En este video Pau Escrig Felis brinda una consultoría en tiempo real a Nohara, fundadora de una tienda online de muebles de alto ticket, sobre cómo escalar un anuncio ganador en Meta sin que el creativo se “queme”. Explica que Meta tiende a asignar todo el presupuesto al creativo con mejor rendimiento, lo que impide probar nuevos creativos y puede agotar el anuncio ganador. Propone crear dos campañas separadas: una que mantenga el creativo ganador con un presupuesto controlado (≈15 €) y otra de testeo donde se introduzcan varios nuevos creativos (también con ≈15 €). Detalla cómo estructurar los conjuntos de anuncios, asignar presupuestos y monitorizar métricas clave (CPC, carritos, checkout) para decidir cuándo pausar o escalar. Usa la analogía de Messi para ilustrar la necesidad de “jugadores de apoyo” alrededor del anuncio estrella. Concluye ofreciendo recursos en una carpeta de Drive y la posibilidad de agendar una llamada para recibir ayuda personalizada.
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Has conseguido completar el reto de la primera fase de Escalar con Anuncios, que es conseguir tu primer creativo ganador. Y aquí empieza el segundo problema, que es cómo cojones escalo. Esto es lo que le estaba pasando a mi clienta, que es una fundadora de tienda online que vende muebles de alto ticket. ¿Qué pasa? Que ella tenía un creativo ganador, le dijo que pon más creativos y los puso de una manera que sobre el papel parecía que estaba poniendo creativos a testearse, pero en la realidad no. Y eso, ¿por qué pasa? Porque todos sabemos que Meta le tira el presupuesto de normal solo a un creativo, porque suele ser el que mejor performance o mejor rendimiento va a creer Meta que tiene. ¿Qué pasa? Que si tú metes los otros creativos en la misma, en la misma campaña conjunto anuncios que este y no reciben presupuesto, es como si solo tuvieras uno. ¿Qué pasa? Que si este sigue recibiendo todo el presupuesto mientras va bien, de puta madre. Pero, ¿qué pasa? Que si se quema, no tienes ni al creativo ganador ni el testeo de los otros. Entonces es cuando se os caen los anuncios. Entonces, en el vídeo de hoy vas a ver un cacho de mi consultoría real con mis clientes, donde les digo qué dos caminos podemos tomar a la hora de meter creativos nuevos cuando un anuncio es ganador. Y cómo leerlos para saber cómo escalar. Y si lo que crees que te falta es información para escalar tu tienda online con anuncios, en el primer link de la descripción tienes una carpeta de Drive donde tienes muchos recursos, y uno de ellos es qué estructura de campaña tienes que seguir según el tipo de tienda que tengas. Así que vamos a ver cómo le expliqué a Nohara, que es la fundadora, qué hacer exactamente con su campaña ganadora. Cómo montar esa segunda campaña y cuánto presupuesto tienen que poner en una y en otra para poder escalar. Así que espero que os guste.
Que entonces mi pregunta era, bueno, llevo ya desde ayer y hoy haciendo creativos como loca, variedad, como me has dicho. Sí, hablé ayer con tu guía y porque le dije cómo lo tenías estructurado un poco mal la campaña, ¿te acuerdas que hice otro conjunto de anuncios pero para el mismo producto? Y tu guía me recomendó una cosa que yo me he conectado hoy para verificarlo contigo, que es que apagase un conjunto de anuncios para que volviese a darle el presupuesto al que estaba funcionando muy bien desde el principio. Y una vez que ya arranque, se vuelva a arrancar ese, que los meta ahí los nuevos, ¿no? O sea, ahora tengo este, apa, y el otro que acabo de—
¿Qué es lo que te dije yo que hiciera la semana pasada?
Que los meta ahí. Sí, yo me acuerdo de eso, pero como se estaba llevando todo el presupuesto el testimonio, que en verdad ha habido como un montón de carritos y algunos pagos iniciados, pero no ha habido ninguna compra.
Claro, pero yo eso prefiero que le dé presupuesto por separado, porque ya tengo aquí al ganador y quiero otra campaña testeándose las otras cosas.
