Выживет ли Threads: убийца Twitter'а

Всем привет, меня зовут Дмитрий Роденко, я основатель сообщества SaaS Founders, помогаю фаундерам IT-компаний находить новых крупных клиентов с помощью лиды генерации в LinkedIn. Давайте сегодня поговорим о запуске текстовая социальная сети от Instagram — Threads. И в 5 июля произошел этот запуск. В течение пяти дней в этой сети зарегистрировалось 100 миллионов человек, что сделало данный проект самым быстрорастущим сообществом в истории, побив рекорд, даже рекорд чат G5. Давайте разберемся, приживется ли этот убийца Твиттера. Поехали. Как это выглядит? Дело в том, что Treads принял минималистичный подход к созданию и обмену контентом, наследуя Twitter. Пользователи могут делиться текстовыми сообщениями до 500 символов. Также есть возможность публиковать короткие видео до 5 минут, фотографии, галереи до 10 изображений и добавление ссылок. Важной особенностью Treads является то, что сообщения нельзя редактировать. Пользователям рекомендуется быть внимательными и четко понимать, что они пишут, поскольку любые ошибки приведут к удалению сообщения. Его нельзя отредактировать, можно только удалить. Кроме того, в отличие от других платформ, хэштеги на Трэдс не функционируют, органической ленты нет. Органической настройки нет. Лента threads получила только хронологический порядок. Пока вся соль только в интеграции. Threads интегрирован с Instagram, поэтому пользователи могут делиться своими публикациями в Instagram stories. Twitter, кстати, как вот самый мощный конкурент, вообще не интегрирован с другими платформами, с другими социальными сетями. Если говорить о плюсах новоявленной социальной сети, давайте отметим следующее. Первое. Это платформа Instagram, чья аудитория насчитывает более 2 миллиардов человек в мире. Украинская аудитория относительно невелика, порядка 12-15 миллионов пользователей, данные отличаются. И когда аудитория, украинская аудитория, перетечет из Инстаграма в Трэдс, вот тогда она и будет интересна бизнесу. Пока мы видим, что большая материнская платформа даже по факту выхода может сделать интересным даже такой продукт, которым является Трэдс, с точки зрения попробовать. Они легко могут получить базовую аудиторию. Второй момент. У корпорации есть опыт управления большой соцсетью и есть ресурсы для ее развития. То есть, если компания быстро исправит недочеты, которые есть в бета-версии, есть шанс, что она сможет занять достойное место в ряду социальных сетей. Ну, в-третьих, достаточно легкая регистрация. Она быстро масштабируется и быстро распространяется. Давайте отметим минусы. Что же там... Какие же там минусы? Первое. Значит, рандомная подача контента. Раз. Второе. Отсутствие поиска по хэштегам и другим ключевым функциям. Отсутствие веб-интерфейса. Та-дам. Трэдс недоступен в Европейском Союзе, что отсекает его от большого количества платежеспособной интересной аудитории. Нет возможности редактировать сообщения. Пока нет рекламы. Предполагаю, что будет, но пока нет. Да? Нет хэштегов и автоматического перевода постов. Аккаунт удаляется вместе с аккаунтом в Инстаграме. То есть вы не можете удалить аккаунт Reds без удаления аккаунта в Инстаграме. И отсутствуют функции Direct Messaging. Стоит ли рассматривать Threads как платформу для лидогенерации? На мой взгляд, пока это не имеет смысла, потому что Threads – это прецедент, который стремится поглотить недовольных пользователей Твиттера, которые почувствовали себя отчужденными из-за недавних изменений. Например, ограничений на количество сообщений, которые пользователи могут просматривать в день. Тренд платформа на данный момент сырая, на данный момент много минусов, ее нельзя масштабировать и клиентов там будет искать очень неудобно. В LinkedIn, кстати, вот если мы говорим про лиды-генерацию, обратите внимание на LinkedIn, потому что там уже все готово и отстроено. Четко, понятно, выстроенная система инструментов, вы знаете, кого вам нужно найти, как выстроить доверительные отношения и что с этими людьми делать в рамках платформы. Более того, пользователи готовы к такому взаимодействию. Этого нет ни в Instagram, ни в Trends. Интересно, что буквально с прошлой недели наметилась тенденция падения пользовательского интереса к платформе. Сервис потерял 20% своей активной аудитории. Также сократилось среднее время пользователя в приложении с 20 до 10 минут. Дальше будет сложнее, потому что Цукербергу нужно будет убедиться в том, что Threads не заполнен спамом и мошенниками. И, опять же, надеяться на то, что пользователи, которые начали эксплуатировать платформу, будут терпеливо относиться к обновлениям приложения, которые находятся в разработке. Давайте вспомним историю 2011 года, когда другая крупная социальная сеть, в частности, другой крупный веб-сервис, так как Google, клонировал Facebook с помощью Google+. И там ситуация закончилась очень быстро, потому что пользователям наскучила новизна новой социальной сети, и они перестали ее пользоваться. Вот. Некоторые вообще считали, что Google Plus — это то, что навязано пользователям, когда они просто пытались получить доступ к своей почте. Ну, в общем, итог всем известен. Поэтому у Цукерберга и вообще у корпорации «Мета» как бы есть большие риски, связанные с данным проектом. Потому что при достаточно быстром старте, если они не зацепят аудиторию и не дадут те функции, о которых я говорил, они не то что дали дегенерации, они даже до рекламы могут не дожить. На этом все. Спасибо за просмотр. Следите за следующими выпусками моих обзоров и подписывайтесь на SaaS Founders в социальных сетях.