377 | Idea de negocio: newsletter de pago en WordPress

En el episodio 377 de WordPress semanal te cuento por qué puede ser una buena idea crear una newsletter de pago. Vamos a ver casos de éxito e ideas para crear la tuya. Vamos allá. Hola, hola, soy Gonzalo Navarro y Bienvenidos al episodio 377 de WordPress Semanal, el podcast en el que aprendes a crear y gestionar tus propias webs con WordPress en profundidad. Y hoy hablamos de una idea de negocio o de una posible implementación que puedes hacer en tu web para tenerlo como unos ingresos extra o que sea pues un modelo de negocio en sí más sostenible a largo plazo. Y es crear una newsletter de pago y en concreto crearla en WordPress. Ahora explicaré a lo largo del episodio por qué hago énfasis en esto de hacerla directamente en una web con WordPress. Primero haremos una breve introducción de esto de las newsletters en WordPress. Os hablaré de por qué puede ser buena idea que creéis una newsletter de pago por suscripción. Vamos a ver ejemplos reales de newsletters que están monetizando ya, algunas más o otras menos, e incluso con datos cuánto están cobrando, cómo lo hacen. Y todas en español. No he cogido los típicos casos pues que hay por ahí en otros blogs ingleses, sino son casos, a ver que lo tengo por aquí, uno, dos, tres, cuatro, cinco casos de newsletters en español que están monetizando. Y os voy a dar datos concretos, exactos del número de suscriptores, de cuánto están generando, de cuatro de ellas. Por último hablaremos de qué puedes ofrecer tú en una suscripción de pago a tu newsletter. Y por último te hablaré de un par de opciones a nivel técnico para que puedas crear todo esto, ya digo, directamente en WordPress. Todo esto en un momentito. Pero antes, como siempre, novedades. ¿Qué está pasando en Gonzalo Navarro es esta semana? Pues por un lado tenemos nuevo vídeo de la zona código. En él aprendes a crear un botón normal desde el editor de bloques de WordPress, pero que al pulsar en él aparezcan los iconos de tus redes sociales. Aquí básicamente combinamos pues eso, el editor de bloques de WordPress con un pelín de código que solo tienes que copiar y pegar y obtienes los mismos resultados que te muestro en el vídeo, que es básicamente lo que hacemos en la zona código. Te enseño código sin que tengas que saber nada de desarrollo, simplemente copias, pegas y lo tienes. Recuerda que esto está incluido en la suscripción si eres miembro en Gonzalo Navarro es al igual que los cursos y tenemos nuevo curso, ya sabéis, cada mes saco uno nuevo o una renovación de uno existente. Este creo que es el curso 76 o 77 ya y es precisamente el curso de Newsletters de pago en WordPress. Si, en este episodio te voy a hablar un poco de la parte teórica de por qué puede ser una buena idea de negocio. En el curso de Newsletters de pago en WordPress te enseño la parte técnica, cómo puedes llevar a cabo, hacer realidad este negocio directamente en tu web con WordPress, con todo el sistema de venta por suscripción y que a través de ello, pues tú suscri tengan acceso a ese contenido exclusivo que les envías por email. Incluso esto es opcional pero también lo cubro en el curso, puedes combinarlo con contenido restringido desde tu blog o desde páginas concretas de tu web. Así que si quieres vender acceso al contenido de una newsletter, si necesitas una guía paso a paso para crear la parte técnica y si buscas apoyo y resolución a través de soporte personalizado conmigo y de una comunidad en Telegram con el resto de alumnos, pues lo vas a tener en este curso. Y además acceso al resto de más de 75 cursos, a todos los vídeos de la zona código. Así que te dejo por aquí el enlace al curso y si no, pues vas a gonzalonobarro es y ahí verás toda la info. Fantástico. Estas son las novedades. Vámonos ahora con el plugin de la semana que se llama WP Recipe Maker, que básicamente es, yo