Fase 3: 2) Entiendo Instagram

A continuación lo que vamos a ver es el bocadito número 2, donde vamos a intentar entender Instagram. Vamos a hablar de cómo entender Instagram y de cómo intentar mejorar nuestro alcance, nuestro contenido, etc. Entonces, lo primero es lo que tenemos que fijarnos en revisar el algoritmo para ver qué tipos de vídeos están gustando más. Aquí lo que podemos es buscar vídeos de cuentas que sean referentes en nuestro campo, en nuestro sector, y ver qué tipo de vídeos son los que más alcance tienen, los que más likes tienen, los que más comentarios tienen, para fijarnos y poder estudiar un poco esa estrategia que están siguiendo, que les está funcionando más. Porque al final igual pensamos que están funcionando muy bien los carruseles, pero luego vemos que los Reels en los que ellos están aportando valor funcionan muy bien, o los que son virales, o los que hablan de X temática en concreto han funcionado mejor que otras. Entonces es muy importante que podamos tener tres, cuatro, cinco cuentas de referencia de nuestro nicho y fijarnos muy bien en cuáles son los vídeos que más están gustando, que más están alcanzando, interactuando con los potenciales clientes, para poder aplicarlo nosotros también en nuestra cuenta. Después, la siguiente parte, tenemos que entender que hay dos apartados clave cuando nosotros publicamos en Instagram. Por un lado es el contenido orgánico, que es lo que nosotros subimos, Reels, historias, etcétera, que lo que buscamos es el mayor alcance posible para que Instagram nos muestre a más gente y nos descubran para que nos puedan seguir. Y luego el contenido de pago, que es el de la publicidad. Aquí lo que podemos buscar, que hablaremos más adelante de ello también, es estudiar qué tipos de Reels nos están funcionando mejor y cuáles nos saldrían más baratos en función del número de visitas que estamos teniendo al perfil por cada visualización. Y esas publicaciones que mejor nos están funcionando son las que podríamos promocionar para conseguir más seguidores de nuestro perfil o más visitas en nuestro perfil. Siempre, claro, teniendo en cuenta que lo que nos interesa es que la persona que llega a nuestro perfil sea de nuestro público potencial, nuestro público objetivo. No nos vale que sea cualquier tipo de persona, porque al final nos va a penalizar si tenemos muchos seguidores que realmente no interactúan con nuestro contenido. Lo siguiente es la parte de explorar. Explorar. Aquí lo más importante es la portada que tengamos. Si la portada no es atractiva, lo más probable es que nunca entre a ver nuestro contenido, que pasen de largo y ya está. Por eso es muy importante la portada, que es la miniatura que tengamos puesta en ella, para que así puedan entrar y cuanta más gente entra dentro del explorar más se va a mostrar en Instagram. Luego también es muy importante que guardemos vídeos que demos likes de audiencias similares para que así nosotros al interactuar con ellos, ese tipo de audiencia nos vea, que pongamos comentarios, que demos like en vídeos donde esté nuestro público objetivo para que así y entren un comentario nuestro y digan a ver este comentario que parece interesante, voy a entrar en este perfil, entonces así podemos conseguir también que puedan descubrirlo. El cuarto punto son los Reels. Aquí hay que tener muy claras varias cosas, por un lado, si el vídeo es de mala calidad, Instagram nos va a mostrar muy poco, por eso es muy importante que si grabamos vídeos que sean de buena calidad, que se vea bien, que tengan buena luz, que se aprecie bien el contenido, que se escuche bien, porque si es de mala calidad, Instagram directamente nos va a mostrar muy poquito. Luego no se sabe muy bien por qué, pero está estudiado por datos cuando se han subido Reels el mismo tipo de contenido con Android y con iPhone, que iPhone tiene muchísimo más alcance, porque al final como iPhone tiene Instagram optimizado, pues de esa manera debe ser que Instagram le aplica mejor algoritmo y te muestra más, pero sí que está estudiado que tiene más alcance cuando subes el mismo vídeo desde iPhone que desde Android, o sea que si podéis subir desde iPhone. Luego el tema de la luz que hablábamos antes, al final la calidad es muy importante para el alcance que va a tener el vídeo, cuanta mejor luz y mejor calidad de vídeo, mucho mejor y más alcance nos va a dar Instagram. Por otro lado, no utilizar vídeos con marcas de agua de otras plataformas, como por ejemplo los típicos que están sacados de TikTok, que los subes que al final aparece algo de TikTok o por ejemplo de CapCut, que cuando tú lo editas al final del vídeo aparece algo de CapCut, pues esa parte recortarla y no subirla, si lo subimos Instagram nos va a penalizar y nos va a mostrar menos, porque no les gusta que hagamos al final publicidad de otras plataformas que son su competencia, por decirlo así. Después esta parte sí que