How Taylor Swift Turned New Heights Into a Smart PR Play

Mein brandneues Album. Es heißt the Life Of a Showgirl. Taylor Swift Fans glauben, dass die Königin der Easter Eggs einige wichtige Hinweise fallen ließ, dass sie die nächste Super Bowl Halbzeit Sängerin sein wird. OK Track 6 Ruin the Friendship. Etwas kann über mich sein und es geht mich trotzdem nichts an. Taylor hat zwar nicht konkretisiert, welche Schlagzeilen ihren Namen bekannt machen, aber es ist kein Geheimnis, dass sie in Blakes Rechtsstreit mit ihrem It Ends With Us-Regisseur und Co-Star Justin Balden hineingezogen. Wurde. Ich schaue Taylor Swift zusammen mit über 16 Millionen anderen Menschen. Lasst uns darüber reden. Hey Leute, willkommen zum PR Breakdown Podcast. Ich bin eure Moderatorin Molly McPhersonen und ja, ich werde mich den 16 Millionen aufrufen und gefühlt 16 Millionen Inhalten da draußen anschließen. Leute, die über Taylor Swifts Auftritt im New Heights Podcast sprechen, das erste Mal in diesem Podcast moderiert von ihrem Freund Travis Kelce und natürlich seinem Bruder Jason Kelce. Ich habe gestern ein Video gepostet. Ich habe mir den Nachmittag freigenommen und bin Rad gefahren. Dabei bin ich in einen heftigen Sturm geraten. Mein die Wetter App nicht gecheckt zu haben, aber ich Prima Zeitpunkt zum Posten und natürlich habe ich mir den Algorithmus angesehen und überall ist Taylor zu sehen. Ich habe den Podcast zu dem Zeitpunkt noch nicht gesehen, aber ich konnte drei Gründe nennen, warum Taylor Swifts Auftritt in diesem Podcast genial war. Ich werde in den Shownotes einen Link zu diesem Beitrag einfügen, aber in dieser Folge des Podcasts möchte ich näher darauf eingehen. Ich möchte diesen Auftritt wirklich aus der Perspektive der strategischen Kommunikation betrachten. Ich möchte nicht, dass es sich einfach nur um Swift Content handelt. Das soll nicht respektlos gemeint sein, aber ich möchte es aus der Perspektive der strategischen Kommunikation betrachten. Denn das ist strategisch. Das ist nicht nur Fandom. Taylor tut Dinge für die Fans, aber Taylor tut nichts, was nicht strategisch ist. Und das muss man an ihr respektieren. Und sie bringt ihrem Freund Travis Kelce und Jason Kelce viel Strategie bei. Ich meine, sieh dir diese beiden an. Schau dir die Marke Kelce und Jasons Frau Kylie an. Die beiden sind im Moment eine riesige Marke und ein großer Teil davon ist Taylor Swift. Werfen wir einen Blick auf die Marke Swift anhand dieses Auftritts und betrachten wir sie als Fallstudie, um zu sehen, was man darüber lernen kann. In dieser Folge, die nicht wirklich geplant ist, habe ich einfach ein paar Notizen vom Podcast gemacht. Als ich diesen Social Media Post gemacht habe, hatte ich, wie gesagt, den Podcast nicht gesehen, aber ich habe viel darüber gehört. Und am Morgen, als er veröffentlicht wurde, habe ich Artikel von etablierten Medien gelesen. Die New York Times, die Washington Post, ich habe CNN gelesen, einfach überall. Alle haben darüber geschrieben. Ich hatte den Eindruck, ich jeder Redakteur blickte nur zur Jüngsten und warte auf Taylor Swift. Wir müssen Teil des Algorithmus und der Trends sein, damit wir Klicks und Aufrufe für die Story bekommen. Ob in den sozialen Medien oder als Video, was auch immer oder in gedruckter Form. Die Leute wollten über diese Story reden. Ich will jetzt nicht scheinheilig sein. Ich mache das Gleiche, aber nicht, weil es um Taylor geht, sondern weil es eine Trendgeschichte ist, die alle verfolgen. Und ich liebe es, Fallstudien zu Themen oder Inhalten herauszureißen, über die alle reden. Werfen wir also einen Blick auf einige strategische Ziele von Taylor Swifts Auftritt hier. Ich hole