Ep 48 | Cómo regalar un ebook para conseguir más suscriptores en WordPress

En el episodio 48 de WordPress semanal aprenderás las distintas maneras que tienes de regalar un ebook para conseguir suscriptores en WordPress. Vamos allá. Hola hola, soy Gonzalo de GonzaloNamarro es y bienvenidos a WordPress Semanal, el podcast en el que aprendes WordPress de principio a fin, porque ya sabes que no hay mayor satisfacción que la de crear y gestionar tu propia página web con WordPress. Y ya sabes que este podcast, que los recursos del blog y que los cursos son para ayudarte precisamente a eso, a aprender WordPress, a que sigas gestionando tu web, a que la lleves al siguiente nivel, a que la conviertes en una web muy profesional. En definitiva, para ayudarte en todo ese proceso desde que estás empezando de cero hasta que ya eres un usuario más avanzado y quieres conseguir cosas también más avanzadas. Así que vamos allá, a seguir aprendiendo WordPress. Y vamos a empezar recomendando el plugin de la semana. Hoy no tengo nada especial que comentar de noticias, no hay nada que sea muy relevante, así que nos vamos a ir directamente con el plugin de la semana, que es para crear tablas de precios arrastrando y soltando. Ya sabéis, las tablas de precios son estas, pues típico, normalmente salen tres en una, pones un precio digamos más barato, después en la del medio se suele poner la más interesante, la que quieres que todo el mundo elija, quizás un poquito más destacada, y después pues otra tabla más a la derecha, que suele ser la más cara, aunque varía, a veces le cambian el orden y demás, pero bueno, este tipo de tablas que son muy visuales, que a la gente le gusta mucho, que puedes poner las distintas características que incluyes dentro de cada opción que estás dando, ya sea que vendas un servicio, que vendas productos con distintas características, pues lo puedes utilizar. Y este plugin es relativamente nuevo, tiene muy poquitas instalaciones, aún no tiene valoraciones en el directorio de plugins de de WordPress, pero creo que es bastante interesante y como tiene una demo para probarlo, tiene un vídeo en el que te explica su uso, pues te puedes hacer una idea, puedes probarlo y puedes ver qué tal. Yo creo que si consigue, pues que tener unos cuantos más de usuarios, puede ser un plugin bastante utilizado, porque la verdad que tiene muchas opciones y muy buena pinta. El plugin se llama Drag Drop Pricing Tables Builder y tiene muchas posibilidades, como te digo te permite crear además de las tablas de precios, puedes crear también listas, puedes crear flyers, puedes crear el típico perfil de autor con la información del autor y más cositas que te permite hacer y siempre a través de una interfaz como te digo que puedes arrastrar bloques, funciona un poco como funcionaba antes Ninja Forms o como funciona Gravity Forms, tienes bloques de información que puedes arrastrar a la pantalla y ahí vas creando en este caso las tablas de precios, puedes crear otras cosas, pero básicamente lo más potente es las tablas de precios y puedes arrastrar iconos, mapas, imágenes, texto y Luego también tienes 33 plantillas que vienen para elegir y luego tú puedes ir editando cositas como el color, puedes editar efectos, que tiene un montón de efectos, por ejemplo si quieres que vas a poner tres tablas de precios, la primera una muy barata que incluye pocas cosas, en la del medio una bastante útil con un precio medio y que seguramente sea la que más quieras promocionar y a la derecha una muy cara que la gente no va a elegir, vale, pues en la del medio puedes ponerle algún efecto chulo, por ejemplo que cuando pases el ratón por encima pues las características voten o que el precio vote o que el botón de comprar haga algún efecto chulo, pues tienes un montón de efectos que puedes elegir para que se lleven a cabo pues cuando el usuario, cuando el posible comprador pase el ratón por encima. Pero bueno, siempre verlo es mejor que escucharlo. Así que os dejo un vídeo, lo pongo en las notas del programa, ya sabéis GonzaloNavarro es podcast y este es el episodio 48, ahí podéis ver el vídeo y tenéis el link al plugin, donde a su vez ahí en la información del plugin te ponen un link a una demo y en la demo puedes probar el plugin antes de instalarlo, pero vamos, mi consejo es que lo instales y lo pruebes tú mismo. Para esto yo, a mí siempre me gusta tener una web de pruebas y ahí voy probando todos los plugins que me van interesando y los teams y si tengo que hacer cambios por código, en fin, tener siempre una web de pruebas para poder ir probando este