El futuro agéntico tras Google Marketing Live 2026 🔥 DIRECTO 🔴 #GML2026

Acaba de terminar el Google Marketing Live de 2026 y aunque este año no he podido estar presencialmente, os traigo todos los highlights que tenéis que tener en cuenta y que creedme nos van a dar para hablar unas cuantas semanas porque hay cosas verdaderamente chulas. A nivel de puntos generales, Google ha puesto muy por lo alto ciertas frases que me han llamado bastante la atención. Han dicho que todo su equipo está muy motivado con el tema de la IA. Esto es obvio, cómo estar avanzando. Pero bueno, es que todo el equipo que no estaba motivado con la IA la han ido quitando de en medio, vale. Eso sí que es verdad que lo están haciendo casi todas las grandes. Es normal, vale, no están alineados, pero eso me ha parecido curioso. Han destacado que tiene una gran prioridad en clientes, que al final están buscando ser ese partner que ayude al negocio a digitalizar en IA. Y la verdad es que en ese sentido creo que van bastante bien encaminados, que sobre todo buscan desde retroalimentación y que es una IA, por supuesto, enfocada a personas, vale. Que bueno, las personas al final van a ser sus clientes. Digamos que sus áreas principales a cubrir sí la han dejado muy clara, y ha sido tema de búsqueda e-comercio, es decir, búsqueda transaccional, poniendo sobre la mesa de que tienen una plataforma que genera ventas y no solo impactos y cosas de ese estilo. Casi todas las novedades principales van por esa parte de e-commerce. Tema de rendimiento en YouTube. Os comentaré unos puntos muy concretos que me llama la atención con esa parte de YouTube, y es que Google como que se ha viciado ahora que YouTube es solo performance y está dejando de lado toda esa parte que tiene también de alcanzar público nuevo no orientado a performance. Pero están muy insistentes con eso. Tema de medición y poder demostrar el ROI que se consigue, que eso al final es fundamental, y un marketing auténtico, vale, que eso pues no sé, está bien, vale, suma. Entonces, a nivel de puntos, han destacado que de aquí a un año, que era justo cuando en este vídeo se estaba hablando de toda la parte que tenía que ver con el marketing live de 2025 y todos estos cambios que venían sobre todo con iMode, se han podido mover rápido y sobre todo Y esto es muy importante, tiene un control total ahora mismo de procesos, datos, chips, ok. Que esto es importante porque Google lleva tiempo fabricando sus propios chips, las famosas TPUs, si no me equivoco, que precisamente le están dando mucha independencia a nivel de mercado y tecnología, y que su tecnología no la venden y no se la dan a terceros. Entonces me ha parecido una vacilada, pero muy justificada, de que eso lo han hecho muy bien. Ya mismo tiene un control de la información y de cosas que se pueden hacer realmente muy muy grande. Pensad que, por ejemplo, estamos viendo cómo Anthropic, con todo el tema de cloud, que ahora está súper de moda, todo el tema de cloud cowork, cloud code, etcétera, etcétera, tiene auténticos problemas de capacidades. Más, Google, que es uno de sus inversores, uno de los últimos acuerdos que llegó fue el poderle ampliar la capacidad tanto a nivel de energía como de data centers. Así que Google en este sentido dice tranquilamente que tiene todo y que va sobrado, y la verdad es que para algo así es fundamental. AI overview ha crecido mucho. Me hacía gracia hace poco un contacto que recibí que me dijo: pero ya hace falta tener página web si ya solo la gente utiliza la IA. Bueno, vamos a ver una cosa que tiene que ver con eso, vale, con la realidad de tener ya página web o no. Pero desde luego las búsquedas están creciendo. Google en sus resultados anuales, bueno, anuales y trimestrales, ha demostrado que uno, la gente está metiendo más pasta, está creyendo en ellos a nivel de inversión. Y 2, el buscador se está utilizando más, no ha muerto. Toda la parte de iOverview ha