98 | El podcast como estrategia de marketing ganadora

En el episodio 98 de WordPress semanal te hablo de todo lo que un podcast puede aportar a tu negocio o proyecto. En concreto, qué nos puede aportar esta herramienta de marketing fabulosa que además es gratuita. Vamos allá. Hola, hola, Soy Gonzalo de GonzaloNavarro es y bienvenidos a WordPress Semanal, el podcast en el que aprendes WordPress de principio a fin. Porque ya lo sabes, no hay mayor satisfacción que la de invertir en aprender a crear y gestionar tu propia página web con WordPress. Y hoy, una vez más, quiero que estos minutos que inviertes conmigo sean de provecho para ti y le saques mucho partido. Y te voy a hablar de una de las cosas que ha cambiado de verdad o que ha hecho crecer muchísimo mi negocio online, y es concretamente el podcast, ¿Vale? Por eso te voy a hablar del podcast como estrategia de marketing ganadora. Como yo, que no tenía apenas audiencia o nada de audiencia, no tenía seguidores, empecé a tenerlo en gran medida gracias a la creación de un podcast. Así que vamos a hablar de eso. Hoy te voy a hablar de cuándo es buena idea crear un podcast, de qué te puede aportar. Específicamente vamos a hablar de este concepto que te digo, del podcast como herramienta de marketing, en concreto, como estrategia de crecimiento. Vamos a ver las ventajas que según mi opinión, tiene un podcast comparado con simplemente un blog normal. Y por último te voy a decir qué necesitas para poder crear tu propio podcast, que como verás, no es nada que se pueda escapar de tu alcance, es algo bastante asequible, es muy fácil en términos de inversión y de requisitos. Crear un podcast, lanzar un podcast. ¿Vale? Pero antes te cuento qué está pasando en Gonzalo Navarro es esta semana. Dos cosas importantes. Nuevo vídeo de la zona Código, como cada semana, ya sabes que esto es parte de la zona para suscriptores. Y te enseño a no mostrar avisos de actualización en WordPress. ¿Pero qué quiere decir esto de no mostrar avisos? Bueno, cuando tú tienes una página web con WordPress y hay más de un tipo de usuario, por ejemplo, imagina que estás tú como administrador y que aparte tienes un editor, un autor o lo que sea, a todos estos usuarios que tienen acceso al backend, es decir, al área de administración, les sale un mensaje cada vez que hay una nueva actualización en WordPress. Si esa persona tiene la capacidad de actualizar el sitio, actualizar WordPress, pues te pone actualiza WordPress, si no tiene la capacidad te pone hay una nueva actualización, avisa al administrador del sitio. En la mayoría de ocasiones no necesitamos este mensaje, es decir, nosotros como administradores o el que sea que administre y actualice WordPress, que por cierto, si no lo haces muy mal, tienes que tenerlo siempre actualizado. Pues bien, si tú quieres que no le tenga que salir esos mensajes a gente que realmente no puede hacer nada, es que ni siquiera pueden actualizar WordPress, pues te enseño a hacerlo en la zona código, ¿Vale? Lo hacemos por código y lo que hacemos es evitar que salga lo típico de WordPress 4, no sé cuánto está disponible, por favor avisa al administrador del sitio, ¿Vale? Así que si te ves en esta situación, que sois varios tipos de usuario, que tienes una web con varios tipos de usuario y no quieres que esas personas, esos usuarios que no pueden hacer nada realmente más que avisarte, reciban ese mensaje, pues entonces este vídeo te viene fantástico, ¿Vale? Puedes ver todos los vídeos de la zona código, este es el 49, si vas a gonzalonarro es códigos y si eres suscriptor directamente desde tu cuenta, pues también puedes acceder a ellos. Más novedades, nuevo curso. Como todos los meses, siempre a final de mes ya sabéis que saco un curso nuevo, en este caso he escuchado vuestra petición