Ep 5 | SEO en WordPress

En el episodio de hoy hablaremos de cómo hacer SEO en WordPress, qué cosas mejorar cuando instalamos nuestra web y qué trabajo diario tenemos que ir haciendo. Y por supuesto hablaremos del magnífico plugin de Yoast. Vamos allá. Hola hola, soy Gonzalo Navarro de GonzaloNamarro. Es y ya sabes que hoy vamos a hablar de cómo hacer SEO en WordPress. Vamos a hacer un pequeño repaso de las cosas más importantes, lo que tenemos que hacer cuando instalamos WordPress, cositas que podemos hacer sin necesidad de instalar ningún plugin para SEO y después vamos a hablar por supuesto del plugin de Yoast, el cual yo considero el mejor para hacer SEO en WordPress. Además hablaremos de otros detalles como la optimización de las imágenes también para el SEO y de la importancia de un sitemap, que es lo que le va a decir a Google que tenemos contenido nuevo y y así Google se va a ir pasando por nuestra web, actualizarlo y a indexarlo para poder aparecer en los motores de búsqueda. ¿De acuerdo? Pero antes ya sabes que tenemos el plugin recomendado de la semana y en este caso va a ir un poco en relación sobre uno de los temas que hablaremos más adelante. Y el plugin se llama Really Simple SSL. ¿Really Simple SSL, de acuerdo? SSL es un certificado de seguridad que muestra que nuestra web es segura. Una de las formas de saber si una web tiene el certificado SSL es ese candadito verde que aparece en la barra de búsqueda al lado del nombre de tu web. Por ejemplo en mi caso es HTTPs, pues está en verdecito con un candado verde. Eso quiere decir que tu web es segura, que tienes un certificado de seguridad. Pues si tienes este certificado y quieres que se instale de forma sencilla en un solo clic en WordPress, que a veces es un poco complejo de hacer, pues simplemente instalando este plugin ya lo tienes, no tienes que hacer nada más, lo instalas y automáticamente tu web ya es segura, ya está en HTTPs. Por supuesto antes has tenido que conseguir ese certificado de seguridad. Un poquito más adelante hablaremos de una forma muy sencilla de lograrlo porque ya que muchas veces es un proceso un pelín engorroso. Bueno, una vez recomendado el plugin, vamos al tema que nos ocupa, que es SEO en WordPress. Antes que nada tenemos que decir que WordPress es el CMS mejor optimizado para el SEO. No lo digo yo, lo dicen muchos expertos como por ejemplo el propio Yoast dice que no ha encontrado un CMS mejor optimizado de primera sin hacerle nada para el SEO que WordPress. Esto está muy bien, de hecho el propio Google lo dice, que ya viene muy bien optimizado, que ya se indexan muy bien sus páginas, es decir, Google es capaz de leer el contenido de las páginas web hechas con WordPress de forma muy sencilla y eso hace que después puedas aparecer en sus buscadores. Pero por supuesto tiene muchas cosas que se pueden mejorar, que se pueden trabajar, que se pueden potenciar y algunas de ellas ni siquiera necesitamos instalar un plugin de SEO. Vamos a ver unas cuantas de ellas, por ejemplo, la primera de ellas puede ser la estructura de los enlaces permanentes. Los enlaces permanentes es la parte que nunca va a cambiar de los enlaces de tu web. Por ejemplo en mi caso yo siempre tengo Gonzalo para los post, para las entradas siempre tengo gonzalo es blog y ahí ya cada entrada nueva que vaya creando, entonces la parte permanente es esa, Gonzalona es blog y ahí ya el post. Después para las páginas, para el resto de páginas, pues tengo gonzalona es y el nombre de la página. Hay distintos formatos de estos enlaces. Esto se cambia en WordPress de una forma muy fácil, te vas a ajustes y a enlaces permanentes y entonces ahí WordPress te da una serie de opciones. Tienes los ajustes más comunes que es el simple, que lo que te enseña es la ID de la página. Esto queda bastante feo, esto sería por ejemplo GonzaloNabarro es interrogación P-12 por ejemplo, esto no tiene ningún sentido porque no aporta nada y queda muy feo, además visualmente queda feísimo. ¿Después lo puedes hacer por día y nombre, es decir, saldrá la fecha, por ejemplo GonzaloNavarro es 2016 5 12 y luego el nombre de la página también queda bastante feo y tampoco no es necesario que salga la fecha en la URL, no es algo que aporte tampoco, de acuerdo? Después puedes tener lo