Camilo Leles — o cérebro por trás dos realities Pedreiro Top Brasil e Mestre do Drywall | Podcast

Sejam bem-vindos a mais um episódio aqui no ConstrueCast e o episódio de hoje está muito especial porque eu recebo um convidado que é da área de comunicação e está à frente de um projeto audacioso. Este episódio é um oferecimento hub e construção. Camilo Lelis, seja bem-vindo ao Constrycast, eu queria que você se apresentasse e na sequência contextualize um pouquinho a empresa que você representa e depois a gente fala do assunto deste episódio.

Muito bom, muito obrigado Paulo, é um prazer estar aqui com você. Bom, eu sou Camilo Lelis, sou gerente de branding comunicação e experiência do cliente na Saint-Gobain. A Saint-Gobain, que é uma multinacional francesa, um grupo industrial, um dos maiores grupos industriais do mundo. Esse ano a Saint-Gobain está completando 360 anos de existência. Então, um grupo que tem uma história enorme, que foi fundada para a produção dos vidros do Palácio de Versailles, na França. Então, tem muita história, foi criado por um rei. A Sangoban aqui no Brasil possui mais de 10 mil funcionários, um grupo muito sólido, investindo muito na construção civil, é o foco da Sangoban. A Sangoban é proprietária de várias marcas conhecidas do dia-a-dia. Tenho certeza que quem está ouvindo aqui tem algum produto da Sangoban na casa, seja um produto com artesolite, uma telha da Brasilite, ainda tem placo, isover, ecofon, tech bond, Norton, então é um grupo com muitas marcas dentro do setor, também produz vidros, então é um grupo presente e aposta muito no Brasil, o Brasil é um dos países foco da Sangoban no mundo, o Brasil é um dos únicos países que tem todas as soluções Sangoban aqui presentes, então é um país que a Sangoban investe bastante e acredita muito E a Sangoban, né, eu tô lá já há quase 14 anos, cresci dentro da empresa, trabalhando com comunicação, com marketing digital.

Você é uma cria da casa, então.

Sim, sim, sim. Vários marcos dentro dessa empresa. É um prazer estar aqui com você, batendo esse papo.

Bacana, Camilo. Então, já deu para o nosso público ter uma noção, né, da grandiosidade desse episódio. Quando eu falo de grandiosidade é pelo que a gente vai falar aí ao longo deste episódio. Agora, eu queria entender como nasce a ideia de criar um reality show da Constituição Civil.

Muito bem, todo mundo me pergunta isso, como nasceu essa ideia, de onde partiu isso. Bom, eu acho que a ideia central surgiu lá em 2015, quando eu fui visitar a WorldSkills, que estava acontecendo aqui no Brasil. A WorldSkills é uma competição, como se fosse uma Olimpíadas da construção civil, com várias frentes muito legais. E aí eu vi lá os profissionais competindo, fazendo desafios com argamassa, com drywall. E eu falei aqui, achei aquilo muito legal. Eu falei, nossa, a gente poderia ter um prêmio pra pedreiro aqui, acontecendo dentro das nossas academias, fazer uma competição com os melhores pedreiros e premiar em nome da Quartzolite esses profissionais. E fiquei com essa ideia na mente. Por muitos anos, a gente sempre fez homenagens ao Dia do Pedreiro no Brasil. A gente, como Quartzolite, se posiciona como embaixadora do Dia do Pedreiro, que é o dia 13 de dezembro. Desde 2014, a gente faz vídeos, faz ações para homenagear esse profissional. E aí, em 2023, a gente falou, vamos tirar essa ideia do papel, vamos fazer esse prêmio, vamos fazer uma competição de pedreiros. E aí transformar isso num reality foi uma tendência que está acontecendo. O brasileiro é apaixonado por reality. 60% dos brasileiros assistem reality pelo menos uma vez na semana. E aí eu falo que não foi uma ideia minha. Muita gente participando da concepção do projeto e nasceu assim o reality Pedreiro Top Brasil, que é um projeto apaixonante. Eu falo com o maior orgulho de participar e de vivenciar esse projeto no dia a dia.

Ô Camilo, agora eu queria, você fala que tudo bem, tem ali, são várias pessoas envolvidas, agora eu percebo que quando você fala comigo, seu olho brilha, né? E eu acho que esse brilho no olho, eu queria, só faz um pit rápido, como que você entra nesse universo da construção? Só pra gente continuar o nosso bate-papo, porque vai vir muitas coisas por aí.

É, a construção faz parte da minha vida desde criança, meu pai era eletricista, e eu vivia na obra com ele, ele é eletricista um pouco pedreiro também, né, fazia, bastante trabalho como pedreiro, então cresci na construção e eu adorava estar lá, eu brincava de ser pedreiro quando era criança, aquela coisa de estar vivenciando e eu olhava aquilo e eu admirava a construção desde pequeno. E eu lembro que meu pai usava quartzolite em casa e depois aconteceu de uma oportunidade eu entrar para estagiar na Sangobana quartzolite e lá fiquei. Sou apaixonado pela construção. Acho que a construção civil é um motor da economia do país. E falando do profissional pedreiro, é um profissional que constrói o sonho dos brasileiros. Aonde a gente está aqui, nesse estúdio, onde a gente mora, onde a gente trabalha, onde a gente estuda, passou pela mão de um pedreiro e nem sempre ele é valorizado. Eu falo isso em todos os lugares que eu vou quando pergunto sobre o reality. O grande propósito é esse, é valorizar esse profissional. Te ver obras, grandes obras, tem a placa da obra lá, tem o nome do engenheiro, tem o nome do arquiteto responsável, mas o pedreiro ninguém lembra dele. Então, esse propósito muito forte de valorizar e reconhecer que esse profissional constrói o sonho dos brasileiros.

