259 | Enviar newsletters desde WordPress con MailPoet

En el episodio 259 de WordPress semanal te cuento qué te aporta Mailpoet para el envío de correos electrónicos desde WordPress y te enseño a utilizarlo como tu servicio de email marketing. Vamos allá. Hola, hola, soy Gonzalo de Gonzalo Navarro es y bienvenidos a WordPress Semanal, el podcast en el que aprendes WordPress de principio a fin. Porque ya lo sabes, no hay mejor inversión que la de aprender a crear y gestionar tus propias webs con WordPress. Y hoy te voy a hablar de un tema muy relacionado con la gestión y que va un poquito más allá. Ya sabéis que tratamos también temas tangenciales a lo que es la creación de una web y uno de esos temas puede ser el email marketing, el envío de correos electrónicos de una forma organizada. Bien, para esto hay muchas soluciones. He hablado en otras ocasiones de servicios que utilizo yo como ActiveCampaign, otros que utilizaba anteriormente como Mail Relay, también el archiconocido MailChimp. Todo eso son servicios de email marketing, te permiten enviar newsletters, gestionar los suscriptores y este tipo de cosas. Después hablaremos de las diferencias o comparando un poquito las quizás fortalezas que pueda tener Mailpoet frente a otras soluciones y que no te vas a encontrar en Mailpoet y en otras soluciones sí, ¿De acuerdo? Y bueno, vamos a desgranar todo esto a lo largo del episodio, pero antes, Como siempre, novedades. ¿Qué está pasando en Gonzalo Navarro es? Esta semana tenéis dos novedades. Una nuevo vídeo de la zona código, ya sabéis, son vídeos que voy sacando donde os enseño a modificar vuestra web sin utilizar plugins. Esto es, usamos código. ¿Hay que ser programador para poder utilizar las explicaciones que doy en los vídeos? No. Simplemente ves el vídeo, quizás tengas que ver si eres muy muy principiante, algún vídeo anterior, algún vídeo de los esenciales y y luego simplemente copias el código que te dejo y lo pegas donde te muestro en el vídeo. Y en este último vídeo, que es el 209, te enseño a aplicar filtros a las imágenes de tu web por CSS. ¿Esto qué quiere decir? Pues que en lugar de modificar la imagen por Photoshop, por Canva, por lo que sea, para darle un filtro, si ya las tienes subidas a tu web con WordPress, ya las tienes en algún lugar, te voy a enseñar por CSS todas las opciones que tienes de de filtro de imágenes, porque las tienes. Puedes difuminar, puedes cambiar el brillo, puedes cambiar el contraste, puedes cambiar la escala de grises, puedes rotar el tono de color, puedes invertir el color, puedes dar o quitar opacidad, puedes saturar la imagen si quieres o quitarle saturación, puedes darle un filtro sepia o puedes aplicarle sombra. Todas estas cosas que muchas veces nos vienen en una aplicación del móvil para que podamos subir una imagen y aplicarle estos filtros, los tienes disponibles con código CSS y te explico cómo puedes aplicarle todos estos filtros, todas estas modificaciones a las imágenes que ya están en tu web con WordPress. Os voy a ir dejando los enlaces de todo lo que comente, las notas del episodio. Bien, más novedades, curso nuevo, el curso de MailPoet en WordPress. Ya sabéis que cada mes saco un curso nuevo o una renovación de uno existente y ya toca un curso que me habéis pedido bastante, es uno de los que más peticiones tenía. Ya sabéis que desde vuestra cuenta podéis solicitarme contenidos de cursos, de episodios para el podcast y de vídeos para la zona código. Y mailpoint es uno de los que estabais esperando, que te voy a hablar de él a lo largo de este episodio, pero en el curso cubrimos todo. Te enseño a gestionar el email marketing directamente desde tu web con WordPress. Y por supuesto, pues vemos cómo configurar MailPoint correctamente, que tiene algunas cositas que pueden parecer un poco complejas al principio, pero que dejamos bien definidas en la primera clase del curso. Por supuesto a crear listas de suscriptores, a diseñar formularios de suscripción, los típicos opt in, a diseñar y programar los envíos de tus newsletters, incluso a utilizar Mailpoint en combinación con WooCommerce para poder también enviar estos emails automáticos y otros detalles muy interesantes. Básicamente vas a aprender a gestionar de principio a fin el email marketing directamente desde el panel de administración de tu web con WordPress. De nuevo, también tienes el enlace al curso o puedes ir a GonzaloNabarro es aparecerá en los cursos recientes, pero te dejo el enlace, como digo, en las notas del episodio, a las que puedes