crecido, van a unirlo con iMax, vale. iMax, y bueno, mejor dicho, el iMode y iOverview va a estar casado, va a ser una cosa vinculada. Y esto es muy interesante, con toda esa parte de ella las búsquedas son 3 veces más largas ahora. Y ahí es donde iMax sí va a poder tener todo ese contexto con la parte publicitaria, que está ya en unos cuantos países, vale. No han dicho cuándo estará por aquí, o al menos yo no me he enterado de esa parte, pero las búsquedas son más largas y IMAX han resaltado que va a poder entender mucho mejor qué pasa ahí, porque ya es que el usuario te cuenta una mega historia. Entonces va a tener mucho contexto. Y bueno, veremos una forma de negativizar y de poner palabras que han comentado, que es bastante interesante. Han destacado que en la era del rendimiento en YouTube, que es una plataforma que mejora la confianza y demás, que eso creo que todos lo tenemos claro, que el 82% de las compras participa Google y YouTube. Me parece una cantidad muy alta, pero al final son dos plataformas con mucho rendimiento que da un ROI un 40% más alto. Estas cosas son muy parecidas a las del año pasado. Ya han comentado un caso de éxito de la marca Gap, vale, de cómo han movido usuarios pasivos a directamente la compra, ok. Así que es interesante. De todas formas, os voy a dejar el link abajo de los diferentes vídeos porque hay unos resúmenes, está el resumen de Europa, el resumen mundial, hay varias cosas, y los vídeos completos. Os recomiendo que lo pongáis Y de todas formas os iré comentando más cosas sobre este evento y sobre Google I/O, que ha sido estos dos días atrás, martes y miércoles, y que también tiene mucha información, alguna muy relacionada. Entonces, cosa interesante, indican que analizando comportamientos, la búsqueda siempre es algo que se ha basado mucho en confianza, y por eso Google ha dado siempre tanto peso a que el buscador sea relevante. Claro, ¿Qué ocurre con esto? Si ahora el usuario, su forma de buscar varía, realmente, ¿qué ocurre en este proceso mental? Todos los que hemos comprado online hemos vivido ese momento de tener 15 pestañas abiertas viendo diferentes precios. Y ahí es donde quieren que esa investigación profunda se haga a través de la IA. E indican, que es bastante curioso, que la gente confía mucho en el resultado de la IA, lo está dando como casi una verdad absoluta. Entonces después analizaremos más ese dato, pero me ha parecido curioso ese cambio de mentalidad que tiene mucho sentido con las cosas que han presentado aquí. Además dicen que sobre todo se nota mucho con el impacto de YouTube, la confianza que tienen en creadores los usuarios. Yo mismo lo noto, por ejemplo, con muchos alumnos que tengo que principalmente tienen confianza en mí por el contenido que ahora mismo estáis viendo en YouTube y eso se nota mucho en la conversión y clientes que tienen marcas con creadores asociados se nota un montón. Me pareció también brutal que lo he puesto en el comentario de la comunidad de YouTube, que uno de los responsables de Google de este área ha dicho literalmente que cuanto los usuarios van usando más el modo IA, cada vez van usando menos ChatGPT para comprar. Así en plan de oye, hago aquí una sacada buena y ya le digo a mi principal competencia en este tema que estoy notando perfectamente cómo le estoy robando gente porque le doy mejores soluciones. Y más OpenAI ahora con la necesidad que tiene de meter publicidad, porque si no, no le dan los números. Así que ojo, el punto ese de Google siempre casi muy respetuoso, ahí la ha soltado fuerte. Tema de AI Max y P Max son las que van a poder cubrir esas búsquedas largas. Esto ya lo intuíamos, yo ya lo había dicho, pero que lo sepáis claro, que son las que lo van a hacer. Ya han sacado una cosa que es el AI Brief. Esto es interesante. Digamos que en lugar de enfocarnos, o lo seguirá aterrizando más en cuanto vea más el producto y demás. Pero en lugar de aterrizarnos más