É, e quando a gente fala de pedreiro, né, a gente tá falando de um profissional que muitas vezes ele entra em uma casa, que esse mesmo cara, ele constrói, enfim, não importa qual a solução construtiva, mas ele é o cara que faz a parte de encanamento, de hidráulica, muitas vezes ele é até o eletricista, então a gente precisa dar mais visibilidade, ampliar um pouco para os profissionais que constroem de fato o Brasil, que constroem na verdade o mundo. E quando você fala da sua do seu movimento pela construção, de como você entra num projeto tão grandioso como esse, por isso que eu pedi pra você falar um pouquinho, né, da sua vivência aí no universo, porque eu sempre defendo pras empresas que quando você traz alguém pra atuar na construção civil, principalmente na área de comunicação, e essa pessoa tem, de certa forma, um brilho no olho pelo setor, A gente, de fato, vai construir um marketing verdadeiro, um marketing que realmente faça a diferença, porque hoje a gente vive na era das redes sociais e tem muitas mentiras circulando na internet. Então, eu queria fazer esse apontamento aqui pra gente seguir com o nosso bate-papo.

Muito legal, é realmente... Tem muita gente produzindo. A internet é uma... Eu trabalho com marketing digital há muito tempo também, Adoro a internet, mas também tem muita gente produzindo conteúdo ruim, tem muita gente que estraga a internet com mentiras. falácias e tudo mais, mas a gente, enquanto indústria, que quer ser protagonista de um setor, precisa desenvolver o setor e gerar conteúdo de valor, contar histórias de pessoas. Acho que o reality, ele conta histórias verdadeiras de profissionais para homenagear esses profissionais. Feito com muito carinho por muita gente, são mais de 200 pessoas envolvidas diretamente ali nas gravações, no planejamento e tudo mais. E todo mundo é impressionante o quanto tem um brilho, esse brilho que você falou, esse brilho no olhar quando está realizando esse projeto, é impressionante. É o que faz o projeto ser tão verdadeiro.

É, porque faz sentido, né? Se você está ali envolvido num movimento tão bonito como esse, enfim, não tem como dar errado. Agora, eu queria entender, Camilo, quais foram as principais motivações para que a empresa comprasse essa ideia?

Eu acho que a Quartzolit, apesar do que eu falei que o profissional não é valorizado, não é reconhecido, a Quartzolit, desde a sua concepção, Quartzolit tem quase 90 anos de história, sempre foi muito próxima desse profissional, do pedreiro. Especialmente no grande crescimento que a empresa teve nos anos 80 e 90, ela cresceu aliada ao pedreiro. Foi o profissional que foi o responsável por, né, que a empresa realmente se aproximou para crescer, então é uma marca que realmente é aliada aos profissionais. Então, fazer essas homenagens, fazer esse reconhecimento é como se fosse uma devolução da empresa por tudo que o profissional representa. É o profissional que põe a mão na massa, que usa nossos produtos, que precisa usar da melhor forma, porque ele precisa aplicar nossos produtos da forma correta para que não tenha nenhuma dor de cabeça, não tenha nenhum transtorno para o dono da obra, para o consumidor. Então, a gente tem um carinho enorme. A Quartzolite sempre respeitou muito esse profissional. Então, quando chegou essa ideia desse projeto, foi muito aceito pela Alta Diretoria, por todo mundo. É um projeto que tem um investimento alto para a companhia, mas que ele tem um super apoio. Eu falo que só agradeço à diretoria por apoiar tanto esse projeto. porque é um projeto que exige, além do recurso financeiro, muita time dedicado, muita gente, então é um esforço enorme da empresa para realizar de marketing, de outras áreas, mas que, por se colocar esse profissional no centro, a gente brinca muito que a gente, durante o reality, coloca o pedreiro num pedestal. Ele é a grande celebridade, só para você tem uma noção a gente na final ali no último episódio a gente sempre recebe os pedreiros uma limousine a gente busca eles no hotel para chegar e entrar de limousine para que eles sintam realmente as estrelas ali do momento. Então, a empresa apoia demais o profissional. Não só iniciativa como essa, mas quando a gente vai desenvolver produtos, a gente pensa em desenvolver produtos que facilitem o dia-a-dia da obra deles, sem querer fazer nenhuma propaganda aqui, mas a gente lançou uma argamassa no ano passado, que ela é muito mais leve, tem menos... ela tem um rendimento do dobro, então com 10 quilos ela rende 20, ou seja, o profissional não precisa carregar tanto peso, ela é mais leve de aplicar, que a argamassa rende mais. Então...

Isso aqui é interessante, ela tem metade do peso e rende o dobro, ou seja, ela consegue... você consegue dobrar a área de aplicação com metade do produto?

Exato, ela... tradicionalmente as argamassas têm 20 quilos.

Sim.

Essa o saco tem 10 quilos, mas ela rende igual uma de 20.