mismo pero con el mes o puedes tenerlo numérico, por ejemplo Gonzalo es archivos y luego un número que va a ser cada contenido que publiques va a tener un número, eso es otra forma que tampoco es muy recomendable. Después tienes directamente el nombre de la entrada, publiques lo que publiques va a ser GonzaloNavarro es y el nombre de la entrada o el nombre de la página. Esto ya empieza a estar mejor, ya es más limpio, enseña realmente lo que hay. Y esta es una opción que se puede tener. A mí me gusta incluso más una estructura que puedes hacer personalizada. Entonces hay una opción dentro de estos ajustes de los enlaces permanentes, es que tú elijas la la estructura que quieres. Entonces para eso yo lo que tengo puesto es por ejemplo, GonzaloNabarro es y ahora me permite escribir y escribir blog. Y ahora necesito decirle a WordPress que ahí quiero que aparezca siempre el nombre del post. Entonces lo que hago es insertar una variable y para insertar esta variable, las variables se insertan con porcentajes. Entonces empiezo de nuevo. GONZALONABARRO es blog barra porcentaje, el símbolo del porcentaje, post name, junto de nuevo el símbolo del porcentaje y cierro barra. ¿De acuerdo? Esto lo tengo de todas formas, no te preocupes si no has hecho esto, lo tengo en el curso gratuito de WordPress en gonzalo es, puedes echarle un ojo si te interesa. Entonces los enlaces permanentes son importantes para el SEO porque van a dar un orden a tu URL, va a quedar mejor en las búsquedas de Google y siempre piensa que cuanto tengas todo más ordenado, mejor. A Google le gustan las cosas ordenadas, ¿De acuerdo? Así que los enlaces permanentes son un aspecto importante. Después puedes elegir, y esto es importante para que no haya contenido duplicado, que tu web se vea como www. TUWEB. Com o sin el www. Es decir, en mi caso yo tengo que mi web aparezca siempre como GonzaloNavarro es sin el www delante. ¿Esto quiere decir que si alguien busca www? ¿GONZALONAVARRO es yo no voy a aparecer? No, para nada, ¿De acuerdo? Pero por defecto lo que va a aparecer siempre en Google es sin el www. Y esto también es muy fácil de cambiar dentro de WordPress, simplemente tienes que irte a Ajustes generales y ahí se cambia, ¿De acuerdo? Tienes una parte que se llama Dirección de WordPress y otra Dirección del sitio, pues las dos deben coincidir. Si eliges que sea con w, pues con w, y si eliges que sea sin las w, pues sin las w. Ten cuidado aquí, ¿De acuerdo? No te vayas a equivocar escribiendo el nombre de tu web porque entonces no vas a poder acceder. Muchas veces ya te va a parecer como tú quieres, ni siquiera vas a tener que cambiar nada. Pero échale un vistazo para que coincidan las dos, que tenga el que tú quieras. Y después también es buena idea cambiarlo, decirle a Google cómo lo quieres, porque aquí se lo estás diciendo a WordPress, pero también se lo puedes decir a Google y debes decírselo. Para eso tienes que irte a la consola de Google, simplemente búscalo, lo buscas en Google, consola de Google y ahí si no tienes asociada tu página web, pues hazlo, ¿De acuerdo? Y una vez lo hagas simplemente tienes que ir a ajustes de web y ahí decirle que quieres que sea o bien con W o bien sin W. Es bastante más sencillo de lo que suena. Si tienes alguna duda busca en Google porque hay mucha información al respecto. Otra cosa que podemos hacer y que es una práctica que se está haciendo cada vez más es eliminar las stop words. Las stop words son las palabras que paran, digamos la información importante, así al menos las llama Yoast y son por ejemplo las palabras monosílabas como en, a, i, el. Por ejemplo si yo crease un post que se llama Cómo hacer un seo de 10 pues ese será el título de mi post, Cómo hacer un seo de 10 y después en la URL, es decir gonzalonavarro es blog comohacerunseo de 10 ahí se pueden eliminar estas stop words, las palabras que paran la información importante, las palabras pequeñitas. Entonces en este caso, si se eliminasen esas palabras se quitaría como se quitaría en se quitaría de y quedaría hacer SEO 10. Eso sería solo en la URL, es blog hacer SEO 10 pero el título permanecería igual, Cómo hacer un seo de 10 de esta forma queda una URL más limpia pero el título sigue estando completo. Yo no sé hasta qué punto esto