223 | ¿Qué pasa con los plugins de SEO? Presente y Futuro

En el episodio 223 de WordPress semanal repasamos el estado actual de los plugins de SEO más populares y cuál es su futuro con los nuevos actores que están entrando en el mercado y las adquisiciones que se están haciendo. Vamos allá. Hola hola, Soy Gonzalo de Gonzalonabarro. Es y bienvenidos a WordPress Semanal, el podcast en el que aprendes WordPress de principio a fin. Porque ya lo sabes, no hay mejor inversión que la de aprender a crear y gestionar tus propias webs con WordPress. Y esto del SEO es algo que va muy relacionado con precisamente la gestión de vuestras páginas webs con WordPress. Y hay mucho revuelo últimamente. Este episodio seguramente sea un poquito más de actualidad, entonces, dependiendo de cuándo lo estés escuchando, pues quizás algunas cosas ya han ocurrido, de las que voy a decir que creo que van a ocurrir, pero en general creo que te va a servir mucho para conocer quiénes son los principales actores del mercado, quiénes están detrás de estos plugins de SEO y un poquito cómo está este sector. Bien, en este episodio te voy a hablar de principales o de los principales actores, me voy a dejar varios, pero si quieres un episodio donde hablo precisamente de todos los plugins de SEO que hay, al menos los que encuentras cuando buscas SEO en el directorio de plugins de WordPress, pues también lo tengo ya publicado y os hablo de cuál es el fuerte de cada uno, qué hace cada uno y para que así puedas elegir el que más se ajuste a tus necesidades. Este es un poquito más informativo de los tres fuertes, los tres grandes, que ahora mismo son Yoast, SEO, All in One, SEO y Rank Math. Hay más, seguramente algunos me diréis que hay otros grandes, sí, pero bueno, los más interesantes, los que tienen más chicha y se están moviendo más son estos tres y por eso quería hablar de ellos y voy a hacerlo en un momentito. Pero antes, como siempre, vamos a las novedades. ¿Qué está pasando en Gonzalo Navarro es esta semana? Pues lo de siempre pero con novedades. Ya sabéis que todos los martes saco un nuevo vídeo de la Zona Código, en este caso es el vídeo ya 174 y en él os enseño a mostrar un saludo a los usuarios logueados en vuestra web, es decir, que cuando alguien inicie sesión pueda ver en una página que tú elijas y y que vas a poner ahí mediante un shortcode además el saludo que tú quieras, incluso mostrando datos de ese usuario como puede ser su nombre de usuario o su nombre o lo que quieras. En el ejemplo que vemos en el vídeo, como digo que es el vídeo ya 174 de la zona código y que si eres suscriptor tienes acceso a este y al resto de vídeos al igual que a los cursos y al soporte conmigo. Pues como digo lo que muestro en el vídeo es un ejemplo de cómo crear un shortcode que tú luego puedes poner en una página de tu web y que pondría hola y luego el nombre de usuario por ejemplo, pero puedes editarlo, puedes hacer que se muestre de forma automática pues el apellido, el nombre, lo que quieras. Y una particularidad que vemos también en este vídeo es hacer que no se muestre si el usuario no está logueado, de esta forma no quedará ahí como un texto raro, imagínate que pones hola y si alguien no está logueado pues no se puede recoger su nombre de usuario, entonces quedará un poco raro. Pues en definitiva cómo mostrar un saludo solo a los usuarios que estén conectados en tu web y además personalizarlo recogiendo de forma dinámica algún dato de ese usuario como pueda ser su nombre. Recuerda en la zona código Gonzalo es códigos y es el vídeo 174. De todos modos todo está en los enlaces en las notas de este episodio que vendrá cargadito en GonzaloNavarro es 223. Después en cuanto a cursos que ya te he comentado que si eres suscriptor también tienes acceso a ellos, pues el último publicado es el curso de creación de webs minimalistas donde os enseño a utilizar pues esos themes livianos, themes muy buenos minimalistas y partiendo de ellos pues luego diseñar vuestras páginas