Маргулан Сейсембай объясняет, как стать популярным в переполненном контент-рынке. Вирусный челлендж «беременный с арбузом» собрал 2,5 млн просмотров в TikTok, копируя проверенные форматы работает лучше, чем искать оригинальность. Теперь нужно около 40 касаний вместо 2-3, и небольшая часть блогеров захватывает большинство доходов.
Chapters
Чтобы стать популярным, однозначно нужно себе привлечь внимание, потому что контента сейчас стало, ну, очень много. Вот прям чересчур много стало. Стать суперпопулярным сложно. Мы начали копаться, что нужно сегодня обычному человеку, чтобы он о себе заявил, да, вот как-то громко в целом, чтобы люди его узнали, на него подписались. А, или ты затрагиваешь какой-то инфоповод, который сегодня люди обсуждают, второй, или ты сам создаешь этот инфоповод. То есть ты можешь быть сам создателем того же инфоповода, грубо говоря. Я сажусь на диету, 5 дней буду без сахара. Это же инфоповод. И людям интересно посмотреть этот сериал в позиции, а достигнешь ты это или не достигнешь это. Потому что, да, то есть у человека есть представление. Я каждый день захожу в социальные сети, и каждый день там какой-то мне идет контент. Но я должен вот на вас подписаться, увидеть то, что вы себе заявили такую интересную цель, и мне становится дико интересно. сможете ли вы в течение пяти дней продержаться? И какой у вас будет момент? И вот здесь мы для себя сделали, чтобы стать сегодня популярным, ты можешь делать контент и идти в долгую, ты можешь сегодня делать инфоповоды сам. Это вызовы себе бросать. Это еще интереснее с точки зрения, ты сам развиваешься, ты сам показываешь настоящие эмоции. Второе— это момент, ты делаешь какие-то популярные челленджи. Вот искусство— это зачастую плагиат. Нельзя сегодня, то есть многие думают, что я должен что-то гениальное придумать, а гениальное уже есть. Просто обгири, повторяй и делай. Пример, на своем примере показываю. Мы решили с супругой повторить челлендж «я беременный с арбузом». Он набрал очень много просмотров, он набрал там 2,5 миллиона просмотров в ТикТоке. Потому что я сам бы не придумал это. Вот, ну, ни с того ни с чего придумать этот челлендж. Я просто посмотрел, я увидел, что там была реакция интересная, я решил повторить. И то есть зачастую я стараюсь видеть то, что иногда просто повторите. Ну, теперь такой вопрос.
Вот, например... Исторически это все повторы. Еще казахи сказали... Если хочешь, чтобы имя твое прогремело, свет подожги.
Кто-то так делал уже.
Или там в свое время сожгли храм Артемиды Ефесской, чтобы оставить в истории. Так что инфоповоды, они еще с древних времен идут. Здесь другой вопрос. Получается, смотри. Человек, есть способ стать популярным через контент, он долг и сложный. Второе, это через инфополы.
То, что сейчас прям вот популярно.
Вот хороший лайфхак, записывайте дальше.
Вопрос, например, вот вы говорите, вы сняли челлендж с арбузом, там очень огромное количество просмотров набрало, значит ли, что вы стали популярным? Хороший вопрос. Здесь я смотрю на показатель подписчиков. То есть, если они добавляются, значит, люди хотят в дальнейшем смотреть твой контент. А если они просто посмотрели его в позиции, испытали какую-то эмоцию, там, да, круто или не очень, даже это хорошо. То есть, в момент того, что ты становишься популярным, надо же смотреть влог, в долгую. То есть, ты себя здесь показал, ты себя здесь показал. Раньше достаточно было, там, 2-3 касания сделать, чтобы стать популярным. Сейчас нужно касаний 40. Я сегодня вас здесь увидел, на подкасте увидел, еще где-то. Я уже в голове думаю, а этот человек интересный, он делает контент, он выступает где-то, а давай-ка я на него подпишусь. Люди стали жадными на подписку. вообще жадными. То есть они подписываются на тех, кто уже популярный, а те, кто не популярны, они себе задают вопрос «А зачем еще я буду подписываться на кого-то?». И вот текает такой интересный момент, что те, кто популярны, они будут становиться еще популярнее. Те, кто просто употребляет контент, они будут и употреблять контент. И вот есть даже интересное высказывание, что налог для бедных будет реклама. То есть вот я не говорю, бедный это не означает там в каком-то социальном моменте, а это означает момент, что у тебя мало подписчиков, и ты будешь всегда употреблять контент.
Когда происходит сатурация рынка, любого рынка, сатурация— это кристаллизация рынка, происходит разделение, происходит экономика блокбастеров. И это в супермаркетах тоже. Смотрите, такую вещь происходит. Раньше было там одна-две-три зубной пасты. И мы приходили, выбирали. И потом начали количество зубных паст расти, расти, расти. Их уже заходишь 30 штук. И ты уже не паришься. Ты берёшь либо колгет, либо блендомет. Всё. И получилась экономика блокбастеров, когда 1% зубных паст берёт 90% выручки. А остальные 99% берут 10% в ручки. То же самое в блокбастерах. Один блокбастер снимает кассу всех остальных фильмов года. И в блогерстве то же самое сейчас происходит. Сейчас происходит так. Блогеров становится так много, что люди уже не хотят париться. Не хотят париться, в результате крупные становятся еще крупнее, а мелким пробиться крайне тяжело. И вот, кстати, я думаю, очень полезный лайфхак будет, как я сам лично трактую реакции, на что я смотрю. Я смотрю первое— это на sharing, то есть поделиться. Сколько под моим постом люди делятся? Насколько хорошо делятся? Дело в том, смотрите, психология как. Когда ты прочитал какой-то пост, если он тебе полезен, и ты знаешь, что он полезен будет всем твоим друзьям и знакомым, ты его начинаешь отправлять, потому что в каждом человеке хочется делиться хорошим. Ты начинаешь отправлять. Значит, ширин показывает, что пост очень хороший. Это самое главное качество поста. Дальше, если человек считает, что другим навряд ли будет полезно или сомневается, но он знает, что ему точно полезен, то он сохраняет. То есть для себя он сохраняет, потому что ему полезно, но для других он сомневается, будет полезно ему.
Или жадничает. Не хочу.
Дальше, если он, то, что ты написал, идеально в него ложится, либо наоборот, он страшно против того, что ты написал, то он пишет коммент. В комменте либо хейтеры, либо фанаты. Середнячков мало. Либо хейтеры, либо фанаты. Почему? Потому что, чтобы написать контент, это комменты, это же... Энергию надо потратить, а чтобы энергию потратить, у тебя должен быть импульс, эмоциональный импульс. Блин, ну что за херню он пишет? Ну не пиши, что за глупость ты пишешь? Все, ты хейтер. Либо пишешь, капец, как классно, огонь, огонь. Все, ты фанат.
Верю.
Комменты, в комментах пишут либо хейтеры, либо фанаты. Дальше есть такой лайк. Лайк это когда, в принципе, нормально в рамках твоих ожиданий. Он такой, окей, все в рамках твоих ожиданий. И вот это очень важно, уметь интерпретировать вот такие все вещи.