tanto en esas palabras clave que sí queremos, las negativas que no queremos y demás, quieren que el lenguaje natural le contemos al sistema por qué cosas sí querríamos llegar a salir en un momento y con qué intencionalidad, y qué cosas no sean negativas. Y ya que con eso haga la mezcla y te diga, vale, pues te voy a posicionar por estas cosas. Entonces me parece interesante ante esa complejidad de la navegación del usuario y cómo busca, pero a ver eso cómo sale. Vale, porque al final todo este tema de aterrizaje de lenguaje natural y demás, quieras que no, eso se traduce en unos contextos y en unas cosas que no te digo no que funcionen bien, pero hay que ver cómo le das esa información, porque vas a tener que explicar todo muy bien. Así que me ha parecido interesante, pero a ver cómo sale. Digamos que en la parte de Emote nos han tenido, nos han dicho que tienen en cuenta los detalles concretos que das en la búsqueda. Sobre eso se mostraba esto que veis aquí, en el cual al final se realizaba una búsqueda, y sobre esta búsqueda, dentro de todo el resultado que daba, metía un anuncio. Y se estaba teniendo en cuenta que además el usuario había dicho que las fragancias concretas de cierto olor le importaban más. Entonces, no es solo que te dé una respuesta con un producto, sino tiene en cuenta esos detalles adicionales que tienen que ver con características. Todo esto lo basa el sistema. Ya les puedo enseñar otro ejemplo. Basándose en las características del producto, entonces va a unir ese producto o ese anuncio en general, eso que estamos promocionando, con todas esas partes adicionales más allá del producto que el usuario le da importancia. Incluso va a variar el texto y las características que muestra en base a eso. Entonces está bastante guapo. A la hora de ver productos, todo lo relacionado con lo que sería shopping, podemos ver aquí cómo se van a ir destacando cosas y cómo arriba, arriba en pequeñito, sale un generando insights con IA. Entonces este punto va a ser curioso porque al final lo que va a hacer es esa capa que os decía, te va a destacar más allá de descuentos y cosas de ese estilo que oye, ya teníamos. Y que por ejemplo el otro día os comenté esto de fidelización, que creedme que esa funcionalidad va a ser brutal cuando se empiece a utilizar y sobre todo Google empieza a mostrar al 100% los anuncios, van a tener esta mejora con IA. Entonces debajo del anuncio aparte te va a destacar las características que por lo que tú quieres el sistema va a considerar más relevante, de forma que vamos a tener una experiencia, podríamos decir, 100% personalizado, donde a lo mejor ver 2 anuncios iguales va a ser algo complejo. Y esto comentan que solo se va a poder hacer con AI Max for Shopping, tal y como esperábamos y comentábamos el año pasado. Y se veía mucho en ese AI Max for Search, va a haber un AI Max for Shopping. Por lo que yo he estado viendo, pero sinceramente no he profundizado mucho en este tema, va a ser una expansión de lo que son las campañas de Shopping. Yo sigo pensando que las campañas estándar no van a acabar, vale, igual que no ha acabado Búsqueda, pero lo veré con más detalle, lo comentaré, porque de esos puntos que sinceramente no he probado todavía y me llama mucho, mucho la atención. Pero otra forma en la que Google nos va a impulsar a eso, pero recordar, AI Max ahora mismo no es un tipo de campañas dentro de las campañas de Search, una opción. Y en Shopping, yo por lo que he visto en documentación, tiene pinta de que va a ser igual. Tendremos PMax, que ahora luego un poco de todo, pero estas opciones nos permitirán nos permitirán personalización, lo cual está bastante guay. Luego enseñaba este ejemplo en el cual se buscaba, por ejemplo, un colegio y nos salió un resultado, vale. Pero no sé si lo habéis visto, sale ahí, vale, un preguntar a la IA. Es decir, sobre el anuncio le vas a poder preguntar información. Y eso al final también se va a