Cómo Vencer el Miedo de Crear Tu Marca Personal

Soy Osotrava y creo que el futuro pertenece a quienes están dispuestos a crearlo. Si estás aquí, estoy seguro de que tú eres uno de esos cracks. Una persona que toma acciones de impacto todos los días, que aprende y prueba cosas nuevas, que ataca sus miedos y sobre todo, que vive la vida en sus propios términos. En episodios cortos te presento una serie de preguntas, conversaciones e ideas que te ayudarán a conocer los que te mueve ser mejor en lo que haces y.

Vivir una vida más grande.

¿Hoy vamos a hablar de algo que para mí es muy importante, que es por qué construir una marca personal? Pero sobre todo, cómo vencer el miedo para construir esa marca personal. ¿Por qué vivimos ya en una era en la que construir una marca personal no es una opción? Como dice Gary Vaynerchuk, como como dice Naval Ravikant, incluso como lo decía Richard Branson. ¿Y por qué hay tanta gente que sigue siendo víctima del miedo y no se anima a lanzar su propia marca o a trabajar en su propia marca y los costos que eso está teniendo en sus vidas? Crear una marca personal, como les decía, ya no es ya no es opcional. Gary Vaynerchuk en una conferencia que dio el año pasado en Monterrey, que yo estuve ahí, dice que si no estás construyendo tu marca y generando una marca en la mente de la gente, en los próximos 10 años vas a desaparecer. Hoy la gente ya no compra productos, compra marcas. Y estas marcas son experiencias, estas marcas son reputaciones. Y las marcas no se construyen de la noche a la mañana, por más que quisiéramos que así fuera. Yo a lo largo de mi vida he tratado de construir marcas a base de educar un mercado, a base de contenido, a base de gastos mediático, a base de tiempo. Y la verdad es que es tardado, es caro, es difícil y no siempre te garantizan el éxito. Pero la verdad es que hoy ya vivimos en un mundo, y creo que 2020 lo aceleró, en el que tenemos que pensar en nosotros mismos como marcas. No importa si eres emprendedor, no importa si eres artista, no importa si eres empresario, no importa si eres empleado, tienes que pensar en ti como marca, porque el mundo se mueve por relaciones y las relaciones se hacen con las marcas de confianza. Las marcas de confianza porque tienen un sello, porque tienen trayectoria, porque tienen legado. Y leí hace poco el nuevo libro de un gran emprendedor que a mí me parece extraordinario lo que escribe. Si no han leído el libro Anything You Want de Derek Sievers, es un libro padrísimo sobre delegar, sobre crear la vida que quieres liberando a tu empresa. Pero escribió hace poco un libro enfocado en músicos y en cómo ayudar a músicos a vender su música. Y básicamente hay una lección que dice que la vida no es como la universidad, que la vida es como la preparatoria, como la secundaria. Dices, bueno, ¿Cómo es eso? Porque dice en secundaria estamos ahí haciendo amigos, vamos a fiestas, probamos cosas nuevas, somos sociales, después crecemos y vamos a la universidad y nos dan un papel y aprendemos muchas cosas, cosas. Y creemos que entre más cosas sabemos y más papeles tenemos, más valemos. Pero la realidad es que la vida es como la secundaria y no como la universidad. Que cuando estás haciendo negocios, la gente hace negocios con la gente en la que confía, la gente que tiene top of mind, la gente que le agrega valor a ellos. Y eso es lo que haces en secundaria, haces amigos. Y después creemos en la universidad que por el simple hecho de tener credenciales, eso es lo que genera una relación. Cuando la relación se genera por una marca. Y una marca no necesariamente son las credenciales. Richard Branson decía que cuando se dio cuenta que entre más famoso era él, más crecían las empresas del grupo Virgin, se dedicó él a construir mucho más su marca personal. Y si se fijan, gente como él, tal vez gente como Elon Musk es alguien más operador también, pero hay muchas personas que están viviendo ya de generar una marca