tipo de cosas. Y bueno, vamos ya sí ahora con el tema central del programa. Bueno, no he dicho nada de los cursos, pero ya sabéis, Gonzalo Navarro es cursos ahí todos los cursos sobre WordPress. El que estoy haciendo ahora es el de Facebook Ads, que me lo habéis pedido mucho, está quedando súper chulo, va a ser bastante completo y bastante avanzado. Empiezo desde cero pero vamos a ver un montón de cosas. Además es que me quedo con ganas de incluso ver más cosas, o sea que se podría hacer incluso otro curso más de Facebook Ads porque es una herramienta que es que utilizo todos los días, para mí es esencial, es una forma súper sencilla de hacer crecer un negocio, eso sí, tienes que saber, porque como te vuelvas loco puedes perder un montón de dinero si no haces las cosas bien. Por eso creo que va a ser un curso súper chulo, que los que ya estéis usando Facebook Ads os va a dar mucha información, estoy seguro que vais a poder aplicar y los que no, vais a perder el miedo a utilizarlo porque está pensado precisamente para eso. Pero bueno, ya hablaremos de ello cuando lance el curso que será dentro de poquito. Y ahora ya sí, vamos cómo regalar un ebook en WordPress para conseguir más suscriptores. Me voy a centrar en la parte técnica al principio, ¿Vale? De realmente cómo regalar el ebook, es decir, cómo va a llegar el ebook a mi suscriptor, al que me da su email. Después si queréis y si no también, porque ya lo tengo preparado, vamos a hablar de también técnicamente cómo ofrecerlo, pero primero me voy a centrar en cómo regalarlo. Entonces, lo primero es una opción súper sencilla que es almacenar tu ebook en la nube, ya sea en Dropbox, en Box, en Google Drive o en cualquier otro servicio de almacenamiento. ¿Por qué? Porque es fácil y gratuito. Todos estos servicios tienen una parte gratuita, luego si, también puedes tener una de pago con más opciones, con más almacenamiento, pero siempre hay una parte gratuita. Yo por ejemplo, ¿Esto con qué lo hago? Pues yo utilizo, bueno, utilizo Dropbox y Box, los dos para distintas cosas, pero por ejemplo, para las descargas de los themes y plugins premium que tenéis en todos los suscriptores, para descargar utilizo Box, que no es el caso que estamos viendo, pero bueno, para que lo sepáis que lo utilizo y que con la versión, no sé, tengo la versión más básica de pago, que no sé cuánto es exactamente, pero no sé sé si 10 12 euros al mes, pues tiene una función muy chula que es que puedo actualizar el archivo. Como los plugins y los themes, como los estáis descargando directamente desde mi cuenta y no lo podéis actualizar automáticamente, pues lo que hago es que yo todas las semanas reviso a ver si hay una nueva versión de esos plugins y de esos themes que os regalo y Box me permite muy fácilmente actualizar la versión. Yo no tengo más que ir a mi web, cambiar el link ni nada, sino que simplemente voy a mi cuenta de Box y le doy a actualizar versión y subo la nueva versión del plugin y automáticamente ya cuando vosotros descarguéis ese plugin o ese thing ya se descarga la automática, no tengo que ir a cambiar el link, pero bueno, eso es caso aparte. Lo que os comentaba, podéis almacenar vuestro ebook fácilmente en uno de estos servicios y después simplemente compartís el link de descarga en el email de gracias, cuando alguien se suscribe, tú le dices suscríbete para recibir el ebook, pues esa persona se suscribe y tu cliente de correo le va a enviar un email de gracias por suscribirte, pues en ese email simplemente puedes poner el link del ebook que has subido a Dropbox, a Box, a Google Drive o a lo que tú quieras y desde ahí directamente pues le dices gracias por suscribirte, aquí tienes el ebook de regalo y le pones el link, se lo descarga y listo, así de sencillo ¿Vale? Así que primera opción, almacenar tu ebook en la nube. Segunda opción, usar un servicio de envío de emails directamente, ya he dicho que en el email de gracias tú puedes poner el link, pero otra cosa que puedes hacer si es que el servicio te lo permite, Mailrelay por ejemplo te lo permite, Mailchimp por ejemplo te lo permite, es poner un ebook como archivo adjunto o como archivo descargable, dependiendo del servicio que utilices te lo pondrá de una forma u otra. Todo esto vemos cómo hacerlo con Mail Relay, también tengo un podcast que os dejo el link en la nota del programa con una entrevista con el director de marketing de Mail Relay y luego en el curso lo vemos y no solo vemos esto, sino que vemos un montón de cosas, después más adelante en el en el episodio comentaré un poco esto cuando hablemos de