Ó, essa é novidade aqui no setor.

E a Marga Massa tá tendo uma aceitação enorme dos profissionais, porque ela é também mais leve, porque ela é como se fosse aerada, sabe? Ela é leve de aplicar, tem o dobro do rendimento, também tem o dobro da garantia, ela tem 20 anos de garantia, é uma tecnologia exclusiva da QuadSolid, e também, assim, até em transporte, né? Que se você precisa... transportar a metade, também economiza em frete, economiza em produção de, ou melhor, é menos carbono disponibilizado na natureza. Então, é um argamassa que é uma grande inovação, assim, em termos nesse segmento.

Interessante. Então, é mais leve, ou seja, cansa menos para aplicar, você consome uma área menor de estocagem, né? reduz o custo de logística, transporte. Então, enfim, são várias vantagens e eu queria entender como que foi o processo de idealização e realização do programa.

Foi muito na loucura, vamos dizer assim.

Eu quero saber os detalhes desse processo.

Porque lá em 2023, quando a gente decidiu lançar, né, agora bem bastidor mesmo assim, a gente no começo do ano, ah vamos fazer e tal, mas no segundo semestre a gente falou, vamos fazer, a gente tava ainda meio assim né, temos tempo pra isso e tudo foi feito em cerca de 3, 4 meses a primeira temporada, desde lançar, ter as inscrições, na primeira temporada as inscrições já assim bombou pra gente, foram mais de 16 mil inscritos, 16 mil pedreiros inscritos na primeira temporada, é fazer as seletivas e gravar e lançar assim a primeira temporada foi gravada em quatro dias na nossa fábrica a nossa academia Assim, a gente começava, saia às sete da manhã pra começar a gravar, parava três da manhã do dia seguinte e no outro dia começava.

Começava de novo.

Foi assim, uma loucura, não é que a gente terminou o último dia, assim, a equipe tava totalmente destruída, porque realmente foi árduo, mas quando você tem um propósito muito forte, faz o que a gente consiga realizar tudo aquilo. Então, eu falo pra todo mundo fazer os realities, é um projeto é apaixonante mas ele é extremamente desafiador pela quantidade de detalhes que se tem não é igual um reality de culinária onde você tem né algo ali um prato sem desmerecer o trabalho que dá de fazer aquilo ali mas é tudo né concentrado construção tudo é muito grande O estúdio que a gente grava hoje é mil metros quadrados, são provas gigantes, então é um desafio hercúleo realizar aquilo, realmente braçal para a equipe. Então, mas é impressionante ver acontecendo tudo aquilo.

E aproveitando, agora uma pergunta do leigo, que conhece um pouquinho de construção e também conhece do processo audiovisual, assim, enfim, como eu atuo aí, circulo nessas áreas, como que é esse processo de Ah, legal, eu me cadastrei e aí você tem toda a curadoria ali para ver quem que passou nesse teste, ok. E queria que você já emendasse também o processo de gravação, como que funciona esse processo de gravação? Tudo bem, passei no teste, como é feito, quem são as pessoas que escolhem, ou seja, esse júri antes de acontecer o programa e depois no processo de gravação, quais são os desafios?

Muito legal a pergunta, é uma jornada mesmo, né? que o profissional participa até a fase de gravação do reality. A gente tem a primeira etapa que é a inscrição digital, onde a gente abre nível Brasil, qualquer profissional, qualquer pedreiro pode se inscrever, ele tem que ser pedreiro, apesar de a gente não ter no Brasil nenhum documento que comprove que ele é pedreiro, mas está no regulamento, ele tem que se comprovar pedreiro.

Quem sabe se agora pela HUB a gente não vai montar, a gente está pretendendo montar um ecossistema aí onde a gente comece a olhar para esses profissionais para que eles tenham de fato alguém ali que lute por eles no setor.

Isso é fantástico, isso é fantástico. Então, esse ano, por exemplo, a gente tem mais de 50 mil inscritos digitalmente. A gente ainda, para facilitar para aquele profissional, porque a gente sabe que o pedreiro nem sempre tem acesso a um celular ou um computador para fazer as etapas digitais. Então, a gente também trabalha com as nossas revendas, os nossos clientes são pontos de cadastro. Então, a gente faz uma competição nessas revendas para ver quem traz mais cadastro.

Aqui é legal, só pra gente deixar uma linguagem simples pro nosso público entender, essas revendas a gente pode tratar como materiais de construção.

Isso, lojas de materiais pra construção.

Lojas de materiais pra construção e também grandes home centers, né?

Exato.

Só pra deixar claro aqui pra nossa audiência.