con el editor de Guttenberg. Recuerda que además de este hay más de cuarenta y cinco, cuarenta y seis o cuarenta y siete ya ni recuerdo cursos y entre ellos tenéis muchos cursos sobre SEO también SEO y marketing. Os voy a dejar abajo del todo también un enlace directo para que vayáis a la página de cursos ya filtrada para que podáis ver los cursos relacionados con el SEO y que entiendo si estáis viendo, perdón, escuchando este episodio pues os puede interesar también esa parte de los cursos y ya sabéis que por apuntaros tenéis acceso a todos o ya publicados, no simplemente a los que vayan saliendo nuevos, sino a todo lo que ya haya publicado en la plataforma. Recuerda que para apuntarte Gonzalo Navarro es cursos. Ahí tienes los botones, la información y todo. Bien, y antes de adentrarnos en el tema central, vamos a ver el plugin de la semana que te va a permitir desactivar de forma condicional los plugins de tu web. Este es un plugin que digamos no es demasiado conocido, aunque está activo en unas 1000 webs, y que no es el único que hace esto, hay otros plugins que te permiten hacerlo. De hecho ahora mismo no recuerdo en qué curso exactamente lo cubro, pero en algún curso os hablaba de otro plugin muy similar a este, pero que ya no se estaba manteniendo, con lo cual este puede ser una buena alternativa. Y luego también en el curso de GTmetrix os enseño también cómo hacer esto. Vamos, el curso GTmetrix no, el curso de WPO, que es el curso de optimización del rendimiento web, donde básicamente vemos cómo hacer que vuestra web cargue más rápido. Y ahí una de las cosas que vemos más avanzadas, lo que pasa que lo hacemos con otro plugin, es hacer que determinados plugins no se carguen en determinadas páginas. ¿Por qué? Porque muchas, muchas, muchas veces, más de las que tú piensas, hay plugins que sólo vamos a usar en una, en dos webs, pero que sin embargo sus archivos se están cargando, se están haciendo peticiones y descargando en el navegador de tus usuarios, independientemente de la página en la que esté, es decir, en todos lados. Y esto no es algo que yo recomiende optimizar de primeras, esto es algo que si ya has hecho lo básico en cuanto a rendimiento web y quieres ir un paso más allá, pues puedes ya meterte en esto, como por ejemplo eso, desactivar o hacer que determinados plugins solo se carguen en determinadas páginas. ¿De acuerdo? Pero primero tened vuestra web optimizada en términos de tener las imágenes optimizadas, es decir, que no tengan un tamaño desproporcionado para el lugar donde se van a mostrar, que no tengan un peso desproporcionado, que no tengas Cargando 1000 fuentes de Google Fonts cuando solo vas a utilizar una en tu web, que no tengas mil y un plugins de los cuales 999, pues quizás no necesites todo eso básico relativo al rendimiento web, primero fíjate en ello y después ya si quieres dar el paso extra, pues puedes utilizar algún plugin como éste para, como digo, hacer que determinados plugins solo se carguen en determinadas páginas. Esto hay que tener siempre un poquito de cuidado porque a veces piensas que un plugin no hace falta en una página y luego si hace falta y puedes que se rompa esa página y tienes que tener, pues tienes que ser precavido cuando lo estés utilizando. De nuevo se llama Free Show de Activate Plugins, de nuevo no, porque me parece que no había dicho el nombre, pero bueno, este es el nombre. De todas formas tenéis el enlace en las notas del episodio. Recuerda Gonzalo, es 223223. ¿Y ahora sí, nos vamos con el tema central, qué pasa con los plugins de SEO? Presente y futuro. Y como digo, os quería hablar de los principales actores, que yo considero que realmente los ha escogido porque hay chicha en torno a ellos, ha habido novedades últimamente, se mueven mucho, son digamos ya empresas grandes de lo que estamos hablando, negocios bien establecidos y con lo cual pues hay movimiento, hacen compras, hacen grandes cambios, tienen un futuro bien planteado. Así que vamos a hablar de ellos, como