herramientas que podemos utilizar para todo este proceso, pero esta es otra opción muy sencilla, como cuando estás enviando un email con gmail que añades un archivo adjunto, pues lo mismo, pero digamos como regalo a tus suscriptores. Más cosas, de momento hemos dicho almacenar el ebook en la nube, después usar directamente el servicio de envío de emails y tercera opción también súper sencilla, todo lo que estoy comentando son opciones muy sencillas de implementar, que es que muchas veces parece que es algo muy complejo, pero quería hacer esto para que veáis que es muy sencillo y hay muchas fórmulas y todas son sencillas. Y la tercera es crear una página para la descarga, simplemente creas una nueva página y le pones pues descarga de ebook llamado X y subes y ahí puedes hacer varias cosas. Primero, subir directamente el ebook a tu WordPress, si no es un ebook muy pesado, que seguramente no lo sea, tampoco vas a tener mucho problema si no quieres que la gente consuma los recursos descargándote, si se van a descargar un montón de personas ese ebook, puedes combinar dos opciones, la de almacenar tu ebook en la nube y luego la de poner el link aquí en la página que has creado ahora para la descarga. Cositas a tener en cuenta si creas una página para que la gente se descargue el link, primero tienes que hacer que cuando la gente se suscriba vaya a esa página, es decir, sería un poco la página de gracias, de gracias por suscribirte. Esto técnicamente es sencillo y hablaremos más adelante de cómo hacerlo. Segundo elemento que tienes que tener en cuenta, tienes que poner la página como noindex, es decir, que Google no la indexe, que Google no la encuentre, porque si no si alguien busca ebook sobre tal, tal, lo que sea que estés ofreciendo puede aparecer en Google y la gente se lo va a descargar sin haber tenido que meter su email o su nombre o lo que sea que estés pidiendo a cambio. Tercero, no publiques el link lógicamente en ningún lado, porque si lo publicas ya la gente pues no va a tener que poner su correo, va a ir directamente al link de descarga. Que quieres más seguridad todavía puedes poner, esta es la cuarta opción, una página con password, es decir, esa página que has creado para la descarga la puedes proteger con una contraseña. ¿Cómo se protegen páginas con contraseñas? Es muy sencillo, en el curso de WordPress básico lo vemos en la lección 6, si no me equivoco, dedicada a páginas y entradas. Y luego en el episodio 47, es decir, el anterior a este, hablé de un plugin para usar un único password para todas las páginas que tú conviertes en privadas que proteges con contraseña. Es decir, si tú vas a crear distintas páginas de descarga y no quieres estar poniendo en cada una una contraseña todo el rato, con este plugin puedes crear una única contraseña y simplemente marcas las páginas que quieres como páginas protegidas con contraseña y la contraseña de acceso siempre va a ser la misma. Simplemente un plugin que comenté la semana pasada que he visto que puede ser relevante. Así que os dejo el link también en las notas del programa. ¿De acuerdo? Cuatro formas súper sencillas de dar un ebook opción 1 almacenarla en la nube. 2 Dropbox, Box, Google Drive. Súper fácil. Después compartes el link en el email de gracias. Opción 2 Usar directamente con tu servicio de email marketing o con tu servicio de envío de correos, pues estilo Mailrelay, estilo Mailchimp, todos estos. Simplemente en el email de gracias pones un archivo adjunto y que la gente se descargue el ebook. Tercero, crear la página para descargas. Igual que mandas un email de gracias, también puedes enviar a la gente a una página de gracias. Pues en esa página de gracias pones directamente el link de descarga, ya sea el link de uno de los servicios de almacenamiento que hemos comentado, o el link directamente. Si tú subes el ebook a tu WordPress 4, puedes proteger esa página para que la gente no la comparta por ahí. Y una cosa que no he comentado de esto es que luego tienes que asegurarte de enviar lógicamente la contraseña en el email de gracias, por ejemplo, ¿Vale? Así que así puedes entregar tu ebook de forma sencilla. Pero luego esto tiene un proceso más no es solo entregar el ebook. La gente primero tiene que registrarse, tiene que dar sus datos, le tiene que llegar un correo. Es decir, aquí hay un proceso detrás. Entonces, ¿Qué herramientas puedes usar para ayudarte en este proceso y cómo puedes aprender a utilizarlas? Pues primero tienes Mail Relay, que tengo un curso muy completo sobre Mail Relay, sobre su uso en concreto. Hay una campaña