da como miedo meter un dedito mal.

Aquí igual, patera sus zapatos. Por eso cada quien tiene su propio, y pienso lo mismo.

Pero bueno, otra cosa, hay aplicaciones como Canva, por ejemplo. Canva es una aplicación donde tú llegas, sacas ya la imagen casi que lista, solo le cambias el nombre. Ya en este caso infiero yo que Canva te está dando la autorización de que uses todo porque es gratis.

Si tú estás pagando, porque recordemos que cuando hacemos, leemos Canva gratis y apretamos algo, dice solamente para los usuarios que pagan, y le hago un screenshot e igualito la quiero, ahí violé. Y eso es la ventaja de utilizar, yo utilizo Canva también y lo pago porque sé que todo lo que utilice ahí está dentro de la licencia, todo lo puedo utilizar y no tengo que estar pidiéndole permiso a nadie.

Canva me está autorizando hacer uso de todas sus imágenes, Pero siempre que pagues, lo obvio, no, y es el negocio de ellos, que a fin de cuentas me parece muy cool. O sea que la mayoría de las personas que se meten en problemas es porque otros les manejan las redes sociales de manera irresponsable, correcto, exacto. Eso es sin saberlo, porque a lo mejor el sobrino que le está manejando las redes en Perú, en Chile, o en Venezuela, cuando es en otros países porque no conocemos, no tenemos esta cultura y te van a demandar.

En otros países dicen, espera, que te mando, eso nunca va a pasar. En Perú eso no ocurre, en Venezuela eso no ocurre, en Colombia eso no ocurre, pero aquí sí, aquí todo. Entonces, y una de las recomendaciones que yo le digo cuando estamos contratando empresas que manejan redes sociales, empresas que manejan páginas web dentro de EE.UU., porque también empresas que se especializan aquí en EE.UU., ustedes pueden colocar dentro del contrato que firmen con ellos de que ellos Tienen la obligación de utilizar solamente imágenes con licencia, y que si el día de mañana ustedes reciben una demanda por ellos haber hecho uso de una imagen sin licencia, ellos van a ser responsables por tus daños.

¡Wow!

Cláusula dentro de tu contrato. No quiere decir que ahora tú tienes que manejar tus redes sociales. Pásale la responsabilidad a un tercero si tú estás contratando esos servicios.

Me parece que esto ha sido el motivo del live. De ahora en adelante, de ahora en adelante, los contratos que tengamos con nuestras agencias de marketing vamos a anexar esto, esa cláusula donde dice que todas las imágenes que se van a usar van a usar, van a usarse imágenes legales, autorizadas, correcto, debidamente licenciadas, exacto, debidamente licenciadas. Entonces ya ustedes saben que esto se lo van a decir a su sobrinita y manager. Le decimos sobrinita y una manager porque mucha gente, no, las redes me las lleva mi sobrina. Pues tu sobrina se tiene que meter en Shutterstock o en alguna página que venda la imagen. Tú no puedes, yo veo los spa que montan aquella tailandesa con su cosita aquí y resulta que la tailandesa, esa foto viene de un fotógrafo espectacular que viene después a llegarte con la carta de demanda. Tienes un portfolio y sí, y tú no le vas a decir a la abogado. Ay, no, fue mi prima que vive en España, que ella es la que me maneja las redes. Así que tu prima no es la dueña de esto.

Al que demandaron es usted. Nuevamente, esta demanda es a nivel federal, ok. Esto es un tema importante. Esto no es la demanda de que en el tribunal de Miami, de ahí en el tribunal, no. Entonces, a nivel federal, ok. Cualquier tribunal, tú no quieres que te demanden, cabe destacar. Ni me está tan interesado, pero tienes un tema de que es un poco más Más, da más pánico.

Obvio, todo lo que es federal, ya tú sabes que te imaginas que estuvieran naranjado en una serie de Netflix, no gracias. O sea, y simplemente por montar una imagen que no era. Adriana, recomendaciones finales. Ah, por aquí alguien preguntó que si vale igual para los logos.