Vale, o sea, para que me quede claro cómo lo reestructura ahora, que ahora ya tengo los creativos, ¿dónde los meto?
Ahora, muy simple, muy simple. Este, esta campaña la dejas así, así bien, y después te creas otra parte que será APA testeo. Vale, ya está. Entonces tendrás dos campañas, tengo dos campañas con presupuestos diferentes. Y cuánto dejo en la antigua, 5 euros porque solo hay un creativo, o no, 15 euros. No, ojalá que tú, que tu ticket es millonario, tus productos. 15 euros en ese, y en la otra empiezas con 15 también, con 15, y meto 3 creativos, por ejemplo, 3 creativos.
Vale, pero entonces el testimonio, por ejemplo, ¿le puedo meter ahí? Es que se estaba funcionando bien, pero también lo metes, lo metes en la campaña nueva, en la campaña nueva, el testimonio.
Y entonces la otra se queda con 15 €, pero solo con un creativo, un creativo ganador.
Sí, que dejó de funcionar, pero ahora le ha pagado y lo ha vuelto a encender a ver si funciona.
Sí, así no funciona, pero no va a dejar de funcionar. Simplemente que lo que pasa es que necesita herramientas nuevas, meta, pero en otra campaña.
Otra campaña diferente, vale, vale. Pues no lo había entendido bien, vale. Pues nada más.
O sea, yo, si hay algún momento que lo puedo parar o no, si veo cómo estoy gastando mucho, cuando deje de ser rentable y deje de dar métricas de CPC, carrito, checkout. Lo que pasa es que es como si ahora mismo tienes a Messi. ¿Tú entiendes de fútbol, Jara?
No, la verdad es que no, no me gusta mucho.
Pero sabes quién es Messi, ¿no?
Sí, yo ya sé.
Entonces, tú sabes que en el fútbol juegan 11 contra 11, ¿no? Sí, vale. Pues entonces es como si tú tienes a Messi, que es tu anuncio ganador. Lo que pasa es que está solo, o sea, está 11 contra Messi, que es muy bueno, pero es que está solo. ¿Qué pasa? Que Messi se va a cansar.
Ya.
Entonces lo que te falta es darle más herramientas a Messi, que no hace falta que sean Messi, pero vas a poner jugadores parecidos a Messi.
Pero en el mismo equipo, o sea, como en otro hay de esos.
No, no en la misma posición, no en la misma posición. Messi está de extremo derecho, pues tú vas a poner ahí en delantero, en extremo izquierdo, de medio, de defensa, que es en otra campaña.
Vale, vale, entendido. Vale, pues era eso. Voy a subir creativos hoy como loca a ver si en un par de días los puedo revisar con—
Claro, o sea, es la tarea más importante que tienes, Nohara, ahora, que eres rentable.
A ver, he estado haciendo otras cosas mientras que estaba de viaje, pero justo creativos no porque no estaba.
Justo lo importante no se te ha ocurrido, ¿no?
Me he acordado de eso, importante y urgente.
Vale, pero bueno, enhorabuena, 4300, pero ahora ya siguiente objetivo 6700 este mes.
Claro, o sea, vale, vale, vale, estupendo.
Venga, pues nada, un abrazo. Espero que te haya gustado el vídeo, y si lo que acabas de ver resuena contigo, seguramente es porque tengas el mismo problema. Así que tengo dos soluciones para ti. La primera, si lo que te falta es información, en el primer link de la descripción puedes descargarte una carpeta de Drive con muchos recursos que estos clientes se descargaron antes de trabajar conmigo para que ellos por su cuenta y tú por tu cuenta puedas ganar más pasta con tu tienda. Pero si lo que te falta no es información, sino sistemas, lo mejor que puedes hacer es agendar una llamada conmigo en el segundo link de la descripción y yo personalmente me reuniré contigo, chequearé cuáles son los cuellos de botella que te están frenando a vender más y veré si tiene sentido que trabajes conmigo o no. Así que nos vemos dentro. Lo que hagas a partir de ahora ya solo depende de ti. Un besazo.
