Träffar Sveriges främsta glasögonexpert
Johan Åberg visits Synsam's chief designer Vibe to find sunglasses for his wide head. Vibe shows him frames from Versace, Balenciaga, Tom Ford and Cartier, explaining polarization and the design philosophy behind his thousand-plus frame creations.
Chapters
Solglasögon
inomhus. Jag har ju ett problem, jag har ju ett väldigt brett Huvud. Stort huvud. Och det har gjort att sen jag började använda solglasögon så har jag alltid haft svårt att hitta tillräckligt breda solglasögon som är coola. Och för några veckor sedan så hade jag en lunch med Martin Daniels som är vice vd på Synsam. Och så berättade jag om det här problemet som jag aldrig lyckats lösa. Och han sa, jag har en grej för dig. Så att idag ska jag och Robert, vi ska få träffa synsamtschefsdesigner. Som har designat över tusen bågar som har gått i produktion. Och jag kan allting som är värt att kunna om solglasögon. Jag vill diskutera med henne hur har man designat över tusen produkter som har gått i produktion. Ja då lär man veta vad är det som skapar försäljning. Så det finns en del entreprenörslärdomar här i. Så nu drar vi. –Hallå! –Hej!
–Hej på dig! –Hej! Jag heter Vibe och har arbetat på Synsam i ungefär 22 år. Jag jobbar som chefdesigner och ansvarig inköpare för Synsam. –Vem är du då, Johan?
–Ja. Jag kommer från Nacka. Det är ett företag som heter Next Date som jag har gjort sedan 2009. Jag har ett väldigt stort huvud som gör att det är svårt att hitta solglasögon som sitter bra.
Då kan jag gripa in så här och välja storlek på glasögon. Det är egentligen inget svårt.
Det är ofta att de inte finns i butiken.
Johan, som jag tolkar, inte bara själva klädseln. Han har en väldigt stylish, men svart klädsel. Det är också att personer som oftast är supersäkra i sina stilar– –eller osäkra, faktiskt, kan det också vara. Då orkar man inte riktigt. Då använder man svart. Men svart är stylish. Det funkar till allt. Nu kommer vi till glasögonen. Varför har Johan valt dem här? Det jag tydligt ser är att han har stil, han vågar, han är järv och det är också grafiska raka linjer. Men superstora detaljer som inte varje person skulle palla med eller kan bära upp. Jag skulle vilja se hur det ser ut i den här. Och så vänder vi in mot kameran. Precis det jag sa, distinkta linjer. som markerar hans ansikte. Men om man tittar på sidan vid skalmarna, där logotypen är, han är ju järv. Han kan låtsas vara lite incognito, men nej, nej, nej. Bakom allt det där händer saker. Har jag rätt eller?
Ja, det här är ett av mina favoritmärken som är väldigt vulgärt på ett visst sätt med Versace. Och de här är också olika syften. Det här är ett par bilkörningsglasögon. Eller båtkörningsglasögon. För att det är mer slim och när jag har dem på mig så känns det nästan inte att jag har dem på mig.
Är de polariserande i glasen om det är båtkörning?
Vad betyder det?
Polariserande glas tar bort reflekterande ljus från vattnet. I princip, när du har polariserande glas så ser man fiskarna i vattnet om det finns fiskar.
Det har jag ingen aning om.
Men vi kan kolla på det.
Lärandet av design, är det genom sjukt lång erfarenhet och hårt arbete?
Nej, inte för mig. Jag föddes med den här förmågan. Det är jättetråkigt att säga så, men jag kan ansikten. Sen är jag modedesigner från början. Så det bara blev så. Jag vet ju att de här är lite, lite under. Men det är det här med de här ljusa glasen. Du pratade om bilkörning. När man kör bil med lite gula glas så är det extremt skönt. Har du testat det någon gång?
Alltså jag vet inte det.
Då kanske du behöver göra det någon gång.
Är det här för litet eller är det perfekt?
Det är för litet, det är för litet. Vi måste ju prova de här.
Alltså det här är ju...
Alltså så snygg. Vet du vad, så här är det Johan, jag måste berätta för kameran också. Alla som provar glasögon tenderar att prova någonting de har haft förut. Mitt jobb är att ändra om Johans huvud. Och öppna upp lite för någonting annat han inte har provat. Det här är ny stil.