es muy importante también, que cuanto más tiempo de visualización tengamos, más alcance va a tener el R. Esto lo podéis ver en las estadísticas, en los Insights, podéis ver el tiempo medio de visualización. Cuanto mayor sea el tiempo medio, más alcance va a tener y más se va a enseñar. Por eso es muy muy muy importante la parte inicial del reel para poder captar la atención de la gente, que haya retención y cuanta más retención haya y más tiempo esté la persona viendo el vídeo, pues más vamos a conseguir que Instagram lo muestre a gente nueva. Entonces vamos a tener más alcance y hay más probabilidades de que nos descubra gente y puedan entrar en nuestro perfil y comenzar a seguirnos o a interactuar con nosotros. Esto es lo que os comenté en el anterior, en el bocadillo anterior, que al final lo que podemos estudiar cuando queremos hacer una promoción, publicitar un reactivo, es revisar el alcance respecto a la proporción de visitas que estamos teniendo en nuestro perfil. Entonces cuanto mayor sea el porcentaje, más barato nos va a salir promocionar ese RI y al final va a ser mucho más óptimo. Por ejemplo, si tenemos alcance 100, o sea que ha llegado a 100 cuentas y 70 personas de esas 100 han entrado en nuestro perfil, es mucho mejor para promocionarlo y convertir que si el alcance es un millón de personas, pero de ese millón sólo han entrado 100 mil en nuestro perfil, en uno sería el 70 por ciento y en el otro un 10 por ciento. Si esto lo promocionamos y gastamos dinero para ello, cuanto más porcentaje tengamos, más gente va a ir a nuestro perfil y más vamos a conseguir convertir. Entonces una de las claves principales aquí quedaos con esta parte, el foco cuando nosotros creamos Reels tiene que ser ayudar, ayudar de verdad a las personas que nos siguen, ayudar a nuestra audiencia. Para ello hay tres tipos de Reels que son muy claros además, que es tres tipos de contenido para nuestro Reels, que es el contenido viral que estoy buscando que llegue a gente nueva para que nos sigan. El contenido de valor que es para que la gente que ya nos sigue vea que les estamos aportando más cosas y que puedan crear, generar confianza con nosotros, que vean que les podemos ayudar. Y Reels de venta también de vez en cuando, en el que les ofrecemos realmente ya nuestro producto o servicio para que pueda ayudarles a mejorar en su negocio, en su persona. Ahora por otro lado tenemos las historias. Esta parte es muy importante también, la parte de las historias, porque al final es como nuestra newsletter, en vez de mandarles newsletter, pues podemos compartir diariamente con nuestros seguidores cosas en nuestras historias. La parte de las historias es muy importante para estar en contacto casi a diario con nuestros seguidores, que puedan interactuar con nosotros, que puedan ver cercanía con nosotros, que puedan vernos en diferentes facetas de nuestra vida y que genere más confianza con ellos, que genera autoridad. Esta parte de historia es muy importante. Aquí es muy importante documentar tu historia desde un punto de vista inteligente. Por ejemplo, algo que podemos hacer en los primeros reels, en las primeras historias para generar interés y captar la atención, pues contar cosas del día a día. Por ejemplo, hoy estoy muy enfadado, te voy a contar luego el porqué y simplemente dices eso y te callas y ya vas a tener a la gente que te está siguiendo, qué le ha pasado. También puedes subir historias enseñando lo que haces, lo que haces en tu día a día, reuniones con clientes, reuniones de trabajo, reuniones con tu equipo en el que estás preparando un lanzamiento o estás preparando contenido para la semana o estás preparando dietas para tus clientes que vienen la semana que viene. También puedes contar dentro de la parte de venta en las historias. Por cierto, se me ha quedado una plaza libre en el programa Vivir de la Nutrición, si estás interesado escríbeme porque las puertas ya están cerradas, pero te puedo hacer un grupo exclusivo para ti o te apunto en lista de espera para la siguiente vez que abramos. Es un ejemplo. También podemos enseñar el detrás de la cámara. Una cosa que pasa muchas veces es que igual estás grabando un vídeo o estás grabando algo y tienes a tu perrito debajo de la mesa en tus pies, pues puedes de repente grabar y mirad a quién tengo aquí. Y lo enseñas en la historia. Eso va va a generar confianza, va a generar interés, van a ver que eres una persona cercana, que al final estás enseñando cosas de tu día a día. Es algo que muestra cercanía y que da confianza a la persona que te sigue. Después aquí también tenemos que tener claro que Instagram premia las historias. Si lo haces como una telenovela, esto ya la habéis visto muchas veces, seguramente cuando subes contenido de tu día a día, a la gente le gusta porque somos cotillas por naturaleza y entonces como la gente lo ve y mantiene la retención, sigue viendo las