AI Max te Funciona Fatal por esto ⚠️ Configuración Clave

El futuro de Google como buscador se va a basar en el modo IA y para eso es fundamental que adaptes tus campañas de Google Ads y sobre todo que lo hagas antes de que ya esté totalmente operativo. Esto se hace con la funcionalidad de IMAX que tenemos disponible en las campañas de búsqueda y que ya Google nos ha desvelado que estará también en las campañas de Shopping como muchos de nosotros esperábamos. Entonces, ¿cuál está siendo el problema? Hay gente que lo está testeando, está sacando datos y está diciendo: "Uy, esto funciona fatal". Y realmente es porque, uno, no han entendido el producto, y dos, no es fácil de configurar. Google lo ha vendido como que es una cosa que activamos y listo, y os voy a enseñar hoy las configuraciones clave que debéis revisar y adaptar a vuestro proyecto, porque si simplemente activáis puede que estén pasando muchas cosas que os preocupen realmente. Así que vamos a ello. Lo primero que debéis entender es que no existe una campaña de IMAX. Esto es una campaña de búsqueda normal, la típica campaña de siempre, y ahora lo que vamos a tener diferente importante es que dentro de esta campaña de búsqueda vamos a activar la opción de IMAX. Pero que nadie diga, oye, voy a crear una campaña IMAX. No, no existe. Es más, ahora va a haber IMAX for Search, que básicamente es IMAX para campañas de búsqueda, y lo mismo IMAX for Shopping, IMAX para campañas de shopping, vale. Eso todavía va a ir saliendo poco a poco, pero lo que tenemos ya totalmente disponible es esto. Entonces, esto es una funcionalidad que convive dentro de las estructuras que ya teníamos. Tampoco hace falta que crees una campaña nueva para usar esto. Lo podrías activar, pero con cuidado, dentro de una campaña que ya tuvieses. Entonces vamos a ver cuáles son los detalles principales que hay que tener en cuenta. Digamos que al pulsar aquí se activaría la opción de IMAX para toda la campaña. Porque os hagáis a la idea, esta es una campaña muy sencillita que viene genial para el ejemplo en el cual Tengo 3 grupos de anuncios, uno para anillos, otro para pendientes y otro para competencia. Sí, es un negocio de joyería. Esto de competencia tiene un propósito especial que luego podemos comentar con más detalle, pero que cuando lo estoy separando me está funcionando mejor y no es separándolo en una campaña como muchas veces hacía con la competencia. Entonces, si volvemos a la campaña, activaría esta opción y nos van a salir como tal 2 configuraciones directamente. La primera tiene que ver con personalización de texto. Esto tiene que ver con el texto de tus anuncios. Digamos que una de las funcionalidades que tiene IMAX es que adapta tu mensaje, el mensaje de tu anuncio, a la página más idónea para el usuario. Si es que has activado esto, que es como una especie de búsqueda dinámica, vale, las campañas de búsqueda dinámica además van a migrar a esta parte de IMAX. De forma obligatoria automatizada. Creo que en septiembre era la fecha límite. Y eso hace que Google, para, digamos, combinar todo y hacer una adaptación total al usuario por cómo es él, por lo que está buscando y por dónde está navegando, digamos que pueda personalizar el texto. Entonces, ante eso, que fue una de esas primeras cosas de es que resulta que yo tengo un negocio que es muy complejo porque esto de la funcionalidad no me sirve. Han ido saliendo muchas opciones. Entonces, para que os hagáis a la idea, hay términos que puedes negativizar en plan de oye, nunca jamás vayas a decir que tengo envío gratuito. Eso te lo podrías cargar, puedes hacerlo hasta 25. Podrías copiar esto si ya lo tienes en otra campaña para poder ir más rápido y puedes restringir mensajes. Esto funciona como un prompt. Fijaros el ejemplo: no menciones nombre de competidores, no uses precios como 550 por noche. Digamos que aquí le puedes poner prompts, se pueden poner hasta 50, vale, hay una barbaridad. Y con un límite de 300 caracteres para que puedas tener esa personalización. Entonces sí que es cierto que esto ahora mismo es de lo menos vital no ponerlo. No estoy viendo que genere un gran perjuicio si tus textos están ya bien planteados, pero en función de cómo sea tu política de marca y a ciertas cosas que puedas tener, te puede ser interesante configurarlo. Bueno, interesante configurarlo, configurarlo