Então o pedreiro pode se cadastrar no site direto digitalmente ou nas revendas, nessas lojas de materiais pra construção. e fazer essa jornada digital. Ali ele tem que fazer cursos digitais, cursos online. O que é legal? Mesmo que ele não avance, ele já está se capacitando, então a gente parte desse pressuposto que o projeto já traz capacitação para ele. Aí ele tem que mandar fotos de obra, cases, fotos de obra que ele realizou. Ele manda um depoimento falando quanto tempo ele está na construção, o que ele faz, quais são as experiências dele. Ele manda depoimento de cliente. Então, tem todo um pacote que ele envia nesses desafios. E ele vai pontuando conforme ele vai enviando esses materiais. Feito isso, a gente tem uma seletiva que é por pontuação, então os mais pontuados, os 60 mais pontuados, avançam para uma próxima fase, tem mais uma etapa digital com mais testes, com mais envios de vídeos e materiais, e aí são selecionados 30 profissionais, aí é baseado em um conjunto de coisas. Tem um júri técnico que olha todas essas fotos, todos os vídeos dele, para ver se ele é um ótimo profissional, porque a gente precisa ter essa qualificação no reality. A gente avalia a diversidade, é importante a gente ter perfis diferentes, a gente tem regiões diferentes. Então, a diversidade de perfis é importante para o reality. E aí passam 30 profissionais que vão para as etapas regionais, que são realizadas nas lojas materiais para construção que mais trouxe profissionais. Então é uma competição onde ali a gente junta todos. Então essa etapa regional presencial acontece nas revendas. São seis em cada região do país. A gente tem aí nas cinco regiões essa competição regional. De cada seis, passam dois para vir para a seleção. E aí tem mais um júri técnico. Aí são provas que são realizadas ali na loja. A gente leva uma etapa do reality para cada loja. Tem um júri técnico que avalia ali os melhores de cada região para vir para São Paulo para a gente gravar ali com os dez melhores do Brasil, dois de cada região.

Nossa, que legal. Então, é muito bacana isso, porque quando você traz essa quantidade de inscritos e essas pessoas precisam vencer uma etapa pra pular de fase, automaticamente, de fato, ela já tá se qualificando, né, de alguma forma. E eu queria entender agora, e o processo de gravação? Depois a gente vai falar do impacto disso, de números e tal.

Aí, o processo de gravação é outro grande desafio, né, porque Tem a parte de produção audiovisual, tem a parte de produção das provas. Então tem um time aí, vários times que trabalham nisso.

Só pra gente separar as duas coisas antes de chegar no processo ali do audiovisual, porque o audiovisual ele já é meio que uma última etapa. Você tem toda a parte de preparo ali dessas provas. Eu queria que você falasse como que funciona esse preparo até chegar ali na parte da gravação, que é o produto em si que o público vai ter acesso depois.

Sim. Bom, a gente tem um time que desenvolve as provas, composto por pedreiros, por engenheiros, por profissionais, por time técnico da Sangoban, time de produtos, e aí a gente vai concebendo essas provas, a gente começa num processo de ideação, o que a gente já teve de prova, o que não teve, E tudo tem que ser com muito sigilo ainda, porque não pode vazar as informações.

Sim, porque é um programa gravado.

E aí a gente começa a desenvolver as provas, pensa em como criar situações para que a prova fique divertida para o público, que a prova fique interessante. E uma etapa importante que a gente faz é os testes das provas. A gente vai ou na nossa academia ou para um espaço e a gente faz os testes. A gente faz um protótipo da prova, traz profissionais e executa a prova para calcular tempo, para ver o que pode dar errado. Aí a gente faz alguns ajustes finais para chegar num dia da gravação ali e executar. Esse processo é extremamente complexo, complexo demais.

Nossa, que interessante. Agora, eu queria que você falasse um pouquinho do impacto dos resultados. Quais aprendizados, desafios surgiram aí ao longo dessas ações? O que vocês entenderam com todo esse movimento que vocês já fizeram até aqui? Quais são os resultados disso aí que podem ser aplicados para o futuro?

Eu acho que a cada etapa a gente tem evoluído muito. A primeira nos ensinou muita coisa. Ninguém aqui foi formado em como fazer um reality. Então foi muito feito que a gente brincou na raça mesmo. Vamos fazer, vamos fazer e fizemos. Então tiveram vários aprendizados de como fazer, como deixar dinâmico, como fazer provas que fiquem divertidas, que tem entretenimento. E a gente tem um objetivo do conteúdo ele ser entretenimento para as pessoas e ser educação também para os profissionais. Então a gente sempre tenta colocar pitadas com pílulas de dicas de como ali são os melhores. A gente fala como que você faz isso. Então ele conta como que ele aplica um produto. Dicas que ele tem na obra e até com os erros porque esses caras o que eles mais falam é assim. Meu, eu sei fazer isso de olho fechado, mas chega aqui, nessa pressão de tempo, com um monte de câmera, não sei o que, me dá branco. Então ele erra, né? Ele erra e aquilo vira conteúdo de, olha, você não pode fazer isso, olha o que acontece. Então a gente procura também gerar esse conteúdo de capacitação.

E é legal porque vocês trazem, é muito real isso, porque é o que acontece no dia-a-dia de uma obra numa residência, porque às vezes a pessoa está ali fazendo alguma coisa e às vezes a pessoa até sabe fazer, mas entrou no modo automático, ah, aconteceu um erro. E às vezes acontece aquela discordância entre o profissional e o dono da casa. Então, de certa forma, vocês trazem ali esse... Essa troca, né?

Exato. E... E é engraçado mesmo, porque eles falam muito, assim, erros, assim, dos mais simples, que o cara... E eles ficam revoltados, depois falam, meu, não acredito, eu errei a dosagem de água da argamassa. É uma coisa que ele faz todo dia, mas... É uma pressão enorme, é uma pressão que eles... E, assim, né, a gente tem uma psicóloga de plantão, que fica... Ali no reality, porque é tanta pressão. E a gente percebeu isso desde a primeira edição, que a primeira edição não tinha essa psicóloga. ele teve um profissional que teve uma crise de ansiedade antes de começar a gravar, assim, assim, porque ele, meu, é um profissional real, não é ator, não é fake as coisas. Então, o cara tá no dia-a-dia de obra. Do nada, ele tá num estúdio de mil metros, com mais de dez câmeras apontadas pra ele.

