Johan Åberg merged two timber brands into 100 % Proffs in 2010, positioning it as professional-only. He later sold it to Beijer and now advises companies to focus on a few strong brands rather than many, since running multiple brands at high quality is expensive.
Där är fjärde tagningen, Robert håller på och fryser händerna av sig. 100% proffs, du kanske har sett t-shirts som det står 100% proffs med hantverkare på. En av Next Dates första kunder och du ska få tips om varumärken. Så när vi började jobba tillsammans tror jag det var 2010. Då fanns det två varumärken. Enskedet trä och Norrvikens trä. Vi slog ihop det här till 100% Proffs, den garanterat amatörfria bygghandeln. Och nu när 100% Proffs har blivit uppköpta så gör Beijer samma sak. De slår ihop det in i Beijer. Lärdomen av det här är att människor som har jobbat länge med varumärken vet att det kostar att på en hög nivå driva många varumärken. Så se till att ha få varumärken men riktigt starka.