diría el plugin más popular para crear recetas o uno de los más populares. Está activo en 50.000 webs con WordPress y precisamente yo estaba viendo una receta y vi la web y me gustaba la forma en la que estaba mostrada la parte de los ingredientes, el tiempo de cocción y demás. Entonces lo inspeccioné y vi que estaba con WordPress y vi que usaba el plugin que os comento, que no recuerdo porque en el pasado ya he recomendado en algún episodio de preguntas y respuestas algún plugin para esto, para mostrar recetas de forma más visual en tu web. Y no sé si recomendé este u otro que había antes porque tengo dudas de si es el mismo, pero bueno, este está bastante bien, le echado un vistazo, tienes una demo por si quieres probarlo gratuita. Y este plugin tiene mucho enfoque, o así lo vende, al menos en la parte de SEO te dice SEO Friendly porque tiene metadatos incorporados. Entonces si pones las calorías de una receta o ciertos detalles, el tiempo por ejemplo que se tarda en hacerla, puede que aparezca en Google. Si a Google le sale de ahí, entonces es interesante porque te va a aparecer de forma más destacada. Así que no solo te permite a través del editor de bloques de WordPress crear de forma bastante visual y bastante bonita las instrucciones de una receta, sino que también te puede ayudar para que se muestre en la parte de contenidos enriquecidos los resultados de búsqueda. Lo típico que te sale una imagen destacada con las valoraciones, las estrellitas y a lo mejor el tiempo de cocción, una hora, lo que sea. De nuevo se llama WP Recipe Maker y lo dejo en las notas del episodio. Para acceder a todas ellas, a todo lo que comento al episodio en formato texto, puedes ir a gonzalonabarro, es que es el número de este episodio. Gonzalo Navarro es 377. Fantástico. Pues ahora sí, vámonos con el tema central del episodio. Crear una newsletter de pago en WordPress como idea de negocio. Y vamos a comenzar con la introducción precisamente a las newsletters y en concreto en WordPress. ¿Por qué en concreto en WordPress? Porque al final la suscripción a las newsletters se ha vuelto bastante popular con plataformas como Patreon o como Substack. Patreon es más para contenido en general y Zap es específico para newsletters, tanto gratuitas como de pago. ¿Qué pasa? Que estas plataformas se quedan más del 10% de tus ganancias mientras estés con ellos. Y Lo bueno de WordPress es que lo alojas en tu propio servidor, creas tu propia suscripción a tu newsletter, por ejemplo, como veremos con woocommerce, y solo te van a cobrar, salvo que uses un plugin que te cobre más, que no te lo recomiendo, o una extensión para pasarela de pago que te cobre extra, que tampoco te lo recomiendo. Pues entonces solo vas a pagar la comisión normal de por ejemplo Stripe o paypal, pero no ese extra que se quedan por ejemplo en Substack. Así que tendrás más flexibilidad, más control y pagarás menos comisiones si lo haces con WordPress. Bien, ahora, ¿Por qué crear una newsletter de pago por suscripción? Porque este modelo, Bueno, obtienes ingresos recurrentes por enviar contenido útil a través de email. ¿Parece un modelo muy apetecible qué pasa? Tienes que estar en una posición en el que las personas quieran pagar por ese contenido que le llegará a través de un email. Y antes quizás era un poco locura plantearse esto, sobre todo enfocado al habla hispana, pero cada vez hay más personas dispuestas a pagar por suscripciones de creadores. La gente está muy acostumbrada y hay muchos ejemplos exitosos, ya digo, de creadores de contenido que monetizan mediante suscripciones. Pero claro, una suscripción en general, por ejemplo una comunidad, mi web por ejemplo, que ofrezco vídeos, cursos, no es lo mismo que una newsletter. Por eso he buscado y encontrado ejemplos de newsletters de pago exitosas y en español. Esto básicamente pregunté hace un par de semanas en