Luz, drone, né?

Aquela loucura, jurado pressionando, tempo e um prêmio de cem mil reais valendo, né? Então... Além do prêmio, ele sabe que aquilo ali tá mudando a vida dele. Então é uma pressão enorme, é uma pressão enorme.

E é uma pena não poder mostrar as imagens aqui dos bastidores, mas eu que acompanhei aí algumas gravações e o que é legal desse movimento todo é que quando você traz realmente, você coloca o cara ali, os profissionais como popstar, é muito legal esse movimento, mas você que está acompanhando esse episódio vai ter que assistir tudo para entender como funciona, mas o legal é que você está tendo aqui acesso aos bastidores. Agora Camilo, quais foram os resultados alcançados até aqui para as marcas participantes?

Em termos de resultados em números, vamos dizer assim, se a gente somar as duas temporadas que estão no ar do pedreiro top já são mais de 40 milhões de visualizações, uma taxa de engajamento de realmente as pessoas assistirem aos episódios muito alta, que é acima de 60%, ou seja, é algo que atrai, que conecta. Eu falo que os realities, eles são um canhão, assim. Porque se você olha os episódios em si, já é, né, 40 milhões de visualizações, mas a quantidade de conteúdo que se gera nas redes sociais, um monte de vídeo, um monte de gente repostando, replicando, entretenimento, educação, é awareness, ou seja, é relevância para as marcas, é fazer marca. Então ele é uma grande plataforma de comunicação e relacionamento do setor. E as marcas estão assim, a gente tem várias marcas patrocinadoras, e o que é legal, tem marcas que estão desde a primeira edição com a gente, com o Nascimento Nacional, desde a primeira edição renovando, e as outras marcas que foram entrando também tem renovado o patrocínio, porque acredita nesse movimento. que o setor está tendo. Então, assim, números, não tenho o que falar, os números são expressivos, é um impacto enorme, a gente tem total confiança. Mas o mais legal é quando a gente começa a ver o impacto cultural que o reality tem trazido. De ver depoimentos dos profissionais que participam, mas depoimentos de profissionais que vêm e falam, eu nunca vi uma marca, nunca vi alguém valorizar o pedreiro, nunca vi alguém fazer algo pro pedreiro, eu nem sabia que eu tinha um dia Nem sabia que eu tinha uma data e agora eu tô vendo que tem alguém olhando pela gente. E essa valorização social que o projeto tem, para mim, é o maior resultado e a gente tem percebido isso, sabe? São três temporadas e a cada temporada se fala do pedreiro de uma outra forma. Aquele preconceito, aquela forma de olhar para o pedreiro que a gente tem, com vários jargões, tem diminuído nitidamente. E o profissional pedreiro tem falado com mais orgulho que ele é pedreiro.

Bacana, e nessa parte de valorização, como os Juliet Shows têm contribuído para a valorização e qualificação desses profissionais da construção civil? Como que você entende que está acontecendo essa valorização?

Eu não tenho dúvidas que pelos comentários que a gente recebe nos vídeos, os depoimentos de quem participa e fala que aquilo, o quanto mudou a vida dele, o quanto ele sente mais valorizado, o quanto ele chega de cabeça erguida numa obra, quem participa fala que ele não fica mais sem obra agora, ele está vivendo um momento onde ele está no auge. Então, mas assim, simplificando, eu acho que pelos testemunhos que a gente recebe de quanto eles têm mais orgulho em falar que é pedreiro. E também de pessoas que não são da construção civil, mas que vêm comentar, nossa que legal isso, porque eu tenho um pai pedreiro, eu tenho um tio pedreiro, igual você falou, muita gente sempre tem um pedreiro na família. E é raro você ver uma iniciativa que valoriza esse profissional. Então, acho que esses depoimentos, assim, agregam demais pra gente e dá um outro olhar pra essa profissão.

Não, é bacana. Até complementando o que você tá falando, a gente tem aqui no ConstriCast, que faz parte do Ecosistema Hub da Construção, uma ação onde a gente visita o Brasil inteiro pra entender como que tá a valorização profissional, quais os sistemas construtivos estão sendo utilizados naquela região do Brasil, se eles estão industrializando muito ou não, e eu tenho percebido que muitos acompanham o Pedreiro Top Brasil e tal, então isso é muito gratificante hoje. Vai aqui conversando com você. Agora, eu queria entender, tem alguma história, assim, nesses... Alguma história nesse processo que te marcou, assim? Algum case que fala, cara, isso mexeu comigo?

Nossa, tem várias.

Conta aí uma ou duas pra gente.