De här var ju chefer. Jag är klar.
Nej, det är klart inte. Herregud, ett par och inget par. Tukit eller? Jag har ju en plan med allting jag visar.
Det är som en kundresa.
Ja, men precis. Nu kommer du förstå varför du kommer få prova den här och varför du provar den.
Ja, exakt.
Så när du har satt på den kommer jag förklara för dig varför. Nu gjorde jag så här att vi tog en lite mindre båge med lite gultorn i glaset. Och så tar vi en super extrem båge.
Det är det här jag säger också. Är det här typ det bredaste? Hur många procent av alla solbrilligheter?
Jättefå.
Superfå.
Superfå.
Är det här som är...
Jag älskar att han försöker säga lite seriöst.
Ja, jag vet inte hur. Det är sjukt obekvämt. Hela upplevelsen med att få så här professionell hjälp.
Vi ska testa igenom. Det är roligt. Sätt upp din klocka och gör så här. Där har du lucken. Han är diskret med den här svarta men man vet att han har stil. Man tittar på klockan och accessoarerna. Det där varumärket råkar vara Cartier.
Intressant. Jag har aldrig haft en Cartier-fil i hela mitt liv.
Den var riktigt bra på dig.
Roberts, kan du gissa vad de här brillorna kostar? Cartier-brillor kostar 5 000 kr. Det var alltså 9,5 för lite.
Det finns pilotvågar som inte kostar 9,50.
Ankringen är intressant. Man provar ett par briller som kostar 14,50. Sen provar man ett par för 3,80. Då känns de väldigt billiga.
Värdet av det man köper, så länge man använder saker- Det är det som ska räknas. Jag fattar vad du menar. När man lägger ut en stor peng blir det ganska mycket. Men ju mer man använder produkten, desto mer...
Det är det som påverkar hur prisvärd den var.
Jag förstår din fråga. Jag försöker inte smita ifrån dig.
Jag tänker det mer som ett bra säljperspektiv. Efter att du har provat de här kommer allt annat kännas billigt.
Ja, så kan det också vara. Men jag skulle aldrig erkänna det.
Får jag ställa en annan businessfråga?
Ja, absolut.
Har det alltid varit så här att det är den här nivån på märken som finns och är synsam?
Det är lite varierande beroende på vilket kluster, vilken butik. Vi har olika storlekar på butiker. Sen har vi också Recycling Outlets. där man kan få glasögonen som är recyclade som också hamnar i ett annat prissegment. Så att om man vill vara lite hållbar men faktiskt inte lägga ut 9000, då ska man ju gärna titta där också.
Hur funkar det? För om man tar en klocka så kan en klocka ha ett andra värde. Den här har jag haft jättelänge och den är ju värd dubbelt så mycket som när den var ny. Hur är det med Riktigt premium solglasögon. Går de också upp i pris?
Jag skulle säga att det kanske inte går upp men det kan hålla samma pris om det till exempel som varumärken som håller sig med kanske en ytbehandling av äkta ädelmetaller, guld och silver och sådana saker. Men generellt skulle jag säga som en bruksprodukt att det kan faktiskt antingen tappa lite i värdet men jag skulle inte säga lika dåligt som bilar. Bilar tappar ju Men procent vågar jag inte ge dig. Får jag se på dig? Det är så snyggt på dig. Och då är du supermodern. Det där var den bästa hittills.
Alltså det här nu känner jag mig som någon superhjält det här.
Förstår du om du går in i en stor föreläsning med alla CEO's och alla sitter där helt allvarsamma med sina kostymer. Så glider du in såhär. Kommer in med de där brillorna.
Vad är det för märke? Det är Balenciaga.
Mm Balenciaga. Väldigt såhär fashion forward. De är exakt efter ditt ansikte. Det är nästan så att man använt dig som mall.
Och vad kostar de där glasögonen? Ja men du får gissa igen Robert. Det var det här med franking, så de här kostar 5,8. Så de här är billiga då jämfört med...
Så undrar varför jag visade caché innan. Jag undrar varför.
Gör man samma sak med solglasögon, att det är begränsade upplagor som tar slut så att det är svårt att få tag på.