mal kurz meine Notizen vom Podcast nach. Ich bin wahrscheinlich schon bei drei Vierteln, ja etwas mehr als der Hälfte, wo es um Andy Reit geht. Ich muss ehrlich sein, das soll keine Hassrede gegen Taylor Swift sein. Aber der New Heights Podcast und Taylor Swift sind nicht auf mich ausgerichtet. Ich sage nur, dass er direkt auf ihre Fans abzielt, weil sie das tut. Fangen wir zunächst einmal mit der Optik in Bezug auf die Ziele an. Ich weiß, dass es da draußen viele Inhalte gibt, die all die Easter Eggs, die man sieht, und all die verschiedenen Dinge, die Taylor strategisch tut, entschlüsseln. Sie erwähnte in diesem Podcast, dass sie sich für Numerologie interessiert und Easter Eggs liebt. Sie liebt es einfach und das ist etwas, das ich an ihr liebe. Ich habe gestern Abend einen Beitrag auf Instagram oder TikTok von einer Künstlerin. Gesehen, indem sie Bücher hervorholte und die Kunst, die sie darin sieht, betrachtete. Sie sprach übrigens über die Farben in meinem Social Media Post. Ich trug eine grüne Farbe, die zu Taylors grüner Farbe hier passt. Und als ich mit dem Radfahren fertig war, zog ich meinen orangefarbenen Patagonia Rock an. Ich trug also Taylor Farben, ohne das wirklich geplant zu haben. Daher kann ich viele der Easter Eggs oder die Optik nicht entziffern. Aber ich kann dir sagen, was ich bei den beiden zusammen entziffern kann. Das habe ich von Anfang an mit diesen beiden gepflegt. Ist es eine PR Beziehung? Ja, alle guten Beziehungen entstehen, weil sie für beide Seiten vorteilhaft sind und es eine gegenseitige Zusammenarbeit, gegenseitige Liebe, gegenseitige Aspekte und Beziehungen mit positiven, aber vorteilhaften Bereichen gibt. Denn das sind keine freundschaftlichen Vorteile, das sind keine Partnerschaften mit Vorteilen. Es nützt beiden Marken und wenn man in einer guten Beziehung ist, sollte das doch auch so sein, oder? Selbst wenn dein Universum nur deine Welt ist. Diese beiden helfen sich also gegenseitig als Marken. Ich persönlich denke, dass Taylor Swift Travis Kelche weit überlegen ist. Ich habe das Gefühl, dass Taylor intellektuell das ist meine einzige Meinung zu Molly Hot, ich glaube, das habe ich noch nie jemanden sagen hören besser zu Jason passt. Ehrlich gesagt ist Jason der Klügere von beiden. Hat Travis wirklich geholfen, als sie ins Cincinnati gespielt haben? Und als Travis von der Schule geflogen ist, war es Jason, der ihm wirklich geholfen hat. Jason hat ihn dorthin gebracht und als Travis dann rausgeschmissen wurde, war Jason derjenige, der ihn wieder zurückgebracht hat. Jason war also der große Bruder, der alles geleitet hat. Ich denke also, dass Taylor eher auf Jasons Level ist, aber vom Markenstandpunkt aus passt sie eindeutig zu Travis. Travis Marke gefällt ihm. Sie passt einfach perfekt. Es sind Footballspieler. Football Spieler müssen nicht brillant sein, sie müssen nur gut aussehen und in dieses Pro Schema passen. Und genau das ist Taylors Image. Es ist also perfekt. Die beiden sind immer eng aneinander dran und man sieht, dass ihre Beziehung aufrichtig ist. Strategisch gesehen ist das wichtig, weil sie die Ernsthaftigkeit ihrer Beziehung herausstellen. Ist sie gespielt, dient sie nur dem gegenseitigen Vorteil. Sie zeigen, dass wir echt sind. Da ist etwas Wir haben viel ineinander investiert. Sie scherzen darüber, wie sie sich kennengelernt haben. Es ist alles sehr, sehr echt. Ich denke, das ist sehr gut für beide. Dieser Podcast Auftritt durchbricht auch den vorhersehbaren Pressezyklus. Taylor und Travis sind nicht mehr nur bei Spielen, weil sie das nicht tun konnten. Wenn Travis in die Saison gegangen wäre, in der es mehr um dieses Guckloch ging, wie ernst