beneficia, pero sí lo que sí que está claro es que hace las URLs más limpias. Esto ya lo trae Yoast, si instalas el plugin de Yoast ya lo trae por defecto, es algo que las últimas versiones trae por defecto, pero si no te gusta lo puedes eliminar. Lo que sí que no hagas es si ya tienes una URL en las que no aparecen estas stop words, no las vayas a cambiar, porque una URL que ya tienes hecha no es aconsejable cambiarla, sobre todo si ya la has publicado en las redes sociales. Esto no te preocupes, si te interesa, simplemente el propio plugin de Jost lo hace por ti y si no te interesa también lo puedes quitar en los ajustes. Otro punto que podemos hacer y del que hablamos al principio es esto que os comenté de tener tu web en HTTPs o tener un certificado SSL. ¿Si por ejemplo vas a crear una tienda online, no hay duda, tienes que tener un certificado SSL por dos cosas, primero porque da sensación de seguridad, cuando alguien te compra quiere saber que está en un sitio protegido, entonces el candadito ese verde arriba te va a dar mucho, de acuerdo? Si vendes algo es muy muy muy recomendable tener un certificado SSL, de hecho muchas pasarelas de pago lo requieren, es decir, muchas veces no vas a poder cobrar si no lo tienes, pero en general es una tendencia que todo que va a acabar pasando, todas las web van a tener un certificado SSL, o sea que tarde o temprano vas a tener que hacerlo. Y ahora hay muchísimas opciones, sobre todo una muy muy buena que es que es gratuita, que se llama Let's Encrypt y que es súper fácil porque los propios servidores, las propias compañías de hosting, como por ejemplo SiteGround, que ya sabéis que es la que recomiendo, lo tienes a un solo clic, o sea, con la versión más simple de hosting, la más barata, tienes la opción de poner tu web segura de forma totalmente gratuita y además en un clic. Y después si usas WordPress simplemente instalas este plugin que os recomiendo al principio, Really Simple SSL y ya está, lo tienes, es decir, te vas a SiteGround, lo instalas en un clic y después te vienes a WordPress, instalas el plugin y ya lo tienes, no tienes que hacer absolutamente nada más, está chupado, vamos, es súper fácil. Si no tienes SiteGround y quieres contratarlo, ya sabes que yo tengo un link más cortito que te lleva a la página que es Gonzalo es hosting y ahí accedes a toda la información de SiteGround, que es un hosting que se especializa en WordPress, por eso me gusta tanto, ya sabes que el servicio técnico es una pasada, así que si te interesa gonzalonavarro es Hosting y ahí vas a toda la información. Y después vamos al mejor plugin, para mí también está All in One SEO, que hay mucha gente que le gusta más, pero a mí el que más me gusta es el plugin de Yoast SEO. ¿Y pues qué podemos hacer con este plugin? Pues muchas cosas más, por ejemplo todo lo que hemos hablado anteriormente, se puede hacer con este plugin, aunque no es necesario. Y después ya la optimización de nuestros contenidos, lo más importante, podemos optimizar el contenido de nuestra web en general, es decir, de nuestra home, de nuestras páginas más importantes. Para ello podemos optimizar los títulos, los títulos que van a aparecer en Google, la descripción que va a aparecer en Google, y todo ello lo podemos hacer con plantillas, es decir, que siempre que alguien busque algo relacionado con nuestra web en Google, aparezca la información de una determinada forma. Tú lo puedes elegir, que aparezcan las palabras que tú quieras, que aparezca como tú quieras, con el separador que tú quieras, con la descripción que tú quieras. Es decir, eliges, tienes control total sobre cómo va a aparecer tu contenido en Google y en otros buscadores, pero eso para tu web en general. Pero es que después es muy importante tener este tipo de plugins para optimizar cada contenido que crees, cada post, cada página, puedes optimizarlo al mínimo detalle. Y además, mientras lo haces, mientras creas tu contenido, Yoast te da pistas, te dice qué puedes mejorar. ¿Bueno, esto es un poco relativo porque al final es un software, de acuerdo? No puede leer tu contenido como lo lee una persona, pero sí te puede dar una idea de por dónde tienes que tirar, de si tu título es demasiado largo, de si tu título contiene la palabra clave, de si