311 | Cómo hacer sorteos en WordPress

En el episodio 311 de WordPress semanal te cuento cómo crear un sorteo en WordPress desde el punto de vista teórico y también técnico. Además te explicaré los entresijos del último sorteo que hice. Vamos allá. Hola, hola. Soy Gonzalo y bienvenidos a a un nuevo episodio de WordPress semanal, el podcast en el que aprendes WordPress en profundidad. En este episodio, el 311, vamos a hacer un repaso, como ya te he comentado, sobre cómo hacer sorteos desde WordPress. Comenzaré explicándote los dos conceptos que tienes que definir antes siquiera de pensar cómo hacer tu sorteo. Después responderé a la pregunta de si realmente es necesario utilizar WordPress para hacer un sorteo. En este sentido, te hablaré de los servicios que hay fuera de WordPress en términos generales y después me adentraré en los plugins que te permiten hacerlo, los sorteos, los concursos directamente, directamente desde tu web con WordPress. Por último me adentraré en el que yo considero el mejor y también la gente, basado en las veces que se utiliza o en la cantidad de gente que lo utiliza y que ya te adelanto que es el plugin Raffle Press. Sí, todo esto en un momentito, pero antes, como siempre, novedades. ¿Qué está pasando en Gonzalo Navarro es esta semana? Pues tenemos dos grandes novedades. Hay nuevo curso, ya sabéis que cada mes sacó un curso nuevo o una renovación de uno existente y en este caso pues es el curso precisamente de creación de sorteos en WordPress con el plugin Ruflepress. En este curso aprendes todo lo técnico pero también la parte teórica de lo que te voy también a hablar en este episodio, que es los dos conceptos fundamentales antes de lanzarte a hacer el sorteo. Y luego vemos primero la parte gratuita de este plugin de Rafflepress por si simplemente quieres con su parte gratuita lanzar el sorteo. Y luego vemos su versión premium que te ofrece muchas más opciones. Y además te voy enseñando a lo largo del curso un sorteo que yo hice para que puedas ver todos los entresijos, todo lo importante, que al final no te das cuenta hasta que lo haces, porque visto desde fuera pues puedes decir vale, hago esto tal o lo que sea, pero luego, por ejemplo, hay una parte importante y es que el plugin está en inglés. Entonces tú vas a hacer un sorteo para gente de habla hispana y te encuentras que está todo en inglés, pues te enseño la mejor forma para que puedas ir traduciendo, incluso cambiando los textos que no te encajen mucho, para que la experiencia del visitante, de la persona que va a participar, sea la mejor y por ende los resultados para ti también sean mejores y participe mucha más gente. Eso por un lado. Tenéis el curso ya disponible, los que seáis suscriptores y los que no, ya sabéis que os podéis apuntar en Gonzalo es. Y también tenemos, como cada semana, un nuevo vídeo de la zona código. Es el vídeo 261, y en él te enseño a impedir que tus vídeos de YouTube, los que tengas incrustados en tu web, sugieran vídeos de otros canales. Y esto se puede hacer vídeo a vídeo, que también te explico cómo hacerlo, pero ya sabéis que en la zona código vemos cómo hacer modificaciones por código sin tener que saber desarrollo ni nada, simplemente copiáis y pegáis, tal y como yo lo hago. Y lo que conseguimos es que, imagínate que tienes vídeos incrustados en, no lo sé, 100 páginas, y tienes que ir uno a uno poniendo el trocito que YouTube te recomienda para que no se puedan, cuando termina un vídeo que se ha visto, para que no se sugieran vídeos de otros canales, sino simplemente de tu canal de YouTube. Pues con el trozo de código que te enseño puedes cambiarlos todos de golpe. Y no sólo eso, sino que cada vez que incrustes uno nuevo se le añada también este trocito de código. Sí ya digo, es el vídeo 261, fíjate la cantidad de vídeos de la zona código que hay publicados. No os enseño solo cosas de funcionamiento como este caso, sino también cosas de cómo modificar el aspecto. Uno de los vídeos más populares, por