es ihnen ist, ist es ihnen nicht so, Dann wäre das ein alter Hut und die Leute hätten sich von Taylor abgewandt. Denn so ist der Kreislauf. Die Leute lieben dich, dann haben sie genug von dir und dann reagieren sie negativ auf dich. Taylor ist dafür zu schlau und ihre PR Chefin, die wirklich strategisch veranlagt ist, ist dafür auch zu schlau. Sie mussten also recyceln und gleichzeitig etwas Neues für den neuen Zyklus schaffen. Diese beiden sind also ein wirklich enges Paar. Das ist brillant. Und selbst in dieser Folge greifen sie auf das NFL Franchise zurück. Ich glaube, niemand hat jemals so viele glühende Worte über Andy Wright, den Chef der Kansas City Chiefs, gesagt. Kein Wunder, dass Taylor Swifts Vater ein Kumpel von Andy Wright ist. Das passt irgendwie zu Taylors familiärem Hintergrund. Ich denke, diese Art von Gruppe ist eher konservativ. Wenn ich an die Chiefs denke, wenn ich an Kansas denke. Wenn ich an alle Leute denke, die ich kenne, die größtenteils aus Kansas stammen, tendieren sie eher zu diesem konservativen Bereich, sehr männerdominiert. Aber sie respektieren eine Frau wie Taylor, die das tut. Sie respektieren ihre Mütter, sie respektieren Donna. Ich meine nicht, dass die Casey Brüder von dort stammen, aber einfach Kens Das Ganze. Die Chiefs. Es passt einfach. Alles passt zur Marke. Der zweite Grund, warum es genial ist, ist, dass man die volle Kontrolle über die Nachrichten hat. Heute hatte ich ein Gespräch mit einem Kunden, der gerade eine schwere Zeit durchmacht, und dabei belasse ich es. Und wir suchten nach einem Ort, an dem wir das ansprechen konnten, was er durchmacht. Aber ich mache das nicht gerne in den sozialen Medien, wo die Hater sind. Man möchte es an einem Ort tun, der einem gehört, und es ist einfach ein anderes Umfeld. Und der Grund dafür ist, dass man die volle Kontrolle über die Nachrichten hat. Dieser Podcast bietet volle Nachrichtenkontrolle. Sie sitzt einfach nur da. Also Alterswarnung mit einem Mike Wallace oder einer Barbara Walters oder mal sehen, wer unsere bissige Journalistin von heute ist, die harte Fragen stellt. Ich kenne nicht einmal Rachel Manu, sie ist eher politisch. Anderson Cooper ist eher. Jedenfalls glaube ich nicht, dass wir so etwas noch haben. Alle sind Content Creator. Das versetzt sie jedoch in einen Raum, in dem sie die volle Kontrolle über alles haben, was sie tun und sagen. Es ist auch ein sehr sicheres Umfeld für sie. Ich habe den gegenseitigen Vorteil der Cross Promotion erneut erwähnt. New Heights macht einen großen Sprung. Es ist vor der Saison. Sie kamen früh, weil Taylor es zeitlich festlegen wollte, was Ende August klug ist. Das ist ein sehr kluger Zeitpunkt dafür. Wir befinden uns sozusagen in der Vorsaison. Der Football fängt gerade erst an, aber die Begeisterung ist noch nicht so groß, weil wir uns noch nicht im offiziellen Tiefpunkt befinden, in dem sich die Leute wirklich darauf vorbereiten, da wir noch nicht einmal den Laborday vor uns haben. Und sie kündigt an, dass es sich um eine Art Vorabveröffentlichung des Albums handelt. Also clever. Ende August gibt es keine großen Neuigkeiten. Es sind nur virale Geschichten und sie hat sich selbst als virale Geschichte inszeniert und New Heights einen enormen Schub gegeben. Als nächstes gibt es eine emotionale Verbindung zur Humanisierung der Marke. Sie hat darüber gesprochen, dass ihre Eltern Zeit mit ihren Eltern verbringen. Sie wurde sehr emotional, als sie die Geschichte erzählte, wie ihre Mutter und ihr Bruder die Master ihrer Musik bekamen. Sie fing an zu weinen und erzählte die Geschichte, als sie reinkam, um es Travis zu erzählen, der mit ihren Kumpels ein Videospiel