el contenido está bien estructurado, de si has usado bien las imágenes, de si tus imágenes están bien optimizadas, que es de lo que vamos a hablar a continuación. Así que es muy importante que tengas un plugin de estos, y el de Yoast para mí es el mejor. Por ejemplo, cuando tú creas un contenido, vamos a usar el mismo ejemplo de antes, cómo hacer un SEO de 10. Pues yo empiezo a escribir el post y cuando lo tengo terminado me voy a editar las opciones de SEO y entonces edito el título. A lo mejor el título SEO no tiene por qué coincidir con el título de tu post, ¿De acuerdo? El título SEO es el que van a leer los buscadores y el que va a aparecer en Google. Entonces a lo mejor a mí me interesa que en vez de hacer Cómo hacer un SEO de 10, que es algo que la gente no va a buscar, pues me interesa Guía para hacer SEO en WordPress, por ejemplo, o cómo hacer SEO en WordPress. Eso es mucho más interesante para un título SEO, es decir, para lo que la gente va a buscar, para lo que va a aparecer en Google que un SEO de 10, porque eso no lo busca la gente. Además no lleva la palabra WordPress. Entonces yo puedo tener a lo mejor ese título que me parece más atractivo para que aparezca en mi blog, un SEO de 10, pero luego a la hora de posicionamiento puedo elegir un título más optimizado. Pues eso lo puedo hacer con el plugin de Yoast. Lo mismo con la descripción, no tiene por qué salir una parte del texto de mi post en la descripción, sino que puedo hacer una descripción mucho más atractiva que invite a que ese posible usuario haga clic. Y esto te lo da el plugin de Yoast. Y después te hace el análisis de contenido que te he mencionado al principio en el que te dice, según Yoast, qué cosas puedes mejorar y qué cosas están bien. Y luego además te aporta otro tipo de cosas, como por ejemplo que puedas añadir títulos específicos, descripciones específicas e imágenes destacadas específicas para las redes sociales, para Facebook y para Twitter. ¿Esto qué quiere decir? Que cuando alguien comparte este post en sus redes sociales va a aparecer el título que tú quieras, la descripción que tú quieras y la imagen en Facebook que tú quieras. Si tú no editas esto puede aparecer la imagen que a Facebook le dé la gana o la imagen que al usuario le dé la gana. Entonces así tienes un control total. Bueno, estas son algunas de las cositas que puede hacer el plugin de Yoast. Ya sabéis que hay muchas más, de hecho ya tengo preparado el curso de SEO en WordPress en el que analizo, voy paso a paso sobre todas las cosas que se pueden hacer con el plugin de Yoast y va a estar dentro de la zona de suscripción que abriré dentro de poquito. Así que ya os comentaré las noticias a su debido tiempo. Después, otro de los puntos que quería comentar es la optimización de las imágenes. Esto sí que es algo que mucha gente se salta y que te puede dar un plus porque puedes aparecer en la parte de imágenes, por ejemplo, de Google. ¿Cuántas veces has ido a buscar algo y en vez de darle a la pestaña de web le has dado a imágenes? Bien porque necesites una imagen o bien porque quieres verlo en forma de imagen. Muchas veces lo que buscas es como una especie de esquema en forma así de IM, que lo puedas ver de forma visual. Pues si optimizas las imágenes tienes muchísimas más posibilidades de aparecer ahí cómo se optimizan las imágenes. Pues bien, algo tan básico como rellenar las cajitas que aparecen cuando subes una imagen a WordPress. Cada vez que subes una imagen tienes una parte que se llama título, tienes otra parte que se llama Alt Text, otra que se llama descripción y otra que se llama leyenda. Pues la de Alt Text es la más importante, porque esa es la forma en la que Google va a leer tu imagen. Google no puede ver tus imágenes, pero sí puede leerlas. Entonces tú le tienes que decir lo que son. Entonces si tú pones una imagen con los 10 puntos básicos a lo mejor del SEO en WordPress, pues tienes que darle un título acorde. Entonces en el Alt Text puedes poner al Text viene de texto alternativo, que es el que Google ya te he comentado que lee. Entonces puedes poner los 10 pasos básicos para hacer SEO en WordPress. Entonces es un título muy bien, muy optimizado, que lleva la palabra SEO, que lleva la palabra WordPress y que además invita a que la