Activa AI Max sin Romper tu Campaña 🔥 Experimento en Búsqueda Google Ads

Ahora mismo en Google Ads hay dos tipos de usuarios, los que están utilizando AI Max y los que no están utilizando. Y estos últimos es porque todavía no se fían de los resultados que puede dar. Me parece totalmente normal, ¿Vale? Como cuando Google nos empieza a decir poner todo en amplia. Entonces ha salido una funcionalidad reciente que esta semana pasada se ha habilitado en el 100 % de las cuentas y es que lo podemos probar como un experimento. Os voy a enseñar cuál es la forma oficial que tiene un problema muy grande y cuál es la forma alternativa que es la que no viene en el manual, pero que igualmente podemos utilizar y nos permite personalizar ese experimento para en definitiva hacer un test A B con esas campañas de búsqueda que ya tenemos y las diferentes capas de AI Max que además podríamos ir probando poquito a poco. Así que vamos a ello. La funcionalidad de experimentos es esta que tenéis aquí y ya os la mostré en este vídeo de aquí y en los que tenéis aquí abajo en la descripción, donde hicimos testeos tanto probando a qué pasaba si las concordancias de frase y exacta las pasábamos a amplia, pero en una campaña independiente para poder hacer ese testeo A B y poder sacar resultados en general. Y lo mismo cuando por ejemplo pasábamos a ROAS los experimentos. La verdad es que es una de esas funcionalidades que se utiliza menos en Google Ads, que los especialistas se olvidan más de que existe, pero que te permite de forma controlada ir haciendo testeos que tocarlos directamente en la campaña. Si salen mal podría ser un problema bastante importante hacer un test A B, digamos independiente y además poder indicar qué porcentaje del tráfico quieres que vaya a eso. Pues enseñado sobre esto hay experimentos ya de máximo rendimiento. Incluso si nos vamos aquí al botón de más para un experimento, si nos vamos por tipo de campaña, nos van a salir unas u otras opciones en función de qué campañas tenemos ya creadas en la cuenta, pero siempre tenemos la opción de personalizado, que por ejemplo nos incluye ya vídeo y demás. Aquí en la parte de recursos concretamente hay la posibilidad de testear recursos en demídeo, algo que me parece muy interesante cuando no tenemos claro esos anuncios que estamos creando. Si Oye, ¿Qué hago? ¿Edito el anuncio? ¿Lo sobreescribo? ¿Creo uno en paralelo? Pues ya directamente hay experimentos para esto. Así que echarle un vistazo a esas cosas, pero en este caso para la parte de Ella y Max, Google parece que se está encontrando gente que todavía no se atreve a probarlo. Y aquí en funciones y ajustes de la campaña tenemos esta opción exclusiva, Ella y Max para campañas de búsqueda o IMAX, o sea ya sabes que todavía se llama de muchas formas para campañas de búsqueda. Esta es la opción oficial y es hiper rápida, vamos a tardar un minuto en crearla, pero tiene un problema que para mí es muy muy grande pero solucionable. Si nos vamos aquí, le daríamos a continuar y nos va a salir para seleccionar una campaña, ojo con esto, puede que le demos a seleccionar campaña y que no os aparezca ninguna, ¿Se os ocurre eso? Os digo cómo se arregla. Si cuando le damos aquí a seleccionar campaña no nos aparece ninguna, aquí os va a aparecer esto, y es que la campaña debe estar activa, no forma parte de ningún experimento y aparte no estar utilizando los recursos creados automáticamente. Esto lo podemos confundir con la parte de recursos que se crean automáticos de extensiones, enlaces de sitio y cosas así, pero no va por ahí. Si vamos a una campaña, por ejemplo a esta, hay una opción, campaña de búsqueda, OK, Recursos creados automáticamente. Si esto lo tenéis marcado como activar, no os deja utilizar estos experimentos, fijaros que es más, aquí en lugar de dejarme activar me dice activar Max, es como que ya esta capa va a quedar obsoleta. Entonces si os encontráis eso, venís a las campañas que queréis utilizar como experimentos, dais aquí a desactivar, guardáis y veréis como en cuanto recargueis la otra pestaña ya os sale. Entonces volviendo