digo yo. All in One SEO y Rank Math Bien, vamos a empezar por el grande de grandes, por Joseo, que es el más popular, el que está activo en más webs, nada más y nada menos que más de 5 millones de instalaciones activas, es decir, está en más de 5 millones de webs hechas con WordPress, es decir, los números son increíbles. Y bueno, es el principal, el destacado, ya se estaba comiendo a All in One SEO, porque All in One SEO era el original, ahora te hablaré de él. Y bueno, siempre han competido entre ellos dos, pero ya empezaron a entrar otros actores, empezó a entrar The SEO Framework, que quitó un poquito de cuota de mercado, tiene unas 100.000 instalaciones activas y hace relativamente poco entró en el sector Rank Math, que desde que entró hasta ahora pues Tiene más de 400.000 instalaciones instalaciones activas, es decir, está activo en más de 400.000 webs con su poco tiempo de vida y entonces pues JAWS ya está empezando a ver ciertas amenazas de otros plugins que están empezando a coger cierta cuota de mercado. Es cierto que hay muchas webs hechas con WordPress y que hay mercado para todos, pero bueno, esto es bueno porque así Jaws por ejemplo se puede poner las pilas. Y una de sus formas de reaccionar, que no sé si lo ha hecho por la competición o porque simplemente va mejorando, es cambiar la forma en la que procesa la información. El plugin de Jaws, no sé si lo usáis, pero hace poco han hecho una actualización y te invitan a actualizar, digamos como cuando WooCommerce te invita a actualizar la base de datos, pues una forma parecida a esa. Y esto lo han hecho porque han buscado una forma de procesar la información que hagan que el plugin sea menos pesado, sea más rápido y que no consuma tantos recursos, que esta es una de las críticas que se hacía Yoast y sus competidores lo han aprovechado para entrar en el mercado. Por ejemplo Rank Math dijo somos muy rápidos, más rápidos que Yoast. Entonces yo se está puliendo ese tipo de cosas y puede hacerlo, puede hacerlo porque es una empresa súper establecida, tienen varios trabajadores, el creador pues precisamente Yoast, que realmente se dice, se escribe Just, su nombre con J, pero bueno, él pone Yoast, pues tiene una empresa en torno a una marca, una empresa ya en torno a este plugin, dan formación, la versión Pro de Joe pues tiene muchas ventas, es decir, son fuertes, están establecidos y tienen un modelo de negocio muy potente. Y además una de las cosas por las que se preocupa mucho Jost es por estar muy metido en el ecosistema WordPress, está muy implicado, tiene parte de su equipo directamente trabajando en el software de WordPress, es decir, en WordPress en sí, en el CMS, siempre está por los foros de WordPress, siempre está ahí, siempre va a las workcamps, es decir, está muy muy metido porque sabe que su modelo de negocio depende directamente de este CMS de WordPress, con lo cual de forma muy inteligente está muy dentro y es una persona muy respetada, con mucha influencia en el sector y en el mundillo WordPress. Y ahora una cosa interesante que me parece, bueno ya lo estaba haciendo también antes, pero al igual que otros grandes del sector de WordPress y que han creado empresas alrededor de este mundillo, está empezando a comprar plugins. El último que ha comprado es uno que a mí me ha encantado siempre que se llama Duplicate Post, que te permite básicamente duplicar los contenidos en un clic, pues si tienes una entrada y quieres duplicarla, quieres clonarla, lo puedes hacer una página, ya he dicho en otras ocasiones que para mí esta funcionalidad debería de venir integrada ya en WordPress, y si Joast ha comprado este plugin, imagino que sabrá que, o sea, imagino que esperará que no se incluya digamos de forma nativa en WordPress. Como por cierto, sí se han incluido otras cosas que hacen los plugins de SEO, por ejemplo en próximas versiones, no sé cuándo estás escuchando este episodio, pero a partir de la versión 5.5 aproximadamente de WordPress incluirán algunas cosas