hacer solo en IMAX, por supuesto. Lo que va a poder hacer es que en base al contenido del sitio web te pueda responder. Por ejemplo, que pueda decir, oye, pero ¿y qué condiciones hay? ¿Qué precio hay? ¿Qué formaciones incluye? Todo eso. Ahora mismo han dicho que esto sobre todo está saliendo en Europa, que es donde lo están probando, vale, antes que en EE.UU. incluso. Y para sectores de educación, tema de concesionarios, automóviles y demás, y real estate. Así que es una cosa muy interesante porque digamos que mete esa capa agente que hay de asesoramiento, pero directamente en el buscador sin tener que entrar a la web, de forma que te puede estar cualificando más el lead. Imagínate que después de esto llega el contacto, pues oye, esos contactos que muchas veces hay con los lead ads y este tipo de estrategias publicitarias puede, y con esto se conviertan en mayor calidad. Así que más allá de cómo repercuta esto finalmente anunciante, que creo que puede ser positivo, al usuario me parece darle una capa de calidad muy, muy interesante. Esto que veis aquí sería esta parte del AI Brief, que al final busca que podamos perder ese miedo a que la IA se equivoque, dándole mucha más información a modo de guardarraíl de qué cosas hacer. Esto ya existe, vale, esta funcionalidad. Ya, por ejemplo, la parte de IMAX de cara a qué textos de anuncios te pueda generar, lo puedes hacer, puedes darle una guía, pero quieren que sea mucho más conversacional. Y aquí es donde entraría esa parte de palabras clave que os decía antes, de que incluso le cuentes por qué cosa quieres salir y el sistema defina y excluya cosas en función de eso, de eso que has definido. Así que me parece un punto muy interesante y sobre todo puede llegar a ser complejo de configurar, pero como todas las cosas complejas y que realmente nos dejan configurar al 100%, ahí es donde puede haber un auténtico valor. Sobre esto sacaron un caso de éxito que estará en el vídeo que os dejaré, donde al final Hilton, la cadena de hoteles, mostraba cómo habían conseguido adaptarse mucho mejor a los usuarios de IMAX porque habían notado cómo el usuario está planificando sus viajes a través de LLMs y eso hace que el flujo de información sea muy diferente, mucho más grande, y ahí IMAX se puede adaptar. Esto, como todo, cuando ya tengamos publicidad en el modo IA, publicidad al menos que nosotros podamos testear, yo no tengo ahora mismo cuentas funcionando con eso en EE.UU., sí se podrá ver mucho más cómo funciona. A mí la idea me cuadra, pero siempre quiero verlo funcionar para, más allá de un caso de éxito de una megaempresa, poder tener un aterrizaje concreto. Y ahora una de las platas fuertes, el agentic commerce, básicamente comercio agéntico, y ya el ir metiendo capas de agentes, que son el trending de este año, en la parte de venta. Aquí diferentes cosas. Google al final de nuevo indica que tiene una, un stack tecnológico, un full stack, porque tiene todas las partes donde los usuarios navegan. Y aparte tiene soluciones como el tema de Google Pay y toda la parte de cloud, lo cual le da posibilidad de poder cerrar los pagos directamente de forma independiente y posibilidad de tener una infraestructura que soporte todo eso. Entonces A nivel de información, arropaban todo esto bajo lo que un sistema que tienen donde agrupan información, que es Shopping Graph, vale, que es una cosa que podéis buscar información y hay información incluso de 2023 donde básicamente indican que Google es la plataforma que más datos tiene de e-commerce. Yo no sé esto comparado con marketplace tipo Amazon y demás, pero es verdad que al final casi todas las tiendas online suben información de alguna manera, aunque sea automática, a Google. Entonces, teniendo todo eso, pueden dar un servicio de cara a venta muy completo, incluso de forma independiente a cómo sea la web de la persona. Por ejemplo, con la parte de Asset Studio, toda la parte creativa, quieren