personal, porque una marca personal es una de las maneras en las que apalancas tu conocimiento. Cuando tienes una marca personal, cuando te productizas, como dice Naval Rabicand, puedes entonces lograr un impacto mucho mayor al que logras solo cuando estás vendiendo tu tiempo, por decirlo así. La verdad es que hoy tenemos una oportunidad de generar una marca personal que impacte muchísimo a mucha más gente y que no solo nos permita monetizarnos en un campo de juego mucho más grande, sino que nos permite también generar lealtad hasta dentro de nuestra propia empresa. Tú ponte a pensar si lo que quieres es crecer dentro de tu empresa, lo que quieres es que te den una nueva oportunidad, subir de trabajo. Lo que quieres es hacerte una reputación como la persona que resuelve, como la persona que crece, la persona de las ideas. Y eso es una marca personal. La persona que es fácil para colaborar. Y el tema es que desaprovechamos muchísimo estas oportunidades. Yo tengo amigos de mi generación de Stanford que cuando se graduaron construyeron empresas multimillonarias, o sea, empresas que levantaban rondas a valuaciones de arriba de los 150, 200 millones de dólares y que pasado el tiempo, por una cosa o por otra, ellos de ser el CEO, fundador y demás, bueno, pues toman socios Y como sucede, llega el momento en que para muchas empresas la mejor decisión es cambiar de CEO, inclusive si ese es el fundador. Y qué es lo que le pasó a un par de estos amigos, es que al salir de su empresa, la empresa queda parada y demás, pero su marca personal no existía. Y si bien tienen reputación como fundadores exitosos dentro de ciertos círculos, se dieron cuenta que tenían que volver a construir esa reputación para crecer o empezar su siguiente negocio o inclusive monetizarse como asesores, inversores o expertos en algún área. Cuando si lo haces bien, no significa que tienes que hacer una cosa o la otra, no significa que o promocionas tu empresa o te promocionas a ti. Claro que hay como todo, hay extremos y hay gente que abusa y tal vez empieza a ¿Podemos hacer eso después? Hay gente que abusa y tal vez usa recursos que no debería de estar utilizando para promocionarse en tiempo que tal vez no debería estar usando para promocionarse, pero hecho bien, genera sinergias importantísimas. Ahora la pregunta es ¿Por qué no lo hacemos? ¿Qué es lo que nos frena de construir una marca personal cuando hoy en día es tan fácil, cuando hoy en día podemos generar contenido, podemos establecernos como expertos simplemente ayudando a la gente? Bueno, pues la respuesta es muy sencilla y la respuesta creo que se repite a lo largo de ¿Por qué la gente no actúa no sólo para crear una marca personal, pero para lanzar una empresa, para cambiar de trabajo, para empezar una familia? ¿Quién puede adivinar por qué la gente no empieza a ver, Los leo por aquí? Gracias Héctor, que me viste en Sal el Sol. Bueno, pues la gente no lanza sus marcas personales por miedo, por pena, por miedo a que los critiquen, por miedo a que los juzguen, por miedo a que los rechacen, por miedo a que los Sí, por miedo. Y la realidad es que el miedo es fuertísimo. Paulo Coelho bien dice que el miedo mata más sueños que el fracaso. Pónganse a pensar eso. Y la inseguridad es el miedo, la inseguridad es este miedo al fracaso, la inseguridad es miedo al rechazo. El qué dirán. Exactamente. A mí me pasó. Bueno, yo sabía que cuando lancé Cracks Podcast, que hoy se acerca a los 2 millones de descargas, pues iba a estar en el ojo de la gente, porque bueno, para construir una marca personal tienes que estar dispuesto a pararte enfrente de la gente. ¿Es una marca, una marca es algo que trasciende, pero bueno, pues obviamente lo primero que te importa es la gente que te conoce, no? Mar, La falta de recursos no es una razón para no crear una marca personal, porque crear una marca personal no es de recursos, es de recursividad y esa es una diferencia crucial de entender, no necesitas tener