que siempre han incluido los plugins de SEO, y es la creación de un sitemap, de un sitemap XML, pues esto ya vendrá de forma nativa en WordPress y los plugins de SEO pues tendrán que quitar esta funcionalidad o adaptarla a la que trae WordPress, porque ya no será necesario instalar un plugin para crear un sitemap como hasta ahora sí ha sido. Con esto me refiero a que yo creo que si Yoast con lo metido que está en el mundillo WordPress ha comprado el plugin Duplicate Post, es porque sabe que no se va a integrar en el core, en el CMS de WordPress. Bueno, en cualquier caso, es un grande, está comprando, está creciendo, va reaccionando a los que van entrando y seguramente pues Jaws va a seguir durante mucho tiempo. Además ha sido de los primeros en integrarse bien con el editor de bloques de Gutenberg, aunque de momento también deja la otra caja. En fin, desde mi punto de vista, Jost no se va a ir a ningún lado, pese a la competencia, pese a que están entrando otros actores, y para mí esto me parece muy sano, porque así Ghost irá mejorando y seguramente lo que se le critica, que es la avalancha de anuncios que pone y quizás lo pesado de su plugin, pues lo irá corrigiendo, de hecho ya lo está haciendo. Después tenemos All in One SEO, que como te digo, como te decía antes, es el primer gran plugin de SEO que se creó y fue fundado por Michael Torbert, pero hace muy poquito ha sido comprado por Said Balki, que es el creador de WordPress Beginner, de Optin Monster, de WordPress Forms, de todos estos plugins tan populares, y bueno, su compañía se llama Awesome Motive, pero bueno, todo el mundo. Said Valkyrie, pues eso, es muy conocido, su figura también en el mundillo. Y como digo, All in One SEO es un plugin que estaba activo en más de 2 millones de webs, no tanto, digamos que Youseo lo duplica pero 2 millones de webs es mucho. Y este plugin pues tenía un aspecto un poquito anticuado con relación al resto de plugins, por ejemplo Yoast o a Rank Math del que ahora te hablaré. Y por ejemplo no tenía una integración propiamente dicha con Gutenberg, tenía muchos usuarios pero al parecer no era capaz de monetizarlos de la forma que otros como Yoast sí lo estaban haciendo. Y ahora entra en escena Said Valky, como digo, que es un bicharraco desde el punto de vista del marketing y de la búsqueda de ingresos y de beneficios. Son bastante agresivos en este aspecto. Así que es de esperar que se produzcan cambios. Porque además ellos hicieron el típico comunicado cuando compraron este plugin y dijeron que quieren convertir All in One SEO en la mejor solución SEO de la industria. Así que seguramente le den una renovación y empiecen a jugar con los planes de pago y demás. Así que este es un actor que va a estar seguro presente porque si esta gente han comprado este plugin es que los van a hacerlo pues más fuerte todavía seguro. Y lo vamos a tener hasta en la sopa, ya veréis en cuanto empiecen a darle un lavado de cara, empiecen a sacar funcionalidades. Dice además en el comunicado que te digo, a ver si lo dejo enlazado por aquí en algún lado, dice el propio Said Valkyrie, que es amigo de Neil Patel, de Eric Z, es decir, de marketeros que están muy establecidos también y tienen blogs muy influyentes esta gente que te digo. Así que ya te digo yo que vamos a tener All in One SEO hasta en la sopa. Y seguramente Jost esté preocupado de esta compra porque como digo, esta empresa pues es bastante agresiva en su. En su venta, en su market. De nuevo para mí buena noticia porque aquí va a haber competición por haber quién gana más cuota de mercado. Así que seguramente esto haga que los plugins esperemos mejoren y que sea bueno para. Para el usuario. Y el tercer gran actor que este sí está muy lejos de los 2 millones y pico y de los 5 millones de jost, es rank ma actualmente ahora mismo pues está activo en más de 400.000 webs, pero su tiempo de vida no se puede ni comparar con All in One SEO. Y Joe lleva muchísimo, muchísimo menos tiempo. Es un actor nuevo