spielte, Kopfhörer aufhatte. Er schaltete das Spiel aus und ging dann zu ihr. Sie war so aufgeregt und weinte. Ich bekam meine Master zurück und erklärte es dann Jason. Jason stellte dann alle Fragen, weil er clever ist. Jason kenn Kelsey ist übrigens ein richtig guter Interviewer. Ich mag Jason Kelsey sehr. Er ist ein cleverer Kerl und außerdem ein richtiger Typ. Er macht zwar schmutzige Fehler, aber das ist ihm einfach egal. Ich liebe Jason Kelce dafür, aber er ist ein richtig, richtig guter Interviewer und er hat die beiden auf eine Art interviewt, die sie beide sehr menschlich wirken ließ. Man kann sich seine Freunde ansehen, denn Leute in meinem Alter waren vielleicht vor Jahrzehnten befreundet. Nehmen wir mal neue Beziehungen. Wenn man Freunde in neuen Beziehungen hat, sind sie sich nahe, aber es klingt trotzdem so, als wären sie neu. Er hat also das menschliche Element sehr gut herausgearbeitet und auch den Blick hinter die Kulissen gezeigt, den die Leute an Taylor Swift zu lieben. Sie ist eine ausgewogene, geschliffene Erzählweise, selbst wenn sie über die Gesundheit ihres Vaters spricht, was er durchgemacht hat, wie sie viel Zeit in Florida verbracht haben, wie wichtig die Familie ist und wie Scott mit Andy Wright, dem Trainer der Chiefs, befreundet ist. Das hat gezeigt, dass ihr Freundeskreis dort sehr eng ist. Taylor erzählte, wie sie mit Kelsey Sauerteigbrot für Jasons Mädchen gebacken hat. Das sind sehr menschliche Geschichten, aber wenn man an Taylor Swift denkt, lässt sie niemanden an sich heran. Das war von Anfang an ihr Markenzeichen. Man bekommt nur das zu sehen, was sie einem zeigen möchte und vieles davon war überhaupt nicht privat. Man bekam Einblicke, die Hintergründe ihrer Freundschaften, aber man bekam sie nicht mit. Das ist das erste Mal, dass sie einen wirklich hinter die Kulissen blicken lässt und ich denke, es hat funktioniert. OK, kommen wir als nächstes zum Thema Krisenmanagement und Ablenkungsstrategie. Das ist mein Ding, darauf achte ich und das ist mir aufgefallen. Dieser Podcast verschafft ihr eine Ablenkung von einem Nachrichten und Algorithmus Zyklus, zu dem auch Blake Lively gehört. Es ist ein Jahr her, ein ganzes Jahr, seit Blake Lively und Ryan Reynolds versucht haben, das zu tun, was Taylor Swift gerade tut, ihre eigenen Botschaften rund um ihre Beziehung und Blake Livelys Erfahrungen am Filmset zu kontrollieren. Am Ende haben wir Regisseur und Co Star Justin Baldoni. Sie scheiterten mit ihrem Übertrumpfungsversuch. Ein Jahr später leiden sie immer noch darunter. Und wenn du einen meiner Inhalte dazu gesehen hast, dann weißt du, dass ich standardmäßig überhaupt nicht für John bin. Aber wenn ich mir anschaue, was da vor sich geht, denke ich, dass Justin Beldoni komplett in die Mangel genommen wird. Nicht unbedingt von Blake Lively, sondern von Ryan Reynolds. Ich denke, das war alles inszeniert und ich sage, ich tue mir das nicht oft an, aber ich habe das im August vorhergesagt. Damals habe ich für Forbes geschrieben. Ich bin jetzt auf Substack, aber ich habe für Forbes geschrieben und eine Story verfasst und habe verfolgt, was im August passiert ist, weil ich Ryan Reynolds sehr aufmerksam beobachte, weil ich nicht verstehe, was er sagt. Ich höre ihm nicht einmal zu, weil ich nicht gerne höre, was er sagt, denn er macht mich wahnsinnig. Ehrlich gesagt springt mir das, was er tut, einfach ins Auge und das schon seit einem Jahr. Und deshalb ist es mir letzten August aufgefallen und ich habe eine Story darüber geschrieben. Die Zusammenstellung der sozialen Medien und die Öffentlichkeitsarbeit rund um Blake Lively waren für mich so künstlich und so strategisch und nicht