como siempre y he sacado el curso de podcasting en WordPress. Realmente es curso de podcasting, pero como lo hacemos en base a una web con WordPress, pues al final es podcasting en WordPress y es un curso completísimo. Te enseño a crear, publicar y además hacer crecer un podcast para convertirlo pues en eso, en un podcast de éxito y que dure esto que te va a permitir conseguir tus objetivos, que los tienes que tener muy claros, lo vemos en el curso. Tus objetivos pueden ser querer vender, querer que se suscriban, querer tráfico a tu web o pueden ser todos a la vez, ¿Vale? Pero es importante que el podcast te sirva de herramienta para algo en concreto, ahí está la clave, ¿Vale? No tener un podcast por tenerlo, sino tenerlo con el fin de conseguir algo. Pues todo esto, los aspectos técnicos ya más aspectos de estrategia y demás, todo todo esto lo vemos en el curso. Y a propósito de este curso, pues he sacado el tema de esta semana, ya sabéis, no lo digo mucho, pero los episodios del podcast salen todos los miércoles a las 7 y media, ¿Vale? Que no lo digo porque pues no estoy acostumbrado como no lo tengo en la intro, pero bueno, simplemente por recordarlo. Vale, entonces, antes de adentrarnos en el tema principal, vamos a hablar del plugin de la semana que sirve para marcar productos como no disponibles para comprar en WooCommerce. Y esto es bastante interesante, creo que hay más plugins por ahí que lo hacen, pero este es uno nuevo de estos que recomiendo a veces, que tiene apenas ahora mismo 10 instalaciones activas, pero por el momento funciona bien y tiene muy buena pinta. Voy a hacer un seguimiento a ver si es de estos que se quedan por el camino o por el contrario sigue para adelante. Pues el plugin se llama Non Purchasable woocommerce Products, es decir, productos no comprables, sería de woocommerce y puedes hacer que productos concretos de tu tienda estén visibles pero no disponibles para comprar y te da la posibilidad de personalizar un botón y un mensaje para que puedas poner por ejemplo, pronto estará disponible o solicite este producto por teléfono. Esto es muy útil, puedes hacer por ejemplo estrategias para ver si es un producto que tiene calado, a lo mejor estás pensando en comprarlo y tenerlo entre tus productos pero no estás seguro si va a funcionar. Pues si ya tienes una tienda en funcionamiento y tienes tráfico y demás, te puede servir para validar ese producto y ver si la gente lo compraría o podrías, no sé, podías hacer algo. Se me está ocurriendo ahora por ejemplo poner si llegamos a 10 votos o a 10 contactos y en el botón pones contactar aquí o algo así, lanzaré este producto y así ya sí que lo validas porque la gente te está diciendo sí, sí, lo quiero comprar. Como digo, es muy nuevo, no sé qué camino seguirá, pero por el momento funciona bien y tiene muy buena pinta, así que os lo dejo en las notas del programa. Non purchasable woocommerce products. Este es el episodio 98. Y ahora ya sí, vamos con el tema central, el podcast como estrategia de marketing. Bueno, en primer lugar, yo creo que todos conocéis lo que es un podcast porque estáis escuchándome ahora mismo a través de un podcast, así que no voy a perder tiempo en decir pues un podcast es esto, un archivo de MP que subes y la gente escucha. ¿Vale, Eso yo creo que lo quitamos de la mesa porque no es necesario, pero sí que creo que podría ser interesante, empezar a hablar por cuándo es una buena idea crear un podcast? ¿Es siempre bueno? Bueno, para mí casi siempre lo es, ¿Vale? Pero sobre todo es bueno si estás empezando un proyecto o una web o lo que sea, estás empezando algo nuevo y no tienes audiencia, ¿Vale? Porque como estrategia de marketing de contenidos, el podcast no deja de ser un contenido. Pues es fantástico, te va a ayudar a crecer