Twitter y me salieron las siguientes de Open Projects, os voy a dejar enlace a todas las que comento, que también se conoce como sus siglas TOP y ellos envían ideas de negocio. Detrás de ella están Mario Armenta y Daniel Peris. Después tenemos Gente Invencible que envía correos sobre venta y persuasión y detrás de ella está Álvaro Sánchez. Luego tenemos LA Weekly, que es actualidad global y debate de lo que pasa en el mundo. Y detrás de ella está Millo Domèch, que es un periodista con muchísimos seguidores en Twitter. Y no recuerdo porque la de pago la hace con una compañera también, que ahora mismo me van a tener que perdonar, pero no la tengo ubicada. Tenemos la de Nudista Investor, que es un híbrido entre newsletter y comunidad sobre finanzas. Y por ejemplo Escribe Pro, que es una newsletter sobre creatividad, productividad y negocio para escritores, periodistas y creadores de contenido. Dejo ya digo, el enlace a todas para que les puedas echar un vistazo. Casi todas tienen el modelo de que te suscribas a una newsletter gratuita y ya de ahí si te gusta su contenido y también con los mails de venta que te manden, pues te pasas a la de pago. Bien, ¿Cuánto podrías ganar con una newsletter de este estilo? Pues para verlo vamos a ver los datos reales, al menos en el momento cercano a grabar este episodio, puede que un poquito antes de los que tienen sus datos de forma visible de alguna manera, de los que lo han contado en algún podcast o los que me lo han contado a mí expresamente, porque a raíz de publicarlo en Twitter, pues he hablado con alguno de estos creadores. Lo bueno además es que justo estos casos tienen periodicidades de cobro distinta, lo cual está muy chulo porque podéis ver distintos modelos que funcionan y que no es la típica de suscripción mensual, algunos sí, pero otros tienen semestral, anual, incluso algunas cierran y abren un par de veces al año o algo así, la posibilidad de que te suscribas. Bien, vamos a comenzar con The Open Project. Más o menos en el momento de grabar este episodio, quizás un par de semanas antes, tienen 500 suscriptores de pago, 2.500 euros de mar, es decir, de ingresos recurrentes mensuales, pero en los últimos tres meses han incorporado sponsors y les sale a una media de 7.500 euros al mes de facturación. Su suscripción es de 120 euros al año. Y las newsletters, en el momento que grabo esto, porque dicen que puede subir el precio o puede variar, son 250 euros por aparecer como anunciante, como sponsor en una de sus newsletters, en una entrega, vamos. Los datos de todas formas los dejo en las notas del episodio por si queréis consultarnos, igual que también el enlace a cada uno de estos de estos negocios. Bien, después tenemos Gente invencible, que en 2022, esto lo escuché en el podcast de No es asunto vuestro, y en 2022 facturó con la newsletter de Gente Invencible, 85.000 euros netos. Su suscripción es de 120 euros al semestre. Fíjate qué modelo tan interesante. Después tenemos la de Nudista Investor, que recuerda que es un híbrido, no es solo newsletter, sino también es comunidad sobre finanzas, tienen también vídeos y demás. Y subió una captura a su cuenta de Twitter que mostraba hace relativamente poco, que mostraba que lleva facturado desde el 1 de enero de 2020 con este negocio, 751.400 euros aproximadamente, eran 300 largos y ponía algo así como camino del millón, como el que está siguiendo ese camino y a ver si llega al millón con este negocio. Así que fijaos qué numerazos, suscripción de 15 euros al mes. Y este es el modelo que digo que cierra, no sé exactamente cuántas veces abre ni qué hay detrás de esta estrategia de marketing, pero tú vas ahora mismo, bueno, de depende, pero lo normal es que vayas y no te puedas suscribir, no puedas empezar a pagar, te apuntas a la newsletter gratuita y ya cuando abra puertas, que no sé cómo lo hace exactamente, pues