deberías configurarlo siempre. La cosa es que no es lo más determinante ahora mismo, pero esta es la primera funcionalidad que tienes que tener claro cómo funciona. La siguiente y más compleja: expansión de URL. Esta es la misma funcionalidad que ya teníamos en las PMax y que ya os he advertido que puede dar muchos problemas si no tenéis cuidado. Hay un problema típico que viene desde las campañas dinámicas, que es activas esto y te olvidas. Y eso básicamente es darle permiso a Google para que pueda utilizar toda tu web para promocionarse, independientemente de las palabras clave que tengas, vale. Las palabras clave no alteran tanto este comportamiento. Entonces aquí lo que es fundamental es que excluyamos cosas. El más básico es que no sé qué excluir. Vale, excluye el aviso legal, excluye la política de condiciones y a lo mejor si es un ecommerce, la página de contacto. Plantéate si excluir el blog. Aquí el tema es, aquí ponemos directamente URLs estáticas. Oye, quiero excluir esta URL y puedes excluir una barbaridad. Yo creo que lo máximo que es en una PMAX, creo que llegamos a excluir 8900 URLs. Lo malo cuando hace eso es que la interfaz peta, vale. Hay un momento en el que no puedes hacer tanto scroll, pero por lo demás se puede. Y las otras opciones son estas. Las reglas es muy cómoda porque si tú, por ejemplo, esta campaña ya le estás orientando para una categoría de producto concreto, imaginémonos solo para anillos, pues aquí podrías empezar a cargarte cosas como pendientes. Entonces todo lo que tenga en la URL barra pendientes, si es que está en una categoría o simplemente imagínate, contiene pendiente, te lo puedes ir cargando, vale. Y esto funciona con un contenido, entonces es bastante sencillo de cara a optimizar. Y ahora la otra opción serían las etiquetas personalizadas. Esto tira de los feeds de páginas, que os voy introduciendo ya lo que es, porque es de esas funcionalidades que llevan muchísimos años con nosotros, que en próximos vídeos os explicaré con más detalle, pero que ahora para esto pillan un valor brutal. Si nos vamos a la cuenta publicitaria, en Herramientas tenemos esta sección de Datos Empresariales. Aquí podemos subir, en esta sección de feed de datos, un feed de páginas. Estoy dentro de Google Ads, vale. Entonces aquí nos podríamos poner, pues oye, el nombre de archivo que sea, y ya sea subir un archivo estático o una hoja de cálculo de Google, o por ejemplo leerlo como si fuese un feed de productos, subir un fichero. ¿Cómo es ese fichero? Pues aquí tenéis un ejemplo. Pensarlo de forma simple, tenemos en una columna las URLs que queremos subir y luego podemos utilizar etiquetas personalizadas, que es opcional. Esto es por si queremos asociar esas URLs con un valor concreto. Entonces, ¿esto qué hace? Digamos que aquí lo interesante es que, uno, lo complejo, digamos, es generar este fichero, y para mí mantenerlo actualizado hay diferentes formas. Nosotros en Identium hemos planteado ya diferentes formas interesantes, pero Digamos que esto es un poco el reto, cómo hago que este fichero sea dinámico para que se vaya actualizando si hay URLs nuevas, si hay productos que se quedan sin stock o cosas así. Pero aquí lo más interesante es que a través de este etiquetado personalizado, aquí voy a poder hacer exclusiones. Ahora mismo no sale porque todavía no hemos subido el feed de páginas, pero bueno, ahora os enseño dónde subiría. Pero una vez que eso, puedes etiquetar digamos de forma agrupada. Si aquí tuvieses 200 URLs que pertenecen a pendientes y en esta sección te cargas la etiqueta personalizada pendiente, listo, has limpiado todo. Entonces es una forma que me parece muy chula de si nos curramos un feed que tenga muy buena información y que aparte la medida de posibles sea dinámico para no estar haciéndolo a mano, podemos hacer un trabajo muy chulo. Entonces esa parte de exclusiones es fundamental, si no luego te encuentras lo que expliqué en este vídeo aquí, que tenéis también la descripción, de cómo se va presupuesto en URLs que crees que no estás anunciando. Entonces eso es fundamental para que tengas control sobre qué URL de tu web anuncias. La otra opción es cargarte esto, pero es verdad que entonces no estás aprovechando esa parte dinámica que te van a ofrecer esas campañas. Igualmente podrías empezar así, simplemente estás perdiendo una funcionalidad