461 | SEO fácil para webs pequeñas: estrategias prácticas que funcionan

En el episodio 461 de WordPress semanal te cuento cómo aplicar técnicas SEO simples y efectivas para destacar con pocos recursos. No podemos competir con Amazon, pero hay espacio para nosotros. Vamos allá. Hola, hola, soy Gonzalo Navarro y Bienvenidos al episodio 461 de WordPress Semanal en el podcast en el que aprendes a crear y gestionar tus propias webs con WordPress en profundidad. Y hoy hablamos de uno de los temas que más interesan y que está estrechamente ligado a gestionar cualquier página web y es el SEO. Pero lo vamos a hablar desde un punto de vista de los pequeños, los medianos, los que no somos ni Amazon, ni Media Mark, ni todos estos que copan las primeras posiciones siempre en los resultados de búsqueda de Google. Entonces vamos a buscar ese hueco, esas estrategias que nos permitan estar también a nosotros. Primero te hablaré de por qué el SEO para webs pequeñas necesita un enfoque diferente, al menos yo lo veo así. Después te explicaré en detalle dos estrategias que te van a funcionar a corto plazo y finalmente terminaré con algunas otras que también te pueden venir bien si tienes tiempo, si tienes la capacidad de hacerlo, de meterlo en tu día a día y que son un poco más a medio largo plazo. Venga, pues en un momentito vamos con todo esto, pero antes novedades. ¿Qué está pasando en Gonzalo Navarro es esta semana? Pues tenéis nuevo vídeo de la zona código y en él aprendes a desactivar la búsqueda global en WordPress. Esto en muchos casos no va a tener sentido para ti, pero si tienes por ejemplo una web o creas una web para alguien que es estilo página corporativa o portfolio y quieres tener la navegación muy simplificada y no tiene sentido que haya búsqueda, sino que con esto pues mantienes un control total sobre el contenido que se va mostrando, pues puedes aplicar este trocito de código que como siempre solo tienes que copiar y pegar, no tienes que saber código, solo seguir los pasos que te voy mostrando y lo tienes. Y esto desactiva la búsqueda por completo. Ni siquiera se va a poder buscar, si alguien sabe buscar por parámetros en las URLs no va a poder, así que se deshabilita completamente y el visitante solo va a poder ver lo que tú le estás mostrando en la navegación, en las opciones, en los menús y demás. Si es el vídeo 408 ya de la zona código imagínate todos los contenidos que tienes disponibles y te dejo el enlace en las notas del episodio. Si las tienes en tu aplicación de podcast, fantástico. Si no, siempre tienes todo bien ordenado con este episodio en formato texto esquematizado para que lo puedas consultar rápidamente. Y además todos los enlaces que voy comentando como este. Para acceder a ello solo tienes que escribir en tu navegador Gonzalo Navarro es 461 que es el número de este episodio. Por cierto, también te dejo en la zona de contenidos recomendados, además de este nuevo vídeo de la zona código, un enlace a todos los cursos que tengo publicados sobre marketing y SEO, porque si estás escuchando este episodio, pues seguramente te puedan interesar. De todas maneras iré mencionando cursos específicos que te pueden ayudar para llevar a cabo estrategias concretas de las que vamos a hablar hoy. Esto en cuanto a las novedades. Vámonos ahora con el plugin de la semana que se llama Groundhog. Este plugin te permite gestionar campañas de email marketing, automatizaciones y segmentaciones directamente desde tu panel de WordPress. Y lo pongo porque muchos de vosotros a veces queréis esto. Ya tenéis por ejemplo el curso de Mailpoet donde vemos cómo hacer todo esto con este plugin que se integra perfectamente con WordPress y que sobre todo si utilizas WooCommerce va muy bien. Es tener una plataforma bastante completa de email marketing directamente en tu panel de admin de WordPress. Pero si buscáis alguna otra opción, pues esta es interesante, por eso la dejo aquí para que podáis echarle un vistazo. Venga, pues ahora sí, vamos con el tema central del episodio SEO fácil para webs pequeñas con estrategias prácticas