muchísimo. Puede que tardes un poquito más al principio, pero. Pero después el crecimiento va a ser cada vez más rápido y además la gente que te va a llegar va a ser de un valor tremendo. Y me refiero de valor porque van a ser leads muy cualificados, que ya te conocen, que ya sabes que quieren lo que tú ofreces, ¿Vale? Voy a hablar de esto más en detalle más adelante. Y también es bueno cuando ya tienes un negocio, no tiene por qué ser nuevo, pero necesitas crecer. No es tan necesario para mí cuando ya tienes una audiencia brutal, una audiencia enorme, te va bien, tienes muchísimos seguidores, muchas veces mucho tráfico y te decides a crear un podcast, ahí no notas tanta diferencia. ¿Por qué? Porque tu audiencia ya es tan grande que difícilmente vas a coger. Si, vas a tener audiencia nueva pero no vas a pegar un subidón por eso. Esto es un pensamiento mío, no es algo que no sé, que esté por ahí o que haya estudios o lo que sea. Pero por eso pienso yo que hay gente muy establecida en marketing que son ya gente potente que o han tardado mucho en subirse al carro de los podcast o lo hacen pero no le dan mucha importancia o lo hacen y lo acaban dejando. ¿Por qué? Porque ya tienen tanta audiencia que al final un podcast no les da ese pico que para otras personas que venimos de abajo o que estamos ahí en un término medio, pues si nos puede aportar, si, nos va a dar mucho. ¿Vale? Entonces estamos hablando de aportar. ¿Qué exactamente nos puede aportar un podcast a nosotros como proyecto, como negocio, como empresa o lo que sea? Te puede aportar en primer lugar audiencia. Una audiencia a la que tú te estás dirigiendo, esto es obvio, pero tener gente que te escucha al otro lado es clave. ¿Por qué? Porque los vas a convertir en tráfico, que es el siguiente punto, la siguiente cosa ¿Que te aporta un podcast? Tráfico a tu web, tráfico a tu producto, a tu landing page, a tu tienda física, que puede ser también tráfico, ¿Vale? Si tienes una tienda física y creas un podcast y dices que estás en Avenida de no sé qué, Marbella no sé cuánto, pues la gente te escucha y puede acercarse allí. ¿Ese tráfico en qué se puede convertir? Por supuesto clientes aquí no os estoy descubriendo nada. Cosas importantes que también puedes conseguir gracias a un podcast Networking y oportunidades. Tener un podcast hace entrar en contacto con otros podcasters en general sobre tu temática. El podcasting tiene un halo bastante de comunidad, ¿Vale? De que la gente se ayuda entre sí, de que los que tengan podcast de temáticas parecidas, en lugar de ir unos contra los otros lo que hacen es pues comentar, compartir, uno comparte una cosa, el otro comparte otra, por norma general. Después siempre hay de todo. También ayuda que actualmente el podcast en España no hay mucha competencia, no te vas a encontrar 200 podcast de una misma temática de un blog por ejemplo, si te puedes encontrar pues imagínate una barbaridad, ¿Vale? Luego gente que te escucha y pues te propone algo o simplemente establecéis una relación y luego en el futuro pues eso puede devenir en algo interesante para ambos. Entonces un podcast te aporta cosas que quizás un simple blog también te aporta, pero yo creo que de forma más rápida, te permite destacar más, sacar la cabeza mucho antes y además la gente te está escuchando, que de esto vamos a hablar de más adelante, que esto es clave, está escuchando tu voz. Entonces esto es lo que te aporta un podcast. Tercer tema importante del que te quería hablar y que da título a este episodio. Pues utilizar el podcast como estrategia de crecimiento, porque ya te he dicho que si no tienes una audiencia inicial, hacer un podcast es ideal. Este fue mi caso. Yo en mi caso no tenía una audiencia inicial, no es que tuviese ya un blog, tuviese clientes, tuviese en redes