que Veo 31 y Nano Banana, que está integrado ya, pueda incluso modificar y mejorar los creativos de forma automática en base a la búsqueda que se realice, de forma que se esté haciendo de nuevo otra capa de personalización más grande para el usuario. Más allá de eso está el Universal Commerce Protocol, este UCP, que lo veréis muchísimo, que básicamente va a ser la forma en la que los e-commerce se van a poder comunicar con los agentes. Esto va a ir saliendo poco a poco, vale, no va a ser una cosa inmediata, aunque como todo van a ir probando. Pero no, es decir, no creo que sea muy lento, pero no está ya. Va a permitir que se pueda, digamos, los agentes puedan saber si hay inventario en tiempo real, puedan saber las condiciones de los productos, puedan saber todo, descuentos y cosas así. Digamos que una especie de integración como la que ya hay en Merchant Center a nivel de API, pero con una capa de que esto se lo estamos contando a un agente. Y la parte que más me cuesta creerme, que tengas posibilidad de hacer checkout nativo, es decir, cerrar la compra directamente desde Google. No me lo creo porque es que lo escuché en 2017 y estaba en beta, y siempre esas cosas estaban probando, y demás, y luego se archivó. Entonces ojalá sí pase, vale, 9 años después, ojalá sea real, pero hasta que no lo vea no me lo creo. Aquí podéis ver un poco, pero básicamente vas a tener tu carrito En este carrito vas a tener ya funcionalidades como que te va a ir avisando, te va a ir diciendo oye, aquí tienes el precio más bajo en los últimos 30 días. Y fijaros ese botón de comprar. Hay funcionalidades que ahora después si no os enseñaré, en la cual te sale incluso botón de que hay un cupón de bienvenida y si lo quieres aplicar. Y como todo eso está integrado vía Agente, que el ecommerce le estará comunicando todo directamente, ahí aplicarías esos descuentos y pagarías con Google Pay y fuera. Con esto dejarían de hacer falta las tiendas online. A ver, no, porque al final tu tienda online normal, habrá que ver Google cómo gestiona esto a nivel de usuarios y demás. Entiendo que compartirá la información con el e-commerce, pero no lo sé. A lo mejor hace tipo marketplace. Pero más allá de eso, tú necesitarás tu web para poder comunicar las cosas. Igualmente, si el usuario acaba comprando directamente, mejor. Me parece muy curioso Yo digo, va todo esto dentro de ese Universal Commerce Protocol, pero detecta ya automáticamente cambios en precios y cambios en descuentos, tiene trackeo como hace con los vuelos y demás, tienes esa interacción directa con cupones que me parece brutal. Ellos lo han llamado el shopping with superpowers, vale, el shopping con superpoderes. Y va a ir también, digamos, es esa sesión que veis ahí, la vas a tener, ese carrito lo vas a tener también en YouTube, es decir, en cualquier sitio en el que estés vas a poder acceder y agregar cosas al carrito. A lo mejor verás algo en YouTube, escaneas al producto y lo agregas. Ya muy loco. Yo digo, me ha parecido una cosa brutal. Y tienes ese botón final de compra, aquí lo podéis ver, de pago, justo un poquito, unos frames antes de esto es donde se aplica el descuento. Lo veis en el vídeo. Y aquí ya pagas con Google Pay y listo, compra realizada. Entonces esto me pareció espectacular. Siguiente punto, a nivel de Asset Studio, fue la herramienta que os expliqué aquí hace tiempo, que poquito a poco se ha ido mejorando. Y la verdad es que han metido algunas novedades que os darán en beta bastante chulas en la última semana. Va a tener conexión total con YouTube Studio y según he entendido con Canva y con Adobe. Parece que Google lo que quiere es oye, que yo te ayudo a mejorar todo lo que te haga falta, pero que la falta de recursos optimizados no sea un problema. Yo te facilito todo, así te lo integro directamente con Google Ads, no te cobro por ello, te dejo hacer hasta test A/B visuales, que me parece una cosa interesante, y hago