¿El FIN de Agencias y Profesionales de Marketing Digital?❌

Estoy viendo un pesimismo general en el PPC, en varios perfiles, incluso en gente que a lo mejor es más de dirección en la empresa, con el tema del Google Marketing Life, el Google I/O, y un poco la tendencia que ya había de automatizaciones, cloud, los MCP y todas estas cosas. Quiero dar mi opinión al respecto, ya que aunque los que me conocéis ya sabéis que soy excesivamente optimista, sí que es verdad que creo que si razonas las cosas y con compañeros de profesión que lo he estado hablando estos días, también gente de otros sectores y demás, hay que aterrizar un poco el tema para entender realmente cómo va esto. A ver, Google como tal ha mostrado mucha nueva tecnología que va a salir, que va a salir porque hay cosas que salen el año que viene, vale, o a lo largo de este año. Hay que ver un poco cómo las va planteando, pero hay cosas como el Ask Advisor, que básicamente es un asistente de voz prácticamente en el cual tú le puedes decir: oye, pues quiero que crees anuncios de esto, Quiero que negativices estas palabras, quiero que hagas esto, y ya te lo va a hacer solo. Que ya eso es el fin de los gestores, el fin de las agencias y demás. Y a ver, aquí el problema no es que vaya a haber tecnología para poder hacer muchas cosas más rápido, de forma más ágil, o no sé, de forma más automatizada. El problema sería que tu cliente lo usase y tú no. Ese sería el problema con esto o con los MCPs. No sé cuántos de vosotros que estáis viendo esto y os dedicáis al tema de PPC sabéis al menos lo que es un MCP, pero si no tenéis ni idea, ese es el problema. Entonces, todas estas cosas tecnológicas obviamente dejan gente en el camino, pero principalmente dejan en el camino al que es totalmente ajeno a ellas. Si lo vas adoptando, si vas haciendo cosas al respecto, digamos que no tienes de qué preocuparte. Entonces, lo que tenéis que hacer es tener foco y lo primero entender qué se comentó el otro día, que aquí tenéis un vídeo para ello. El otro día ya, por ejemplo, se hablaron de la parte de e-commerce agéntica, que básicamente es que Google sea capaz de, o mejor dicho, tú te puedas integrar con el agente de Google y todo lo que tiene que ver con tus productos, con tu tienda, con cosas así directamente se lo comuniques al sistema, de forma que si tienes cupones, tienes condiciones de envío especiales, cambios de precios, productos nuevos y demás, y la gente lo sepa, para que cuando le pidas información como tal a Google con eso, pues oye, directamente se la sirva. Entonces, si no sabes que eso salió, el problema está ahí. Con el tema de anuncios, si haces todos los anuncios a mano y no te ayudas de nada, ahora mismo a nivel tecnológico están muertos. Si haces creatividades, banners a mano sin utilizar nada de IA, estás muerto. Entonces, para mí ese es un poco el tema principal a diferenciar que hay ahora mismo, que es ese uso y esa implementación de cosas que son pura tecnología y que, digamos, deja en el camino a todo el que no esté implementando. Entonces, plantearlo como un tema de adopción. El drama es que clientes vuestros que están en su operativa diaria, que no sé, a lo mejor son una parafarmacia, venden nutrición deportiva, o vete tú a saber, que a esos tengan más implementación que tú, que eres un profesional digital o que eres una agencia. Ese es el drama, eso es lo que no tendría ningún sentido. Pero si no, como tal, lo que tienes que hacer es incorporar esos procesos a ti. Si tú ya tenías un sistema de optimización, una forma de hacer las cosas, que te funciona, porque si no, no te estarías dedicando a esto. Lo que tienes que hacer es unir estas nuevas opciones a ese sistema, y eso al final lo que hará es que puedas gestionar las cosas mejor, gestionarlas más rápido, gestionar más diferentes vías, al final de que puedas seguir aportando buen valor, incluso seguramente ganando más dinero, que es la idea por lo que ofreces el servicio. Entonces yo os digo, los únicos Que sí se deben preocupar, pero en esta y en casi todas las profesiones, son los perfiles junior y los perfiles, digamos, que tienen poca experiencia, porque esto de andar y hablar, voy a morir como siga así y más cuesta arriba. Ellos son los que tienen un problema porque al final sí que es verdad que muchas de esas tareas por las que empezaban, con las que te rodabas, son las que ya no van a hacer falta, o por lo menos iban a ser las más fácilmente automatizables. Entonces Eso sí tiene un problema, pero aquí de nuevo, si eres un perfil, si a mí me llega hoy un perfil a la agencia que a nivel tecnológico está a la última, conoce temas de IA, conoce temas de MSP, conoce automatizaciones, tiene un poco, digamos, las bases para aprender todo eso, enseñarle temas de marketing o de PPC o de Google Ads es lo de menos. O si eres un perfil que ya conoce toda esa parte técnica de Google Ads, y lo que quieres es profundizar en temas API y temas de ese estilo. Ahí sí vas a tener mucho hecho, pero digamos que si partes totalmente de no tener ni idea y no tener tendencia, estás aprendiéndolo y demás, es cuando estás realmente muerto. Así que ya os digo, ese es el punto en el que tenéis como tal que hacer reflexión con eso, de que esto es una oportunidad de diferenciación Que cuando llegan cosas así tan bestias, realmente lo que puedes hacer es diferenciarte como una bestia, y que si no lo haces, posiblemente sí sea tu fin anunciado. Así que si no viste el Web Marketing Live, recuerda que lo tienes aquí abajo, y nos vemos en el siguiente vídeo.