auf eine reibungslose, arrogante und plumpe Art, wie sie Taylor Swift bedient, sondern auf eine sehr plumpe, arrogante. Ryan Reynels Artikel. Taylor Swift ist also in ihrem Maastrum aus Inkompetenz und Ego gefangen und versucht aktiv, sich daraus zu befreien. Ich hatte in der Vergangenheit Podcast Folgen, in denen wir darüber gesprochen haben und in denen ich darüber gesprochen habe, was auf TMZ veröffentlicht wurde. Das sind direkte Beiträge ihres Teams. Man sieht definitiv, wie sie sich strategisch von Blake Lively distanziert. Nicht nur aus Sicht der Marke und des Rufs, sondern auch aus rechtlicher Sicht. Sie möchte nicht in diesen Gerichtsfall verwickelt werden. Sie möchte nicht im März vor Gericht geladen werden. Sie möchte damit überhaupt nichts zu tun haben. Deshalb denke ich, dass sie die Nachrichten auf ihre Beziehung zu Travis lenkt. Das bereitet sie auf den Herbst vor. Denn selbst Travis ist für eine NFL Karriere etwas zu alt. Und wenn man an diesen Punkt kommt, selbst wenn man Tom Brady ist, dann wird er fast wie ein Roboter aufgrund dessen, was er in seinen Körper steckt und wie er seine Gesundheit sieht. Ich glaube nicht, dass Travis sich so viel Gedanken über seine Gesundheit macht. Ich meine, er ist ein ganz anständiger Typ. Er sieht gut aus, versteht mich nicht falsch. Aber Travis ist ein bisschen typischer für NFL Spieler, die schon so lange dabei sind. Irgendwann kann der Körper einfach nicht mehr mithalten. Deswegen ist Jason Kelce jetzt auch schon im Ruhestand. Das ist jetzt zwei Staffeln her. Ich glaube, er ist schon im Ruhestand. Er könnte eine On Off Staffel haben. Okay, Teile davon haben wir letzte Staffel gesehen. Es passt gut zusammen, wie diese beiden eng liegen. Wenn Travis Kelce also eine Saison mit Höhen und Tiefen hat, wird das für sie gut aussehen, weil Taylor dabei sein wird. Und Taylor wird in dieser Staffel oft vorkommen, weil sie definitiv oft geschnitten wird. Und es wird auch sicherstellen, dass das Album im Mittelpunkt von allem mit Taylor Swift steht. Es wird Travis geben und dann Blake Lively. Ryan Reynolds wird ganz weit unten sein. Sie will nichts damit zu tun haben. Es führt auch zu einer Überflutung mit Erzählsträngen und Zoo Anteilen in meinem Beitrag, weil ich in meinem Beitrag immer so erwähnt habe und ich war ein wenig überrascht, wie viele Leute Was ist so? Oder jemand schrieb unter meinen Ich schreibe über Suchmaschinenoptimierung für Leute, die sich damit nicht auskennen. Und ich dachte wow, wissen die Leute das wirklich nicht? Was? Molly Schäm dich. Das hättest du sagen sollen. Geh nicht davon aus, dass es jeder weiß. Ich bin einfach davon ausgegangen, dass so bedeutet, wenn man auf TikTok ist. Also ich will niemandem auf die Schulter klopfen. Molly Suchmaschinenoptimierung. Das passiert, wenn man nach einem Namen sucht. Wenn du also Taylor Swift eingibst, steht dann Taylor Swift und Travis Kelche oder Taylor Swift und Blake Lively. Nein, es wird Taylor Swifts neue Höhen heißen. Taylor Swift, Travis Kelche, Taylor Swifts Album Drop, Taylor Swifts Leben als Showgirl. Es wird so viele andere Suchanfragen geben, bevor du zu Taylor Swift und Blake Lively gelangst. Und das ist Absicht. Es hat auch Schlagzeilen gemacht. Schlagzeilen sorgen für so. Und jetzt, wo es KI gestützte Suchmaschinenoptimierung gibt, die das Internet einfach nur durchsuchen, werden mehr Leute diese Inhalte finden und sich für diese Geschichten interessieren. Es wird also alles verändern, was du auf KI stellst. Deshalb ist es so intelligent. Und dieser Podcast Auftritt dominierte die Trendlisten in den sozialen Medien. Auf YouTube, Apple Podcast, Hicks, TikTok, Google News, überall. Also