en el mundo del SEO. ¿Y qué es lo que hizo? Pues aprovechó las desventajas entre comillas de Joe's y pues trae un motor mucho más rápido, carga todo muy rápido, está presentado de una forma quizás más actual, está presentado como por módulos que puedes activar y desactivar y sobre todo que trae absolutamente todo, Es un plugin de SEO que ha decidido incluir todas las funcionalidades, incluso las que yo tiene en su versión pro rank, más las tiene en su versión gratuita, todo gratis, sin trampa ni cartón por el momento, sin ningún upsell, sin que tengas que comprar nada, todo gratuito y está ganando atracción, está ganando cuota de mercado cada vez que Yoast hace algunas de las suyas, no lo sé, hace poco hizo una actualización que causó bastante problemas a muchos webmasters, también suelen hacer determinadas acciones de marketing de dudosa moral o al menos errores que luego piden disculpas, lo cual me parece bien, pero también son ahí un poco agresivos, a veces meten un poquito la pata, un poco intrusivos. Pues todo esto, todo este revuelo pues lo va aprovechando Rank Math y yo pues veo en Twitter como eso, si yo hace alguna cosa así rara, pues hay mucha gente que pone ya está, lo que me faltaba, fuera Yoast, me voy con Rank Math. ¿Entonces es como la alternativa, los que se cansan de Jost encuentran en Rank Math una alternativa muy buena y además gratuita y os recomiendo una entrevista si sabéis inglés, si entendéis, vamos, en un podcast, es de la gente de WordPress Buffer, que es una empresa que se dedica a llevar el mantenimiento de forma profesional el mercado anglosajón y tienen un podcast que se llama WPMRR, WordPress Podcast y en el episodio 95 os lo dejo enlazado, de todas maneras hacen una entrevista al creador de Rank Math y es muy interesante y además le hacen la pregunta del millón que es, pero bueno, cómo es posible que tengáis todo gratuito? Tendréis que ganar dinero de alguna forma, porque además tienen inversores detrás, o sea que es un proyecto que va para adelante y no dice mucho el creador, es decir, no dice qué va a hacer, pero dice que va a salir una versión profesional, lo que sí dice, lo que sí asegura es que la gratuita va a seguir siendo gratuita y que no la van a limitar, que seguramente el enfoque que vayan a hacer, por lo que pude entender, es que va a estar enfocado más a agencias, entonces las agencias que quieran llevar el SEO a sus clientes y que quieran aprovechar Rank Math, pues seguramente utilicen la versión profesional de Rank Math, pero que para el usuario medio, el que lleva su web o el que activa este plugin en varias webs, pues que no va a cambiar nada y que van a seguir teniendo todas las opciones. Recordad que tenéis un curso de Rank Math, igual que un curso de You SEO y también un episodio del podcast donde os hablo de todos estos plugins y sus funcionalidades. En concreto aquí estoy hablando un poquito de eso de lo que se habla de estos plugins, del presente, del futuro, de cotilleos, vamos. Así que estos son los tres fuertes. Yo espero pues eso, grandes cambios, que vayan con las novedades que va sacando WordPress y seguramente hay espacio para los tres. Yo creo que tanto All in One SEO como Rank Math van a crecer más todavía y se van a ir acercando a Yoast y lo bueno es que tenemos donde elegir. Recuerda que te dejo un montón de enlaces, Gonzalo Navarro es 223 y ya sabes que si tienes una web, si eres emprendedor, si eres un blogger, un creador de contenidos, un marketero, lo que sea. Si quieres crear tu web de forma profesional, quieres aprender a gestionar en el día a día, quieres hacerla crecer, tienes todo lo necesario en Gonzalo Navarro es Cursos. Lo mismo si te quieres dedicar a crear webs de forma profesional para otros, también tienes mi formación que seguro que te va a ayudar con ello, al igual que mi soporte y los vídeos un poquito más avanzados de la zona código. De nuevo, todo ello en Gonzalo Navarro Es Cursos. Nada más por este episodio, nos seguimos escuchando. Adiós.