ir directamente escribiendo en tu navegador. GonzaloNavarro es 259 2 5 9. Bien, eso en cuanto a las novedades, vamos ahora con el plugin de la semana que se llama Azlisting y que te permite mostrar tus post, páginas u otros contenidos, incluso incluso taxonomías de WordPress por orden alfabético en un listado, pues así como un poco visual. Este plugin lo pongo porque un suscriptor me preguntó si se podía hacer esto, si se podía mostrar pues como una especie de cuadrícula, como una especie de lista donde se viese A, B, C, D, así hasta la Z y que si alguien hacía clic en una de esas letras le llevase a los contenidos que empezaran por esa letra específica. Y esto me lo habéis preguntado más de uno por el soporte, ahora que recuerde dos personas hace no tanto tiempo, entonces quizás haya más gente ahí como ellos que necesiten esto. Entonces aquí os dejo este plugin que es muy muy concreto, muy específico lo que hace, pero que está activo en 7000 webs con WordPress, así que bueno, ahí lo tenéis, tenéis como distintas formas de mostrar estos listados, viene también con un widget, puedes usar un shortcode, especificar qué tipo de contenido se va a mostrar en ese listado, filtrar por categoría, por taxonomía, por etiquetas, ¿No? En fin, está muy bien, tiene muchas opciones para esto de mostrar post por orden alfabético. De nuevo recuerda que tienes el enlace a este plugin en gonzalonabarro, es 259. Y ahora ya sí, nos vamos con el tema central, cómo enviar newsletters desde WordPress gracias a MailPoet. Y vamos a empezar definiendo qué es esto de Mailpoet. Mailpoet no es más que un plugin para WordPress. Tú lo instalas en tu web con WordPress, lo configuras y ya lo empiezas a usar como usarías otras soluciones al estilo de Mailchimp, pero claro, lo controlas todo íntegramente desde el panel de admin de tu WordPress. No es más que eso, es una solución de email marketing o de envío de newsletters, pero desde WordPress. ¿Bien, y qué características o qué beneficios o qué se puede hacer con Mailpoet? Pues puedes enviar correos instantáneos o correos automáticos, es decir, automatizarlos. En los correos instantáneos, pues es el típico cuando quieres enviar un correo electrónico a toda tu lista de suscriptores, pues simplemente te pones a crearlo y luego o lo envías directamente a una lista, a todas tus listas, a lo que quieras o lo programas para que se envíe mañana, el jueves que viene o lo que sea. Eso sería el correo, el envío de correo simple. Y luego tienes los automáticos y entre ellos, entre los automáticos tienes un email de bienvenida, que esto lo que hace es enviar un email automáticamente cuando alguien se suscribe a una lista, una lista de contactos, una lista de suscriptores. Y tienes otro que es el de últimas publicaciones, que esto está muy chulo porque puedes enviar un correo semanal con las publicaciones nuevas que hay en tu web, un correo mensual con los contenidos nuevos que haya, que sería un poco la típica newsletter de contenidos que la gente se suscribe para estar al tanto de lo nuevo que hay en tu web. ¿Qué más beneficios tiene? Pues te trae un montón de plantillas para que hagas diseños si lo quieres, diseños chulos para los correos que vayas enviando, los correos que vayas automatizando. Y te trae un editor por bloques que la verdad que está muy bien, es muy sencillo de utilizar, es al estilo del editor de Guttenberg, que vas añadiendo bloques y vas teniendo las opciones para editar cada bloque que añades. Entre estos bloques tienes cosas muy chulas, por ejemplo un bloque para mostrar las últimas publicaciones. De esta forma esos emails que puedes automatizar semanalmente o con la periodicidad que tú quieras, pueden mostrar automáticamente las publicaciones más recientes de tu web sin sin que tú tengas que ir poniéndolas manualmente. Así que la parte de diseño de las newsletters y demás está para mí muy conseguido dentro de Mailpoet. Luego, por supuesto tienes la capacidad de crear y gestionar las listas de tus suscriptores. Y como no, para conseguir que la gente entre en esas listas. Mailpoet también te permite crear formularios de suscripción y no solo crearlos desde cero con un editor de bloques también muy parecido al editor que te trae para crear los emails, sino, sino que también tienes bastantes plantillas muy interesantes, incluso puedes elegirla en función de cómo vas a querer mostrar tu formulario, porque tienes opciones bastante avanzadas para mostrar el formulario. Puedes mostrarlo cuando alguien intenta salir de la página, puedes