ahí ya sí te puedes suscribir. Y luego tenemos Escribe Pro, que en el momento en el que hablé con él, que no lo he dicho, perdón, pero detrás de ella está Victor Millán, que estuvo hablando con él, es súper majo y como digo, pues tiene 70 suscriptores de pago y su suscripción es de 9 euros al mes. No he dicho los datos de LA Weekly porque no lo sé. Sí que sé que tiene un plan mensual de 5 euros al mes, uno anual de 50 euros al año y uno como premium o más potente, donde además de los contenidos y de acceso también ellos tienen también comunidad en Discord y Stories de Instagram. Hacen un modelo interesante y luego tienen otro, ya digo, como más exclusivo, que es a partir de 200 al año, te dejan pagar más si quieres y creo que tienen acceso como más directo a ellos con un Q A exclusivo o algo así por el estilo. ¿Vale? Pero no sé sus datos, no sé cuántos suscriptores tienen. Sí, bueno, como veis son modelos muy interesantes, podéis investigarlos incluso apuntaros para ver cómo funcionan por dentro. Así que hay negocios rentables que funcionan, que te generan unos buenos ingresos y que son newsletters de pago. Ahora, ¿Qué puedes ofrecer? ¿Ofrecer tú? Bueno, tienes estos modelos, pero realmente tú puedes ofrecer lo que quieras. Hombre, tienes que ser algo que domines mucho o que sepas contarlo muy bien. Puede ser contenido periodístico como en el caso de LA Weekly, puedes contar historias con diferentes objetivos en mente o diferentes cosas que tu lector puede sacar. Puede ser entretenimiento, puede ser enseñanza. También puedes vender en tu newsletter exclusividad, acceso a algo que solo tú tengas o que tú seas de los mejores o el mejor ofreciéndolo. Puede ser información, puede ser ofertas, puede ser oportunidades. Sí que he visto a nivel de habla inglesa modelos en este sentido de gente que tiene acceso a un sector particular muy concreto y que por eso puede ofrecer oportunidades o puede ofrecer ofertas o información exclusiva e incluso si quieres la newsletter puede ser una excusa y en ella puedes poner enlaces a otros contenidos como a directos, a vídeos, a documentos, a lo que sea incluso, que de hecho esto lo vemos en el curso, porque a veces es interesante combinar todo esto con contenidos en tu web. Por ejemplo, lo más básico podría ser que tengas todas tus newsletters también publicadas en tu web, pero cerradas y que solo los que se suscriban puedan verlas, de modo que cuando alguien se suscribe le puedes decir además tienes aquí acceso a todas estas newsletters que ya he publicado hasta fecha de hoy y podrían verlas en tu web de forma sencilla. Bien, vamos al lío. Entonces, ¿Cómo creo una newsletter de pago directamente en WordPress? Hay varias opciones, pero básicamente te voy a hablar de dos. Una vincula mediante Zapier u otro sistema de automatización tu pasarela de pago y una lista de tu servicio de email marketing. Puede ser tan sencillo como esto. Tu pasarela de pago, pues como vendas, incluso si vendes con un formulario de Gravity Forms y a través de Stripe, pues vinculas Stripe con tu servicio de email marketing. Aquí tendrías que ver que se pueda hacer también un vínculo con la baja, es decir, que si alguien deja de pagar que se le quite de esa lista de correo, porque tienes que pensar que aquí hay dos cosas, una, el usuario que se genera y que paga y dos, tenerlo en una lista específica privada donde solo van a estar los contactos que te han pagado. Esa es la base del negocio, así que los tienes que tener vinculados. Bien, opción 2, utilizar WooCommerce y MailPoet. WooCommerce es uno de los plugins más populares para crear tiendas online en WordPress. Te permite vender de todo y con su extensión de suscripciones puedes vender suscripciones y si tienes Mailpoet instalado, que es el plugin más popular que hay de calle para crear y publicar News Newsletters directamente desde tu web con