aquí, yo voy a hacer un experimento sobre esta campaña, búsqueda Andalucía, fijaros ya dire, nos da la variante de control, que es la campaña que hemos seleccionado, esta campaña original, qué presupuesto tenemos y que este presupuesto se va a compartir con la parte experimental y la parte de división de tráfico. Esto no es editable, ese es el problema, esta funcionalidad nos obliga a hacer un testeo, 50% del tráfico, ir a la campaña original y 50% a la campaña de prueba de Eimax. Vamos a terminar este proceso y después os enseño como si podemos editarlo. En esta experimental nos dice que es la misma campaña, simplemente se ha activado todo ai Max y no te deja hacer nada. Desde aquí la personalización de texto de los anuncios estaría activa y también la de URL, no podemos editar nada, pero luego también se puede cambiar. Esta opción sí que es verdad que tener cuidado porque lo que hace es que si llega esta fecha automáticamente va a aplicar la variante, si la variante ha funcionado mejor, la va a aplicar sobre la original, te sustituirá la campaña que ahora tienes con aimax por la que tenías base. No me parece una mala idea, pero simplemente que lo sepáis que os va a hacer el cambio automático si los datos salen mejor, más que nada por si queréis supervisarlo vosotros. Aquí digamos que la gran cagada es que ponga una fecha de finalización, no te acuerdes y finalice el experimento y tu campaña siga normal. Entonces aquí a nivel de ponerle nombre, yo le suelo poner nombre a campaña de aquí Max por ejemplo, y lo programo, ¿Vale? Y esto lo voy a dejar puesto Program. Entonces directamente ya se habrá creado el experimento, que lo tenemos aquí y mirad, si nos vamos a la configuración de la campaña, aquí tenemos las dos, la de control y la variante. Si nos vamos aquí ya podemos configurar todo como antes, pero esta cantidad de control de digamos qué porcentaje el tráfico va a un sitio y qué porcentaje va a otro, es lo que no se puede tocar. Si podríamos tocar por ejemplo esto que sería en la parte de ajustes, aquí ya sí vamos a poder utilizar estas opciones, es más, las podemos quitar si queremos, si queremos dejar solo alguna, podemos añadir URL de exclusión, si por ejemplo queréis quitar el blog y todas esas buenas prácticas que ya eran igualmente recomendables aquí en Pimax y que en el vídeo completo de EA Max aquí, que deberíais haber visto para ver este vídeo, lo explico de forma completa. También la parte de exclusión de marcas y si nos vamos a nivel de grupo de anuncios, vamos a tener aquí la propia configuración de grupo, ¿Vale? Donde podemos activar y desactivar cosas, límites por marca, ubicaciones, todo lo que os expliqué en ese vídeo que mencionaba antes. Entonces, como tal, esta opción está muy bien, pero el problema es que nos fuerza un 50 50 y a lo mejor estamos con algún tipo de campaña que dice mira, no quiero probar con el 50% del tráfico, quiero con un 20. Pues esto lo podríamos resolver con un experimento personalizado. Si nos vamos de nuevo a la sección de todas las campañas y aquí en campañas nos vamos a experimentos, tendríamos que hacer lo creamos un nuevo experimento y le decimos que va a ser personalizado, aquí realmente vamos a poder editar todo lo que queramos. Seleccionaría que dé el tipo de búsqueda y le daría a continuar. Aquí nombre de experimento, le puedo llamar por ejemplo IMAX personalizado, campaña base, seleccionamos esta otra, voy a probarlo en una un 50% y en la otra campaña que tengo a un 70-30, seleccionar campaña base, sufijo del nombre y tratamiento, pues ella Max personalizado se llamará así, y guardar y continuar. Y ahora aquí como tal estoy en el experimento y en el experimento tengo ya mi campaña, que le he agregado lo de AI max personalizado como sufijo. Aquí tengo que hacer toda la configuración paso a paso, que básicamente va a ser activar la opción de aimax, que aquí la tenemos, la activo, configuro eso que os decía antes, que básicamente es excluir las URL, las tengo por aquí, que contienen fax, que contienen las localizaciones, el bono regalo, contacto y el blog. Aquí también lo