Pau Escrig FelisEcommerce Growth Expert Scaling Sales with META Ads

Por qué tu mejor anuncio deja de traer ventas

26 Jul 2026 · 1 min

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En este fragmento del video, Pau Escrig Felis explica que la "quema" de creativos publicitarios en Meta no ocurre porque la misma persona vea el mismo anuncio repetidamente, sino porque la plataforma necesita diferentes creativos para encontrar y convencer a audiencias distintas. Señala que al proporcionar estímulos nuevos, Meta puede identificar qué creativos convierten a más usuarios y que creativos posteriores (3 y 4) pueden persuadir a personas que ya vieron los creativos 1 y 2. Advierte contra la estrategia de buscar un único creativo exitoso y descansar, y recomienda usar varios creativos para poder invertir más sin que el ROAS (retorno de la inversión publicitaria) disminuya, aprovechando las herramientas de Meta.

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Los creativos se queman, pero no es que se queman de que el mismo creativo se enseñe a la misma persona 24 veces, sino que ese mismo creativo Meta no encuentra personas diferentes con el que convencerlo. Pero si tú vas dándole estímulos nuevos, Meta, una, descubre qué creativos convencen a más personas, y además esas mismas personas que ya te han visto el creativo 1 y el creativo 2, a lo mejor el creativo 3 y 4 les acaban de convencer. Porque si no, aquí lo que os diría es, ok, vamos a encontrar un creativo bueno y ya descansamos, pero no puede ser eso. Es lo que os permite invertir más sin que se os caiga el ROAS, que Meta tenga varias herramientas.