clever, clever, clever. Es ist auch ein präventives Reputationsmanagement. Sie erwähnt Lively nicht einmal. Das lenkt das Gespräch von dieser Freundschaft ab. Gibt es immer noch eine Freundschaft zwischen ihrer Kunst, ihren Meistern, ihrer Beziehung und ihren geschäftlichen Meilensteinen. Das ist die Geschichte, die sie verbreiten möchte. Und es zeigt auch, dass sie eher proaktiv als reaktiv ist. Sie ist potenziellen Problemen in diesem Fall so weit voraus, weil Lively bereits zu einer Aussage ausgesagt Es ist immer noch nicht vorbei. Wissen Sie, Im Sommer haben Blake Lively und Ryan Reynolds die Ersteller von Inhalten angegriffen. Sie haben jeden Fehler gemacht, den sie machen konnten. Es scheint, als würden sie es aus Reputationssicht tun. Aus langfristiger PR und Markensicht. Ist die Reputationsoptik die Beziehungsoptik ein Reputationsschutz. Im Moment ist sie nicht nur Taylor Swift, sie ist Taylor Swift und Travis Kelche. Und ich denke, sie wird mindestens bis Dezember Taylor Swift und Travis Kelche sein. Wenn die Chiefs weit in die Playoffs kommen und auf einen Super Bowl hinarbeiten, dann schaffen wir es vielleicht bis Januar und vielleicht bis Februar. Aber ich weiß es nicht. Ich weiß es nicht. Ich glaube nicht, dass dies ihr Jahr wird. Aber Mahomes, ich meine, es ist ein gutes Team. Es könnte also weit in die Saison hineingehen. Ich denke, wir werden eine Beziehung mit Taylor Swift haben. Wir werden auch eine Medienberichterstattung in mehreren Kategorien erhalten. Wir werden in der Sport, Lifestyle, Musik und Wirtschaftspresse erwähnt. Es wird mehr Markenkontaktpunkte geben. Dieses Album wird absolut überall zu finden sein. Jemand hat in meinen Kommentaren geschrieben, dass das Album am National Boyfriend Day veröffentlicht wird und ich glaube auch am Nationalplayed Day. Jemand hat das in meinen Kommentaren geschrieben, was ich wieder einmal sehr clever finde. Diese ganze Einführung erreicht Zielgruppen, die sich bei einer herkömmlichen Albumveröffentlichung vielleicht nicht unbedingt erreichen würden. Ich denke, bei Taylor Swift wird man immer Neuigkeiten über eine Veröffentlichung erfahren. Aber wenn sie es auf diese Weise macht, dann steckt noch so viel mehr dahinter. Es gibt auch eine Longtail Content Nutzung. Stundenlanges Filmmaterial ist jetzt auf TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts zu finden. Es ist überall. Es überschwemmt die sozialen Medien. Ich nehme das hier am Tag nach der Veröffentlich Ich bin gespannt, wie viele Aufrufe der Podcast haben wird, wenn er ausgestrahlt wird. Ich wette, ich frage mich, ob sie sich bis dahin verdoppelt haben werden. Aber meine Güte, für eine Vorsaison Episode 16 Millionen Aufrufe. Das ist verrückt. Und schließlich wird das Album als Meilenstein Projekt dargestellt. Es wurde von der Aries Tour inspiriert. Sie erklärt, wie sie sich in der Badewanne entspannt hat. Es steckt einfach so viel Kunst darin. Die Farben, die Songs. Ich weiß es nicht genau, aber sie weiß, dass es immer noch eine Verbindung zu Blake Lively geben wird. Die muss es geben. So läuft das nun mal. Taylor Swift erwähnt in diesem Podcast, dass sie die sozialen Medien nicht verfolgt. Nun, einerseits hilft ihr das nicht, weil es dort viele Leute gibt, die sich total darüber aufregen, weil sie glauben, von Taylor Swift Likes oder so etwas zu bekommen. Taylor Swift sagt dann nein, das bin nicht ich. Ihre Fans sind damit einverstanden. Swifties sind mit allem einverstanden, was sie tut. Ich liebe ihre Botschaft, sich nicht in den sozialen Medien zu bewegen. Das gefällt mir. Das ist Gift fürs Gehirn. Das ist nur meine Meinung. Das ist meine Interpretation von