dedicada a conseguir suscriptores, así que ahí vais a ver todas las opciones que tenéis para todo esto que estamos hablando. Incluso hay una más avanzada que es cómo crear un curso por email, que aquí podrías ofrecer en lugar de un ebook, podrías ofrecer apúntate de forma gratuita a un curso por email. Pues todo eso y un montón de cosas más lo vemos en el curso de Mailrele, es súper completo y tengo muy buen feedback de este curso, así que si estás pensando en un sistema de envío de correos te lo recomiendo muchísimo. ¿Qué más cosas? Pues cómo crear ese formulario de descarga para que la gente ponga su correo, su nombre o lo que tú estés pidiendo a cambio de que le regales ese ebook. Pues esto se puede hacer con muchas formas, por ejemplo si estás utilizando Mailrelay directamente puedes copiar el formulario que te ofrece Mailrelay y pegarlo en tu web. Pero luego puedes hacer también hay plugins dedicados a esto en los que puedes hacer formularios súper chulos, que aparezcan desde un lado, que aparezcan en el centro de la pantalla, que se coloquen al final de una publicación, que se coloquen al principio, que se coloquen en la sidebar. Todo esto lo puedes hacer y además con efectos así chulos, con plugins como por ejemplo Bloom. Este plugin es de pago pero lo regalo a todos los suscriptores y y dedico una lección en el curso de WordPress Intermedio, concretamente la lección 10, a su uso, cómo utilizarlo, cómo crear estos formularios para que la gente ingrese su correo. Y está muy bien, está muy chulo, es súper visual con bastantes opciones y además está muy bien desarrollado. Incluso tengo una lección en el curso de Mail Relay de cómo vincular los dos, cómo vincular Bloom, este plugin para conseguir suscriptores con Mail Relay para que vaya todo bien atado y bien vinculado ahí. Más herramientas que te pueden ayudar en el proceso. Si vas a crear una página para la descarga, antes te he comentado que lo ideal es hacerla noindex, es decir, que Google no la encuentre, para que si la gente busca ese ebook que no se lo vaya a encontrar sin tener que poner sus datos. Pues eso lo puedes hacer de forma súper sencilla con el plugin de Yoast y lo vemos en el curso dentro de cuando estamos haciendo SEO y demás a nuestra página, vemos esa opción de cómo hacer que sea noindex, es decir, que los buscadores como Google no la encuentren luego hay plugins específicos para esto, pero como casi todo el mundo tiene instalado Yoast, no tiene sentido instalar otro plugin para hacer eso cuando lo puedes hacer con Yoast de forma súper sencilla. Y por último, si quieres proteger las páginas con contraseña, pues simplemente la lección 6 del curso gratuito de WordPress básico, que ya te lo he dicho antes, pues ahí ves cómo hacerlo de forma muy sencilla. De todas formas esto es sencillo, vas a páginas y en las opciones de publicar en visibilidad simplemente puedes elegir la opción de proteger con contraseña. Así que te he querido recomendar herramientas que yo he utilizado y que ya tengo cursos para que si te decides a utilizarlas pero pues tengas una guía de cómo moverte, que no recomendarte una herramienta y que luego realmente no sepas cómo utilizarla o cómo sacarle partido, ¿Vale? Así que te dejo el link a todo esto. Gonzalo Navarro es podcast, este es el episodio 48 y al final unos consejos finales dentro de todo esto. Lo de regalar un ebook es algo bastante típico, digo ebook pero puede ser otra cosa, puede ser una lista de cosas que debes hacer antes de X, puede ser cualquier cosa, puede ser incluso un vídeo. En el caso del vídeo pues no puedes poner el archivo adjunto cuando envías email, pero sí que lo puedes poner en la página de gracias o puedes poner un link en el email a ese vídeo. Es decir, hablo de un ebook como un regalo en general, pero puede ser con cualquier otra cosa. Siempre ten en cuenta que el contenido que ofreces tiene que ser relevante, si tu web se centra en hacer vídeos, regalar un ebook quizás no sea lo más correcto, puedes regalar pues un training en vídeo o lo que sea, algo un poquito más que sea un paso más de lo que sueles ofrecer de forma gratuita y. Y luego esto de los ebooks pues como te digo, está súper manido ya y todo el mundo regala un ebook de esto, de lo otro, pero si eres original esto va a seguir funcionando, Solo hay que ver que las grandes empresas tanto de marketing como de inbound marketing como de lo que sea, siguen haciendo esto, ¿Por qué? Porque sigue funcionando, lo que pasa que debe ser original y luego sobre todo ser relevante. Intenta ofrecer el ebook en el momento adecuado. Si