que funcionan. Pero primero, ¿Por qué el SEO para webs pequeñas necesita un enfoque diferente? Básicamente por tres cosas. Primero, seguramente tengamos menos autoridad de dominio, es difícil competir con grandes marcas que tengan, tengan o que digamos ataquen palabras clave muy generales, ropa, zapatos, comida, incluso dentro de eso, zapatillas deportivas, ropa deportiva, fruta y verdura. Ahí es prácticamente imposible. Por otro lado, vamos a tener recursos más limitados y si no es que entonces no somos pequeños. Vamos a tener menos tiempo, menos personal o seguramente presupuestos muchísimo más restringidos. Y la tercera es más positiva, tenemos la ventaja de la agilidad. Los que usamos o tenemos webs pequeñas podemos adaptarnos más rápido, podemos enfocar nuestros esfuerzos en nichos específicos y probar cosas mucho más rápido. En grandes estructuras todo tiene que pasar por departamentos, por la persona correcta y demás. Aquí nosotros sí que tenemos ese margen de maniobra, esa agilidad para probar estrategias y si no, pues pasamos a la siguiente hasta que demos con lo que funciona y qué puede funcionar. ¿Por dónde podemos empezar? Pues sin duda, para cualquiera que esté empezando y quiera posicionar, una de las mejores recomendaciones es la estrategia de Long tail keywords. Esto es palabras clave de cola larga. Pero más allá de la traducción literal, ¿Qué son estas Long Tail Keywords y por qué nos deberían funcionar? Bueno, realmente son frases o términos de búsqueda más específicos y menos buscados. Por ejemplo, zapatos de cuero hechos a mano para mujer. Lógicamente esto va a tener muchísima menos competencia y por lo tanto una mayor posibilidad de posicionar más arriba en los resultados de Google si alguien lo busca a corto plazo. Además, tiene la ventaja de que se captura tráfico más cualificado. Cuanto más específica sea la búsqueda, más cualificada va a estar esa persona que busca. ¿Qué quiere decir esto? Pues que si alguien busca zapatos, tú no sabes si busca un tipo de zapato específico, si lo quiere para comprar, si lo quiere para regalar, si lo quiere para hombre, si lo quiere para mujer. Sin embargo, alguien que busca zapatos de cuero hechos a manos para mujer, pues tenemos una cantidad de información ya solo en la búsqueda que hace esa persona que con búsquedas más generales no tenemos. Con lo cual, si nosotros lo que queremos es que nos compre, tenemos posicionada bien nuestra landing page para esa palabra clave, pues vamos a tener más posibilidades de que hagan la acción que sea. He dicho comprar, pero puede ser informarse o lo que sea. Claro, aquí pensarás, si están menos buscadas, si son tan específicas, me va a entrar muy poco tráfico. Claro, pero la clave es que no hagas solo una, sino que investigues todas las posibles búsquedas largas, estas búsquedas tan específicas y crees una página específica, un contenido específico para cada una. Aquí está la clave. Al final, en el acumulado es donde vas a ganar. Ahora vamos a ver otros ejemplos prácticos, pero primero, ¿Cómo encuentras estas búsquedas? Porque no te las puedes inventar. Si tú utilizas estos términos largos, tienen que ser cosas que la gente de verdad esté buscando. Pues esto es muy fácil. Puedes utilizar Google Suggest, que es simplemente irte a Google y empezar a escribir y ver qué te sugiere Google para completar tus frases. Si yo estoy empezando a poner zapatos de cuero, Google te va a sugerir terminar la frase con algo. Pues esas sugerencias las hace en base a cosas que la gente ha buscado antes, no se las inventa Google, con lo cual tú todo eso que vas viendo que te va sugiriendo Google lo vas apuntando. También puedes utilizar herramientas específicas como Answer the Public, que esto identifica preguntas frecuentes relacionadas con tu nicho, entonces tú le pones zapatos de mujer y te va poniendo frases, te lo pone como en burbuja, así como muy visual, frases que la gente busca en torno a eso, son más largas algunas, otras más cortas, o puedes utilizar si no herramientas gratuitas como Ubersuggest que te ofrece como volúmenes de