sociales, tuviese gente y después los mandase a mi podcast, no, no, al revés, creé el podcast de la nada, sin audiencia y gracias al podcast he empezado a tener la audiencia, el tráfico, los clientes y todo lo que tengo ahora mismo. Y más concretamente, como te decía, el podcast te va a permitir enviar tráfico de calidad a tu web, un público ya lo que se llama warm audience, que es un público caliente, digamos sería la traducción, que es un público ya preparado, ya te conoce, ya sabe lo que ofreces, no llega de nueva si lo tienes que convencer en la web, sino que ya va medio convencido a tu web, ya sabe lo que se va a encontrar cuando, o al menos se lo imagina. Es mucho más fácil conseguir una conversión cuando la gente va preparada warm, que cuando entra en frío no te conoce, necesita primero descubrirte, quizás ir a la página de Sobre mí, luego volver otro día. Mientras que si ya te está escuchando, primero conoce tu voz, segundo conoce lo que ofreces y si ya te lleva escuchando, pues imagínate, yo voy a hacer ahora 100 episodios y ya me lleva escuchando, aunque sean solo 20, pues ya me conoce mucho. ¿Vale? Después me quería centrar en las ventajas de crear un podcast comparado con tener un simple blog. Ya he dado alguna pincelada, pero básicamente primero es mucho más fácil posicionarse como podcast que como blog, lo que te comentaba antes, ¿Cuántos blogs hay de WordPress? ¿Cuántos blogs hay de marketing? ¿Cuántos blogs hay de lo que sea? Es muy difícil encontrar una temática que no esté muy manida, con lo cual posicionar en Google y demás se hace muy complicado, mientras que aparecer en iTunes, en iVoox y otras plataformas es relativamente sencillo. En el curso de podcasting además te enseño algunas estrategias y y cosas importantes que hay que tener muy en cuenta a la hora de posicionamiento en iTunes y otras plataformas, pero básicamente es más sencillo por la poca competencia que hay, aunque ya cada vez se escucha más podcast y cada vez hay más podcasters y la gente se anima cada vez más, sobre todo porque también hay mucha formación al respecto, ya hay gente, bastante gente enseñando a crear un podcast, pues por eso y otros motivos cada vez hay más, ¿Vale? Pero aún así todavía falta mucho, es que no estamos ni de cerca al nivel del tema de los blogs y como ahora mismo todo el mundo tiene un blog. Otra ventaja, no necesitas una gran inversión para lanzar un podcast. Para la edición usas programas gratuitos, que no te quieres comprar un micro, aunque los hay muy baratos, yo me compré uno barato, os lo recomiendo también en el curso, es el que estoy usando ahora mismo después de dos años y para mí no tengo por qué comprarme otro, me va bien, pero si no podéis usar unos auriculares. Hoy en día los auriculares tienen muy buen sonido y tampoco pasa nada si quieres empezar con unos auriculares. Más ventajas, como te decía, es una oportunidad inmejorable de de destacar sobre el resto, de sacar la cabeza dependiendo de tu temática. Con un simple blog puede llevarte bueno, muchísimo tiempo, aunque puede hacerse también se hace. Yo sigo teniendo mi blog, lo que pasa que tengo las dos cosas, tengo las dos vías, ni mucho menos, los blogs están muertos porque la gente le gusta buscar, le gusta leer, le gusta ver tutoriales, le gusta ver vídeos. Con lo cual no estoy diciendo que elijas una cosa sobre la otra, simplemente las ventajas que tiene el podcasting o tener un podcast con respecto a un simple blog y por supuesto dependiendo de las temáticas y y la competencia que haya, pues va a variar, no es absoluto esto que te estoy contando, pero sí que vas a destacar sobre el resto. Siguiente ventaja, el tráfico que envías a tu web ya está trabajado, lo que te comentaba antes de Worm Audience, una audiencia ya caliente, ya trabajada. No es lo mismo