esa apuesta de darte esas cosas gratis, o al menos es lo que entiendo yo. A cambio de que te promociones cada vez más y ganar por ahí. Yo gano usuario, gano contenido y gano anunciante. Así que me parece al final ese win to win, que creo que Google es de las plataformas que mejor lo hacen, donde va poniendo muchísimos servicios a disposición de los usuarios y de los anunciantes. Y eso termina haciendo luego que, oye, sea una plataforma interesante para invertir. Aunque seguro que alguno de los que estáis viendo este vídeo está diciendo, oh, ya no funciona y demás. Sí funciona, Google Ads sigue funcionando muy bien. Pero cada vez se va complicando más. A nivel de parte pura de YouTube, han sido, como siempre, muy insistentes en el tema de que es una plataforma que te permite generar descubrimiento y guiar al usuario a tomar la decisión. Han dado un dato interesante que no sé hasta qué punto, cómo estará contrastado, pero que mucho contenido que hay en YouTube no está en Social Ads. Entonces, concretamente en Alemania decían que el 55% de los Shorts no están en social. Entonces, si solo estás en redes sociales, estás perdiendo una parte de público muy grande. Me parece interesante, pero en cualquier caso creo que cualquier negocio, si ya está haciendo una labor en social, debería estar haciéndolo en Google, en la parte de YouTube, y viceversa. Es decir, para mí es una estrategia de diversificación y supervivencia no estar casado a una única plataforma. Como otro detalle interesante, esto ya lo conté aquí en el evento de Product Expert, pero van a incluir Demand Gen, Google Maps en la parte de campañas de Demand Gen. Eso va a ser muy, muy interesante porque ahora mismo lo tenemos solo, posiblemente, es decir, solo podemos utilizar en Performance Max y es un rollo. Entonces lo vamos a poder emplear ahí y eso va a ser brutal. Y han contado ahí algún caso de éxito de Demand Gen. Han dicho que los anuncios al final hablan siempre de YouTube relacionado con Demand Gen. Que los anuncios que tienen creadores de contenido tienen un 20% más de conversiones, que me parece lógico por esa confianza. Y me llama mucho la atención que Google, siempre que te está hablando de YouTube, te habla de Demand Gen. Es decir, lo han vinculado totalmente a conversión. Me parece bien, pero yo, por ejemplo, estoy teniendo cada vez más campañas de vídeo puras acompañadas luego de Demand Gen y no están funcionando súper bien para captar público nuevo, generar búsquedas de marca, que ahora vamos a hablar de eso. Que hay una cosa que han anunciado que sí os voy a poder enseñar yo directamente. Y al final, la estrategia de vídeo puede ser muy masiva, puedes ir a, oye, puramente impresiones, visualizaciones, o luego compras. Así que me parece Google como muy enfocado a eso, pero con el vídeo en general se pueden hacer cosas. Y en Idento Academy, por ejemplo, presenté un caso de éxito que demostraba que eso funciona muy bien. Y ahora, otro de los puntos fuertes, tema de datos. Google anuncia que va a hacer muchas cosas a nivel de medición que tiene muy buena pinta. Si les bien, cuando van a ir saliendo, han dicho que muchas están en alfa, así que puede que tarden. Pero a mí me preocupa mucho cómo va a infectar esto con todos los problemas que hay de medición por temas legales. Entonces, en Analytics se va a centralizar mucha información que ahora os comentaré. Va a haber un uso más grande por parte de ella, es decir, le vas a poder preguntar al modelo de IA que hay: oye, dame información de esto, vamos a hacer un análisis juntos, dime estrategia, todo eso. Yo ya digo, lo veo muy bien, pero me genera duda herramienta Analytics como herramienta central de datos por todos los problemas que hay de medición. Se va a poder incorporar mucha más data interna. Es más, han mencionado que ahora mismo tener solo data web o tener solo data interna es un error, tienes que trabajar con las dos. Pero digo, soy un poco