búsqueda la típica herramienta de búsqueda de palabras clave, pero vamos, yo lo simplificaría el proceso al máximo, de hecho es lo que enseño en la clase del SEO básico sin plugins, que es un poco cómo hacer SEO a nivel general en una web desde un punto de vista muy sencillo, muy práctico y hay una clase que dedico precisamente a esto, a búsqueda de palabras clave y luego cómo utilizar esa información para escribir un contenido específico acerca de ella. Te la dejo enlazada en esta zona de las notas del episodio, en cómo buscar long tail keywords, pues ahí tienes un enlace que te lleva directo a esta clase. En vídeo vamos a ver algunos ejemplos prácticos más de esto de las palabras clave largas o en términos de búsqueda un poco más específicos. Supongamos que tienes una tienda de artículos de papelería, una tienda online y en lugar de intentar posicionar para cuadernos, que buena suerte, te puedes enfocar en cuadernos sostenibles hechos a mano. Esto se busca y el que lo busque está súper interesado en eso seguramente entonces va a ser muy específico y seguramente conviertas mejor cuando llegue a esa página donde tú le muestras todos esos cuadernos sostenibles hechos a mano y que te puede comprar ahí directamente en un par de clics, o imagínate que en lugar de vestidos de verano, pues tú posicionas por vestidos de verano para bodas al aire libre o vestidos frescos de verano para mujeres altas. Esto se busca también y hay veces en las que no hace falta que crees un contenido para cada una, si tienen mucho sentido que estén vinculadas entre sí puedes crear un gran contenido que esté enfocado a los vestidos de verano y entonces uno de los títulos de ese artículo o de esa publicación o de esa página de venta pues puede ser vestidos de verano para bodas al aire libre, otro puede ser vestidos frescos de verano para mujeres altas y así hay veces que si está muy relacionado puedes intentar hacerlo todo dentro de un mismo contenido y también te puede posicionar bien. Otro ejemplo, en lugar de recetas de pasta, pues recetas fáciles de pasta sin gluten, esto seguro que ya sabes que se busca, o recetas de pasta italiana con menos de 5 ingredientes. De nuevo, no te inventes todo esto, utiliza la estrategia que te he comentado antes para ver cosas que la gente busca de verdad. Creo que ya tienes la idea, pero vamos a ver un par de ejemplos más de nichos diferentes, porque me gusta poner diferentes nichos por si alguno es el tuyo que te hagas una mejor idea. En lugar de intentar posicionar por ejemplo para rutina de ejercicios en el nicho del fitness, pues rutina de ejercicios en casa para principiantes sin pesas o plan de entrenamiento para corredores principiantes de 5 kilómetros o aquí muchas veces también se puede utilizar el género, porque sobre todo para los planes de ejercicios muchas veces sobre todo si es mujer, lo busca específico rutina de ejercicios para mujer en casa sin pesas. Y un último ejemplo práctico, en lugar de por ejemplo intentar posicionar para estrategias de marketing digital, pues puedes intentarlo para estrategias de marketing digital para pequeñas empresas locales o cómo usar Instagram Ads para tiendas físicas en 2025. Y ten en cuenta que la gente cuando busca también le va a salir estas sugerencias de Google. Entonces en este último ejemplo a lo mejor a alguien no se le ocurre poner cómo usar Instagram para tiendas físicas de 2025, pero empieza a buscar en Google cómo usar Instagram Ads y le va a salir la posibilidad de completar esa frase y tú estás atacando para ella porque ya has hecho previamente ese trabajo, ya sabes que se sugiere y lo tienes ahí. Venga, esta es la primera de las estrategias que Te quería comentar. ¿Cuál es la segunda? Pues la segunda es que aproveches las oportunidades de Search Console. ¿Qué es esto de Search Console y por qué deberías usarlo? Sobre todo si no eres un Amazon de turno, que si me estás escuchando por aquí pues es que no lo eres Search Console. Básicamente es una herramienta de Google que te permite analizar qué palabras clave ya están generando cierto tráfico