ejemplo, es el vídeo sobre Stylebot, que es una extensión para Google Chrome que te permite editar CSS sin saber CSS. Y todo incluido en el mismo plan de suscripción. Ya sabéis, 10 euros al mes, más de 64 cursos, toda esta cantidad de vídeos de la zona código. Además tenéis como novedad una zona de ofertas. Ahí publico ofertas exclusivas de servicios o que me contactan o que puntualmente tienen una oferta y yo me entero, pues ahí os lo pongo todo. Y es exclusivo para los que estéis suscritos. Además ya sabéis, descargas, soporte, en fin, tenéis toda la info en Gonzalo Navarro es. Sí. Eso en cuanto a las novedades Vámonos ahora con el plugin de la semana que se llama Visualizer. Este plugin te permite crear tablas y gráficos e incrustarlas en cualquier página de tu web. Tiene muchas opciones de configuración, es compatible con Gutenberg para que lo puedas insertar directamente con este editor y seguramente para este tipo de cosas es el plugin más popular. Está activo en unas 40.000 webs con WordPress. Además es de la empresa Cmile, que tienen un montón de themes, un montón de plugins y es un player fuerte dentro del mundillo WordPress, así que estáis en buenas manos si lo utilizáis. Sí, bueno, todo esto que he comentado ya sabéis que tenéis acceso directo si vais a Gonzalo es 311, que es el número de este episodio. Y ahora sí, vámonos con el tema central del programa, cómo hacer sorteos o concursos en WordPress. Y te comentaba que antes de nada, antes de ponerte a instalar un plugin, que esto nos pasa mucho, nos ponemos directamente con la herramienta y no hacemos ese pensamiento, ese planteamiento previo, que en este caso se puede simplificar a definir bien dos conceptos previos a que te pongas a hacer el sorteo. Uno, el objetivo del sorteo, que puedes pensar vaya tontería, pero no es una tontería porque tú dices, bueno, quiero hacer un sorteo, voy a regalar algo y lo que quiero es subir o ganar seguidores. ¿Pero ganar seguidores dónde? ¿Qué tipo de seguidores? Entonces, ¿Qué tipo de objetivos podemos plantearnos? Bueno, por un lado podemos plantearnos lo que te comentaba de ejemplo, enfocarnos a crecer en redes sociales. Aquí tienes que definir también varias cosas. A su vez lo vas a hacer para una red social y poner tu foco ahí. Lo vas a hacer para varias quieres crecer en likes, en me gusta, en una publicación, quieres crecer en compartidos, en que la gente comparta, quieres crecer en engagement, básicamente que dejen comentarios y que se genere conversación o quieres crecer en seguidores. Fíjate que lo que puede parecer una tontería, que es crecer en redes sociales, puede tener muchas derivadas. Otro objetivo puede ser enfocado a lograr tráfico, es decir, a llevar a la gente a tu web, que la conozca, por ejemplo, o a llevarlos a una landing, a una página de venta, o que ofreces algo específico a tu podcast, a un embudo de ventas, que sería un poco llevarlo a una landing y después de esa landing a todo el proceso. Otro posible objetivo enfocado a hacer marca. Esto normalmente desde el punto de vista del marketing es estar presente, ganar relevancia, hacer ruido, estar en todos lados. Esto lo suelen hacer las empresas grandes con mucho presupuesto y que quieren estar en boca de todo el mundo. Otro posible objetivo puede ser un híbrido, una mezcla de objetivos. Sobre todo esto te puede venir bien para probar qué funciona mejor. Imagínate que, y esto lo puedes hacer con varios plugins, lo vemos en el curso y te lo voy a explicar también en este episodio. Pues imagínate que tú no tienes muy claro qué es lo que quieres hacer. Pues puedes hacer un sorteo un poco animando a la gente a que haga todo, a que te siga en todas las redes sociales, a que compartan, a que comenten, a que vayan también a tu web, a que vayan a tu podcast. ¿Para qué? Para a través de ese primer sorteo ver lo que mejor te ha funcionado o lo que más rédito te da. A lo mejor los que te siguen en redes sociales, pues luego les dan igual y no te quieren