escéptico en ese sentido, y ojalá me equivoque, tanto por cuánto tarde en salir. Si alguna de estas cosas van a ser solo de Analytics 360, vale, de la parte de 360, que algunas sí lo va a ser, pero creo que lo van a ir abriendo. Pero por ejemplo, hay cosas interesantes como que la información de TikTok, Meta, Snapchat y Pinterest a nivel de impresiones, y según he entendido yo, conversiones post impresión se va a volcar a Analytics. Eso de cara a poder atribuir incrementalidades y cosas que vayan pasando después de activar ciertas campañas y que a lo mejor directamente con los píxeles web sean difíciles de medir, eso puede ser brutal. Así que eso es muy interesante. Han vuelto a dar caña con el tema de Data Manager, de que es una gran opción. Eso ya os digo, en el vídeo del año pasado ya se comentó sobre eso y nos vuelven a recordar que estar encabezonados con el CPA y el ROAS es importante, pero tenemos que hacer muchos más análisis de incrementalidad. Y para eso Meridian, que es su herramienta de marketing mix modeling, es un punto muy interesante. De Meridian han mostrado que va a tener, por ejemplo, una opción que te asocie con datos geográficos, es decir, que puedas hacer parte de marketing mix modeling centrada en ubicaciones geográficas concretas. Yo sé que esto a nivel de análisis estadístico en publicidad tradicional con tele, moopies, cosas físicas y demás, es una cosa que se hacía. Pero me llama la atención cómo están uniendo todas estas métricas tradicionales que ya se utilizaban a esta parte digital para tener esa medición adicional de incrementalidad que no vemos directamente en el sitio web. Adicionalmente, al fin han mostrado esto de A/B/S, vale. Attributed Branded Search, que es una cosa que yo sí llevo utilizando varios meses y es una métrica dentro de Google Ads que aparte es una métrica rara porque va en la parte de acciones de conversión, es como una especie de conversión que te muestra búsquedas que se han generado de tu marca después de ver vídeo. Entonces es una de esas formas de argumentar ese impacto que está teniendo vídeo en tu negocio en general y que muchas veces por conversión pide. Así que esto que yo ya lo estaba utilizando, en la próxima semana espero subir un vídeo donde veáis concretamente métricas, cómo no sale, más allá de que seguramente ahora le dará una vuelta visual, siendo ya una métrica que ha salido de forma oficial y que en principio va a estar disponible en todas las cuentas. Han hablado de eso y de esta parte que veis aquí, que es unirlo con conversiones futuras cualificadas, que es como una especie de estimación de datos que pueden convertir a futuro. Y uniendo toda esa información podríamos cerrar mucho mejor los datos. Me parece interesante y me recuerda un poco a las audiencias predictivas que hay en Google Analytics 4, pero de nuevo Un dato que puede ser bastante interesante y que, oye, todo lo que sea medir más, más, obtener una mayor información, genial. Y por lo demás, como funcionalidades concretas, que ya os digo ampliaré otro vídeo con cosas muy específicas porque había mucha información, han hablado mucho del Has Advisor, que básicamente es ese asistente, y que ya os sonará haberlo visto en Google Ads, que todavía hace algunas trastadas importantes, vale. Yo os recomiendo que vayáis con cuidado, pero bueno, lo van a mejorar mucho más, le están metiendo más capacidad técnica, y sobre todo va a tener relación con todos los productos de Google Analytics, Google Ads, Merchant Center, YouTube, vas a tenerlo con todo. Entonces quieren que esto realmente vaya desligando de esa parte técnica que es automatizable y que se va a ir automatizando, y poco a poco vamos a ir poder tocar menos detalles. Es al final el camino que Google desde Performance Max está marcando, y nos podemos centrar en esa parte estratégica, que es lo que realmente mueve la aguja en los proyectos digitales. Entonces le podemos preguntar por