veas. Eso cuando ya has subido la imagen. Pero es que hay una parte previa, cuando tienes la imagen en tu ordenador, antes de subirla tienes que optimizar ese título. Es importante que esa imagen ya tenga un título adecuado. Entonces, por ejemplo, la típica imagen foto que sacas con una cámara que después te pone img 2.0.0 no sé cuánto, un número así raro, ¿De acuerdo? Estos nombres raros que muchas veces tienen las imágenes, pues no se te ocurra subir una imagen así, optimiza el nombre a antes de subirla. Entonces, por ejemplo, en mi caso, lo que hemos dicho, los 10 pasos para tal tal, pues pones 10 pasos para SEO WordPress con guiones, todo con guiones. El guión es lo que Google va a entender por espacios, ¿De acuerdo? Si pones espacios lo va a leer como todo junto, si pones guiones bajos también, así que debes usar guiones normales. Eso va a ser el título del archivo. Y después, como ya te he dicho, tienes que editar la parte de texto alternativo, que es al final lo que Google va a leer después. Si quieres rellenar la descripción y la leyenda, mucho mejor, cuanto más rellenes mejor. Pero esos dos pasos, el título antes de subir tu imagen a WordPress y el título y el texto alternativo al text, muy muy importante, son claves. De todas formas tengo una pequeña guía sobre el SEO en las imágenes, la tengo en el blog y la dejo aquí. Os dejo el link en las notas del programa, ahí se ve todo paso a paso con imágenes. Es un tutorial que está que está muy bien, además tuvo bastante éxito en su momento. Y después el último punto que quería tocar es el Sitemap. El Sitemap es digamos un mapa que va a decir a Google cómo está organizada tu web y cuándo tienes contenido nuevo. Entonces esto lo puedes habilitar de forma automática con el plugin de Yoast. Simplemente te vas a Ajustes, Sitemaps, XML y tienes que asegurarte de que la pestañita de que el sitemap esté activo la tengas marcada. Entonces ahí Yoast automáticamente te crea ese Sitemap y lo que hace es que cada vez que publicas una nueva página, una nueva entrada, ese Sitemap se le envía automáticamente a Google y bueno, y a Bing y eso hace que de forma fácil y de forma rápida sobre todo puedan encontrar tu nuevo contenido. Entonces así Google sabe cada cuánto creas contenido nuevo y se pasa por tu web y lo lee y ya puedes aparecer en Google. Aunque suene así raro, el Sitemap XML, así con un nombre así un poquito raro, ya has visto que es muy fácil. Simplemente si tienes el plugin de Yoast te vas a Ajustes, Sitemaps y lo activas y listo, no tienes que hacer nada más. ¿Luego si podrías optimizar ese Sitemap haciéndolo en partes más pequeñas para que sea más fácil de consumir por los buscadores, pero no es necesario, de acuerdo? Con eso Yoast ya lo tiene muy bien optimizado para que Google sepa perfectamente cuando actualizas, cuando tienes contenido nuevo y se pase por tu web a indexarlo. Pues con esto ya cerramos esta pequeña guía de cómo hacer SEO en WordPress, que si te fijas al final no son tantas cosas, ¿De acuerdo? Son cuatro cosas que puedes hacer antes de instalar el plugin de Yoast. Luego todo lo que puedes hacer con el plugin de Yoast, que eso es una cosa continua que debes ir haciendo cada vez que crees contenido, porque pues lógicamente tienes que optimizar los títulos, el contenido, la descripción, todo lo que vayas creando tiene que ir optimizado, pero eso ya es un trabajo continuo. Realmente los detalles generales se pueden hacer de una forma relativamente rápida por dos cosas, porque WordPress ya viene muy bien optimizado para el SEO y luego porque con dos o tres cambios muy sencillitos de hacer ya tienes la gran parte hecha. Así que nada más por el episodio de Hoy en el próximo episodio del miércoles que viene vamos a ver la seguridad en WordPress, algo importantísimo que hasta que no te pasa algo fuerte no te das cuenta, pero es clave, clave, clave estar protegidos en WordPress en el mundo de Internet, ¿De acuerdo? Así que muchas gracias por escuchar. Si te ha gustado este episodio, ya sabes, te agradecería muchísimo una valoración de 5 estrellas en iTunes porque así puedo seguir creciendo, puedo seguir publicando episodios o si me escuchas por ivoox, un me gusta también me vendría genial. Muchas gracias, nos seguimos escuchando. Adiós.