Sí, vale lo mismo. Tú puedes registrar logos, nombres, Olores, por ejemplo, la plastilina de Play-Doh, el olor. Todos sabemos a qué huele esa plastilina, el olor está registrado. Los sonidos, sabemos el sonido de Timbuktu, tan tan tan tan tan, eso está registrado. Entonces podemos registrar, podemos registrar empaquetados también, por ejemplo, la forma de la Coca-Cola, la botella de la Coca-Cola, que si tienes los ojos cerrados y la agarras, tú sabes que estás agarrando una Coca-Cola. Eso también se puede registrar, o sea, puedes hacer muchos registros. Cuando una persona está comenzando, me dicen: quiero registrar el nombre y el logo, pero no tengo $700 de tarifa, más los honorarios, etcétera. Digo, comienza con el nombre, porque el nombre lo vas a registrar, y después entonces ya puedes ir registrando el logo. El logo puedes determinar si le quieres colocar colores o si lo quieres hacer en blanco y negro, y lo colocas general. O sea, yo digo que es más difícil de alguna manera que te copien el logo a que te copien el nombre. Entonces comienza, si vas a comenzar con cualquier registro, comienza con el nombre, luego empieza a hacer empaquetados en particular, la manera como usan tus productos, y sabes que conseguiste una idea que mucha gente va a querer copiar. Eso el día de mañana puedes copiarlo. Por ejemplo, los helados, no sé si han visto los helados que tienen un osito panda que están en papel aluminio, que los hemos visto en Publix. Son, eso es empaquetado, está protegido. O sea, son cosas, son sumamente interesantes. Y el tema para los nombres, que esto también quisiera hablar rapidito sobre esto, es, no, tranquila, ¿Qué nombre van a utilizar? Yo no puedo registrar Apple para las manzanas, es un nombre genérico, ¿ok? Apple no puede registrarse para una manzana. Yo no puedo registrar banana para un cambur, ¿ok? No puedo, es un nombre genérico. No puedo registrar pantalón para pantalones, eso me lo van a negar pero inmediatamente. Los mejores nombres son los nombres arbitrarios. Es decir, yo agarré y puse Apple para un computador. Apple no tiene nada que ver con computador. Yo agarré y puse Ventana para mi línea de frutas, OK. No es un nombre genérico, es un nombre completamente arbitrario. Están también los nombres descriptivos, es decir, VacationHomes.com. Ya sé que eso me está diciendo que me voy a la playa y voy a alquilar seguramente una casa de vacaciones. Esos nombres descriptivos puede de alguna manera tener problemas. No es que es imposible, pero son nombres que pueden de alguna manera complicar un poco el registro. Entonces, si ustedes quieren hacer buenos registros, registros sólidos, hay que hacer registros arbitrarios, ok. Poner, ok, ustedes ponen los nombres venezolanos de las personas, que dicen, ¿dónde se le ocurrió esos nombres? Son los mejores nombres para una marca.

¿Ok? Claro.

Tiene que ser algo.

Lo que te dije, agencia vaca.

Exacto.

Agencia de marketing vaca. O sea, no te puedes llamar agencia de marketing.

Exacto. Y por ejemplo, si colocamos agencia de marketing vaca, es posible que el oficial de inmigración diga, ok, yo te voy a hacer el registro de agencia de marketing vaca, pero tienes que hacer un disclaimer, ¿ok? Tienes que decir que tú no vas a ir contra otra persona que utilice agencia de marketing. Porque sabemos que muchos otros van a utilizar agencia de marketing y después marca, pero la combinación de los 3 nombres sí. O sea, no quiere decir que no se puede utilizar tu nombre arbitrario, Arawanei para chocolates. Eso es interesante, por ejemplo, porque es arbitrario.

Mira, porque alguien pregunta, Gabo López. Hola, Gabo, ¿cómo estás? ¿El registro a nivel mundial o solo en EE.UU.? ¿Los socios son los mismos?

No, solo en EE.UU. Hay tratados en particular.

Ajá, exactamente.

Asia, España, y hay empresas, pero tienen que en ese caso buscar una empresa, una firma de abogados en cada uno de sus países, porque los que están en EE.UU. estamos licenciados solamente en EE.UU. Cuando te dicen, te hacemos ese registro, eso es irresponsable. Yo no conozco la ley en España, hay tratados en España, Lo recomendable es contratar una firma, un abogado en propiedad intelectual. Y hay grupos, tenemos grupos. Nosotros referimos, por ejemplo, parte de nuestros clientes al abogado de España que sabe lo que es la ley en España, al abogado en Asia que sabe lo que es la ley, cómo se maneja esos temas en esos países. No es un—

sí, pero ponte que yo esté en Colombia, ponte que yo esté en Estados Unidos y cree una, no sé, una financiadora y le ponga Bancolombia. Bancolombia es una empresa de Colombia y yo la abro aquí, o sea, ellos me pueden demandar desde allá.

Ellos desde allá no, pero salvo que hagan negocios en EE.UU. Si ellos tienen, si han tenido sucursales, han hecho negocios, tienen clientes, y pueden decir que ellos tienen un uso de esa marca acá, un poco difícil. Lo que sí ha pasado muchísimo con los inmigrantes que han venido recientemente a EE.UU. es que tuvieron marcas por muchos años en sus países, Venezuela, Colombia, se mudaron y abrieron su marca reconocida en estos países, la abrieron acá, y aquí les tocaron la puerta y les dijeron: ya va, usted está violando mi marca, yo tengo esa marca. Y resulta, pero yo he utilizado esta marca por 40 años en Venezuela. En Venezuela, no aquí. Y eso han sido muchas las disputas con respecto a temas de clientes latinos, es por un uso de marcas reconocidas que le ha dicho que esta marca la defiendo yo porque no van a dejar de utilizar su marca, y es porque aquí ya había otro que utilizó esa marca y no tenía nada que ver con el producto en América Latina.

