A short Vietnamese-language YouTube video by David Vu recounting how LEGO nearly collapsed in the late 1990s/early 2000s after overexpansion, and how CEO Jorgen Witt Knudstorp (appointed 2004) refocused the company on its core product — the LEGO brick — by cutting many product lines and pursuing licensing, films, games, and LEGOLAND to rebuild the brand and profitability.
Mọi người có tin được không? Lego, món đồ chơi có lẽ có trong mỗi căn nhà của chúng ta. Bố mẹ chúng ta đã chơi, chúng ta đã chơi, và giờ đây con cái chúng ta cũng đang chơi. Thế mà, đã có một thời gian Lego suýt biến mất hoàn toàn. Tôi biết, thật sốc phải không? Vào cuối những năm 90 và đầu những năm 2000, mọi thứ chào đạo. Thế giới đang thay đổi. Trẻ em bắt đầu mê mận cho chơi điện tử và các thiết bị công nghệ cao mới, kẻ đồ chơi ngày càng chật trội và Lego đang cố gắng bắt kịp. Họ làm quá nhiều thứ. Cùng một lúc, họ bắt đầu sản xuất đủ loại đồ chơi, đồ chơi hành động, quần áo, công viên giải trí. Cứ tưởng tượng họ là một người bạn và bỗng nhiên họ quyết định trở thành một người đi xe đạp, một bánh chuyên nghiệp, một đầu bếp giỏi và một phi hành gia chỉ trong cùng một tuần vậy. Bạn yêu quý họ, nhưng bạn cũng hơi lo lắng. Họ dàn trải quá mỏng, đến nỗi họ bắt đầu quên mất điều gì đã khiến họ trở nên đặc biệt ngay từ Bạn biết tôi đang nói về điều gì mà. Viên gạch nhựa nhỏ bé, đơn giản, đẹp đẽ, đầy màu sắc đó. Sắc. Công ty đã thua lỗ hàng triệu đô la mỗi ngày. Mỗi ngày, đó là rất nhiều viên gạch nhựa nhỏ. Vấn đề là trong lúc vội va muốn trở thành tất cả mọi thứ cho tất cả mọi người, họ đã mất đi trong tâm. Họ có hàng ngàn loại mạnh Lego khác nhau. Điều này khiến mọi thứ trở nên phức tạp và cực kỳ tốn kém để sản xuất. Cứ như thế bạn đang cố gắng xây một ngôi nhà với 5.000 loại gạch khác nhau vậy. Điều đó thật vô lý. Thế là, mọi thứ trông thật tệ Và rồi, một người mới xuất hiện. Tên anh ấy là Jorgen Wick Knudstorp. Thử nói tên đó ba lần thật nhanh xem. Năm 2004, anh ấy trở thành CEO đầu tiên không thuộc gia đình sáng lập Lego. Không áp lực gì đâu nhỉ. Anh ấy hỏi họ một câu hỏi đơn giản. Nếu Lego phá sản, bạn sẽ nhớ điều gì nhất? Và bạn biết họ đã nói gì về anh ấy không? Họ nói rằng họ sẽ nhờ viên gạch. Viên gạch đơn giản, cổ điển, có thể gắn kết với nhau. Đó là khoảnh khắc bưng tình. Với cái nhìn sâu sắc mới này, Jorgen Santayale lên và bắt tay vào việc, việc đầu tiên là một cuộc dọn dẹp lớn, cứ như là cuộc tổng vệ sinh lớn nhất mà bạn từng thấy vậy. Anh ấy đã đưa ra quyết định khó khăn là cắt giảm đáng kể số lượng sản phẩm họ đã giảm từ hơn 13.000 loại mạch Lego khác nhau xuống còn khoảng 6.000. Đó vẫn là rất nhiều mảnh để dẫm lên, nhưng đó là một sự đơn giản hóa rất lớn. Điều này làm cho việc sản xuất hiệu quả hơn nhiều và ít tốn kém hơn. Đó là một bước đi táo bạo. Anh ấy đang nói với thế giới, chúng tôi sẽ quay lại với những gì chúng tôi làm tốt nhất. Đây không phải là về việc nhám chán, đó là về việc trở nên xuất sắc. Bằng cách tập trung vào hệ thống gạch cốt lõi, họ đã làm cho hệ thống mạnh mẽ hơn. Mỗi bộ mời, bất kể chủ đề gì, đều được xây dựng xung quanh viên gạch cổ điển đó. Một đứa trẻ có một bộ Star Wars có thể sử dụng những viên gạch đó để xây một ngôi nhà cho bộ Lego Friends của mình. Mọi thứ lại hoạt động cùng nhau, và bạn biết không, nó đã hoạt động. Giờ thì, đây mới là phần thực sự thông minh. Quay trở lại với viên gạch không có nghĩa là đứng yên, ở không. Một khi nền tảng đã vững chắc, Lego bắt đầu xây dựng trên đó theo những cách sáng tạo nhất. Đây là phần tôi yêu thích. Đầu tiên, họ tăng cường hợp tác với các thương hiệu phim lớn. Họ đã thành công với Star Wars trước đó, và họ nhận ra đây là một tầm vé vàng. Lego Harry Potter, Lego Indiana Jones, Lego Batman. Đây không chỉ là đồ chơi, chúng là cả một thế giới câu chuyện mà trẻ em có thể tự mình xây dựng và tái tạo. Sau đó họ tiến thêm một bước nữa, và thế là The Lego Movie ra đời. Và nó thật tuyệt vời, nó hài hước, nó ấm áp, và nó là một lễ kỷ niệm khổng lồ, kéo dài 2 giờ về mọi thứ làm nên sự vĩ đại của Lego. Nó không chỉ là một quảng cáo, đó là một câu chuyện tuyệt vời, đã nắm bắt được niềm vui của sự sáng tạo. Điều này đã dẫn đến các trò chơi điện tử và nhiều bộ phim hơn. Và đừng quên các công viên giải trí, LEGOLAND và các công viên nhập vai được làm từ viên gạch LEGO. Đó là một nơi mà bạn có thể thực sự bước vào một thế giới mà bạn đã xây dựng trên sàn nhà phong khách của mình. Jorgen Witt Knudstorp và nhóm của ông không chỉ cứu một công ty đồ chơi, họ cứu thế giới của những người yêu thích viên gạch. Và chúng ta đã xong. Đăng ký để tham gia với vui vẻ. Và tôi sẽ gặp các bạn sớm.