estás escribiendo, por ejemplo en mi caso, no lo sé, un post sobre cómo elegir el mejor hosting. No voy a regalar un ebook o un vídeo sobre cómo editar tu web con código porque el que está eligiendo un hosting está empezando mientras que quiere editar su web por código. Ya es algo que va más allá, que está más avanzado. Quizás algo bueno para regalar es las 10 cosas que tienes que hacer nada más instalar tu web con WordPress, por ejemplo. ¿Eso sería un contenido muy relevante que tiene mucho que ver y que es, digamos, el siguiente paso para lo que estás ofreciendo pues en un post de un blog o lo que sea, que solo tienes un contenido para regalar y de momento pues no puedes hacerlo tan específico, vale? Mejor eso que nada. Pero si puede ser que vaya muy en la línea del contenido que estás ofreciendo. ¿Por qué? Pues porque eso va a hacer que la gente se lo descargue mucho más y te va a permitir conseguir muchos más suscriptores y van a estar mucho más interesados. Y el último consejo que te quiero dar es que veas el espectro completo, que veas todo. Porque ¿Para qué estás consiguiendo los suscriptores? ¿Para qué los quieres? ¿Los querrás para algo? ¿No? ¿Les quieres vender esto? ¿Les quieres VENDER lo otro? Entonces ten eso en cuenta, no pares ahí, no regales el ebook, consigas el suscriptor y lo dejes ahí en tu lista sin hacer nada. Que esto es algo que pasa, a mí me ha pasado, pero hay que intentar evitarlo. Tienes que empezar por el final. ¿Qué quiero conseguir? ¿Cuál es mi objetivo final? ¿Vender mi producto? ¿Vender este servicio? ¿Que vengan a mi tienda? ¿Que vengan a un evento? ¿Que voy a dar? ¿Cuál va a ser mi objetivo? Y en función de eso ya vas hacia atrás Vale, yo quiero que consigan esto, pero antes necesito que estén en mi lista de correo. ¿Cómo hago para que estén en mi lista de correo? Vale, pues como quiero que vengan a mi local, que tengo zapatos deportivos, le voy a regalar un ebook sobre qué deportivas elegir según mi tipo de pie o yo que sé, no tengo ni idea de este tema. ¿Entonces ya esa persona se descarga ese ebook, ya está interesada Y ahora tú qué vas a hacer? Pues le puedes enviar otro correo diciéndole ¿Tienes alguna pregunta? Y entablas una relación con ese cliente. El siguiente correo puede ¿Has decidido ya qué tipo de zapato te va bien? Y le puedes mostrar productos de tu web. Puedes decir que vaya a tu tienda online o que vaya a tu tienda física, pero tienes que tener eso en cuenta, es decir, no darle un ebook, que se suscriba y ya dejar ese suscriptor ahí y dentro de tres meses cuando tú decidas hacer una campaña, enviarle un email porque ni se va a acordar de ti ni va a servir de mucho. Quiero que tengáis el espectro completo también presente, es algo que a mí me ha servido mucho, así que por eso lo quería compartir con vosotros. Así que nada más a modo de cierre, dar un ebook u otro recurso a cambio de información es algo muy usado, pero también es efectivo si se hace bien, Pero recuerda ser original y además presentar una oferta relevante. Y después elige una herramienta con la que te sientas cómodo e intenta simplificar el proceso para ir hacia adelante. No elijas una herramienta con un millón de cosas y te tires, bueno, como quieras, pero no te lo aconsejo para empezar. Elige una herramienta con la que te sientas cómodo y ahí sigues para adelante y publica tu oferta y consigue suscriptores porque si no vas a ir esta herramienta, esta herramienta aprendiendo, teniendo un montón de herramientas y al final no vas a poner lo que tienes que hacer en marcha. Entonces te aconsejo pues eso, que te ciñas a una herramienta lo más sencilla posible pero que te ofrezca lo que tú necesitas y para adelante. Y luego no olvides pensar en qué vas a hacer con tus nuevos suscriptores, muy importante. De hecho deberías empezar como ya te he dicho por el final, qué quiero conseguir esto, entonces le voy a ofrecer esto, después le voy a enviar otro email preguntándole esto y después otro y al final le voy a ofrecer lo que yo vendo o lo que yo quiero que esa persona haga. ¿De acuerdo? Así que nada más, espero que te haya gustado el episodio de hoy. Recuerda que me puedes ayudar un montón si me dejas una valoración en iTunes, te dejo el link en las notas del programa, es muy sencillito, tardas muy poco tiempo y para mí pues es una gran ayuda porque me ayuda a seguir ahí en iTunes, a que la gente me encuentre y a poder seguir difundiendo este contenido. Y los que me escucháis por ivoox y me dejáis comentarios y me gusta también os lo agradezco un montón. Nada más, nos seguimos escuchando. Adiós.