En este breve monólogo, la creadora Verónica LLorca‑Smith habla sobre la monetización en Substack, desmontando la idea de una fórmula mágica para ganar dinero. Señala que, en su experiencia y la de más de 100 miembros fundadores que conoce, solo entre el 2 % y el 3 % de los suscriptores gratuitos se convierten en suscriptores de pago, lo que obliga a los creadores a escalar su audiencia para que los ingresos por suscripciones sean sostenibles. Menciona un caso atípico: Charlie García, autor de “Capital Mischief”, quien alcanzó bestseller en Substack con 1 000 suscriptores de pago en cinco meses gracias a su alta credibilidad como asesor de presidentes estadounidenses y su enfoque en finanzas, un tema que la gente está dispuesta a pagar para aprender. Concluye que la credibilidad y la especialización en un nicho valioso son factores clave para lograr conversiones significativas.
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Y luego un último tema, y lo voy a hacer cortito porque es que no quiero que se me pierdan las niñas, que las tengo por allí en el parque, es el tema de la monetización. Si hay como una fórmula mágica, ¿no? Y realmente una cosa que sí quería comentar, que me parece muy interesante, es que mucha gente, yo trabajo con muchísimos miembros fundadores, tengo más de 100 en total entre la inglesa y la española, y siempre, siempre, siempre surge el tema del dinero, lo que es normal, ¿no? Todo el mundo quiere que su trabajo sea valorado, valorizado. Ganar dinero también por lo que hacemos. Y mucha gente se obsesiona desde el principio con el tema de las suscripciones de pago. Las suscripciones de pago están muy bien, pero desde el punto de vista de una creadora que ya lleva 3 años y pico, la realidad, la dura realidad, es que en mi caso y en muchos casos que conozco, más o menos solo el 2 o el 3% de tus suscriptores se acaban haciendo de pago, lo que es un número muy pequeño, ¿no? Entonces tienes que crecer mucho para que realmente la monetización solo por suscripciones de pago te compense. Es verdad que hay casos extremos. Si miráis, por ejemplo, Charlie García, lo pongo aquí porque me parece que es un caso excepcional. Es uno de mis miembros fundadores en la inglesa, tiene una publicación que se llama Capital Mischief, y este hombre acaba de conseguir ser Substack bestseller no de 100, de 1000 suscriptores en 5 meses a través de suscripciones de pago. Exclusivamente. Pero a ver, este hombre ha sido advisor de 5 o 6 presidentes de los Estados Unidos, tiene un caché impresionante, tiene una columna de las más punteras de finanzas en Estados Unidos. Entonces claro, ya tiene toda esta credibilidad y además habla de un tema de finanzas. Básicamente le enseña a la gente cómo hacer dinero. Entonces la gente paga muchísimo porque además pues ellos mismos se acaban beneficiando.