mostrarlo al final de todas tus entradas, puedes mostrarlo lo típico que aparezca en un lateral. Tienes bastantes opciones a este respecto y se puede configurar directamente cuando estás creando el formulario. Después tiene una cosa que ellos suelen destacar mucho que es su vínculo con WooCommerce y que igual que puedes automatizar o enviar correos a tus usuarios de WordPress normal o a las listas que tú vayas generando en tu web, también puedes enviarlo a tus clientes de WooCommerce y también con automatizaciones muy interesantes. Ahora en un momentito te voy a hablar de. Voy a dedicar una parte a esto de Mailpoet y WooCommerce, pero antes, otra de las características y beneficios de Mailpoet es que puedes hacer los envíos o directamente desde el servicio que te ofrece Mailpoet, que puedes enviar hasta a 1.000 contactos de forma gratuita. Y luego puedes, si quieres empezar a pagar el servicio de Mailpoet o contratar un servicio aparte de envío de correos y vincularlo con mailpoint. Aquí ya lo que tú quieras. En un episodio anterior os expliqué cómo configurar el envío por SMPT en WordPress, SMTP, perdón, que el otro día también recuerdo que en el episodio lo dije mal, sería SMTP. Bueno, esto no es más que contratar un servicio especializado de envíos de correos y hacer que WordPress los envíe con ese servicio en lugar de hacerlo a través de WordPress. Y lo explico muy bien en un episodio como digo, aparte, pues si tuvieses contratados cualquiera de esos servicios, lo puedes vincular con Mailpoet y aprovecharlo para hacer los envíos y no tienes que hacerlo contratando la parte de Mailpoet, Aunque si contratas o utilizas los 1000 contactos gratuitos que te ofrece Mailpoet, el envío a los mil contactos, tienes algunas ventajas, como que ellos mismos te hacen limpieza de las listas y te aseguran que la entrega va a ser genial, porque ellos como que se aseguran de tener muy controlado quién puede enviar correos con su servicio, entonces te aseguran que vas a tener unos ratios de entrega muy buenos, lo típico que te vaya spam o que los correos no lleguen o que lleguen tarde o lo que sea. Entonces bueno, tiene la opción que quieres realmente o contratarlo con ellos o con cualquier otro servicio aparte de envío de correos. Bien, vamos ahora con qué puedes hacer si usas WooCommerce y tienes MailPoint instalado. Pues básicamente puedes hacer cosas muy parecidas a las que haces con los correos normales, pero enfocado a una tienda online. Entonces, por un lado tienes un personalizador de correos de los emails que manda WooCommerce. Ya sabéis que WooCommerce manda emails transaccionales, por ejemplo, cuando se produce un pedido manda un email tanto al administrador como al cliente. Pues todos estos correos que manda WooCommerce tienen un aspecto específico, sale el típico color morado de woocommerce y salen algunas cosas. Pues gracias al personalizador que trae woocommerce puedes editar esto, puedes editar los colores, puedes poner tu logo, puedes poner información extra si así lo quieres y trabajar el branding, trabajar el aspecto general de los correos que envía WooCommerce automáticamente. Pero no sólo eso, sino que además puedes crear automatizaciones para los envíos de estos emails. Por ejemplo, si un usuario abandona el carrito y está en tu lista de correo, le puedes enviar automáticamente un correo con con ese mismo carrito, es decir, puedes configurarlo para que se detecte qué había dejado en el carrito ese contacto, ese posible cliente y decirle hola, ¿Has tenido algún problema? He visto que has dejado el carrito a media, si quieres recuperarlo, aquí lo tienes por ejemplo, o cualquier otra cosa. Y entonces la persona va a poder hacer clic ahí e ir directamente al checkout o al carrito donde va a ver los productos que tenía ahí guardados y podría seguir con la compra. Otros correos que puedes automatizar es enviar un correo cuando se hace una primera compra en la tienda. Por ejemplo, si se detecta que es la primera vez que un cliente compra, le puedes enviar un correo, pues no lo sé, explicándole cómo tienes otros productos, dándole un cupón de descuento para que compre algo más por ser su primera compra, lo que tú quieras, si quieres hacer alguna táctica o simplemente diciéndole gracias y lo que más sentido tenga para tu tienda. También puedes automatizar el envío de un correo cuando se compra un producto específico. Y imagínate que tú has detectado que cuando alguien compra, pues no lo sé, unos vaqueros concretos, pues que muchas veces en tu tienda