La estructura ideal de distribución del presupuesto de una campaña
28 Jul 2026 · 1 min
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En este fragmento, Pau Escrig Felis explica cómo debería estructurarse la distribución del presupuesto creativo de una campaña publicitaria. Propone usar un anuncio como top‑of‑the‑funnel (TOF) y los demás para cerrar la venta (bottom‑of‑the‑funnel, BOF). Recomienda añadir un creativo adicional en la fase TOF y dos más en la fase BOF. Sugiere que los creativos pueden contar una historia, incluir reseñas o presentar casos (por ejemplo, un niño que mejora su empatía). Identifica una barrera relacionada con la edad (a partir de los 7 años) que afecta la percepción del sueldo y la continuidad del ritmo de la campaña. Cierra con un saludo informal y una frase en alemán.