dem, was sie gesagt hat. Aber sie muss auch Blake Lively aus dem Weg gehen. Aber sie muss das Problem ansprechen, ohne es anzusprechen. Und auf ihre sehr ekstatische Art hat sie das getan. Und die Leute haben eine Exklusivmeldung. Taylor Swift und Blake Lively sprechen nicht miteinander, während die Fans darüber spekulieren, den Song Ruin the Friendship zu singen. Swifts neuer Song Ruin the Friendship wird auf dem kommenden Album der Sängerin the Life of a Showgirl zu finden sein. Taylor Swift und Blake Lively schweigen sich derzeit aus. Swifts nächstes Album erscheint im Oktober Ihre Freundschaft steht auf dem Prüfstand, seit der Name der Sängerin im Rechtsstreit um It Ends With Us zwischen Lively und Justin Baldoni genannt wurde. Dabei sind sie seit 2014 befreundet. Die erste Zeile dieses Taylor Swift und Blake Lively haben derzeit keinen Kontakt mehr. Wow, OK, das ist voll mit Insiderwissen. Ihre langjährige Freundschaft steht auf dem Prüfstand, seit Swifts Name in Livelys anhaltendem Rechtsstreit mit Justin Balden genannt wurde. Swift 35 tauchte im Rechtsstreit der Schauspielerin mit Baldon bereits mehrmals auf. Der Name des Superstars wurde erstmals ins Spiel gebracht, als Beldons Anwaltsteam behauptete, Swift habe ihn unter Druck gesetzt, Livelys Überarbeitungen der Filme zu akzeptieren. Dies geschah in einer von Bälden eingereicht Beschwerde, die inzwischen abgewiesen wurde. Die Grundidee ist aber, dass Taylor Swift ins Spiel kam, als sie alle in das Penthouse kamen und Justin Balden sich unter Druck gesetzt fühlte und Taylor Swift dabei war. Taylor Swift und ihr Team mögen es nicht, wenn andere Leute private Informationen über Taylor Swift preisgeben. Nein, nein, nein, nein. Es ist also nicht Justin Balden, der da mit dem großen Hit landet. Es ist Blake Lively, die damit den großen Hit landet. Sie hat Taylor Swift benutzt und dafür nimmt man nicht Miss Swift. Als sie nun New Heights veröffentlichten und ihr Leben als Showgirl verkündeten, gab es einen Song mit dem Titel Ruin the Friendship. Absicht, Das muss es sein. Was bewirkt das? Es bringt ihre Fans dazu zu spekulieren. Das wird es natürlich bewirken. Swift enthüllte kürzlich bei einem Auftritt im Podcast von Boyfriend Travis Kelche, dass sie das Album why? Auf dem Europaabschnitt ihrer Eris Tour aufgenommen hat, bevor sie in das Drama um It Ends With Us verwickelt wurde. Im April erzählte eine Quelle People jedoch, dass Swift wirklich verletzt sei, nachdem sie in den Rechtsstreit zwischen Lively und Beldon verwickelt wurde. Und im Mai erzählte eine Quelle People, dass ihre Freundschaft mit Lively zerbrochen sei. Das stammt angeblich direkt aus Taylors Lager, aber ich sage aus meiner Erfahrung, dass das direkt aus Taylors Lager stammt. Damals sagte ein anderer Insider, dass die beiden zwar etwas Abstand einnahmen, aber keine Freunde mehr seien. Das war eine Art zu sagen nein, es ist nicht so, dass sie nicht meine Freundin ist und ich sie ausschließen würde, aber so laufe ich nun mal. Zwei Monate später erzählte eine Quelle. People, dass Lively und Swift daran arbeiteten, sich gut zu verstehen, auch wenn ihre Freundschaft nicht mehr dieselbe sei wie früher. Was passiert hier also strategisch gesehen? Die Quellen, von denen ich annehme, dass sie alle aus demselben Lager stammen, liefern dir alle möglichen Erzählungen. Sie sind keine Freunde mehr, aber sie arbeiten immer noch daran, Freunde zu sein. Das gleicht sich aus. Es neutralisiert es komplett. Das ist clever, denn die meisten Leute denken ach, da draußen gibt es eine Menge verschiedener Quellen. Niemand weiß wirklich, was die Wahrheit ist, aber ich denke, das ist es, was man daraus lernen