recursos, necesitas ser recursivo, tener recursividad, ser creativo, porque los recursos están, los recursos están todo a tu alrededor, hay dinero, hay ayuda, hay trabajos, hay Internet, todo lo puedes tener, el tema es cómo lo logras tener. Pero regresando al punto de el miedo, bueno pues yo sabía que tendría que generar este tipo de contenido y yo creía, yo tengo amigos muy carrilleros, yo tenía, tengo amigos que toda la vida y yo fui uno de ellos. La verdad si algo se me dio muy bien que hoy la verdad siento que me hizo más daño que bien, fue ser criticón. Yo era muy, muy duro, muy criticón, muy carrillero, muy agresivo, muy molestón. Y la verdad es que cuando estás dispuesto y decides poner ese miedo a un lado y entonces hacer lo tuyo, te das cuenta que como dice Johnny Depp, esas personas que algún día te criticaron van a terminar contando cómo te conocieron. El tema es cuestión de tiempo y el tema es cómo vendemos ese miedo, cómo vencemos ese miedo, porque ese miedo es totalmente natural, o sea, el miedo más grande que tenemos los seres humanos es el miedo al rechazo y este miedo al rechazo se traduce en el no voy a ser suficiente, ¿Qué van a decir de mí? ¿Me van a criticar? Pero sobre todo me viene a la mente una parte de un discurso muy famoso de Franklin Delano Roosevelt en el que hablaba de. El discurso se llama El hombre en la arena y es un discurso larguísimo que creo que Dion la Sorbonne en Francia, en la universidad. Y básicamente el resumen de este discurso no tiene derecho a criticar esa persona que simplemente está juzgando cómo hacen las cosas los demás y no está en la arena peleando, no está con las manos sucias, no está haciendo, no tiene derecho a hablar el que no hace, sino que simplemente ve y juzga. Y entonces, ¿Cómo vences este miedo? ¿Cómo decides lanzarte a crear tu marca personal? Que es algo que todos deberíamos de hacer en mayor o menor cantidad o proporción o capacidad. Pues lo que tienes que hacer es entender por qué estás creando esta marca personal y entender que la marca personal no se puede fingir. Sí, claramente hay personajes, pero cuando estás creando una marca personal, algo que no puedes separar de ti, con lo que si construyes bien puedes capitalizar por muchos años al futuro a través de varias carreras, lo que tienes que entender es cuáles son los valores que rigen esa marca personal y actuar con tanta coherencia que tu contenido hable hacia esos valores y conecte con una audiencia que comparta tus valores. Cuando tratas de crear una marca personal que conecta con un mercado que no eres tú, va a pasar una de las dos cosas, o esa marca va a carecer de fuerza y se va a derrumbar y todo mundo va a ver a través de ella, a través de las cuarteaduras, o vas a perderte, vas a olvidarte de quién eres y vas a empezar a tener estas disonancias cognitivas entre si estás actuando como eres o como quieres ser y vas a perder esta coherencia de qué es lo importante para ti. Yo creo que para construir una marca personal tenemos que estar dispuestos a recibir la crítica. ¿Y cuál es la mejor manera de recibir la crítica? Bueno, pues entender que esta crítica no la vamos a controlar nunca y que no significa nada. Es mucho más fácil decirlo que hacerlo. Pero otra cosa que dice Gary Vaynerchuk es que una de las cosas que lo hace tan exitoso él como emprendedor es que le vale absolutamente madres lo que diga todo mundo, lo que digan las medios TechCrunch, lo que digan los haters en Instagram, o sea, le importa lo que diga su familia como persona, pero como emprendedor en realidad lo único que le importa es lo que diga su mercado. Y creo que ese es el punto, porque cuando construyes una marca personal y empiezas a generar contenido buscando los aplausos o el reconocimiento, y ese reconocimiento es lo que te hace validarte a ti como que estás haciendo las cosas bien, entonces abres una vulnerabilidad crucial que es la vulnerabilidad al odio, al abucheo. Cuando no te importa