Limiterade utgåvor finns absolut. Den här var fin på dig. Vi lägger med dem bland de här valen som vi tycker är coola. Sen så tänker jag att du kör en sån här, pang, pang, pang, pang.
Hur många solglasögon har du? 500.
Så jag har designat tusen brillor.
Så har du ett exa varje brillor?
Klart jag har. Och kanske ännu mer för det finns en massa färger som inte vi har släppt. Så det finns ju så här prover.
–Hur gör man det?
–Det är så komplext. Det är ett helt annat program. Då måste vi spela in ett annat program.
När jag ser det här, så går det ut lite här. Det kanske bara är så att jag ska sluta ha den känslan. Men det känns som att skalmarna går så här då lite grann.
Då ska jag inspirera dig med en grej. Nu kommer jag ställa mig framför dig. Det får du se långt också, så det funkar. När du tittar på dig själv med nya briller, det man gör är att man tittar här. Men du är en hel människa, så du börjar med att titta på hela ansiktet. Sen så backar du någonstans och tittar på hela dig.
Ska jag gå bakåt nu?
Ja, det kan du göra. För glasögonen ska ju liksom funka för hela kroppen. Du är ju en hel. Så titta inte bara här, för då kommer det vara att man tycker att de känns... Att man fixerar bara här.
Att jag ska titta på helheten tillsammans med kläder och stil. Det verkar ju oerhört rimligt.
Tycker du att det känns bättre nu när du har fått den informationen? Att du inte bara fokuserar på det här partiet?
Jag tror att jag är så konditionerad att göra det eftersom det kanske är 20 år av att ha letat glasögon och alltid tyckt att de har varit för små.
–Du har träffat mig för sällan.
–Ja, exakt.
De här tror jag att du ska gilla stilmässigt. De trycker lite, men man kan dra ut dem lite. Men storleken är bra, tycker jag.
Det intressanta är att nån annan som är liv ger tillåtelse till att saker och ting är bra. Så jag kommer ihåg att jag hade en mentor under många år. Det var den bästa coachningen jag fått någonsin. Johan, jag tror att du kommer att göra XYZ jättebra. Du kommer att ha roligt, du kommer att göra ett riktigt bra jobb och du kommer att tjäna mycket stålar. Och det var nivån av rådet. När man litar på en person och den personen säger såhär, det här är bra. Det är ju då det som möjliggör också att man kan gå utanför, oavsett om det är glasögon eller om det är någonting annat utanför sin egen komfortzon.
Jag tror också så här, det du säger är att det är ju viktigt den som rekommenderar att man känner sig säker i det man gör. Så att man inte rekommenderar någonting man själv inte tycker, för då är man ju inte ärlig. Är man inte ärlig så kan man heller inte hjälpa en annan person. Så den är ju ganska enkel.
Och det blir ju också synd om den personen som måste leva med sig själv att vara så.
Jag kan berätta för dig varför jag gillar dem. Dels av den anledningen att vi tittar på alla dina briller som du redan har idag. Men om vi ska upp ett snäpp och sen den feedbacken som du pratar om att du vill inte att de ska vara för tajta. Om man tittar på design, om du tittar i spegeln ska jag peka på vissa delar. De här punkterna som du har som är ljusa gör ju att man fäster blicken där och då blir det att de känns mycket bredare än vad de egentligen är. Sen det här tricket som jag berättade om där borta, att du tittar först på hela ansiktet men att du tittar hela din kropp. så blir den storleken så bra för att ibland så är man ute efter jättemycket oversized men det blir nästan för mycket det är som att glasögonen går ut med dig än att det är du som har glasögonen på dig som
kommer ner och sen så är det väl som med många andra saker att jag går runt och tänker på hur jag ser ut i de här blinderna och går och ältar det i mitt huvud och sen så personerna som man möter de går runt och tänker på hur ser de ut Egentligen är det ingen som funderar så jättemycket på det detaljerna.
Jättesnygga. Jättebra. Nu när vi ändå har så roligt. Nu ser du vad jag tänker ge dig, eller hur? Du ser de här. Yes, kolla. Oh my god!
Det ser ut som att de sitter i uppförsbacket där också. Jag vet inte vad det är som gör att de är så luta.
