Pau Escrig Felis explica cómo gestionar creativos en email marketing: si son rentables, sube el precio y crea variantes similares. Si no, apaga los que superan el CPA de break-even, identifica el mejor desempeño y analiza por qué para generar nuevas hipótesis que lleven a rentabilidad.
A nivel de creativos, aquí pueden pasar dos cosas: una, que sea rentable, y otra, que no. Si eres rentable, lo que harás será subir precio y meter más creativos parecidos al que te ha funcionado con variedad creativa. Si no es rentable, lo único que tendrás que hacer es apagar y después darte cuenta de cuál es el que mejor ha funcionado y darte cuenta el porqué. Si es ganador, me doy cuenta de que es lo ganador y lo escalo y meto más precio y más creativos. Y si no es rentable, apago el que se ha pasado de CPA break even, me doy cuenta de cuál es el que más me ha funcionado y me voy acercando con esas hipótesis a lo que es rentable. Simplemente tendremos que dar la tecla a nivel de creativos.