kann. Es gibt eine Quelle und einen Insider. Das könnten zwei verschiedene Personen sein, aber sie stammen alle aus Swifts Lager. Sie distanziert sich strategisch von Blake Lively. Indem sie sagt, dass die beiden im Moment nicht wirklich miteinander reden. Bedeutet das, dass sie nicht über sie reden muss. Das heißt, es macht Sinn, dass sie nicht über sie spricht, denn ich habe es ja bereits gesagt, Leute, wir reden nicht darüber. Wir sind im Moment sowieso nicht wirklich befreundet, deshalb möchte ich es wirklich nicht erwähnen. Denkt einfach wie bei euren besten Freundinnen, bei euren Freundinnen, wenn jemand irgendwie daneben liegt. Ihr wisst einfach, dass da ist, aber ihr redet nicht öffentlich darüber. Oder? Jason Kelce die Marke Kelce. Ja, Ryan Reynolds hat viel Geld. Seine Marke war riesig, es war groß. Er verkaufte den Gin für Flugzeuge. Seine Firma war auch am Astronomengeschäft beteiligt. Hör dir dazu meinen Podcast an. Ich weiß, dass alle die Werbung mit Guanopelro geliebt haben. Ich lese übrigens gerade das Buch von Gwyneth Paltrow und ich liebe es schon, weil mir die Autorin Amy Ode geraten hat. Lies die Einleitung über den Umgang mit dem Pressesprecher von Gwyneth Paltrow und schon allein das hat mich gefesselt, Denn was haben sie in dem Buch gemacht? Das lasse ich jetzt einfach mal fallen. Venice Petres Pressesprecher. Oh ja, ich arbeite mit dir zusammen. Die Pressesprecherin Amy Odell, die Autorin der Biografie. Oh ja, wir arbeiten mit dir zusammen. Ganeth arbeitet mit dir zusammen. Auf jeden Fall. Amy denkt also, dass sie zusammenarbeiten und plötzlich versucht sie Antworten zu bekommen. Nein, im Grunde wird sie geghostet. Das ist es, was sie tun. So führt man eine Marke, wenn man in Hollywood ist oder so richtig, richtig groß ist und sich einfach daneben hält. Ryan Reynolds und Blake Lively sind da drin stecken geblieben, weil Sie dachten, sie könnten darüber hinausgehen, aber das Problem ist, dass sie im Vergleich zu Taylor Swift nicht genügend Leute haben, die sie lieben. Und man könnte argumentieren, dass Gwyneth Paltrow viele Hater hat. Das stimmt, aber das gehört zu ihrer Marke. Zu ihrer Marke gehört, dass sie nicht sympathisch ist, dass sie so kitschig ist und diese verrückten kitschigen Produkte hat. Aber die Leute wollen wie Gwyneth Paltrow sein, obwohl sie wissen, dass sie überhaupt nicht sympathisch ist. Taylor Swift ist überhaupt nicht sympathisch, weil sie Milliardärin ist, aber als Frau ist sie sympathisch. Das funktioniert also. Und bei Blake Lively funktioniert das nicht. Hier ist eine wichtige Erkenntnis für Kommunikatoren, Strategen oder Leute, die einfach nur aus strategischer Sicht neugierig sind. Dieser New Heights Auftritt von Taylor Swift zeigt die Macht der Mischung aus Marketing, persönlicher Erzählung und Reputationsmanagement in einem einzigen Medienereignis. Es ist brillant. Sie hat sorgfältig eine Plattform ausgewählt, die Reichweite, Kontrolle und emotionale Tiefe bot und zeigte, wer die beiden wirklich waren. Ein echtes Paar. Aber es hat auch den Albumstart und New Heights verstärkt der gesamten Marke Kelsey geholfen und die öffentliche Diskussion von heiklen persönlichen Gerüchten und Spekulationen über ihre Freundschaft mit Blake Lively, die mit Ryan Reynolds verheiratet ist. Abgelenkt und umgelenkt. Natürlich sage ich das immer noch. Es ist August, ein Jahr seit den Premieren von It Ends With Us und Deadpool. Und sie sind immer noch dabei. Warum? Wegen schlechter PR. Ihr wollt wissen, wie gute strategische PR funktioniert. Taylor Swift tritt bei New Heights auf. Das war's für diese Woche mit dem Podcast. Vielen Dank fürs Zuhören. Tschüss für heute.