Jag kan säga till dig varför. Det beror på var dina öron sitter. Om dina öron är högt upp eller långt ner.
Är det stor skillnad?
Jag kan prova dem så får du se hur de ser ut på mig. För om man har öron som är ganska raka.
Titta, ingen uppförsbacke på Y. Nej, bara på Johan. De här var ju också väldigt soft.
De har jag tagit gamla bågar och åtanvänt materialet.
Är det här ert eget?
I samarbete med ett annat designbolag. Jag har gjort jättemycket designsamarbete med lite olika varumärken.
Så de här har du designat?
Ja.
Titta!
Också superfina.
De här känns ju fortfarande lite orimliga. Varför skrattar du Robert?
Snyggt det blev som en garderob. Så här skulle jag göra om jag var du. Om du tänker på ett par. Jag skulle absolut välja dem. Just för att det bryter av mot det du har. I perfekt storlek. De känns som att de bara sitter som en smäck. Och du kan ha dem till vad du vill egentligen. Så att det finns inga begränsningar. Och sen tycker jag faktiskt att de här var väldigt coola på dig.
Alltså de här tycker jag också är, de är såhär diskret vulgära på något sätt.
Men jag kan inte garantera att de fortfarande är lika moderna om två år.
Nej, det är väl det som är problemet. Det här är vardagssolbrillor som man kan ha med sig för alltid.
Titta på priset där så kommer du inte tycka att det är jobbigt.
Gissade du Robert på de här? Få ett.
Vill du ha jobb? De här är himla tycker jag. Nu rankar jag dem härifrån och ner. Om du skulle ha något roligt kul så skulle jag köra så här. Men ett par där kör så. De här var faktiskt riktigt snygga på dig. Och de här är bra men jag tror att de blir för diskreta för dig.
Men det här är ändå... Tom Ford är ju pricey jämfört med...
Fast de är riktigt snygga. De är så här slick. Du är lite förvånad över att det där var en av de första vi testade, eller hur? Det är min expertis.
Det här får vi köra på. Det kanske ni vet om, på ett bra sätt, med mycket data. När man har en kampanj, är det bättre att ha ett kortare datum eller ett längre datum?
Jag tycker kort.
–Då blir det suget av sense of urgency.
–Det är schysst mot konsumenten. Har man för lång sträcka kan det hända mycket däremellan. Det är bättre att ge kort datum så att man kan ta beslut.
Av de här två, Robert, det eller det?
Jag vet inte om man vill säga det, men jag tänker på en viss serie...
Det är väldigt roligt.
Fyra par har vi kommit ner till. Det är ganska bra. Från nio till fyra.
Ja, herregud alltså.
Visst är det julafton idag?
Ja, det är julafton.
Supersnyggt. Och det är den här lättheten. Och sen just det här med karbon.
Jag undrar ändå om det är så att de här tar ut varandra.
Verkligen inte.
Du tycker inte det?
Ja, jag tycker att du har helt fel. Du var inte beredd på att jag skulle säga, men du har så fel. Det är för att du försöker hårt gallra bort någonting, men då skulle du ta mig till hjälp. För jag kan gallra åt dig.
Om du skulle välja mellan de två, vilket skulle du ha valt då då?
Då gör jag så här. Och nu kommer du tycka så här, va? Eftersom jag står bakom design. Det spelar ingen roll, för nu gör jag någonting för din skull. Inte för min skull. Ta bort de här då. För att om du vågar vara så här lite... testa lite annorlunda. Men testa de här. Ta den och den. Där har du det.
Där har vi det.
Jättefest och lite coolt.
Jag tycker det här är bra. Jag är nöjd.
Är du nöjd?
Ska vi slå till?
Ge mig kardan. Det blir köp.
Det är RH-garanti.
Vad är det för något?
Runt hörnet-garanti.
Jag måste bara kolla för att inte gå med på något märkligt. Okej, vi kör.
Då griper Gustav in.
Och jag städar. Ta inte extra betalt för själva låten. Såhär.
Vilken uppläggning! Så det här är brillorna som det blev. Det här var ju väldigt roligt. Tack så jättemycket!
Tack så jättemycket! Fantastiskt!
Om du inte har gjort det. Skriv en kommentar och så får du besöka på Normans torg den här synsamma butiken som var toppen.
