Marketing đang điều khiển bạn như thế nào?

Trước khi vào video ngày hôm nay thì mời các bạn đổi gió với một câu đố vui nha nhỏ. Các bạn hãy nhìn sang hình ảnh bên này và ngay lập tức trả lời cho mình biết đây là gì, không cần suy nghĩ gì hết. Đây không phải là câu đố mẹo đâu nha. Cái gì hiện ra ở trong đầu các bạn thì các bạn hãy trả lời ngay cái đó. Rồi bây giờ nếu mà các bạn đoán ra rồi thì để nguyên câu trả lời đó. Còn nếu mà bạn chưa đoán ra thì nhìn qua bên này, đây sẽ là gợi ý dành cho bạn. Nhìn những cái gợi ý này là hầu hết các bạn sẽ có thể đoán ra được rồi đúng không? Rồi bây giờ một câu hỏi khó hơn một tí nữa đây là gì các bạn có đoán ra được không cái này thì với người Việt mình sẽ hơi khó hơn một chút so với cái trước nha thế nhưng mà mình nghĩ là nhiều bạn nhìn thì cũng sẽ đoán được thôi nếu mà đến đây bạn chưa đoán được ra thì bên này sẽ là gợi ý dành cho bạn nhìn gợi ý là dễ đoán hơn nhiều rồi đúng không bây giờ thì mình sẽ đặt hai cái đề bài vừa rồi ở cạnh nhau nếu mà đáp án của các bạn cho hai câu đố lần lượt là logo của hãng Ferrari và logo của hãng Porsche thì xin chúc mừng các bạn đó là câu trả lời đúng đây là hai hãng hãng xe hơi rất là nổi tiếng ở trên thế giới và nếu bạn là người có quan tâm tìm hiểu đến lĩnh vực xe hơi thì là các bạn sẽ khá là dễ dàng nhận diện hai cái logo này tuy nhiên mình muốn các bạn thử suy nghĩ một chút như này nha nếu các bạn là người biết nhiều hãng xe hơi thì chỉ cần nhìn hình một cái là các bạn sẽ nghĩ ngay là à cái này là ferrari còn cái này là porsche đúng không nhưng đối với một người khác không biết nhiều về xe hơi hoặc là chính bản thân bạn thế nhưng mà hồi bạn còn nhỏ chẳng hạn đi và chưa tìm hiểu gì nhiều lắm thì sẽ nghĩ cái này là một hình vẽ con ngựa và bên kia cũng là một hình vẽ con ngựa khác và đó hoàn toàn là câu trả lời đúng không hề sai một tí nào đúng không thì các bạn có thấy là ngoài cái ví dụ này thì thực sự là trong cuộc sống có cả ngàn hình vẽ khi mà bạn nhìn thấy thì bạn sẽ nghĩ đến ngay một cái nhãn hàng thay vì thấy cái thứ mà hình vẽ đó mô phỏng điều này thể hiện sự thành công của ngành marketing vượt ra ngoài khuôn khổ của việc bạn mua hàng mang lại lợi nhuận cho các nhãn hàng mà nó ảnh hưởng và trong nhiều trường hợp là định hình luôn suy nghĩ của bạn vậy thì bằng cách nào mà người ta có thể khéo léo điều khiển các bạn đi từ cái hình vẽ con ngựa đi tới việc quên luôn con ngựa và gọi tên Ferrari thì ngày hôm nay chúng mình sẽ thử tìm hiểu nhưng mà trước khi bắt đầu thì hãy like video và đăng ký kênh của mình nhé tại vì mình sẽ quay lại với video mới vào thứ sáu hàng tuần ok bây giờ thì chúng mình bắt đầu nhá chào các bạn chào các bạn chào các bạn sau một cái phần giới thiệu hơi bị dài một chút của ngày hôm nay so với bình thường thì trong video ngày hôm nay chúng mình sẽ bước vào thế giới kỳ thú của một thứ gọi là semiotics hay còn gọi là ký hiệu học và ngay đến đây thì mình mong các bạn từ từ cho mình cơ hội giải thích đã đừng tắt video của mình đi vô bởi vì mình biết là nghe nó hơi bị khô khan thế thôi thế nhưng mà thực sự đây là một lĩnh vực rất là thú vị mà ngày hôm nay chúng mình sẽ tiếp cận một cách dễ hiểu và thực tế nhất thực ra một điều mà theo mình khá là đáng tiếc là nếu mà ký hiệu học tức là semiotics nó có một cái tên