hacia tu web. Y es muy útil para aprovechar una de las estrategias que te quería contar hoy, que es aprovechar las palabras clave de oportunidad. Estas son en las que ya estás apareciendo en Google, pero no en los primeros resultados. Entonces, ¿Cómo sería una estrategia muy simple para esto? Primero te vas al informe de rendimiento de Google Search Console y filtras por consultas. Una vez ahí, vas a identificar palabras clave en posiciones entre la 8 y la 20, que equivaldría a la página 2 de Google. Es decir, estás medianamente bien posicionado pero no estás ahí arriba. Y vas a optimizar esos contenidos que tienen cierto posicionamiento pero no van a destacar o no están destacando hasta ahora. El objetivo es que lo empiece a hacer para que esas páginas suban, ya que tienen cierta atracción, suban a las primeras posiciones de Google. ¿Cómo lo hacemos? Vamos a ver un ejemplo práctico. Bueno, imagina que tienes una web de recetas que aparece en la posición 15 de Google para la búsqueda Recetas veganas fáciles. Pues ¿Qué es lo que vamos a hacer? Vamos a ampliar ese contenido acerca del tema. ¿Y cómo lo vas a hacer? Bueno, vas a ver todas las primeras posiciones y vas a ver qué están haciendo ellos que tú sin embargo no, Pues a lo mejor son contenidos más largos, tienen más títulos, más secciones específicas. El término de búsqueda Recetas veganas fáciles lo tienen en un título 2 y tú sin embargo lo tienes en un título 3. Y vas a ir cogiendo todas estas ideas y luego tú vas a hacer un contenido mejor que el 1, que el 2 y que el 3. Incluso puedes aplicar otra mini estrategia dentro de esta que es optimizar el contenido con más sinónimos y variaciones de esa búsqueda. Por ejemplo, Recetas veganas rápidas, Platos veganos fáciles. Todo esto seguramente lo veas cuando analices las posiciones primeras. Así que es tan fácil como irte a esos contenidos que tienen potencial y hacerlos lo mejor posible superando los que están posicionando arriba. Por cierto, estas estrategias enfocadas en mirar la información de Search Console y luego aplicarlas a tus contenidos están explicadas en el curso de Search console con estrategias 100 % prácticas. Lo dejo enlazado justo en este punto para que lo tengas a mano. Ahí también te explico cómo configurar Search Console en tu web si no lo tienes aún. Y demás. Venga, pues vamos con el último punto que son algunos consejos sueltos o algunas pequeñas estrategias y prácticas relacionadas con el SEO que puedes también tener en cuenta. Primero es que tengas tu web organizada técnicamente para el SEO, Esto es, que te asegures de que la velocidad de carga es óptima, que revises que en responsive cuando acceden desde dispositivos móviles se vea todo bien, que sea 100% responsive, que los plugins que utilices y demás permitan o estén preparados para el uso de datos estructurados, lo que se conoce como el schema. Tengo un episodio del podcast sobre esto, me lo voy a apuntar para enlazarlo. Es un episodio además bastante popular y muy práctico, o sea que si te interesa te va a gustar. Pero es básicamente que si publicas artículos, que a nivel de la semántica, a nivel del código de ese contenido, Google entienda que es un artículo, para así poder mostrar cosas como el tiempo de lectura, las valoraciones, o si es un producto que pueda mostrar directamente los resultados de búsqueda de Google, el precio de ese producto antes de que la gente siquiera vaya a tu web a verlo. Esto, la mayoría de plugins, por ejemplo woocommerce, viene preparado y viene preparado y en algunos otros casos tú puedes añadirlo de forma extra, como lo que te decía de las valoraciones, de las estrellitas que a veces aparecen en los resultados de búsqueda de Google y demás. Para todo esto te recomiendo mucho el curso de SEO básico sin plugins, porque ahí te doy una idea de todo lo que tienes que tener en cuenta antes siquiera de instalar tu plugin de SEO, que es lo que casi todo el mundo hace de primeras y que es casi que lo menos importante. Pero ¿Para qué nos serviría esto de los plugins de SEO? Bueno, nos serviría para tener