también compran, no lo sé, unos calcetines, pues entonces puedes decir cuando alguien compre el producto X le voy a enviar un correo diciéndole que estos calcetines van fantástico con los vaqueros que se acaba de comprar. Es un ejemplo tonto, pero para que veas un poquito de lo que se puede hacer y puedes hacer lo propio pero con categorías. Es decir, si alguien compra un producto que está en una determinada categoría de productos de mi tienda, le voy a enviar un correo diciéndole X Y todo esto es automatizado, es decir, lo configuras una vez, incluso tantas veces como quieras, puedes hacer un correo para cada producto si quisieras, un correo para cada categoría y eso ya está automatizado y se va enviando. Con lo cual esto está muy bien, te puede ayudar incluso a vender más. Y luego, al igual que con los usuarios de WordPress, se va creando una lista. Moe te crea una lista que se llama usuarios de WordPress y luego te crea otra lista que se llama clientes de WooCommerce y te la va creando. Pues ahí te la va. Bueno, tú puedes decidir, puedes eliminarla si quieres o puedes dejarla para tener esas listas específicas tanto de clientes como de usuarios que se registran en tu web con WordPress. Bueno, pues esto es un poco todo lo que se puede hacer con mailpoint y que vemos paso a paso, por supuesto en el curso que acaba de salir. Pero antes de dejar el episodio vamos a ver un poco, no así de forma muy definitiva, de forma muy específica, pero vamos a ver un poco diferencias entre MailPoet, MailChimp, ActiveCampaign, que son un poco los servicios así más populares o los que hay muchos, pero bueno, de los que más suelo hablar yo en este podcast. Y así a grandes rasgos yo te diría que por ejemplo, comparándolo con MailChimp, yo creo que MailPoet está a la altura totalmente en cuanto al diseño que puedes hacer de tus correos, que tienes muchas opciones, muchas plantillas, el editor a mí me parece muy útil, muy parecido al de mailchimp que también está muy bien, pero por ejemplo el de ActiveCampaign para mí es demasiado rudimentario comparado con la forma de editar correos que tiene MailChimp o que tiene MailPoet. Entonces para mí está un poco ahí en la línea, la forma en la que edita sus correos y los formularios también de suscripción, pues es muy visual y me parece muy usable. Sin embargo, no puedes hacer automatizaciones tan complejas o embudos o funnels de conversión tan complejos. Directamente es que no puedes hacer, no puedes hacer realmente funnels porque. Porque no puedes hacer muchos pasos, no puedes decir si abren este email le voy a enviar otro, si visitan esta página que le llegue este email y dos días más tarde que le llegue otro. Todo eso lo puedes hacer con ActiveCampaign. Entonces si tú buscas eso, buscas funnels complejos, automatizaciones complejas, entonces Mail Poet no es lo tuyo, tampoco MailChimp, seguramente tendrías que tirarte por algo como ActiveCampaign, algo como Drip, algo de ese estilo. Pero a mí en general me parece una solución sencilla y potente para los que necesitáis u os gusta controlarlo primero desde WordPress y segundo necesitáis simplemente gestionar esos contactos que os van llegando, poder diseñar de forma visual tanto los correos, las newsletters, como los formularios de suscripción, podemos mostrarlo en distintas zonas de vuestra web y luego hacer automatizaciones básicas como cuando se abandona el carrito, que le llegue un correo, cuando alguien se registra por primera vez en la web que le llegue un correo, que le lleguen automáticamente las publicaciones nuevas, ese tipo de cosas pues mailpoet las hace de forma fantástica. Así que bueno, espero haberte un poco aclarado qué es lo que puedes hacer con Mailpoet, hasta dónde puedes llegar, hasta dónde no y cuáles son sus fortalezas. Y ya sabes que si quieres aprender a utilizarlo de principio a fin con vídeos paso a paso, pues ya tienes disponible el curso. Te lo dejo aquí en las notas del episodio en gonzalo navarro es 259 o puedes ir a gonzalonabarro es y ahí lo tendrás. Entre los cursos tienes también un buscador y así además le echas un vistazo al resto de cincuenta y pico cursos que hay publicados, WordPress básico, intermedio, avanzado, otros enfocados al marketing, como por ejemplo este. Por cierto, también tienes el curso de ActiveCampaign que lo he mencionado, por si quieres crear tus funnels, tus embudos de conversión, que es el servicio de email marketing que yo utilizo de hecho. Así que ahí lo tenéis. Nada más por este episodio, nos seguimos escuchando. Adiós.