si tu contenido sienta bien y te aplauden, entonces tampoco te va a importar si tu contenido se sienta mal y te abuchean. Como les decía, crear una marca personal es estar dispuestos a estar equivocados de una manera muy pública, pero si lo haces con una convicción, con una centralización en tus valores, con una coherencia con quién eres y lo que quieres comunicar, entonces bien o mal vas a estar haciendo las cosas correctas. Así que lo que yo les diría es, si están considerando crear una marca personal, creo que el mejor momento para empezar es hoy y pueden empezar muy pequeño, con gente cercana a ustedes nada más, teniendo muy claros sus valores, teniendo muy claro el mensaje que quieren comunicar y repitiéndolo constantemente. Para la gente que tomo mi curso Warum, tengo una lección que habla de comunicación y me acuerdo mucho de un jefe que tuve en mi primer trabajo, en mi segundo trabajo, que era un inglés y era el director de operaciones de la empresa y todo el mundo lo odiaba, pero pues yo era muy cercano a él y él me decía que su único trabajo era repetir y repetir y repetir el mensaje de la corporación para que todo mundo lo tuviera claro, para que no quedaran ambigüedades. Y es lo mismo con una marca personal, tienes que estar 100% alineado siempre y empezarlo a hacer primero chiquito, primero después más grande, pero hoy tienen oportunidad de generar contenido de mucha difusión sin costo alguno, como un post de Instagram, un story, un podcast y la verdad es que lo único que tienes que hacer es hacerlo, hacerlo y hacerlo. Hay como yo digo y creo que lo dije la semana pasada, 2 C, 2 P calidad, constancia, persistencia y paciencia. Y es así como se construyen las marcas personales, teniendo mucha objetividad de quién vienen los comentarios, tanto positivos y negativos, entendiendo que nunca todos van a ser buenos, nunca todos van a ser malos, pero que mientras nosotros estemos construyendo un mensaje que se alinea con nosotros mismos, entonces estamos en la dirección correcta. Así que si quieren empezar a crear su marca personal, yo les diría, entiendan qué es lo que quieren comunicar, entiendan quiénes son ustedes, alineen su comunicación con sus valores y sean constantes persistentes. Háganlo con calidad y tengan la paciencia para dejar que esto crezca. La verdad es que los podcasts, los YouTube, los Instagrams no crecen de la noche a la mañana. No hay receta secreta. Hay constancia, calidad, persistencia y paciencia. Y si lo hacen bien, estoy seguro de que van a poder cosechar muchas cosas buenas que los van a acompañar por el resto de su vida. Porque cambien de trabajo o no, vendan su empresa o no, tomen inversionistas o no, quiebren o no, su marca personal va a quedarse con ustedes y por eso vale tanto y hay que cuidarla tanto. Así que no hagan caso a los que los alaban, no hagan caso a los que les echan porras, tampoco hagan caso a los que los hatean y entiendan su camino y su propósito. Así que eso es lo que quería decirles el día de hoy sobre cómo crear una marca personal. Pónganse a generar contenido. Yo creo que contenido de calidad es lo que más falta, lo que más ayuda y lo que más conecta en el mundo. No tengan miedo de probar diferentes cosas, siempre y cuando lo estén haciendo con un una coherencia con sus valores. Como les digo, si quieren intentar ser un personaje bueno, pues inténtenlo y vean cómo les funciona y vean si algún día pueden dejar ese personaje a un lado. Porque eso es otra de las cosas que yo veo, por ejemplo, en los rockeros. Hay rockeros que no se han podido cortar el pelo desde los 80s porque si no, nadie los reconocería. Yo no quiero ser una de esas personas. Yo quiero poder ser yo y y seguir construyendo el impacto que intento tener de una forma positiva y alineada con quien soy. Conecta conmigo en Instagram como y dime.

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Eso es todo por hoy, Yo soy.

Oso Traba y espero que tengas un día de cracks.