Harley-Davidson nearly died in the 1970s competing against Japanese motorcycles. In 1981, Von Bills and Willie G. Davidson bought the company back and stopped competing on price. Instead they sold a dream: freedom, rebellion, and belonging through community events and branded gear that turned the motorcycle into a lifestyle.
Các bạn biết không, đôi khi một thương hiệu trở nên lớn hơn cả chính sản phẩm của nó. Và không có ví dụ nào tốt hơn Harley Davidson đâu. Vào những năm 1970 và 80, Harley gặp rắc rối lớn. Các nhà sản xuất xe máy Nhật Bản, Honda, Yamaha, Kawasaki tràn ngập thị trường. Xe của họ rẻ hơn, đáng tin cậy hơn và có nhiều công nghệ tốt hơn. Trong khi đó, danh tiếng của Harley đang xuống dốc, doanh số bán hàng giảm mạnh và mọi người bắt đầu tự hỏi liệu biểu tượng của nước Mỹ này có đang đi vào dĩ vãng không. Nhưng vào năm 1981, mọi thứ đã thay đổi. Một nhóm các nhà đầu tư dẫn đầu bởi Von Bills và Willie G. Davidson đã chấp nhận một.
Rủi Ro lớn. Họ mua lại Harley cho nước Mỹ. Điều đáng nói là họ không cố gắng vượt trội về công nghệ so với đối thủ. Họ cũng không cố gắng giảm giá. Thay vào đó, họ đặt ra một câu hỏi táo bạo. Điều gì sẽ xảy ra nếu giá trị thực sự của Harley không phải là chiếc xe mà là giấc mơ mà nó đại diện. Thế là họ thay đổi cách làm, Harley ngừng bán xe máy, họ bắt đầu bán sự tự do, cái cảm giác được rộng rủi trên con đường rộng mở, tiếng gầm của động cơ, cảm giác nổi loạn và thuộc về một điều gì đó. Quảng cáo của họ chiều cạnh những người lái xe đơn độc đuổi theo hoàng hôn, chứ không phải bằng thông số kỹ thuật. Nhưng họ không dừng lại ở đó, họ đã xây dựng một cộng đồng. Hỏi những người sở hữu Harley HOG đã ra đời. Đột nhiên, mua một chiếc Harley có nghĩa là gia nhập một gia đình. Các cuộc tụ họp, các chuyến đi, các buổi gặp gỡ, Harley không chỉ là một thương hiệu, nó còn là một lối sống. Và họ đã tăng cường trải nghiệm này, đồ dùng tùy chỉnh, áo khoác da, các sự kiện hoành tráng. Harley không chỉ bán cho bạn một chiếc xe, Và chúng ta đã hoàn thành. Đăng ký để tham gia với sự vui vẻ, và.
Tôi sẽ gặp các bạn sớm.