nghe hấp dẫn và dễ hiểu hơn thì sẽ có nhiều người đến được với nó hơn nó là một ngành khoa học về các ký hiệu nghe thì nó khô thế nhưng mà nó là một phần cực kỳ lớn trong văn hóa xã hội hàng ngày nó vẫn thầm lặng vận hành trong suy nghĩ và tinh thần của tất cả các bạn rất ít người cảm nhận được nó thế nhưng mà nó chi phối ý thức và sự nhìn nhận của tất cả mọi người và nói đến đây thì mình cũng xin lỗi các bạn luôn bởi vì thực ra là cái tiêu đề của video mình giật tít nó cũng hơi quá tay một chút để nghe cho nó kiểu nó tâm tối và nó giật gân hơn mức cần thiết nhưng ký hiệu học là một môn khoa học rất là thú vị và tối quan trọng trong cuộc sống con người để phát triển xã hội và thống nhất tư duy của số đông ứng dụng của nó có trong mọi lĩnh vực của cuộc sống và ngành truyền thông thương hiệu chỉ là một trong những ngành ứng dụng nó một cách chuyên sâu mà thôi và thực ra thì về chuyên sâu nó cũng rất là phức tạp thế nhưng mà trong video của ngày hôm nay thì mình sẽ cùng các bạn đi qua một số khía cạnh gọi là cơ bản dễ hiểu hơn của nó trong phạm vi của ngành truyền thông quảng bá thôi để bạn sẽ có thể hiểu hơn về cái cách mà tâm trí của các bạn đang được nhào nặn và chi phối mỗi ngày từ đó thì cách mà các bạn nhìn nhận mọi thứ và định hình những cái ý nghĩa trong cuộc sống của các bạn cũng sẽ rõ ràng và độc lập hơn thay vì coi mọi thứ là nhiễm nhiên đúng đúng không? trong cuộc sống thì xã hội bắt buộc phải có những cái thứ nhiễm nhiên đúng ví dụ như là hệ thống giao thông bạn cần phải học về tất cả các ký hiệu từ màu đèn, biển báo, đường kẻ trên mặt đường để có thể được phép tham gia giao thông và tất cả những người mà tham gia giao thông cũng sẽ phải hiểu một cách thống nhất những ký hiệu đó y như bạn hiểu ví dụ thấy đèn đỏ tất cả mọi người đều phải dừng lại thấy đèn xanh tất cả mọi người cùng đi muốn sang trái thì xin nhan trái muốn sang phải thì xin nhan ở bên phải đúng không lý thuyết đó là thống nhất đối với tất cả mọi người trừ nếu ai cũng có quan điểm và cách nhìn nhận riêng về đèn giao thông để chết đúng không? Giao thông không thể vận hành được trong cuộc sống hàng ngày thì cái điều đó nó cơ bản đến cái mức mà bạn sẽ không nghĩ đến nó nữa. Vô mẫu giáo thì cô giáo dạy cho bạn đỏ là dừng xanh là đi và bạn coi nó là nhiễm nhiên thôi nhưng mà nó chính là một trong những ví dụ của việc ứng dụng ký hiệu học nhằm xây dựng xã hội bản thân mình và bạn ngày hôm nay có thể hiểu nhau mình nói ra những cái điều này bạn nghe bạn hiểu những cái điều đó là nhờ một trong những hệ thống ký hiệu ưu việt nhất của loài người là chữ viết nếu không có chữ viết thì làm sao mà xã hội phát triển được đúng không? Việc mà cả xã hội đồng ý và thống nhất với nhau một quy chuẩn giao thông, một hệ thống chữ viết là ứng dụng dễ thấy nhất của ký hiệu học. Ký hiệu là thứ biểu đạt ý nghĩa và dựa trên nền tảng như vậy thì một nhóm mấy ông kỹ sư làm xe hơi đã cùng nhau biến con ngựa thành Ferrari và Ferrari có nghĩa là tốc độ là sự sành điệu là biểu tượng của sự giàu có vật chất ít nhất là trong tâm trí của những người yêu thích xe hơi, những người có mong muốn mua xe hơi và những người muốn thể hiện tính cách của mình bằng xe hơi. Và mình nhấn mạnh là trong tâm trí của những người đó thôi bởi vì ý nghĩa của cùng một biểu tượng là khác nhau