comprar. Los que van a tu web te das cuenta de que se acaban suscribiendo o que se apuntan algo gratuito. Y eso está muy bien porque luego le puedes ofrecer lo de pago. Y ya cuando has hecho ese primer sorteo con muchos objetivos, que realmente aquí el objetivo sería aprender para ver cuál es tu siguiente paso, pues precisamente tomas ese siguiente paso, esa segunda acción, que si te das cuenta que lo que te ha funcionado, lo que más rédito te da es que la gente vaya a tu web, pues el siguiente sorteo lo enfocas solo a eso y así maximizas lo que más te funciona. Bueno, entonces como ves lo del objetivo es muy importante. Siguiente cosa que hay que definir, el premio. El premio define muchísimo los resultados. ¿Qué tienes que tener en cuenta en este sentido a la hora de elegir el premio? Bueno, por un lado calidad versus cantidad. Quieres calidad de participantes, y cuando digo calidad me refiero a gente interesada realmente en lo que tú haces y que no es tan solo para ganar el premio. Pues esto hay que definirlo. Si por ejemplo tu objetivo era hacer marca, estar en boca de todos, pues prefieres cantidad. Ahora, si tu objetivo es convertir, tener interesados en lo que tú haces, pues vas a querer calidad. Entonces, en lugar de elegir un premio que le guste a todo el mundo elige un premio o ofrece un premio o varios que le guste a tu público objetivo. Aquí está la diferencia entre calidad versus cantidad. Normalmente y seguramente para todos los que estéis ahí escuchando al otro lado, vamos a elegir o recomiendo elegir calidad. Siguiente punto que tienes que tener en cuenta en lo que se refiere a la elección del premio experiencia. Es decir, ofrecer una experiencia como premio versus ofrecer algo material. Por ejemplo, una experiencia puede ser ofrecer un contenido como premio del sorteo, ofrecer un servicio como premio del sorteo. Y algo material puede ser ofrecer un producto, algo que tú sortees, un iPhone, ofrecer dinero. Y todo está bien porque depende de cómo lo enfoques. Por ejemplo, imagínate que decidías lo de tener calidad en lo que recibe en vez de cantidad. Hombre, uno piensa, si ofrezco dinero, pues lo que estoy apelando a todo el mundo, todo el mundo quiere dinero, pero si lo enfocas a que el que reciba ese dinero, pues no lo sé, tiene que poner un comentario explicando cómo va a invertir ese dinero, no lo sé, lo que sea, pero depende de cómo lo enfoques puede ser cualquier cosa. Puede ser ya te digo, un contenido, un servicio, un producto o dinero. En el caso del sorteo que yo hice tuve esto muy en cuenta. ¿Y qué es lo que hice? Sortear 3 becas de formación anuales para Gonzalo Navarro. ¿Es por qué? Porque yo quería calidad, sólo que participara gente de verdad interesada en formación en mi web. Aquí pues me quité a un montón de gente, imagínate si solo es gente que quiere aprender a crear y gestionar webs de forma profesional, pues no puedo llegar a todo el mundo y no me interesaba. Mi pensamiento al principio, porque esto lo hice porque era el episodio 300 de WordPress semanal, era sortear 300 euros. Pero hice este pensamiento y dije, a ver, 300 euros pues todo el que pase por ahí le interese, si no le cuesta mucho, pues lo va a hacer. Sin embargo, al ofrecer las tres becas sí que iba de forma mucho más certera a mi público objetivo y en este caso pues estaba ofreciendo contenidos más la experiencia que un producto físico o que dinero. Y en esta misma línea, esto es otra cosa que te puedes plantear, elegir algo que tenga relación directa con tu producto o servicio. No tiene que ser regalar acceso como hecho yo durante un año, puede ser una muestra de algo, pues sorteo de un taller premium exclusivo que nunca ha estado público ni nada de valor, un trial, es decir, una prueba, un mes de prueba. Si vendes productos físicos, un producto de tu tienda online, te envío pues una muestra de, no lo sé, de mi colonia o te envío una colonia o un servicio sorteo. Imagínate que tú eres especialista en optimizar el rendimiento de carga de páginas web. Sorteo 3 Optimización de rendimiento en el que prometo que tu web va a cargar en menos de dos segundos. Y el último punto que para mí es importante es el valor percibido. El valor percibido del premio que tú estás dando, a lo mejor para ti supone mucho más regalar 300 euros que regalar pues eso, tres opciones, tres personas que hagas que su web cargue en menos de dos segundos. Y quizás la gente valora más, sobre todo si tiene un negocio online, una web importante y para él es un verdadero dolor eso de que su web tarde 6 segundos en cargar, pues a lo mejor el valor percibido para esa persona es mucho más alto si le ofreces el servicio y si haces que su web cargue rapidísimo antes de 300 euros. Con esto quiero decir que no siempre más dinero o lo que tú consideras para ti, que eres el que ofreces el premio vale más. No es lo mismo que se va a percibir desde el otro lado o no tiene por qué serlo. Sí, en este sentido es obvio que cuanto mayor sea el valor percibido por parte de la persona que participa, pues mejor. Por ejemplo si ofreces tres cosas en vez de una, como hice yo, tres becas, pues el valor percibido es mayor o al menos la posibilidad de ganar se percibe como mayor y entonces hay más ganas de participar. Como ves me he extendido bastante en estas primeras secciones porque es muy importante definir bien estos dos conceptos, objetivos y premio. Bien, vámonos a lo técnico. ¿Necesitamos WordPress para esto? ¿NecesitAMOS WordPress para hacer un sorteo? Pues no, la verdad es que no lo necesitas, o sí, depende de tu objetivo. Cuando por ejemplo tu sorteo, imagínate que vas a hacer un sorteo en Instagram, meramente en Instagram, y el sorteo es que compartan y lo que quieres es crecer en Instagram, no quieres nada más, no necesitas hacer el sorteo en una página de tu web con WordPress no necesitas que la gente pase por tu web, lo haces directamente en Instagram y ya está o que quieres hacer lo mismo pero en Twitter, pues lo mismo. Ahora bien, si tu objetivo por ejemplo es recopilar primero el correo de la persona y después que tomen ciertas acciones como compartir el sorteo en todas las redes sociales o como suscribirse a tu podcast, o como comentar en una página de tu web o lo que sea, si necesitas WordPress, si necesitas una web y que digamos el centro de todo ese sorteo, más allá de que después tú mandes a la gente a que te siga en Instagram, a que te siga donde sea, el centro donde la gente participa en el sorteo es tu web. Pongamos que no lo quieres hacer desde tu web o no lo necesitas, aquí no te voy a comentar ningún servicio en específico porque aunque probé varios no he hecho ninguno, entonces te explico cómo son este tipo de herramientas las que puedes utilizar para medir. Por ejemplo, imagínate que quieres hacer el sorteo exclusivamente en Instagram y luego hay que medirlo y hay que conseguir un ganador. Entonces hay servicios que suelen ser freemium, es decir, una parte gratuita y luego otra de pago que te permiten medir eso, medir cuánta gente le ha dado a seguir en un post, cuánta gente ha compartido un post, de modo que se quedan registrados y luego puedes hacer un sorteo y que se elija el ganador o los ganadores. Y aquí todos, como digo tienen estas características, primero son freemium, tienen parte gratuita, te capan otras para que te apuntes al plan de pago, no suelen ser muy caros, normalmente es una suscripción mensual, es decir que te puedes apuntar cuando necesites hacer el sorteo y están enfocados a lo que te comentaba, a que el sorteo viva en una red social o en varias redes sociales. ¿Se miden las acciones que hay en cada red social, a veces con algún límite que otro, a veces te dicen esto no lo podemos medir o te dicen no te recomendamos medir esto o lo que sea, a veces te ponen un poco de limitación, básicamente porque la red social en sí, su API no permite que se controle esto, su aplicación que conecta un servicio con el otro y no lo haces desde tu web, lo haces desde