voy a quitar, listo, esto lo habría dejado listo, lo guardo, tendríamos aquí ya nuestras URLs excluidas y a nivel de marcas como tal no quiero hacer nada, es un servicio en el que el tema de marca no es relevante. Tengo ya esto configurado, ahora si a nivel de grupo de anuncios quiero editar cualquier otra cosa, imagínate que aquí en los saltos en tándem, pues quiero no habilitar la parte de amplias, limitar alguna marca, la segmentación por ubicaciones que ahora hay en nivel de grupo de anuncios y que si esto no te suena nada de verdad, ve el vídeo que hay en la descripción para que te entere un poco de lo que va esto de AI Max o ser max, que también podemos hacer inclusión de URL solo en este grupo. Todas estas cositas las podríamos personalizar aquí para dejar esta campaña ajustada como quisiésemos. Y ya una vez que tuviésemos todo eso aquí nos vamos a la programación y cuando nos vamos aquí a programación nos va a preguntar ya los objetivos típicos que pregunta en todo experimento Google Ads, aunque en el otro ya habéis visto que no nos ha preguntado. Aquí voy a poner, pues mira, lo que quiero es un incremento del valor de conversión y que al final el ROAS, valor de conversión por coste no varíe demasiado, es decir, mover más volumen sin que me afecte al ROAS. Tendría eso ahí y aquí es donde ya sí podemos personalizar, por ejemplo aquí puedo ponerle que mira, la campaña de prueba va a tener un 30 % basado en cookies, que es una recomendación que siempre hacía para que si un usuario ha visto ya una versión y vuelve a buscar, se le muestra de nuevo esa versión. Si no, si un usuario hace varias búsquedas, puede que una vez se le esté mostrando una versión y otra, otra, y eso a lo mejor te adultera un poco los datos Y la fecha de finalización. Bueno, pues aquí me está dando la misma 56 días que me vale. Habilitar sincronización. Esto es por si hacemos un cambio en la campaña base, que se aplica aquí también, por si desactivamos una palabra, por ejemplo. Y crear experimento. Y entonces con esto ya tendría mi experimento creándose con la parte de IMAX. Lo único es que lo estamos haciendo de forma personalizada, teniendo nosotros ese control de cuánto se reparte. Por lo demás, el resto de configuraciones son iguales. Así que ya os digo, con esto testead, ¿Vale? Podéis testear con un 80-20 incluso y demás, pero digamos que aquí Google lo ha hecho muy bien porque se quita esa posible excusa, ese posible miedo que tengamos a la fluctuación de datos de cara a que algo pueda cambiar mucho el rendimiento. Ahora podemos hacerlo en modo testeo y así comparas una versión con otra, con el tipo oficial de IMAX para campañas de búsqueda o con esta opción más personalizada que sobre todo nos sirve si no Queremos hacer un 50 por 50. Si queréis hacer un 50-50 de primera tampoco lo veo dramático. No estoy viendo yo que e IMAX te suponga un mega cambio, como decía en ese vídeo de antes, en el que gastes muchísimo más o cosas así. Sí que puedes tener más impacto si tenías todo en frase y exacta y ahora pasas a ella y max, si ya tenías amplias no va a haber una fluctuación tan grande, pero si tenía solo frase exacta, ahí quizás si puede tener más sentido que hagas el experimento más poco a poco. Así que nada, espero que os sea de gran ayuda y que con esto adoptéis esta tecnología que sobre todo para el año que viene es cuando creo que empezará a tener mucho más ritmo, cuando en AI Overview, que también tenéis aquí en la descripción, se empiece a incorporar toda la parte de anuncios, porque al menos en Europa y en español, antes de eso no creo que llegue en el resto de países no me extrañaría que si llegase antes, como otras novedades que están llegando antes. Y listo, eso sería todo. Como recordatorio, si queréis personalizar las imágenes de vuestros productos, en este vídeo os enseño la herramienta de Google que os permite hacer eso directamente desde Google Ads y y que es una pasada. Si os ha gustado darle a like, suscribiros y darle a la campanita porque si no YouTube no avisa los siguientes vídeos. Muchas gracias, cuidaros mucho y un saludo.