trong mắt của các đối tượng khác nhau bởi vì khác những biểu tượng bắt buộc phổ cập trong mang tính chất xã hội đi ví dụ như là đèn xanh đèn đỏ giao thông hoặc là biển báo cấm hoặc là quy ước chữ viết thì các biểu tượng của thương hiệu là các biểu tượng thương mại và các cái thương hiệu này sẽ dùng nhiều biện pháp trong xây dựng hình ảnh để gắn cho biểu tượng của họ những cái ý nghĩa mà họ mong muốn ví dụ ferrari là động cơ tốc độ là kiểu dáng sành điệu là giá thay trên mây một số đối tượng tiêu dùng tương ứng muốn sở hữu một cái biểu tượng thể hiện mình tốc độ mình sành điệu mình giàu có thì họ mua ferrari tất nhiên là bên cạnh khía cạnh công năng là một chiếc xe chất lượng bền đẹp đưa bạn từ điểm a đến điểm b vân vân bởi vì nếu chỉ cần một chiếc xe bền đẹp chất lượng đưa bạn từ a đến b thì có rất nhiều lựa chọn xe khác rẻ hơn thế nhưng mà lại ít sành điệu hơn đúng không tương tự như vậy với nhiều hãng quần áo máy móc mỹ phẩm đồ chơi vân vân thì đó là mục tiêu nói chung của sự ứng dụng ký hiệu học trong xây dựng thương hiệu và chi phối tâm lý con người còn cụ thể phương pháp của những cái ứng dụng này là như thế nào thì bây giờ chúng mình sẽ đến với một câu chuyện phải nói là huyền thoại trong giới truyền thông đó là câu chuyện của viên kim cương khi nhắc đến kim cương thì bạn sẽ nghĩ ngay đến cái gì trong thế giới hiện đại ngày nay thì viên kim cương đã trở thành một trong những biểu tượng đúng không biểu tượng cho sự sang trọng biểu tượng của sự giàu có biểu tượng của gì nữa nhỉ của tình yêu vĩnh cửu đúng không? một cô gái mà được người yêu cầu hôn bằng cái nhẫn kim cương càng to thì càng chứng tỏ là anh ấy yêu cô ấy nhiều đúng không? tại sao các bạn lại có sự nhìn nhận như vậy? mình sẽ phân tích điều này cho các bạn nhà. bạn cảm thấy như vậy là bởi vì lý do thứ nhất người ta nói kim cương là đá quý hiếm bởi vì thế cho nên là một chiếc nhẫn ngắn cục kim cương là một món đồ có giá trị rất là cao về tiền bạc nhiều viên kim cương lớn thì chiếc nhẫn có thể lên đến tiền tỷ cũng không phải là điều hiếm thấy đúng không? Tức là nó thực sự là một tài sản lý do thứ hai người ta nói kim cương là loại đá cứng nhất bền nhất đẹp nhất trên thế giới tức là nó vĩnh cửu tức là nó tượng trưng cho tình yêu vĩnh cửu cho hôn nhân vĩnh cửu thì thế như thế là đúng rồi đúng không có phải là bạn nghĩ như vậy không thì bây giờ mình sẽ kể cho các bạn một câu chuyện có thật vào những năm một nghìn tám trăm tức là hơn một trăm năm trước kể từ ngày hôm nay có một công ty tên là De Beers ra đời và từ đó đến đầu thế kỷ hai mươi mốt thì công ty này mua rất là nhiều mỏ khai thác và từ đó thì họ nắm giữ phần lớn kim cương trên thế giới. Nhưng vào thời đó thì kim cương chưa có giá trị như là bây giờ, nhất là khi mà thế giới càng ngày càng khai phá được nhiều mỏ kim cương tự nhiên hơn. Thế là với tham vọng nhân giá trị của cái đống kim cương trong tay họ lên gấp trăm nghìn lần, thì họ lập ra một chiến lược marketing mà từ đó đến nay thì chiến lược này nó đã trở thành một trong những chiến lược marketing phải nói là kinh điển trên thế giới. Biến viên kim cương trở thành rất sức mơ của con người, biểu tượng của tiền bạc, của tình yêu, của sự quý hiếm để đẩy giá trị kim cương lên mây trong khi sự thật là nó không hiếm và không vĩnh cửu đến thế. Họ áp dụng nhiều nguyên lý trong ký hiệu học để biến một thứ chưa phải là biểu tượng trở thành biểu tượng. Việc đầu tiên họ đưa kim cương ra thị trường một cách nhỏ giọt dần dần xây dựng một cái ý niệm rằng kim cương là đá hiếm và vì nó hiếm cho nên là giá trị nó phải cao. Việc thứ hai họ chi một núi tiền để chi phối truyền thông đưa kim cương vào các cái kịch bản phim Hollywood đặc biệt là những bộ phim siêu trộm này kia đó và cái món trang sức kim cương thì đương nhiên là luôn luôn đóng một cái vai là vật báu ở trong những cái phim đó rồi đó tiếp tục họ đưa kim cương vào âm nhạc điển hình như những lời bài hát Diamond Girl's Best Friend Kim Cương là người bạn thân nhất của phụ nữ đó thì bên cạnh đó là nhiều năm tháng cứ thế họ bồi đắp vào não của bạn những cái cơn sóng nhịp nhàng đều đặn những người nổi tiếng đeo kim cương ở trên thảm đỏ này những câu chuyện cầu hôn bạc tỷ và những câu chuyện đám cưới bạc tỷ và những cái nhẫn bạc tỷ và bây giờ là những tấm hình trên mạng xã hội khoe kim cương bạc tỷ đúng không tất cả những cái điều như vậy qua năm tháng làm cho kim cương trở thành một cái niềm mơ ước của trai gái bốn phương nó thỏa mãn tất cả mọi người nó cho đàn ông cảm giác tiền bạc của mình được chứng minh và cho phụ nữ cảm giác là tình yêu của mình được chứng minh đó là cái sung sướng của cái việc sở hữu một thứ mà mình nghĩ là nó rất quý hiếm và khi mà mình nói đến đây thì có thể một số bạn sẽ đang nghĩ là nhưng mà cái giá trị của kim cương đâu chỉ là vì nó quý hiếm giá trị của nó nằm ở chỗ là nó cứng nó đẹp nó bền vĩnh cửu nó là một khoản đầu tư và điều này là đúng mà nói thế nhưng chưa chắc đã là đúng trong trường hợp của bạn chúng mình sẽ cùng phân tích lần lượt nha. Đầu tiên là độ cứng đẹp bền vĩnh cửu đúng là kim cương rất là cứng bền đẹp nhưng đây lại là những cái tiêu chí hoàn toàn có thể thay thế bằng một loại đá khác chất lượng của một viên kim cương được đánh giá cơ bản bằng ba yếu tố một là kích thước của nó rõ ràng rồi càng bự thì nó càng mắc tiền đúng không hai là cái nước tức là cái độ ám vàng của nó cụ thể đối với kim cương trắng thì càng trắng không màu thì cái nước nó càng cao người ta chấm điểm từ cái nước D là không màu trong suốt nhất tức là nước cao nhất ạ đi theo bảng chữ cái thì nó bị ám vàng dần theo EFGH vân vân cho đến cái nước mờ sẽ là cái nước thấp nhất của viên kim cương trắng khi mà viên kim cương đó chạm đến nước n thì viên kim cương sẽ bắt đầu được tính là kim cương vàng chứ không phải là kim cương trắng nữa thì từ n trở đi tiếp tục qua o p q r s đi tiếp thì cái màu vàng từ nhạt nó đậm dần và cái giá nó lại dần tăng lên cho đến nước z thì trắng và vàng là hai màu phổ biến nhất của kim cương và cái nước này là để đánh giá như vậy yếu tố thứ ba là yếu tố ít người cảm nhận được bằng mắt thường nhất đó là độ tinh khiết một cục đá khai thác trong tự nhiên thì tất nhiên là cái vật chất nó không thống nhất một trăm phần trăm được, nó có những cái vết tạp chất và viên kim cương càng ít tạp chất bao nhiêu thì sẽ được càng đánh giá là tinh khiết bấy nhiêu, tức là càng đắt. Đó là ba tiêu chí để đánh giá một viên kim cương khai thác trong thiên nhiên. Nhưng nếu yếu tố thẩm mỹ là điều mà bạn quan tâm nhất, thì những yếu tố này đều có thể đẩy lên trên đến đỉnh điểm của nó khi có bàn tay