Deixa eu pensar uma aqui, ó. Por exemplo, tem um... O Eusene, que é da primeira temporada. Ele... É um depoimento muito forte que ele traz. E até arrepia de falar, assim. O quanto o pederotope mudou a vida dele. não só pela valorização, mas realmente mudar completamente a perspectiva que ele tinha. Ele falou assim num depoimento, ah, eu já tô numa idade onde eu não via mais nada assim de diferente na minha vida. Tô aqui trabalhando na obra, eu vou seguir isso até o final da minha vida. E ele não tinha mais, assim, sonhos. Era mais ou menos isso que ele trouxe. Aí ele falou que o Pedreiro Top mudou completamente a visão que ele tinha da profissão dele pra ele. Isso é o mais legal. Não é só o reconhecimento das pessoas com o profissional, mas ele com ele, e ele batendo o pé, ele falou, eu sou pedreiro com muito orgulho.

Esse autoconhecimento, né, que a gente deve ter sobre nós, né.

E aí ele, depois disso, ele mudou completamente a visão sobre a profissão, ele se matriculou numa faculdade de engenharia pra começar a estudar, pra se aprofundar na construção civil. Ele é do Centro-Oeste de Brasília.

Pô, se você puder trazer ele aqui pra fazer um bate-papo com a gente... Ah, ele...

Eu dizia, ele é... É um dos fãs, assim, do Pedreiro Top.

Não, inclusive, a gente vai participar, em Brasília, do Encontro dos Messes de Obras. Assim, eu posso até... Se depois você me passar o contato dele, eu vou tentar fazer alguma coisa... Claro, ele vai com prazer. Ele vai estar lá.

Então, é um dos cases, assim, de... Que mostra o quanto, né, o... O Pedreiro Top transforma as vidas, né? Tem um participante dessa temporada que, no primeiro dia de reunião com eles, assim, né, eu que faço apresentação institucional da empresa, recebo, né, algo bastidor, assim, eu pedi pra cada um se apresentar brevemente, aí ele falou assim, o David, é, eu tô na construção há muitos e muitos anos, né, eu devo tudo à construção, já trabalhei em vários países, trabalhando com construção, visitei um monte de países, E ele falou, eu tenho transtorno do espectro autista, e eu só consigo conversar com as pessoas por causa da construção civil. Porque ele falou que a construção civil é o que é a zona de conforto pra ele. Então ele é um profissional extremamente competente, ele, né, eu não posso dar spoilers do reality aqui. É, foi assim, é... espetacular a participação dele, mas esse depoimento marcou muito assim, sabe, falei, meu, olha quanto a construção civil tem um poder, né, de impactar a vida das pessoas, e você vê os profissionais apaixonados pela construção, é muito legal.

Não, e eu falo assim, eu tô até participando muito aqui com você, porque eu falo, né, quando a gente é picado pela construção civil, é um negócio que, cara, mexe demais com a gente. Ontem mesmo, eu fui visitar as obras do Rodoanel, e parecia que eu tava, assim, sabe um parque de diversão que mexe comigo? Então eu tava, assim, tava numa alegria, assim, e eu ficava me questionando, por que que eu tô tão feliz? Enfim, porque eu tava num canteiro de obras, assim, então isso mexe demais, assim, comigo, né, Camilo?

Mexe muito, mexe muito. E quando você vê, né, entra no estúdio de gravação lá do Pedreiro Top, É algo, assim, impactante pra gente ver aquilo tudo acontecendo, né? Eu falo no bastidor também, assim, que acabou o último dia ali, a final, aconteceu a gravação, eu não gosto de forma alguma de ir no estúdio no dia seguinte, aquele momento de desmontagem, porque, nossa, é melancólico ver aquele estúdio vazio no dia seguinte. Então, eu não gosto, assim, acabou, eu vou embora, deixo a desmontagem pra equipe de staff lá, mas... Porque pra mim é muito difícil, assim, é uma que acaba, Imagina pra gente que tá vivenciando isso aqui alguma temporada, imagina pra esse profissional que vem e vive isso e muda completamente a vida dele e quando ele volta pra casa com esse sentimento de realização de algo que é completamente diferente do que ele imaginou, né?

Sim.

Tem um vídeo que a gente soltou nas redes sociais essa semana que mostra O depoimento... O depoimento não, o momento que a gente anuncia pros 10 que eles foram selecionados. A choradeira que é, é impressionante. Você vê a... O depoimento da Fernanda, que é uma participante que tá nessa temporada, ela se inscreveu nas três temporadas. Ela foi a mulher mais pontuada na primeira temporada, mas não conseguiu avançar. Bateu na trave na segunda e agora ela entrou. Não é que ela fica sabendo, ela começa a chorar, assim, de soluçar. Fala, isso aqui é um sonho, eu não tô acreditando que eu passei. Então é muito gratificante mesmo.

Que bacana. Eu vou até indicar aí depois umas profissionais. Eu tenho umas conhecidas aí. Pedreiras, inclusive. Uma já participou aqui do Constricast. Já vi algumas obras dela. Tenho certeza que ela passa aí pra final.

Isso é ótimo. Ter mulheres participando é sensacional.

A gente precisa disso. Ela é muito boa. Muito boa profissional. Agora, o que a gente pode esperar aí pras próximas edições do reality show?