carritos abandonados, tendencias que estamos viendo con conversión. Todo esto tiene mucha relación con los MCP, vale, con toda esta parte que no sé si estáis utilizando de medición, de extracción de datos vía API de las plataformas. Pero en definitiva vamos a tener acceso a muchísima información. Lo que habrá que ver es cómo las tenemos en cuenta. Han hablado del reporte de oportunidades perdidas, que yo ya lo comenté aquí. Este vídeo no tiene mucho Y a mí me parece una barbaridad porque es un informe que es brutal, que básicamente, más allá de la comparativa de subastas, te dice cómo podrías haber convertido si no hubieses tenido problemas de ranking, de presupuesto. Así que échale un vistazo porque es muy interesante. Va a haber una mejora de atribución a Google Maps, que eso va a ser también importante. Vas a poder crear campañas de demand gen de forma asistida, que bueno, al final tiene que ver mucho con la parte de Hazardvisor. Y una funcionalidad que me parece una pasada, hay que ver cómo la aterrizan, es que parece que vamos a poder especificar en un momento dado que los productos con ciertas características, pensad en shopping y productos, por ejemplo, que le hayáis puesto una etiqueta concreta, sean de una marca concreta, que tienen un desempeño mejor o que ahí el ROAS es un poquito más alto. Entonces yo con esto, por primera vez, veo en mi mente que podamos dejar de tener segmentaciones muy complejas a veces en shopping por rentabilidad, productos A, B, C y cosas en sí. Y podemos tener estructuras más genéricas, más asociadas a lo que Google quería con Performance Max, que es júntame todo, pero que luego en otro lado personalicemos las pujas y ciertas cosas. Así que ojo, que puede ser un detalle muy interesante y que parece que está en marcha. Y como otros detalles que han comentado con Demand Gen, han dicho que recomiendan concretamente, de gente de agencias que han entrevistado, hacer todos los cambios a la vez. Es decir, que es un tipo de campaña que por cómo funciona su aprendizaje Si tienes que hacer varios cambios, en lugar de fasearlos para no romper nada, que lo que siempre se ha hecho, recomiendan hacerlos todo a la vez para que el sistema aprenda de golpe y así no te lo vaya reiniciando cada poco tiempo. A mí, a ver, le veo lógica, pero no lo sé, habrá que probarlo. Y que se usen anuncios horizontales a nivel de vídeos siempre, que hay gente que está utilizando solo verticales y que se pierde un montón de rendimiento ahí. Así que horizontales también. Y por último, que lo han resaltado también al final, el tema de los resúmenes de IA o el AI Brief, que es esa parte conversacional en la que nos habla, digamos, oye, mi negocio quiere salir y llegar a este tipo de usuario, y que eso ya se encarga de las negativas y por qué cosas posicionar. No sabes cómo va eso. Así que os dejo las 4 claves finales que además Google ha destacado. AI Max, que abajo en la descripción lo tenéis y aquí os lo voy a dejar también porque es un vídeo que ya deberéis conocer y saber concretamente cómo utilizar, por ejemplo, con experimentos. El uso de Demand Gen y el Amedeo Posseglia, aliarte con creadores de contenido para que den esa seguridad adicional a tu marca. Enriquecer mucho los feeds de productos, que es algo que siempre ha hecho falta, pero ahora que va a haber una capa agéntica de e-commerce conectada con tu tienda online y tu merchant center, va a ser más necesario que nunca para poder sacar todo el partido. Y por último, esa parte de medición, datos de calidad. No trabajes solo con datos de sitio web, utiliza también conversiones offline, ese tipo de cosas que también lo tenéis aquí abajo. Y si me queda un hueco para las tarjetas, lo habré puesto también por aquí. Espero que esto os aterrice mucho este Google Marketing Live de 2026 y quedaros atentos al siguiente contenido porque vamos a desgranar todas estas novedades. Muchas gracias, cuidaos mucho y un saludo.