que puede que te amplifique el catálogo. Si esto ya lo tuviésemos, guardaríamos. Y la otra opción que vais a empezar a ver Es esta de búsquedas de marca. Básicamente, esto lo que permite es que elijas cómo quieres que se muestren tus anuncios en búsquedas que contengan nombres de marca. Esta funcionalidad ha cambiado recientemente. Tú antes simplemente incluías o excluías tu marca y podías también excluir otras marcas, pero digamos que esto lo han cambiado un poco. Fijaros, esto es que va a salir en todo: tu marca, marcas de la competencia y términos genéricos. Esto, comprobar las búsquedas de marca con inclusión y exclusión, es que es la opción que os sonará. Básicamente aquí pulsas y das de alta tu marca para que la incluyas o la excluyas. Lo que puedes ver es el tema de dar de alta otras marcas, que no tengo hasta qué punto claro que te deje utilizar marcas externas, vale. Son las cosas que habría que comprobar un poco cómo funciona. Y exclusiones de marca, que esto básicamente sería lo mismo, pero marcas que te cargas. Y la otra opción es mostrar solo en búsquedas sin marca. Esta opción es muy interesante ahora, vale, porque te evita ese problema por el que yo creaba la competencia a cara de todas formas o resumen. Entonces esta nueva funcionalidad podéis arrancar en una de estas dos, vale, para ver qué tal funciona, pero posiblemente encontréis el problema que os voy a decir, que permita cargaros esto y que veáis sobre todo IMAX con otros ojos. Yo en principio la voy a dejar así. Y ahora, respecto a otras configuraciones, realmente no hay nada especial más allá de los feeds de páginas. Los feeds de páginas, lo que os he dicho antes, que aquí podríamos seleccionar un feed, un feed de URLs, y que ahí, digamos, le estaríamos dando al sistema que esas son las URLs específicas que queremos utilizar en las campañas. Es decir, la opción de antes es como una capa de negativización y esta es como una capa de positividad. Positivización. La diferencia principal es que añades el feed entero. Es decir, esto de aquí no podríamos filtrar por pendientes, tendrías que generar un feed. Imagínate si vas a utilizar uno para cada categoría de la web o para cada sección de servicios, porque esto también lo puedes utilizar para leads, tendrías que crear feeds diferentes. Entonces eso es lo que para mí hace más complejo este sistema, que si lo haces con inclusión de URL Mantenerlo puede ser complejo. Que sepáis que es la otra forma de hacerlo, y le das las URLs específicas que quieres que se usen, y el resto en principio las ignoraría, vale. Menos yo, en lo que he visto, cuando se le dan URL específica, la otra no le hace caso, pero vigilarlo por si acaso. Como decía en el otro vídeo, vayamos a leches. Entonces activamos esto, esto ya tenemos funcionando. Y ahora, ¿qué ocurre en los grupos de anuncios? Si nos vamos a la configuración de un grupo de anuncios, por ejemplo este de anillos, porque veáis los grupos de anuncios lo que tienen, vale, que al final son unos grupos muy sencillos. Tienen ahora mismo en frase y exacta 3 palabras clave, vale, 3, y en frase inexacta hacen 6. Lo mismo en pendientes, vale, palabras así muy concretas. Y tema de competencia, que bueno, aquí tengo 3 competidores concretos que he puesto. ¿Cuál es el tema aquí? Uno es las concordancias. A ver, como tal nada te obliga a tener que poner las cosas en amplia, aunque ya sabéis que una vez que estáis rodando, y como se explica en este vídeo aquí que tenéis en la descripción, la amplia es una cosa que os puede venir muy bien cuando ya estáis rodando y tenéis buenos datos y bueno, habéis hecho muchas otras optimizaciones. Entonces, si aquí me voy a la configuración del grupo, digamos que tengo lo de toda la vida configurado, y aquí ya tengo la opción de usar términos de búsqueda en este grupo de anuncios, que básicamente es la concordancia de términos de búsqueda amplía tus palabras clave a concordancia amplia. Básicamente, que si no tienes amplias, las pones. Para mí es otra de esas funcionalidades que, uno, que sepáis que no hay que ponerla en todos los grupos. En un momento dado podríais ponerlo en uno, no ponerlo en uno si queréis, pero no usarla hace que pierda el sentido esta parte de IMAX, que te va a permitir anunciarte en el modo IA de Google. Es decir, no es poca cosa. Entonces esto lo lógico es que tuviese activo. ¿Qué