en cuenta las reglas básicas del SEO On Page y ayudarnos a llevar un orden. Cuando nosotros publicamos un contenido, escribimos un contenido, tenemos que cumplir ciertos requisitos. Que la palabra clave por la que estamos intentando posicionar aparezca el suficiente número de veces que aparezca tanto la principal como sus variaciones en los títulos, que pongamos contenido relacionado a otras páginas de nuestra web en las que hablamos del mismo tema o de temas tangenciales. Pues todo esto a través de un plugin de SEO como Yoast, como Rank Math, como Slim SEO, como SEO Pres, de los cuales tienes un curso de cada uno de estos plugins, tienes un curso de la plataforma, así que el que te guste más pues te vas a por el curso, te los dejo enlazados. De todas maneras pues todos estos plugins te ayudan con esto, pero sobre todo te ayudan a poner el título SEO y la descripción SEO. ¿Esto qué es? Pues es lo que va a aparecer en los resultados de búsqueda de Google u otros buscadores cuando la gente encuentre ese contenido en concreto. Es cierto que hay veces que Google lo cambia porque considera que va a ser más relevante esa información que está mostrando, pero aquí tú controlas un poco pues cómo se va a mostrar ese contenido en los resultados. Y luego pues adicionalmente te permiten muchos de estos plugins hacer redirecciones, poner también cómo se va a mostrar la información cuando alguien comparte ese contenido en redes sociales, en WhatsApp, en Telegram, esa descripción, esa imagen destacada, ese título, pues estos plugins también te permiten controlar. ¿Qué más puedes tener en cuenta? Bueno, el típico link building, construir enlaces estratégicamente. Esto también ya va a depender de tu presupuesto, de tu tiempo, pero algo asequible que puedes hacer es buscar colaboraciones con webs afines de tu nicho, seguramente que no sean competidores, sino que podáis ser complementarios y que en esos blogs, en esas webs les interese en algún contenido de los suyos enlazar alguno de tus artículos, alguna de tus páginas o lo que sea. Entonces consigues enlaces de webs externas que apuntan hacia ti y eso de cara a Google, aunque no lo reconozca, es positivo. Hay gente que compra enlaces, aunque esto tienes que hacerlo bien, puede ser delicado porque puedes comprar enlaces en webs que Google consideran negativas, con lo cual un enlace de una web que Google considera negativa no te va a aportar nada positivo a la tuya. Porque la idea de esto de los enlaces es que Google dice, vale, si muchas webs enlazan a este contenido es que debe ser bueno y debe ser relevante, es una referencia para este tema, con lo cual le vamos a dar un empujón y lo subimos arriba. Pero como la gente se aprovecha de esta estrategia, pues hay que tener cuidado también. Y el último consejo es que crees contenido de forma consistente y siempre de valor y relacionado con cosas que quiere tu público objetivo. Si tú publicas con regularidad contenido útil y que está enfocado en responder las preguntas específicas de tus potenciales visitantes, clientes o lo que sea, al medio largo plazo te va a ir bien. Si lo haces un poco al tuntún con lo que tú crees que busca la gente, pues va a ser muy difícil. En algunas acertarás, pero la mayoría seguramente no. Fantástico. Pues con esto queda cubierto este episodio sobre SEO fácil para webs pequeñas, que espero que te haya sido práctico. Ese es mi objetivo, que sean cosas prácticas que puedas aplicar. Ya sabes que puedes ampliar información y ver los pasos técnicos, pues tanto con el curso de SEO básico sin plugins, el curso de Google Search Console con técnicas y estrategias muy específicas y por supuesto por los cursos específicos de los plugins de SEO con estas tres cosas, el curso de SEO básico, el de Search Console y luego el curso de un plugin que te guste. Yo uso Slim SEO porque es muy minimalista, pero SEO Press es el último que he publicado y está genial. Yoast pues es un mítico Rank Math, es súper popular. En fin, cualquiera que te guste te va a servir. Nada más por este episodio, nos seguimos escuchando. Adiós.