Olha, essa temporada que vai ao ar agora. Ela tá, assim, muito, muito legal em termos de... As provas estão espetaculares. Quem gostou da temporada do ano passado vai ver umas provas muito robustas, muito robustas. Participantes que entregaram muito entretenimento. As falas, os depoimentos. Assim, foi espetacular. A última prova que foi gravada Foi um negócio assim de... Acabou o hack, o último hack ali da última prova, foi uma energia tão impressionante no estúdio assim de... todo mundo equipe os profissionais todo mundo se abraçando e chorando porque foi uma energia assim colocada de todo mundo sabe aquela sensação de todo mundo deu o seu máximo os profissionais o staff todo mundo então assim uma temporada que vai ser marcante a gente tem certeza que vai impactar muito em termos de números resultados engajamento e que vai mudar muito a visão do profissional vai mudar o impacto. A primeira temporada que vai ao ar também na Band em TV Aberta Nacional aos sábados ali ao meio dia então as pessoas podem assistir em casa vai pulverizar vai chegar na casa dos brasileiros além da internet. Então eu tenho certeza que essa temporada vai ser assim vai arrasar vai bombar.

Camilo e como que a empresa pretende ampliar esse movimento.

Eu acho que é cada vez mais envolver todas as cadeias do setor nesse projeto, não só ali a Quartzolite, a Sangoban sendo embaixadora, mas quanto mais as marcas vêm junto, e esse ano foi muito legal, a gente tem 14 empresas que estão junto com a gente patrocinando o projeto. Essas marcas ajudam a engrandecer ainda mais. Começa a gerar um movimento do setor porque são todas as marcas divulgando, disseminando, levando suas soluções, levando suas soluções mais técnicas para o setor, porque elas usam esse reality para lançamento de produto, para mostrar uma solução que é melhor para o profissional, que é mais leve, que tem uma entrega melhor do que o tradicional, vamos dizer assim. Então, trazer os lojistas, a loja de material para construção também, cada vez mais, ajudar a divulgar, ajudar a valorizar esse profissional. Você perguntou também outra história que eu lembro de um profissional que também foi muito marcante, o profissional que falou que uma vez ele foi proibido de entrar numa loja, porque ele estava na obra, e aí ele foi dar a obra sujo, da obra em si ali, na loja, porque ele precisava comprar um complemento ali. E aí, quando ele chegou na loja, o lojista não deixou ele entrar. Falou, não, espera aqui fora que eu pego o produto pra você. E ele disse que ele se sentiu, assim, muito mal. Ele se sentiu, falou, meu Deus, né, que nunca mais eu volto aqui. Porque o cara não deixou nem entrar na loja. Uma loja de material pra construção e o cara faz isso, então... Mudar essa visão. do profissional pela cadeia toda, é o que a gente espera. E a gente está vendo esse crescimento cada ano mais, cada ano tem mais marcas, cada ano o projeto está sendo mais reconhecido, mais divulgação, estar aqui falando desse projeto já mostra quanto o projeto está ganhando visibilidade. Então, é um case, né? O Pedreiro Top, ano passado a gente ganhou como melhor projeto audiovisual no Prêmio Aberge.

Nossa, que legal!

Que é o principal prêmio de comunicação empresarial brasileira. E ali a gente tá competindo com todos os setores, né? Então, é ver que tem muito valor o projeto mesmo e cada ano, né, a gente quer que esse projeto cresça em termos de impacto no setor.

O Mestre de Drywall, como que tá?

É legal falar do Master Drywall também, que esse ano...

É, porque a gente... O que acontece? A gente defende muito a industrialização da construção, né? Então, como vocês trazem aí esse processo de qualificação dos pedreiros, a gente agora também precisa falar de montadores, né? Também tem pedreiros que acabam virando montadores. Então, vocês estão fazendo um trabalho brilhante nesse sentido do movimento da construção industrializada, né? Então, a gente participa aqui de grandes eventos como Expo Construção Offsite. A gente leva o nosso estúdio para lá. para falar com essa galera. Agora recentemente estivemos aqui transmitindo direto do Allianz Parque no Congresso ConstruMetal. O ano que vem a gente vai estar de novo dentro do AMB no Expo Offsite e em outubro na Modern In Construction Show. Então esse eu faço questão que você fale também que a gente tá falando de construção industrializada.

É muito importante falar do mestre Doraival Placo né que aí é o reality show voltado para a construção a seco ele tem o propósito também de valorizar esse profissional montador de drywall mas aí é no outro aspecto é de valorizar de mostrar essa profissão para o brasileiro né que não conhece o que existe assim em geral né o público em geral no Brasil ainda não conhece direito esse sistema, então esse reality, o Meso Drywall, ele tem um grande propósito também de valorizar essa construção industrializada, valorizar a construção a seco, quebrar mitos, que ainda tem muitos mitos, pessoas acham que o drywall é frágil, que o drywall vaza o som, que não pode em áreas úmidas, e é um monte de mito que a gente quebra, mostra que sim, o drywall é resistente, é durável, não é uma construção temporária, é sim uma construção para a vida toda, Se você aplicar, por exemplo, a lã de vidro no recheio das duas placas, tem um conforto térmico e acústico melhor do que a alvenaria tradicional. Então, esse propósito de disseminar. E agora, também com o reality show na Band, a gente está levando para a construção, essa construção a seco para a TV aberta como nunca foi feita no Brasil, dando um destaque enorme, colocando a construção a seco no protagonismo e mostrando que a construção industrializada É o futuro, mas já também é o presente. Cada vez mais é um setor que está crescendo absurdamente. um investimento, as pessoas começando a acreditar cada vez mais. Então, o mestre drywall é feito para realmente disseminar essa construção no Brasil, mostrar para as pessoas que podem confiar que o drywall é resistente e muito mais sustentável, a obra dura muito menos tempo, mais planejado, desperdício praticamente zero, porque é tudo muito, é como se fosse um lego ali feito. uso mínimo de água, então é uma construção que vai ser assim, a construção civil vai cada vez mais canalizar para esse segmento. E falando do profissional, é uma oportunidade do profissional também se qualificar, agregar valor ao trabalho dele, porque é uma construção mais técnica, mais leve, que ele não tem tanto esforço físico, em menos tempo ele entrega a obra, então ele consegue rentabilizar mais. A gente percebe muitos jovens que estão entrando nesse segmento, trabalhando na construção a seco.