WordPress. No solo eso, sino que también puedes crear formularios por los que la gente se apunte, automatizaciones, tener tus listas de contactos bien segmentadas. Pues como digo, se vincula a la perfección con WooCommerce. De hecho, cuando instalas WooCommerce te pregunta si quieres instalar Mailpoet, lo típico que te hacen cuando instalas WooCommerce, instalar, o te preguntas si quieres instalar un millón de cosas, pues una de ellas es Mailpoet. ¿Y qué es lo bueno de esto? Bueno, no es lo bueno, ¿Qué características tiene esto y que si te interesan va a ser bueno para ti? Pues gestionas todo directamente desde WordPress, la ventas con woocommerce, con lo cual vas a tener una pasarela de pago súper robusta con muchísimas opciones. Ten en cuenta que vas a necesitar un addon para cobrar de forma recurrente. Hay dos o tres buenos, son de pago todos. Yo por ejemplo en el curso te dejo uno de ellos para que puedas seguir el curso, lo puedas instalar sin problemas. Luego ya sabes que como siempre, si vas a hacer un proyecto real, te recomiendo comprar las licencias de los plugins que utilizas, porque si no, no los vas a poder actualizar y eso te va a generar problemas a la larga de seguridad o de rendimiento. Así que cuando vayas a lanzarte ya a un proyecto real, por favor o recomendación, utiliza plugins con licencias que los puedas actualizar. Y luego toda la parte newsletter, pues como hemos dicho, la control con mailpoint directamente desde tu panel de WordPress, es decir, creas las newsletters ahí, gestionas a los contactos ahí, creas los formularios para que la gente se apunta a tu newsletter ahí, y sería como tener todo esto que le gusta a la gente, como por ejemplo plataformas como Kajabi o estas plataformas todo en uno de contenidos, pero sin que te cobren por todos lados comisiones y extras. Una cosa, cuidado con la pasarela de pago que instaláis en WooCommerce, porque desde hace relativamente poco están dándole muchísimo bombo a WooCommerce Payments, que es digamos una extensión de WooCommerce para cobrar y que te lo pintan todo genial, que es todo súper fácil, que es gratuito, que no sé qué, no sé cuánto, pero ellos lo que hacen es estar encima de otras pasarelas de pago como Stripe, pero te cobran más. Ellos son los que pagan tu comisión de Stripe, es decir, es como que pasa todo a través de ellos y ellos te cobran a ti otra que es más alta, por supuesto, entonces ahí generan un margen. Entonces no hagas esto porque no tiene sentido, estás regalando dinero. Te pasaría como lo que te comentaba al principio de plataformas como Substack y eso. Entonces aquí instala directamente la pasarela de pago, que de hecho en el curso lo vemos, Stripe, por ejemplo, o paypal, la que quieras. Bueno, estas son dos opciones, ya digo, hay más, pero casi todas te van a poner un extra en comisiones y además menor control. Por ejemplo, en la clase de introducción al curso de creación de una newsletter en WordPress, hablo de otras opciones, digo fuera de WordPress, por ejemplo, que de hecho muchos de los casos que te he contado lo hacen con esas opciones y lo puedes hacer, está bien en muchos casos, pues te simplifica el proceso si por ejemplo no controlas mucho el tema de la creación. Por eso he sacado este curso, porque cubre la parte técnica, cómo puedes hacer todo esto con más control desde tu propia web. Bueno, nada más, solo pedirte que si piensas que alguien le puede interesar este modelo de negocio, esta idea de crear una newsletter de pago, pues envíale este episodio a ver si le convencemos. Y si te ha gustado, pues ya sabes, si me dejas un me gusta, una reseña, un comentario, lo que puedas hacer desde tu aplicación de podcast, pues ya sabes que te lo agradezco muchísimo porque es lo que me permite que podamos llegar a más gente y que sigamos año tras año aquí. Nada más por este episodio, nos seguimos escuchando. Adiós.