pasa? Esto te va a amplificar, tipo amplia y digamos un poquito más lista, pero está en estudio, vale. Estamos sacando todavía datos, pero deberías ponerlo. Aquí puedes incluir marcas concretas para limitar. Podría ser otra opción. Dar ubicaciones específicas, ubicaciones geográficas. Yo esta opción todavía no le he visto mucho sentido, tal y como estructuras campañas, e incluir las URLs. Ojo con esto, esto si miras la documentación es una señal, no es un filtro. Si aquí pones 5 URLs o 20 o 30, no quiere decir que este grupo de anuncios solo vaya a salir por esas URLs, puede salirte por más. A la hora de incluir tenemos lo mismo que antes, URL concreta, podemos tirar de nuevo de etiquetas personalizadas del feed y reglas, vale. Es interesante, pero Es señal, lo sé, porque yo empecé a poner cierta URL, luego me puse a ver informe y estaba saliendo por otras cosas, y ya leyendo documentación, a día de hoy es una señal, vale. Entonces, ¿qué me encuentro yo aquí? Digamos que la IMAX me está dando incrementalidad, me está dando un extra de cosas por las que antes no salía, y que bueno, me parece un dato interesante el poder tener más visibilidad Y aunque es verdad que el CTR te suele bajar porque son búsquedas mucho más amplias y el CPC también te suele bajar, y al final más o menos compensa el rendimiento, aunque ya veremos en próximos vídeos cómo no debéis hacer un análisis de esto, porque eso también trae tela. Entonces, lo que sí veo es que me hace todos los grupos de anuncios, me activan casi por toda la competencia que tengo, porque claro, al final Google dice vale, anillo y pendientes, ¿quién vende anillo y pendientes? Normalmente el mismo competidor que vende una cosa vende otra, pues me saca por el nombre la competencia. ¿Qué ocurre cuando no tengo una estructura como esta de 2 grupos más competencia, sino que tengo 15 grupos porque tengo muchas categorías? Y a lo mejor anillos separen anillos normales, de plata, de oro, alianza, etcétera, etcétera. Claro, salir por toda mi competencia en todo mi grupo de anuncios es un sinsentido, porque de cara a analizar datos tengo toda la información desperdigada. Entonces, ¿qué me está funcionando muy bien? 1, esa opción que hemos configurado a nivel de campaña, o 2, podéis dejarlo todo de inicio como os he dicho, pero os creáis una campaña con esos competidores. Y al final, si esto está mucho más optimizado, esos competidores, y además aquí en estos grupos de anuncios negativizáis esos nombres, sobre todo en exacta, ahora os explico por qué, limpiáis mucho el tráfico y se nota una barbaridad en resultados. Nosotros hemos notado un antes y un después de hacer esa vale. Así que esto 100% recomendable que lo probéis, o si no, que arranquéis y os fijéis mucho en esos competidores. ¿Por qué os digo concretamente el nombre del competidor en exacta? Porque si, por ejemplo, aquí en este grupo que estáis saliendo por variantes de anillos, y que Google con esa parte de expansión de URL me va a poder llevar a un anillo concreto que considera que es el ideal para la búsqueda de mi usuario, si alguien busca el nombre de mi competencia y anillos de oro, quiero que se active por aquí, vale, porque este es el grupo que tiene todos los anuncios de toda la configuración relacionada con anillos. Si fuese con pendientes, quería que se fuese por aquí. Y si ya es algo que tiene que ver con mi competencia pero no está especificando un producto o un servicio del que tengo un grupo de anuncios, que se vaya por aquí. Por eso mi forma de negativizar cruzada, que me está funcionando bien, es esa parte de marca, vale. Así que ya os digo, estas son las configuraciones clave que deberíais por lo menos supervisar y tener claro cómo estáis haciendo vuestras IMAX. Bueno, recordad, campañas de búsqueda con la funcionalidad de IMAX o EAMAX, porque si no, puede que no esté siendo todo lo eficiente que debería, porque tu configuración no esté todo lo planteado bien, planteada que podría. Y eso ya os digo que nos han dicho un poco de, oye, activar esto y listo, y es un producto complejo. A mí me sigue molando mucho porque, como veis, a diferencia de Pimax cuando empezamos Hay muchas cosas que se pueden configurar y eso siempre es de agradecer, pero tenéis que echarle un buen vistazo. Manteneos muy atentos porque llegarán muchos más vídeos de iMacs. Muchas gracias y un saludo.