historias, pues Instagram lo muestra más y más y más y entonces de repente dices joder, he subido cuatro chorradas de lo que he hecho hoy y dónde he ido a comer y no sé qué, y ha tenido más interacción que cuando he subido un contenido súper bueno que he enseñado, que he explicado una temática clave para mis seguidores y sin embargo una chorrada de mi día a día ha tenido más interacción y ha llegado a tenemos visualizaciones porque al final Instagram premia la retención y la atención. Como somos cotillas por naturaleza, pues lo premia cuando subimos ese tipo de historias. Aquí tenemos que tener claro que la clave, esto ya lo hemos comentado en alguna de las clases en directo que hemos hecho incluso por el grupo, es la primera historia que capte muchísimo la atención, ya que las siguientes se van a mostrar menos. Cuanta más gente consigamos que vea la primera historia es más probable que pueda seguir viendo las siguientes. Aquí la clave es esa. Entonces la primera historia puede ser eso, que llame mucho la atención con algo tuyo que les saque de lo que tú sueles hacer en el día a día para que digas, joder, qué raro, por qué dice esto, qué pasa, Para que tengan ganas de ver la siguiente historia o poner algún tipo de meme que tengas claro que va a captar la atención. Al final lo que buscamos es la primera historia es la más importante. Entonces si por ejemplo estamos teniendo muy pocas visualizaciones, vamos a dejar que se agoten las historias, comenzamos con una historia nueva, con un meme o algo así para que capte mucho la atención y ahí comenzamos ya la siguiente secuencia de historias para aportarles lo que queramos en ese momento valor o lo que estemos buscando con esas historias. Algo que tenemos que tener también en cuenta es que si ponemos un link para que les lleve fuera de Instagram, esto también lo hemos comentado, o incluso a un reel, te va a bajar el alcance. Las historias van por un lado y los reels van por otro. Entonces es como que son dos cosas separadas dentro de Instagram. Instagram si está con historias lo que quiere es que sigan viendo historias, porque al final si siguen viendo historias les va a poder enseñar publicidad a tus seguidores dentro de las historias. En cambio si les llevas a un reel, de repente ya esa publicidad que les iba a meter ya no puede aparecer. Entonces les interesa que tengan retención dentro de las propias historias. Así que ojo con esto, con mandarles fuera de Instagram o fuera de las historias. Aquí lo que podemos hacer es que la primera historia puede ser material, esto es lo que hemos comentado antes, que ya sea viral en Internet, que sabemos que la gente lo va a ver, o el ejemplo que hemos puesto antes de que estoy enfadado o estoy triste, o cosas que puedan generar realmente interacción. Respecto a lo del link que hemos comentado antes, si por ejemplo en la primera historia hemos conseguido mucha atención con la idea de en la segunda meterles un link para enseñarles nuestra web, o un linktree donde vean nuestros servicios, o un reel, se puede hacer, pero eso nos va a bajar el alcance de las historias. Entonces mucho cuidado con esto. Y si lo hacemos, una estrategia que se puede hacer es que en la siguiente historia volvamos a meter otra historia viral como si fuera la primera, para intentar aumentar las visualizaciones del blog con algún meme, alguna cosa que sepamos que va a captar la atención 100% para que nos vuelva a aumentar las visualizaciones. Pero yo recomiendo que en el caso de que queráis meter algún tipo de link o algo así, que lo enfoquéis a meterlo en la última historia, porque vais a conseguir retener a la audiencia en todas las historias y en la última metéis el link. ¿Que os va a bajar el alcance? Sí, pero como es ya del último reel, que el objetivo es llevarles fuera de las historias, pues no va a haber tanto problema. Y por último, podemos meter publi en historias a los seguidores que llevan mucho tiempo sin interactuar, porque imagínate que tienes una cuenta, o bueno, vosotras mismas estáis con vuestra cuenta y durante una semana no habéis podido subir contenido por cualquier motivo, o un mes porque habéis tenido un mes complicado y no habéis podido subir nada. Lo que podéis intentar es, vais a meter publicidad específica para los que son ya vuestros seguidores en historias. Entonces ¿Eso que hace? Que si se quedan a ver esa historia de la publicidad les ha aparecido, Instagram les va a volver a mostrar mucho más vuestras historias a sus seguidores, vais a aparecer otra vez de los primeros y es mucho más probable que vuelvan a interactuar con vosotros y a ver vuestras historias diariamente. Entonces esta es una estrategia que se puede usar cuando llevamos mucho tiempo sin publicar, entonces es una buena estrategia, metemos un poquito de publicidad enfocada solo en nuestros seguidores y de esa manera volvemos a engancharles dentro de nuestro contenido.