la propia red social y luego pues mira los resultados en el servicio que hayas contratado, que esto lo puedes buscar en Google, buscas sorteo, Instagram y texto, te salen 200.000 servicios que lo hacen? Sí, bueno, pues es un poco la idea. Después que lo quieres hacer desde WordPress, desde tu web centralizado ahí para controlar todo en tu web y en tu panel de administración. Pues aquí hay varios plugins que te los voy a poner por orden de popularidad, por orden de cantidad de webs que lo usan. El primero es Rafflepress, tiene una versión gratuita y otra de pago, ahora lo veremos. El segundo se llama Interact, este está más enfocado a encuestas, está activo en unas 6.000 webs con WordPress. Ruffle Press, su versión gratuita está activa en 10.000 webs con WordPress. Después tenemos otro que es Simple Giveaway, que es parecido a Rafflepress en el sentido de que se configura de forma parecida en la parte frontal se ve de forma parecida, te limita la parte gratuita también de forma parecida a lo que lo hace Ruflepress. La diferencia es que no tiene una forma de construir visualmente la página del sorteo, sino que se hace como publicarías una entrada de WordPress por ejemplo. Después tenemos gratis Faction, que este es también parecido a los anteriores pero está enfocado a WooCommerce, solo funciona si tienes WooCommerce y está pensado pues eso, para dar descuentos o regalar un producto o regalar grupos de producto que tú ya tengas, que ya estés vendiendo en tu tienda online con WooCommerce. Y luego tenemos sweep widget, que es parecido también a Rafflepress y a Simple Giveaways, pero sólo está activo en 200 webs. Lo he puesto porque no lo he probado pero me ha llamado la atención porque prometen que tienen más de 90 opciones de participar en el sorteo y que superan a todos, entonces quizás os puede interesar probarlo. Por sus fotos veo que es un poco copia tanto de Raffle Press como de Simple Giveaways, digo que es copia porque imagino que saldría después lo mismo es al revés y la han adelantado por la derecha, pero es un poco la misma idea. ¿Y qué es esta idea de la que te hablo? Bueno, pues vamos a hablar, vamos a definir qué se puede hacer con Rafflepress, que he puesto el mejor plugin para sorteos WordPress, pero esto lo he puesto para el SEO, lo del mejor pues debes definirlo tú mismo. Sin duda es el más popular, como te decía tiene una versión gratuita limitada, aunque te permite hacer un sorteo, es decir, no está limitada a que te pones a verlo y directamente no puedes hacer el sorteo, pero sí pues te van capando opciones. Por ejemplo, una de las características de Ruf más llamativas es que puedes construir un poco arrastrando y soltando lo que te decía yo, que es la zona digamos del sorteo donde la gente participa. Pues aquí te limitan que no puedes cambiar los colores del botón y ese tipo de cosas. Con la versión gratuita, ya digo, en el curso vemos las dos, la gratuita y la de pago. En la parte de pago pues tienes plantillas ya predefinidas para distintos tipos de sorteos que quieras lanzar. Y luego lo potente son las formas que tienes de participar. Puedes participar directamente con dejar tu correo, esta es una de sus opciones. Bueno, aquí el concepto de participaciones es importante porque el funcionamiento de la mayoría de estos plugins es que tú puedes participar o ganar participaciones con cada acción que tomes. Y por ejemplo, imagínate que tú ves mucho más valor en que alguien siga tu podcast, pues le das tres participaciones porque hagan eso. Imagínate que te sigan en Twitter, tampoco le das tanta importancia y le das solo una participación. Que comenten en alguna página de tu web, pues le das cinco participaciones. ¿Qué pasa? Que esto se recoge internamente la participación de cada usuario que previamente ha tenido que poner su correo, porque si no, primero no le puedes avisar de que ha ganado y segundo, no se puede registrar esa participación, asociarla a un usuario determinado. Y entonces este es el concepto