Adriana, de verdad que has despertado un monstruo en mí, porque ahora voy a estar pendiente de cada detalle. Porque sobre todo yo lo que quería con este live era que todos estuviésemos conscientes de que hay un derecho de autor, de que la ley de propiedad intelectual se tiene que respetar. Porque bueno, a lo mejor no te ha pasado Y mucha gente que dirá: ay, yo he montado mil cosas y no me ha pasado nada. Pero te puede pasar, es mejor evitar. Claro que es como el que dice: ay, yo he manejado borracho, a mí no me ha pasado nada. Es el ejemplo, es tal cual. Ok, lo has hecho y no te ha pasado nada, pero puede pasarte, exactamente, puede desgraciar la vida. Aquí es igual, o sea, es lo mismo, total. Entonces, Adriana, nos gustaría saber cómo la gente te contacta. Porque de ahora en adelante lo que vienen son dudas, dudas, dudas, dudas, y estoy seguro que tú puedes aclarárnoslas. Siempre te vamos a pedir que por el bien de la humanidad y por bien de todos los empresarios y emprendedores, comienza a hacer live como estos en tu cuenta, porque mira lo interesante que es.

Las preguntas que tengo yo, estoy tan enfocada en mis temas legales que a veces trato de hacerte, yo necesito más bien la asistencia asistencia tuya, Antonio, para mí, porque me enfoco en mi tema y hay tanta información hoy en día. Le digo, como todo está en las redes sociales, todo está en el mundo tecnológico, propiedad intelectual hoy en día está más al día que nunca, ok. Antes poco era esta información. Entonces no pensemos solamente en el problema en el que me puedo meter, comienza a pensar si estoy abriendo mi negocio, si estoy expandiéndome, comienza a registrar tu propia marca para que el día de mañana no se pierdan esos esfuerzos. Y son inversiones súper bajas, es muy económico hacer esos registros de marca cuando tengo ya mi línea de producto, ir expandiendo. Oye, y que vayas creciendo de una forma seria. El día de mañana vendes tu empresa y eso es un activo, vendiste tu registro de marca. Eso es súper importante. Entonces, más allá de pensar en los problemas, pensemos también cómo puedo crecer y hacer uso de estas herramientas que me ofrece un país como Estados Unidos, que me van a dar protección. ¿Cómo hacer uso de eso también?

Miren, les voy a contar la página web: uspto.gov. Pero hermano, si usted mete el dedo mal, entonces otro problema más. Mejor llame a Adriana Kostensky. Aquí está Adriana, acá lo— y Adriana pues te va a guiar. Escríbele por directo, Adriana contesta siempre los directos. O sea, de verdad que ella te va a decir no hagas esto, siempre te va a recomendar lo mejor para ti. De verdad, Adriana, mil gracias por este live.

Cuando se les ocurra otro tema, avísenme, porque ustedes que están en el día a día en la industria saben cuáles son las cosas que ocurren. Y a veces, mira, yo les puedo guiar en dar mini tips de lo que ocurre. Hay temas, por ejemplo, no hablarlo ahorita, pero qué es lo que tienen que colocar en la página web. Otra demanda que ocurre mucho son las demandas de las violaciones a personas que tienen disabilities, que tienen discapacidades que hay que colocar en las páginas web hoy en día para que no te demanden con tu página web. Eso podemos hablar un día de esto sobre, y está en el país de las demandas, y ese es el problema, que hay que ver con todo. Entonces son solamente herramientas que tú le digas al que te maneja las redes sociales, el que te maneja la página web, ponme el tema del ADA, ok, de que mi página esté protegida. No me pongas, por ejemplo, los colores que las personas no pueden reconocer, los dos colores. Entonces puse rojo y rosado, y resulta que la persona que tiene problemas en la vista no puede reconocer esos colores para leer. Por ejemplo, hay que tomar en cuenta esa, porque hay demandas por eso también.

Qué volcanes, qué volcanes esto, o sea, me quedo loco. Es que es demasiada información. Ese es el próximo live, qué colores y qué cosas podemos usar para que no te demanden. Punto. OK, Adriana, de verdad muchísima gente está muy feliz. Contáctenla, Adriana Caló, y con todo el gusto ella les va a atender.

Siempre a la orden de contestar, y bueno, que me encanta siempre ayudar a la comunidad en masa, que después ustedes hagan lo que quieren hacer con la información, pero la información está aquí para ustedes.

Además que Adriana es un orgullo de mi país, yo soy de Venezuela igual que ella, y ella es una súper lawyer, se ganó el Rising Star de Estados Unidos como súper lawyer. O sea que no estamos hablando con cualquier abogado, estamos hablando con la super lawyer que se lo ganó en varias oportunidades. Así que estoy orgulloso de ti, Adriana.

Gracias.

Y sobre todo de que seas de mi país y estés representando a esos latinos acá.

Gracias. Bueno, estoy orgullosa de ustedes siempre y que te vean. Digo, de verdad, necesito guía también.

Vale, claro que sí.

Un abrazo grande. Gracias. Chao. Bye.