A Rolex Submariner bought for 60,000-70,000 kr in 2011 now sells used for the same price or higher. Luxury brands deliberately create scarcity to drive up prices and margins, using exclusivity as a pricing strategy.
Det här är en Rolex Submariner. En enklare Rolex-slocka som jag köpte för 2011. Då köpte jag en ny och den kostade 60-70 000 kr. Nu verkar den kosta ny i andra hand. Varför går priserna upp för? Jo, det är för att Rolex och alla andra framgångsrika lyxvarumärken vet- att människor vill ha det de inte kan få. Som du kan öka efterfrågan och minska utbudet, då kommer du kunna göra som alla vassa lyxvarumärken, nämligen kunna ta bättre betalt och bygga in en premium som höjer din marginal.