của con người. Hiện nay trên thị trường phổ biến nhất là kim cương nhân tạo. Là mà carbon và đá cubic zirconia rất đẹp rất cứng độ bền chọn đời thậm chí tối ưu hơn kim cương tự nhiên ở chỗ là một viên đá sẽ luôn luôn ở mức độ tinh khiết tuyệt đối và hai là màu sắc sẽ được xử lý chính xác hoàn hảo muốn màu gì có màu đó chứ không phụ thuộc vào màu nguyên thủy của cái cục đá khi mà nó được khai thác lên và ba là chi phí chỉ bằng một gốc kim cương thiên nhiên mà thôi nhưng tất nhiên mình biết bạn đang nghĩ gì vào lúc này nhân tạo là nhân tạo mà tự nhiên là tự nhiên chứ đúng không? làm sao mà có thể so sánh, đánh đồng hay là coi như nhau được? đúng nhưng mà đúng một nửa bởi vì nó là hai cục đá một tự nhiên một nhân tạo so sánh về thẩm mỹ cũng như chi phí dựa trên công năng làm trang sức đó là một phép so sánh hợp lý mình đưa cho bạn hai cái nhẫn thiết kế y chang nhau một cái nhân tạo một cái thiên nhiên tin mình đi bạn không thể phân biệt được bằng mắt thường tức là về công năng và thẩm mỹ là tương đương nhưng cái mà mình không so sánh được là giá trị tinh thần mà mọi người quy ước với nhau là kim cương thiên nhiên nó đáng quý hơn kim cương nhân tạo. Nãy giờ mình đã phản biện cái giá trị về sự quý hiếm và giá trị thẩm mỹ rồi. Thế thì cái giá trên mây mà các bạn đang trả tiền có phải là nằm chủ yếu ở cái cảm giác của tinh thần khi mà bạn biết là bạn đang sở hữu một viên kim cương thiên nhiên hay không? Cái giá trị tinh thần trong cục kim cương đó nó không tự nhiên mà có, nó chính xác là ý nghĩa của biểu tượng mà bàn tay của marketing đã xây dựng cho kim cương trong tâm tâm trí của bạn tất cả mọi người sinh ra chẳng ai biết kim cương là cái gì cả nhưng mình đố bạn có thể biết từ thời điểm nào mà bạn có cái cảm nhận giá trị đó về kim cương không thể biết được vì nó xảy ra dần dần hàng ngày theo nhiều năm tháng bạn tưởng cục kim cương nó là một vật vô tri vô giác bạn tưởng cái xe hơi cái điện thoại cái bộ quần áo chỉ là vật vô tri vô giác nhưng mà không phải giữa bạn và tất cả những cái món đó vẫn luôn luôn là một cuộc đối thoại một cuộc đối thoại mà bạn cứ vô thức bạn dung nạp những cái thông tin theo chiều hướng mà những thứ đó muốn bạn nhìn nhận về nó nói từ nãy đến giờ nghe rất là đen tối rồi đúng không nếu mà những gì mình vừa chia sẻ làm cho các bạn cảm thấy có ác cảm với ký hiệu học thì cho mình xin lỗi bởi vì những gì mà mình nói chỉ là một ví dụ rất là nhỏ thuộc một mảng rất là nhỏ của cả một môn khoa học rộng lớn nó có rất là nhiều mặt khác nhau sáng có tối có và video này chỉ như một hạt cát trong sa mạc thôi thế nhưng nó cũng là để chứng minh có thể nào thảo luận một chút hiểu về nó thêm một chút và mình tin là nếu mà các bạn dành thêm thời gian một chút tìm hiểu và suy nghĩ về nó thì nó sẽ rất là hữu ích cho cuộc sống và công việc của bạn hàng ngày rất mong là các bạn đã thích video này và rất mong là các bạn có thể thảo luận và chia sẻ quan điểm ở dưới phần bình luận để mình cũng có thể lắng nghe xem là các bạn nghĩ như thế nào like video và đăng ký kênh nhé tại vì mình sẽ quay lại với video mới vào thứ sáu hàng tuần và đừng quên follow mình ở trên facebook cũng như là Instagram tại Giang Ngay Vlog mình sẽ để tên ở đây. Mình xin cảm ơn các bạn đã dành thời gian để xem video ngày hôm nay và tạm biệt các bạn.