alguien que llega por primera vez a tu web, se apunta a tu lista de suscriptores, le envías cuatro emails e intentas venderle que alguien que te escucha en cuatro episodios le estás hablando a esa persona directamente. Ahora mismo te estoy hablando a ti, estás escuchando mi voz, más o menos te imaginas cómo soy porque me escuchas todas las semanas o cuando me escuches o una vez al año, cuando quieras, pero me conoces y en mi caso que vendo formación yo, pues todos los. Todas las semanas te enseño algo, intento enseñarte algo que después es lo que yo vendo en mi página web en formato vídeo y demás, pero te estoy dando una muestra de lo que después te vas a encontrar. Así que el público que te va a llegar, la audiencia va a ser súper cualificada, va a conocer muchísimo antes siquiera de pisar tu web, ¿De acuerdo? ¿Y si no tienes un podcast y ya te he convencido con estas ventajas y con todo lo que te he comentado, pero por último te quiero comentar qué necesitarías para crear tu propio podcast? Bueno, básicamente y principalmente un tema que domines, que sepas bastante de ese tema. ¿Por qué? Porque si tú no sabes del tema que estás hablando, primero, te va a costar muchísimo prepararte cada episodio, segundo, se te va a notar y tercero, lo vas a acabar dejando casi seguro. Cuando tú haces algo que no es lo tuyo, que no te gusta de verdad, que no dominas, es muy difícil mantener la constancia, la periodicidad, algo que es clave en esto del podcasting, ¿Vale? Si tú no dominas el tema pero lo ves muy necesario y crees que es lo que necesitas para atraer a la gente que tú quieres atraer, tienes una alternativa muy buena y que se utiliza mucho que es traer invitados. Si tú no lo dominas, trae a gente que lo domine y la vas a encontrar. La gente está loca por ir a los podcast. En mi caso yo no hago podcast de entrevistas, pero hay muchísima gente que lo hace y podcast súper populares de entrevista. Además esto te da otra serie de ventajas como que te va a dar tráfico por parte de esa gente y otra serie de ventajas que si queréis podemos hablar de eso en otro momento, pero si tú no dominas el tema o no te ves lo suficientemente preparado para sacar episodios tú solo adelante sobre eso, pues puedes traer invitados, te van a aportar mucho valor. También tienes que ver a quién traes o a quién llevas, pero esto puede ser una muy buena alternativa. Segunda cosa que necesitas, un objetivo claro. No recomiendo que crees un podcast por crearlo, porque ¿Para qué? ¿Para qué vas a estar ahí? Pues no sé, es que sin objetivo no tiene sentido hacer prácticamente nada y. Y menos un podcast porque lleva su trabajo, tienes que prepararte, lo tienes que grabar, lo tienes que editarlo, tienes que publicarlo. Es decir, son horas que si no lo haces para una cosa muy concreta no tiene sentido. En mi caso, pues yo por ejemplo quiero que conozcáis lo que hago en mi web y si os gusta, pues que sigáis avanzando apuntándoos al curso gratuito, apuntando a la suscripción o pidiéndome que os haga una web, ¿Vale? Pero tengo objetivos ahí detrás y está muy relacionado lo que hago aquí en el podcast con lo que después yo quiero de mis oyentes cuando llegan a mi web. Con lo cual, un tema que domines o invitados que lo dominen por ti, un objetivo claro. Tercero, y esto ya es más lógico o digamos algo que te viene más rápido a la cabeza, es un programa de grabación y edición de audio. Aquí claramente Audacity es el más sencillo, el más asequible porque es gratis y funciona perfectamente. En el curso por supuesto te enseño a utilizarlo, así que sin problema. Un micro, que como te comentaba es incluso opcional porque si tienes unos buenos auriculares puedes hacerlos con auriculares, aunque yo te recomiendo un micro porque los hay baratos y al final cuando lo escuchas con