clave. Y después como digo, a nivel interno tú eliges el ganador y el sistema tiene en cuenta el ganador o los ganadores, puede ser uno o varios, que esto también es diferencia entre la versión gratuita y la de pago. La gratuita solo te permite elegir un ganador y la de pago todos los que quieras. Y entonces tiene en cuenta todas estas participaciones. Incluso en su versión de pago te permite que solo se cuente como participante el que después haya confirmado su correo electrónico, porque muchas veces la gente utiliza correos falsos para participar, que es una tontería porque luego no te pueden avisar si has ganado, pero la gente lo hace y entonces pues puede ganar alguien que no tiene valor o se puede apuntar a alguien que realmente no está interesado en participar o no está tan interesado. Y como digo, el fuerte es que las formas de participar son enormes. Que te visiten en cualquier red social Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, LinkedIn, Twitch, YouTube, que se apuntará a la newsletter, que refieran a otros amigos para que cuando hagan clic en su enlace tú ganes más puntos de modo que puedas viralizar lo máximo posible el sorteo, que vean un post de Facebook, un post de Instagram, que vean un vídeo de YouTube, que Twitteen, que compartan algo en Facebook, que contesten una pregunta, que contesten una encuesta. Incluso te puedes inventar tu propio, tu propia, digamos, acción. Puedes poner, yo que sé, ve a la web de esta persona y comenta en esta sección y te la inventas. Que luego eso, digamos, tú solo puedes recoger que se ha hecho clic en ese invento tuyo, no puedes, sin acceso al otro lado no puedes comprobarlo, pero bueno, es una forma de darte un poco libertad para que también ponga las acciones que tú quieras. Y luego con el plan más alto de pago, que eso no lo vemos en el curso porque es un plan más avanzado, pues te permiten integrar todo esto con prácticamente cualquier planeta servicio de email marketing que bueno, que no tiene más que darle a sincronizar y te lo sincroniza con ActiveCampaign, con AWeber, con MailChimp, con ConvertKit, con Drip, con todas básicamente, incluso con Zapier. Entonces es un poco la idea, que tienes muchísimas opciones que ofrecer a tu visitante para acceder al sorteo y luego en función de todas las participaciones eliges al ganador o a los ganadores. Bueno, esta es un poco la idea y también muy enfocada al sorteo que hice yo, ya digo, regalando las tres becas y que creo que puede ser muy interesante para hacerlo puntualmente o bueno, para tomarlo, si es algo que encaja muy bien, pues para tomarlo, para hacerlo mensualmente o lo que sea. Y espero que el episodio te sirva pues un poco eso, para tener primero la mentalidad adecuada para afrontarlo y luego decidir pues me interesa hacerlo desde mi web con WordPress y lo voy a hacer con este plugin o no, mi sorteo va a vivir en Instagram, entonces no me interesa y lo hago de otra manera. Sí, fantástico. Recuerda que tienes un curso completo en el que explico más en detalle toda la parte teórica de elegir objetivos, elegir premios, vamos viendo cómo lo hice yo en mi sorteo y luego por supuesto nos metemos con toda la parte técnica hasta dejarlo perfecto, ya digo, mejorando incluso o maximizando la experiencia de los que van a votar o los que van a participar. Como siempre con vídeos paso a paso. Te dejo el curso enlazado, ya sabes, Gonzalonabarro es 311 o si no directamente en Gonzalonabarro es lo podrás encontrar entre los cursos. Como siempre, muchísimas gracias por estar ahí, por participar con tus comentarios, con tus 5 estrellas en Spotify, con tus reseñas en Apple Podcast y si lo compartes, que últimamente he visto que hay gente que ha estado compartiendo también el podcast en sus redes sociales, pues también muchísimas gracias porque así podemos llegar a más gente y seguir, que ya este podcast lleva unos seis años y todavía me queda cuerda para rato. Nada más por este episodio, nos seguimos escuchando. Adiós.