E muitas mulheres também.

Muitas mulheres, que é uma construção mais técnica e os profissionais cada vez migrando e vendo como uma oportunidade de se qualificar.

É muito legal esse tema também, né? Porque quando a gente fala do drywall, as pessoas que entram lá, automaticamente ela já tá um passo à frente, depois se ela quiser, ah, eu quero agora eu vou fazer um curso de Light to Frame, né? Ou seja, que já é um... Que a gente já tá... O Drywall, a gente fala de fechamento e o Light to Frame, a gente já tá falando ali de estruturas e tal. Então, essa iniciativa de vocês, nesse sentido também, assim, pra mim, é de grande valia e podem contar aí com o apoio do Constricat, né? De todo o Ecosistema Hub pra gente ajudar aí nesse processo de levar esse conteúdo aí pro, enfim, pro máximo de pessoas que a gente conseguir levar vai ajudar na clareza, né, das pessoas que precisam investir na construção civil.

Com certeza, e a temporada desse ano também do Mass Drywall, os números estão espetaculares, muito acima do ano passado, a temporada ficou também maravilhosa, um conteúdo gostoso de assistir, episódios muito prazerosos.

Camilo, e o que a empresa pretende deixar como legado para a cadeia da construção com todo esse movimento que vocês estão fazendo?

Muito boa pergunta, eu acho que tem muito legado esses projetos, é um projeto, os dois realities ali tem muito legado, e deixa o legado de valorização do profissional, como a gente falou muito aqui, nem preciso bater mais nessa tecla, mas de valorização do próprio setor, de mostrar como o setor da construção é importante, quanto a gente precisa evoluir cada vez mais, inovar nesse setor, trazer novos modelos construtivos, deixar o legado da construção a seco como um grande aposta para o futuro da construção, as pessoas confiarem cada vez mais, quebrar esse mito, mostrar que no Brasil sim a gente pode fazer construção a seco, amplamente utilizada nos Estados Unidos, a gente pode ter aqui, tem a Sangoban, o posicionamento da Sangoban é muito claro no mundo, de ser líder mundial em construção leve e sustentável. E a construção a seco é o canal para isso. Então, esses realities, eles têm um legado amplamente, um legado enorme para o setor da construção, de capacitação também, porque a gente traz dicas, traz formas de comunicar, mostra inovação e entretenimento, né? As pessoas precisam gostar da construção, as pessoas precisam acreditar que dá pra fazer uma obra sem ter dor de cabeça, né? Porque a gente sabe, né? Todo mundo quando vai construir, sabe que obra é da cultura, fala, nossa, lá vem dor de cabeça. Mas a gente precisa mostrar que também tem soluções que facilitam E evitam essa dor de cabeça.

E evitam essa dor de cabeça, ou seja, essa dor de cabeça ela pode acontecer de forma mais rápida, né? Porque eu falo, eu até brinco aqui que às vezes esse transtorno, ele precisa acontecer, né? Ou seja, o transtorno da construção. Porque para eu passar por um processo de melhoria, eu preciso construir. Agora existem várias formas, né? Tem uma forma que demora mais, tem formas mais rápidas. Então, qual que eu vou escolher? E é uma baita oportunidade para esse público leigo ter uma opção clara de escolha na hora de construir. Agora, eu queria que você deixasse aí uma mensagem final para a audiência da construção como um todo, para o público do ConstriCast, enfim.

Bom, muito bom. Primeiro eu queria agradecer por estar aqui, foi um prazer enorme bater esse papo, esse projeto que é apaixonante, esse setor que é pujante, o setor da construção é um dos pilares da economia. E a mensagem final aqui, eu acho que eu queria falar com os profissionais da construção, com o pedreiro, com o montador de drywall, que tenho muito orgulho do que vocês fazem, do que vocês realizam, porque vocês constroem o Brasil, vocês constroem o sonho dos brasileiros, e isso tem uma importância enorme. A carga de responsabilidade que se tem nessas trabalhas profissionais, eles têm que ser muito valorizados, muito reconhecidos. Então, tenho muito orgulho de falar da sua profissão. Essa é a mensagem que eu queria deixar aqui para o profissional.

É, eu tinha até mais uma pergunta, mas com o fechamento desse eu vou me conter aqui, gente. Então, é dessa forma que encerramos o episódio de hoje. Obrigado pela sua participação e pode contar com o nosso apoio aqui pra levar aí essa... essa brilhante ideia não só para o Brasil, né? Porque isso chega aí para vários lugares do mundo. E um abraço, até o nosso próximo encontro aqui no Constricash ou em algum canteiro pela série por dentro da obra ou por dentro da indústria.