Coca-Cola collects a percentage from every bottle or can sold before it even reaches stores. Bottlers handle all the costs: production, water purification technology, distribution, and sales departments. Coca-Cola focuses on marketing and strategy to help bottlers sell more.
Solamente por embotellar Coca-Cola tiene que pagar una incidencia de cada botella o de cada lata vendida. Un porcentaje va a ir para Coca-Cola antes de que salga a la venta. Pero además de todo, el embotellador es el que incurre en todos los costos. Él embotella, lava los envases cuando son envases retornables, él invierte en toda la tecnología para purificar el agua, él distribuye, él gestiona los departamentos comerciales. Entonces, ¿qué hace Coca-Cola? No, el marketing, el trade marketing, el channel marketing y muchos modelos estratégicos con consultivos para ayudarle a los embotelladores a hacerles más, más fácil la venta.
El Gobierno No te Va a Salvar, Pero Tú Sí | EVOLVER PODCAST | Gustavo Miranda