alguien, escucha tu podcast con auriculares así normal y tal, siempre se va a escuchar bien. Pero luego si lo está escuchando en el coche, a mí por ejemplo, me gusta mucho escuchar podcast en el coche, pues tú notas cuando el audio tiene mayor calidad porque suena más alto, suena con menos ruido. Pero bueno, que puedes empezar si quieres, como te digo, con unos auriculares estos del iPhone o de lo que sea. ¿Qué más? Necesitas un hosting para hospedar tus archivos de audio. Igual que cuando subes una web necesitas un espacio para poner esa web, cuando tú subes un podcast necesitas un sitio para guardar esos archivos de MP que tú creas que tú grabas. En el curso te enseño todas las opciones que hay. Yo te recomiendo que elijas un hosting específico para podcast, ¿Vale? Que se especialice en ello, porque luego si no puedes tener problemas. Yo al principio cuando creé mi podcast tuve alguno y al final hace un tiempo me emigré a un hosting específico para podcast, ¿Vale? Así que te lo digo por experiencia, vamos, no por nada. Y luego, por supuesto, aunque esto es opcional, pero 100% recomendable es una web con WordPress y un plugin para gestionar y publicar los episodios. ¿Se puede hacer un podcast sin página web? Sí. Pero si tienes un negocio, tienes algo que ofrecer a la gente, lo lógico es que tengas una web y. Y que puedas gestionar desde esa propia web el podcast. Aunque puedes crear una web simplemente solo para el podcast también. Pero para que todo sea más cómodo, todo sea más fácil, es mejor tenerlo todo en el mismo lugar. Y eso es lo que te enseño en el curso. Para mí, lanzar un podcast ha sido la mejor estrategia de marketing que he llevado a cabo cuando empecé hace ya casi dos años, como te he dicho, no tenía audiencia, no tenía tráfico, tampoco tenía una lista de correos, no tenía seguidores en redes sociales. Así que el podcast ha sido mi principal fuente de clientes y lo sigue siendo. Y me ha permitido vivir de lo que me gusta ahora. Y ese es el enfoque que le he querido dar al curso. Te enseño todo lo técnico, pero también te doy consejos y básicamente vemos cómo ir desde cero o desde muy poquito hasta ya conseguir tus objetivos, que normalmente van a ser vender o conseguir tráfico primero y luego conseguir vender. ¿De acuerdo? Así que ya tienes disponible el curso de podcasting con WordPress en el área para suscriptores, al igual que el resto de cursos, al igual que los vídeos de la zona, código, el soporte y todo lo demás. Ya sabes que puedes probar el área para suscriptores durante 15 días sin compromiso. Yo quiero que pruebes si te convence, si te gusta, si no, me contactas Gonzalo, mira, no me convence y te devuelvo los 10 euros sin problemas, ¿Vale? Y por último, como siempre, pedirte tu apoyo, que si quieres aportar tu granito de arena ya sabes que puedes ayudarme dejando una valoración en iTunes, no tardas nada y como siempre te digo, a mí me ayuda mucho, mucho, es lo que me permite que otra gente me pueda escuchar, que otra gente conozca mi podcast y además es muy fácil, si estás en el iPhone, pues te vas a la aplicación de podcast, buscas WordPress semanal y le das a reseñas y ya está. Y si estás en el ordenador, pues en todos los episodios al final dejo un enlace para que te lleve directamente a mi canal y ahí puedes dejar también la reseña. Los que me escucháis desde Ivoox y otras plataformas, muchísimas gracias también por vuestros comentarios, vuestros me gusta, por haberos suscrito. Todo eso también hace que pueda aparecer en esas otras plataformas que no tienen sistema de reseñas, pero que sí que gracias a los me gusta, a los comentarios y a todo esto, pues también sigo apareciendo y cada día pues me conoce alguien nuevo, ¿De acuerdo? Así que nada más por este episodio, nos seguimos escuchando. Adiós.